天猫国际领衔全球化双11 大波海外品牌正扎堆入驻
●双11期间，天猫国际将从新品、好货以及国家地区馆等维度入手，结合货品包装和导购等方式，打造更多全球爆品。●天猫国际将联合菜鸟为商家提供物流保障，接下来保税仓有望实现次日达和3天以内送达，海外仓从欧美到日韩，有望控制在7~10天内。●今年双11，天猫国际将主要开放预售、国家地区、行业三大会场。双11当日，分为8个时段进行稀缺品的释放。此外，还将推出导购专题，不仅是货架模式，而是结合内容和场景进行导购。 对普通商家来说，如果把每年99大促当做双11前的小演习，那88全球狂欢节就是天猫国际海外商家的双11预演。在即将到来的2015双11全球狂欢节，天猫国际将继续担当重要角色。 在不久前召开的天猫国际海外品牌双11动员大会上，阿里巴巴集团中国零售事业群总裁行癫表示，“我们今年还是把全球的好商品卖出去。明年跨境电商将会迎来一个真正爆发的机会，天猫国际会持续走平台化模式，并希望和合作伙伴、商家做到多样性满足消费者需求。” 阿里巴巴集团中国零售事业群总裁行癫发言 据了解，今年双11期间，天猫国际将会从新品、好货以及国家地区馆等维度入手，结合货品包装和导购等方式打造全球爆品。在天猫国际总经理奥文看来，国外有很多高品质的货品，但是消费者对此认知不足，天猫国际希望和商家一起做好这类商品的包装，通过双11为消费者推出更多更好的海外尖货。 “25-35岁结婚前后和生孩子前后的这些消费者，是海淘的消费主力。我们希望和商家一起做一些让他们兴奋和激动的事情。” 除了打造更多的尖货外，物流速度一直是困扰跨境电商卖家和消费者的难题。去年天猫国际在物流方面开创了保税模式和海外集货模式两大模式，在一定程度上解决和缓解了海淘痛点，今年双11，天猫国际将进一步联合菜鸟，在物流方面为商家和消费者提供更多保障。据了解，今年保税仓物流有望实现次日达或3天以内达，海外仓从欧美到日韩，也有望控制在7~10天以内。 玩法方面，今年天猫国际也有所突破。高级营销专家元戈介绍说，今年双11天猫国际会分为预售、国家地区、行业三大会场，双11当日前的所有预售阶段，还会从国家地区维度对相关货品的品牌故事进行包装，品类选择会侧重消费者当前的主流方式，行业方面也会设置单独会场。其中，最核心的是“新品”的打造，即对国内消费者相对陌生的且在其他渠道没有出现过的好货进行重点推荐，并大促当日分为8个时段进行稀缺品的释放。 此外，今年大促的导购也会更“接地气”，相关专题不仅仅是货架模式，更多会结合内容和场景对消费者进行导购。比如美国最好吃的零食、全世界最好用的十种洗发水等。以法国为例，法国容易给消费者产生浪漫的想象，天猫国际会由此展开，引入法国当地具有线下实体店的超市、商场和代表国家地区文化特色的商店进行场景化导购。此外，嘉年华、红包、购物券等玩法也有不少新变化。 据了解，截止目前，入驻天猫国际已经达到25个国家的5400个品牌，与各国政府达成合作的国家馆有12个。近期，德国最大的零售批发超市麦德龙、日本最大的连锁药妆店日本松本清、英国最大食品零售商旗下超市sainsburys均于近期已陆续完成入驻。 奥文透露，双11之前，还会有更多世界级知名品牌和商家入驻天猫国际，而招募这么多知名商家进入天猫国际，终极目的就是“要让中国人在现阶段享受到全球优质的商品。我们希望把全球最优质的货物提供给最具有购买力的中国消费者。”
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