茵曼老方双11前再出手 宣布投资吐火罗手工皮具品牌
2015年双11倒计时20天，方建华刚从上海时装周回来，结果又半道跑到杭州投了一个主打手工的皮具品牌——吐火罗。老方如今棉麻风不做要改头层皮了？ 2005年诞生的吐火罗不算“小鲜肉品牌”。10年来，这个品牌坚持真皮纯手工制作与原创设计，在＂水很深＂的线上鞋包行业中杀出了自己一条血路。这种主打顽强生命力又带有强烈部落风格的价值型电商定位，与汇美旗下高端女装品牌“生活在左”类似，最后处女座Boss老方决定欣(mai)然(mai)接(mai)受。 然而，吐火罗又是如何看上汇美的？首先，拥有充足资本保障的汇美在资金层面给了吐火罗Offer。其次，汇美旗下包含茵曼在内的12个品牌有着成熟的运营经验。在吐火罗看来，汇美具备造就亿元品牌的能力，合作后可以降低试错成本，让自己少走弯路。 “作为被投资方，我们看重的不是你能给我多少钱，而是未来能相互成就些什么。”吐火罗创始人阳阳表示。据介绍，价值型品牌是吐火罗未来要走的方向，与汇美一起可以共同实现打造时尚生态圈的愿景。目前，吐火罗有20多万粉丝，产品回购率高，具有一定的品牌溢价空间。打造互联网口碑社群品牌 一个是主打价值型品牌的时尚品牌集团，一个是主打真皮、手作的部落风线下皮具品牌，吐火罗和汇美集团两家的交集在哪里？老方给出了一个理性又任性的答案：“因为喜欢！” 吐火罗选取真皮材质的做法在行内并非唯一，但主打手工皮具以及鲜明的游牧民族色彩，加上偏旅行休闲场景的购物设定，让它在PU抄板横行的同质化市场里上略显异类。方建华表示：“专注、热爱、不疲不倦和做自己喜欢的东西，才是我们汇美时尚生态圈的选择的品牌。”之前与达丽坊“闪婚”，找范玮琪做代言，或茵曼+千城万店计划，都是基于此展开的。 方建华眼中的吐火罗“族长”兼创始人阳阳，有着与汇美集团相似的价值观和远见胸怀，是个追求产品极致的狂热人物。另一方面，她有很强的社群粉丝思维，可以组织上百名粉丝前往青海高原探险体验，也可以10年不改品牌初心。 此外，方建华也认为，吐火罗与汇美集团旗下高端女装品牌“生活在左”有定位上的神似——传承中国传统手工文化。生活在左的slogan是“不可复制的手工”，高端手工原创是其一大特色，吐火罗的手工皮具定位则有较强的民族部落风格。它的另一位品牌合伙人Billy，是个地地道道的香港人，有近30年的手工皮具打造经验。 “吐火罗可以做的远远不止鞋包这些品类，未来还有很大的品类、渠道上的延伸空间。这个品牌基础有多年沉淀，对产品追求极致，必定会成为互联网上的口碑社群品牌”。方建华表示。双11前买买买，是有把握拿第一？ 本是双11前最后的预热准备阶段，还要大张旗鼓的投品牌。难道今年茵曼已有把握拿下女装第一？ 2年前，茵曼拿下双11全国销售冠军，成为首个双11销售破亿的女装品牌；2年后，茵曼所属母公司蜕变成为拥有线上线下渠道、十余个风格鲜明的时尚集团，全年销售规模位列互联网女装集团第一。但现在，茵曼对“第一”似乎不再强求，方建华本人在非公开场合提过：冠军是有代价的，要选择时机。 从整个互联网零售环境看，消费者经历了几年放卫星式的抢购狂潮后，正在逐渐恢复理性，互联网品牌消费群同样如此。毕竟，商业要回归到原点，品牌需要维系的依然是买卖关系和产品品质。未来，价值型电商能否沉淀下来或许还有待观察，但在茵曼看来，做与不做却是另外一种态度上的不同。
2015年双11倒计时20天，方建华刚从上海时装周回来，结果又半道跑到杭州投了一个主打手工的皮具品牌——吐火罗。老方如今棉麻风不做要改头层皮了？ 2005年诞生的吐火罗不算“小鲜肉品牌”。10年来，这个品牌坚持真皮纯手工制作与原创设计，在＂水很深＂的线上鞋包行业中杀出了自己一条血路。这种主打顽强生命力又带有强烈部落风格的价值型电商定位，与汇美旗下高端女装品牌“生活在左”类似，最后处女座Boss老方决定欣(mai)然(mai)接(mai)受。 然而，吐火罗又是如何看上汇美的？首先，拥有充足资本保障的汇美在资金层面给了吐火罗Offer。其次，汇美旗下包含茵曼在内的12个品牌有着成熟的运营经验。在吐火罗看来，汇美具备造就亿元品牌的能力，合作后可以降低试错成本，让自己少走弯路。 “作为被投资方，我们看重的不是你能给我多少钱，而是未来能相互成就些什么。”吐火罗创始人阳阳表示。据介绍，价值型品牌是吐火罗未来要走的方向，与汇美一起可以共同实现打造时尚生态圈的愿景。目前，吐火罗有20多万粉丝，产品回购率高，具有一定的品牌溢价空间。打造互联网口碑社群品牌 一个是主打价值型品牌的时尚品牌集团，一个是主打真皮、手作的部落风线下皮具品牌，吐火罗和汇美集团两家的交集在哪里？老方给出了一个理性又任性的答案：“因为喜欢！” 吐火罗选取真皮材质的做法在行内并非唯一，但主打手工皮具以及鲜明的游牧民族色彩，加上偏旅行休闲场景的购物设定，让它在PU抄板横行的同质化市场里上略显异类。方建华表示：“专注、热爱、不疲不倦和做自己喜欢的东西，才是我们汇美时尚生态圈的选择的品牌。”之前与达丽坊“闪婚”，找范玮琪做代言，或茵曼+千城万店计划，都是基于此展开的。 方建华眼中的吐火罗“族长”兼创始人阳阳，有着与汇美集团相似的价值观和远见胸怀，是个追求产品极致的狂热人物。另一方面，她有很强的社群粉丝思维，可以组织上百名粉丝前往青海高原探险体验，也可以10年不改品牌初心。 此外，方建华也认为，吐火罗与汇美集团旗下高端女装品牌“生活在左”有定位上的神似——传承中国传统手工文化。生活在左的slogan是“不可复制的手工”，高端手工原创是其一大特色，吐火罗的手工皮具定位则有较强的民族部落风格。它的另一位品牌合伙人Billy，是个地地道道的香港人，有近30年的手工皮具打造经验。 “吐火罗可以做的远远不止鞋包这些品类，未来还有很大的品类、渠道上的延伸空间。这个品牌基础有多年沉淀，对产品追求极致，必定会成为互联网上的口碑社群品牌”。方建华表示。双11前买买买，是有把握拿第一？ 本是双11前最后的预热准备阶段，还要大张旗鼓的投品牌。难道今年茵曼已有把握拿下女装第一？ 2年前，茵曼拿下双11全国销售冠军，成为首个双11销售破亿的女装品牌；2年后，茵曼所属母公司蜕变成为拥有线上线下渠道、十余个风格鲜明的时尚集团，全年销售规模位列互联网女装集团第一。但现在，茵曼对“第一”似乎不再强求，方建华本人在非公开场合提过：冠军是有代价的，要选择时机。 从整个互联网零售环境看，消费者经历了几年放卫星式的抢购狂潮后，正在逐渐恢复理性，互联网品牌消费群同样如此。毕竟，商业要回归到原点，品牌需要维系的依然是买卖关系和产品品质。未来，价值型电商能否沉淀下来或许还有待观察，但在茵曼看来，做与不做却是另外一种态度上的不同。相关文章
-
京东店铺类型有哪些(五大店铺类型分享)
京东—国内第二大电商零售平台，《财富》世界五百强之一；18年全年交易总额超1.7万亿元，全年平台活跃购买用户达3.344亿，目前线上已经合作的商家超过20万家。对于很多商家来说，合作京东，实现了互利共赢，但是，对于还在观望京东市场的商家来说，发展线上已经是一条不得不走的道路了，在入驻选择的时候不知道平台的销售模式有哪几种，也不知道自己选择哪种销售模式较为合适，这是一个很大的问题，今天，小编将为大家
2024-03-18 09:45 -
京选展位是什么?有那几种类型呢？
京选展位是京准通旗下一款按展示次数进行付费的推广工具。,它利用京东首页、频道页等高流量页面进行广告内容的投放，让品牌直接、高频率地曝光在顾客眼前。,CPD的计费方式为按照广告展现天数收取费用，可自由选择时间，自主投放。
2024-03-18 09:45 -
京东商城的都是正品吗？有假货么？
京东店铺从大的分类来说，有两种，一种是京东自营，一种是京东招商。这些年随着京东的规模越来越大，进驻平台的商家越来越多。由于商家越来越多，商品的进货渠道自然也是呈现多元化。如果是京东自营的，你想想他们肯定有统一的原厂采购渠道和流程；但是如果是招商的商家来说，情况就比较复杂了。那京东商城的都是正品吗？有假货么？大家如果要区分商品是不是正品的话，其实很重要的点是通过店铺的名称来区分。京东自营店 如上图所
2024-03-18 09:45 -
京东店铺类型有哪些(企业店铺和个人店铺的区别)
日知舟又收到询问京东京喜入驻的问题，对于刚触网的新手来说，对入驻京东的相关内容还不够了解，尤其是京东店铺类型傻傻分不清，知舟君觉得独乐乐不如众乐乐，今天就和大家分享下京东店铺有哪些类型。 一、旗舰店 旗舰店是指卖家以自有品牌(商标为“嗯”或“TM”状态)，或由权利人出具的在京东开放平台开设品牌旗舰店的独占性授权文件(授权文件中应明确排他性、不可撤销性)，入驻京东开放平台开设店铺。 旗舰店可
2024-03-18 09:45 -
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东数坊需要费用吗？如何开通京东数坊？
通过数坊不仅可以知道我现有的用户来源，还可以针对4a或流转人群，去看他们通常活跃在哪里，这就是：1.近期活跃触点–人群的动态画像。,2.通过数坊洞察、对比近期活跃触点，开拓投放思路、助力营销决策。,3.了解不同人群在过去一个月出现的活跃触点，帮助品牌追触到群体，更便于做定位。
2024-03-13 19:18 -
京东申请开通新品牌要什么条件？如何申请？
因此不少电商创业者都想要入驻京东商城，拥有一个好的开店起点。,入驻京东平台对于平台肯定是需要有相关的了解，那么今天我们就来说说京东申请开通新品牌需要满足哪些条件呢?一、京东申请开通新品牌要什么条件?京东商家申请开通新品牌可通过店铺内发起，在线提交资料并线下寄回相应资质文件。,3、填写品牌信息及上传电子版资质文件品牌名称格式：中文名(英文名)，当没有中文/英文名称时，品牌名/中文名/英文名统一填写仅
2024-03-13 19:16 -
京东超级品类日买东西划算吗？怎么买？
在京东商城上面也会开展各类活动，这也让不少卖家都十分欢喜，因为参加了这些活动，也可以促进销量，而京东超级品类日也是京东的一个常见的大型活动，在此活动上买东西划算吗?1、京东超级品类日是京东联手各行业内诸多品牌打造了多个“超级品类日”，涵盖数码电子、日用百货、美妆护肤、家用电器、腕表、鞋靴等多个领域，持续奉上优质商品和优惠价格，让消费者享受贴心、便捷的购物体验。,2、如果购买的是京东预售商品，那么就
2024-03-13 19:12 -
2021最新京东电脑数码店新增/关停类目标准大全
为提升商家整体服务品质和经营能力，也对电脑数码店铺新增/关停类目以及品牌做出了相应调整，具体如下：1、考核对象适用于京东正常启用状态的主营类目为电脑数码的POP店铺、FCS店铺。,具体品类品牌的行业GMV中位数以京东后台统计数据为准。,不想京东电脑数码店类目被关停，千万不可出现无效品类哦。
2024-03-13 19:11 -
京东卖家入驻条件是什么？证明材料有哪些？
在京东上面也有不少卖家是想要入驻该平台的，但是这也要求各位卖家们提前来了解一下京东卖家的入驻条件和证明材料，然后将其都做好准备，自然也可以帮助各位成功入驻。一、招商对象1、品牌：京东枚举的重点招募品牌、也可以推荐优质品牌给京东，部分类目不限定品牌招商。2、企业：合法登记的企业用户，并且能够提供京东入驻要求的所有相关文件，不接受个体工商户。3、资质要求详见：《京东开放平台招商基础资质标准》及各类目资
2024-03-13 19:07