版权get！天猫打造全球最大版权衍生品交易平台
天猫正式发布文创产业合作计划，联合图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业，打造全球最大的版权衍生品交易平台。 阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋表示，国内文创衍生品市场潜力巨大，但产品良莠不齐。阿里今年整合旗下各平台资源，打通电影全产业链路，通过“互联网+文创”模式积极打造全球正版衍生品经济，并开展多元化的营销方式。 通过整合阿里集团的资源，天猫将与文创产业合作，进行多方版权的生态建设，帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的链路闭环。值得一提的是，在衍生品销售前期，淘宝众筹将帮助其汇聚人气，后期天猫还将利用“满天星”计划的二维码，对商品进行朔源，从而更有效地保护正版。 在影视领域，天猫将与迪士尼、基美影业、上海美术电影制片厂等达成战略合作，获得这些公司今年核心影视剧的衍生品版权。其中，迪士尼的《头脑特工队》、上海美术电影制片厂的《葫芦娃》《哪吒》《大闹天宫》等经典作品都将会以衍生品的形式呈现在粉丝面前。 在图书领域，天猫将和出版社及作者展开全方位周边授权合作。目前，天猫已与法国经典文学《小王子》版权方达成图书和影视版权合作，与杭州夏天岛及旗下作者夏达、广州天闻角川等达成一系列漫画衍生品的授权协议。 在体育领域，天猫将和皇家马德里足球俱乐部及球员进行相关版权合作。此前，皇家马德里、拜仁慕尼黑的海外旗舰店已经入驻天猫国际。 此外，与国家博物馆、梵高博物馆等涉及到文物版权的衍生品合作也都在天猫本次发布的计划中。 此前天猫与《复仇者联盟2》《大圣归来》等热映影视剧已经进行过合作，并与合作方取得了多赢的结果。其中，《大圣归来》与天猫商家天堂伞合作，推出99元定制设计款，在淘宝众筹金额突破200万元。另外一款定制款钥匙扣，一天销售额即达到367万，受到7万多人追捧。 天猫百货总经理李崇刚认为，这是IP跨界合作撬动品牌商C2B模式的供应链升级，由此可见，版权设计合作在推动商家完成生产工业4.0升级、摆脱同质化恶性价格竞争、获取更丰厚价值回报等方面具有巨大作用。 公开资料显示，通常一部电影的衍生品收入是其票房收入的3倍，而超级IP的数据可能高达10倍。除了电影之外，泛文化娱乐产业的版权规模异常庞大，已经迈入了万亿级市场。 艾媒咨询CEO张毅认为，目前整个文创市场开发还在初级阶段，这使得市场流通的商品真假难辨，最终导致版权得不到保护，消费者也受到伤害。天猫此举无疑保障了各方利益，为新兴的市场注入了一针强心剂。（天猫文创产业合作计划链路解析图） 天猫发布文创产业合作计划Q&A： Q：天猫为什么要做这件事情？对天猫的好处是什么？ A：我们认为中国实体经济面临着全面的转型升级的需要，而IP的加入，是制造业升级转型的方式之一。天猫是在为所有在其平台内的合作商家争取利益，希望助力我们的合作伙伴能尽快走出一条切实可行的升级转型之路。天猫是一个平台，而合作伙伴是平台的实质，当我们的合作伙伴全面升级之时，就是天猫升级之时，天猫期待的是和我们所有的合作伙伴共同发展，全面升级。 Q：在整个合作链路中，天猫是如何向合作方收费的？ A：在整个链路中，天猫是全免费的合作，并且将贴提升大量的平台资源去尽量保证合作取得成功。 Q：如果是免费的，天猫未来会和收费吗？ A：这一点目前不在我们的考虑范围之内，天猫做这个事情的初衷就是为了平台内的客户争取利益，让他们尽快转型升级，脱离单一的价格竞争，让消费者买到性价比最高的正版衍生商品。这个目标高于一切，我们没有收费的时间表。 Q：商家为什么不直接和版权方合作，而是要通过天猫来间接合作？ A：这里要告诉大家一个有趣的事情，其实一些版权信息是商家主动提供给天猫，要求天猫以平台的力量来进行谈判和整体合作的。第一，天猫能尽量保护商家的利益，第二，天猫巨量的资源补贴大大降低了商家独立运营一个IP的风险，天猫以其占据中国B2C市场大半江山的份额，对IP整体销售数据有极大的保证，第三，天猫在中国电子商务市场环境中一贯的“品牌、正版、高端”的品牌形象，也是让众多品牌商家愿意和天猫一起玩的重要原因。 Q：天猫和格瓦拉等平台做衍生品有什么核心竞争力？ A：格瓦拉是票务系统，它的衍生预计会局限在影视一块，但是天猫是全方位的衍生合作，包括：影视、体育、游戏、艺术、图书文化等等，从ipl丰富度以及受众群的广度、深度，格瓦拉等都无法和天猫媲美。 其实最核心的竞争力，就是天猫傲视全网的一流的电子商务运营团队，衍生品毕竟是商品，在电子商务全链路的整合把控上，我觉得其他网站无法和天猫抗衡，而这是销售的最核心秘密。 Q：如果其他平台在卖假货的话，天猫或版权方会去交涉吗？ A：版权方和天猫合作之后，大家就是一个整体。假货，是无论天猫还是版权方都深恶痛绝的。对于版权方，这直接伤害了它的经济利益，对于天猫，这严重伤害了我们平台内合作的商家的利益。只要是和天猫合作的IP，无论是版权方、还是天猫、天猫商家，都会积极维护正版的权益。这不存在谁驱使谁的问题，大家都是利益共同体。
天猫正式发布文创产业合作计划，联合图书、影视、艺术、体育等泛文化影视娱乐产业，打造全球最大的版权衍生品交易平台。 阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋表示，国内文创衍生品市场潜力巨大，但产品良莠不齐。阿里今年整合旗下各平台资源，打通电影全产业链路，通过“互联网+文创”模式积极打造全球正版衍生品经济，并开展多元化的营销方式。 通过整合阿里集团的资源，天猫将与文创产业合作，进行多方版权的生态建设，帮助版权方完成品牌招商、设计生产、商品销售的链路闭环。值得一提的是，在衍生品销售前期，淘宝众筹将帮助其汇聚人气，后期天猫还将利用“满天星”计划的二维码，对商品进行朔源，从而更有效地保护正版。 在影视领域，天猫将与迪士尼、基美影业、上海美术电影制片厂等达成战略合作，获得这些公司今年核心影视剧的衍生品版权。其中，迪士尼的《头脑特工队》、上海美术电影制片厂的《葫芦娃》《哪吒》《大闹天宫》等经典作品都将会以衍生品的形式呈现在粉丝面前。 在图书领域，天猫将和出版社及作者展开全方位周边授权合作。目前，天猫已与法国经典文学《小王子》版权方达成图书和影视版权合作，与杭州夏天岛及旗下作者夏达、广州天闻角川等达成一系列漫画衍生品的授权协议。 在体育领域，天猫将和皇家马德里足球俱乐部及球员进行相关版权合作。此前，皇家马德里、拜仁慕尼黑的海外旗舰店已经入驻天猫国际。 此外，与国家博物馆、梵高博物馆等涉及到文物版权的衍生品合作也都在天猫本次发布的计划中。 此前天猫与《复仇者联盟2》《大圣归来》等热映影视剧已经进行过合作，并与合作方取得了多赢的结果。其中，《大圣归来》与天猫商家天堂伞合作，推出99元定制设计款，在淘宝众筹金额突破200万元。另外一款定制款钥匙扣，一天销售额即达到367万，受到7万多人追捧。 天猫百货总经理李崇刚认为，这是IP跨界合作撬动品牌商C2B模式的供应链升级，由此可见，版权设计合作在推动商家完成生产工业4.0升级、摆脱同质化恶性价格竞争、获取更丰厚价值回报等方面具有巨大作用。 公开资料显示，通常一部电影的衍生品收入是其票房收入的3倍，而超级IP的数据可能高达10倍。除了电影之外，泛文化娱乐产业的版权规模异常庞大，已经迈入了万亿级市场。 艾媒咨询CEO张毅认为，目前整个文创市场开发还在初级阶段，这使得市场流通的商品真假难辨，最终导致版权得不到保护，消费者也受到伤害。天猫此举无疑保障了各方利益，为新兴的市场注入了一针强心剂。（天猫文创产业合作计划链路解析图） 天猫发布文创产业合作计划Q&A： Q：天猫为什么要做这件事情？对天猫的好处是什么？ A：我们认为中国实体经济面临着全面的转型升级的需要，而IP的加入，是制造业升级转型的方式之一。天猫是在为所有在其平台内的合作商家争取利益，希望助力我们的合作伙伴能尽快走出一条切实可行的升级转型之路。天猫是一个平台，而合作伙伴是平台的实质，当我们的合作伙伴全面升级之时，就是天猫升级之时，天猫期待的是和我们所有的合作伙伴共同发展，全面升级。 Q：在整个合作链路中，天猫是如何向合作方收费的？ A：在整个链路中，天猫是全免费的合作，并且将贴提升大量的平台资源去尽量保证合作取得成功。 Q：如果是免费的，天猫未来会和收费吗？ A：这一点目前不在我们的考虑范围之内，天猫做这个事情的初衷就是为了平台内的客户争取利益，让他们尽快转型升级，脱离单一的价格竞争，让消费者买到性价比最高的正版衍生商品。这个目标高于一切，我们没有收费的时间表。 Q：商家为什么不直接和版权方合作，而是要通过天猫来间接合作？ A：这里要告诉大家一个有趣的事情，其实一些版权信息是商家主动提供给天猫，要求天猫以平台的力量来进行谈判和整体合作的。第一，天猫能尽量保护商家的利益，第二，天猫巨量的资源补贴大大降低了商家独立运营一个IP的风险，天猫以其占据中国B2C市场大半江山的份额，对IP整体销售数据有极大的保证，第三，天猫在中国电子商务市场环境中一贯的“品牌、正版、高端”的品牌形象，也是让众多品牌商家愿意和天猫一起玩的重要原因。 Q：天猫和格瓦拉等平台做衍生品有什么核心竞争力？ A：格瓦拉是票务系统，它的衍生预计会局限在影视一块，但是天猫是全方位的衍生合作，包括：影视、体育、游戏、艺术、图书文化等等，从ipl丰富度以及受众群的广度、深度，格瓦拉等都无法和天猫媲美。 其实最核心的竞争力，就是天猫傲视全网的一流的电子商务运营团队，衍生品毕竟是商品，在电子商务全链路的整合把控上，我觉得其他网站无法和天猫抗衡，而这是销售的最核心秘密。 Q：如果其他平台在卖假货的话，天猫或版权方会去交涉吗？ A：版权方和天猫合作之后，大家就是一个整体。假货，是无论天猫还是版权方都深恶痛绝的。对于版权方，这直接伤害了它的经济利益，对于天猫，这严重伤害了我们平台内合作的商家的利益。只要是和天猫合作的IP，无论是版权方、还是天猫、天猫商家，都会积极维护正版的权益。这不存在谁驱使谁的问题，大家都是利益共同体。相关文章
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