双11来了，微淘应该如何玩？
2015年，无线端是关键，相信大家都深信不疑。然而我们怎样把握无线端的互动特性，把无线客户的粘性调动起来，微淘是一个不错的工具。在官方的定义下，微淘是基于手机淘宝客户端，在手机购物场景下的新型电商服务平台。通过推送广播、设置互动活动的玩法，进一步打通与消费者之间的屏障，更加真实而又亲切地增加客户粘性。 一、2015微淘新功能 （一）广播条数的改动 过去的微淘广播条数经过多次的更改，而5月微淘产品改版后，对于商家的运营规则作出一系列的改动。为了增加微淘运营的积极性，以及打造内容的含金量，微淘将调整推送到timeline（动态流）的动态数，并根据商家微淘账号日均UV数将前台活动资源给到优质微淘账号。 1、透出到“推荐栏位”规则 推荐栏位只推送微淘月活商家（即前一自然月中有发送过微淘动态的商家）的微淘动态。所以，如果之前没有运营过微淘的商家，可能会发现自己的微淘推广条数会被缩减了。增加了“微淘月活”这样的一个概念，也就意味着我们要花更多的心思去运营微淘。更重要的一点是，只有近30天发送过为套广播的商家才有可能出现在推荐栏位。 图一：微淘推荐栏位 2、穿透到timeline（动态流）规则 1）非微淘月活商家（即前一自然月中有发送过微淘动态的商家），次月每天至多推送1条； 2）微淘月活商家（即前一自然月中有发送过微淘动态的商家），且当月店铺账号的微淘月日均UV＜1000的商家，次月每天至多推送1条； 3）微淘月活商家（即前一自然月中有发送过微淘动态的商家），且当月店铺账号的微淘月日均UV≥1000，次月每天至多推送2条； 4）以自然月为单位调整推送动态数，当月有效，次月重新排列； 图二：动态流的展示位置。 如果最近没有认真运营微淘，微淘的UV也是不高的话。你可能会觉得微淘的条数不够发。如果想争取更多的微淘推送次数，只有一个办法：不断地提升你的广播质量，尽量获得与消费者之间的互动，这样才能获得更好的展示机会。 二、如何编辑微淘 STEP1：进入无线运营中心，进入广播管理。 Step2：点击新建广播。添加标题与封面图。标题不能超过22个字，封面图必须严格控制680px*680px. 要注意标题要思考更加吸引人的，不要随意写，标题是吸引点击的一个重点，封面图也要尽量符合店铺和微淘内容，不要随意拿图片放，最好花心思优化下。图必须要有让人点进去的欲望，这样您苦心编辑半天的正文才会被展现。 Step3：正文编写。中间空白的一大块就是正文，可以发布图片、宝贝、以及文字。发微淘文章时，切忌随意为之，要有规划性地匹配内容。先去分析店铺人群特性，再去匹配相关内容。产品、广告、活动等是可以发的，但是要巧妙设置，不要随意发，要巧妙分配。结束正文编写后，我们可以添加活动： 您在手机端设置的活动可以在微淘上插入，增加活动的渗透率。 Step4：发送。 微淘广播编辑好后，我们可以马上发送，也可以保存为草稿下次发送，也可以设置定时。 定时广播可以设置7天内的任意时间段。 Step5：自定义页面广播 除了图文广播，我们还可以新建自定义页面广播。我们可以把一些做的好的页面、活动二级页、等放到微淘里面去推送。这也是一种不错的方式。 三、总结： 每天坚持发一篇好的微淘，会给店铺带来意想不到的收获。大麦电商认为，在这个更加注重个性化营销的时代，维护老客户需要花更多的精力。然而维护微淘，就像是和老朋友在谈心一样，需要花费更多心思和情感。发布微淘，操作过程非常简单，然而把它运作得更好，需要大家发挥自己的创意。
2015年，无线端是关键，相信大家都深信不疑。然而我们怎样把握无线端的互动特性，把无线客户的粘性调动起来，微淘是一个不错的工具。在官方的定义下，微淘是基于手机淘宝客户端，在手机购物场景下的新型电商服务平台。通过推送广播、设置互动活动的玩法，进一步打通与消费者之间的屏障，更加真实而又亲切地增加客户粘性。 一、2015微淘新功能 （一）广播条数的改动 过去的微淘广播条数经过多次的更改，而5月微淘产品改版后，对于商家的运营规则作出一系列的改动。为了增加微淘运营的积极性，以及打造内容的含金量，微淘将调整推送到timeline（动态流）的动态数，并根据商家微淘账号日均UV数将前台活动资源给到优质微淘账号。 1、透出到“推荐栏位”规则 推荐栏位只推送微淘月活商家（即前一自然月中有发送过微淘动态的商家）的微淘动态。所以，如果之前没有运营过微淘的商家，可能会发现自己的微淘推广条数会被缩减了。增加了“微淘月活”这样的一个概念，也就意味着我们要花更多的心思去运营微淘。更重要的一点是，只有近30天发送过为套广播的商家才有可能出现在推荐栏位。 图一：微淘推荐栏位 2、穿透到timeline（动态流）规则 1）非微淘月活商家（即前一自然月中有发送过微淘动态的商家），次月每天至多推送1条； 2）微淘月活商家（即前一自然月中有发送过微淘动态的商家），且当月店铺账号的微淘月日均UV＜1000的商家，次月每天至多推送1条； 3）微淘月活商家（即前一自然月中有发送过微淘动态的商家），且当月店铺账号的微淘月日均UV≥1000，次月每天至多推送2条； 4）以自然月为单位调整推送动态数，当月有效，次月重新排列； 图二：动态流的展示位置。 如果最近没有认真运营微淘，微淘的UV也是不高的话。你可能会觉得微淘的条数不够发。如果想争取更多的微淘推送次数，只有一个办法：不断地提升你的广播质量，尽量获得与消费者之间的互动，这样才能获得更好的展示机会。 二、如何编辑微淘 STEP1：进入无线运营中心，进入广播管理。 Step2：点击新建广播。添加标题与封面图。标题不能超过22个字，封面图必须严格控制680px*680px. 要注意标题要思考更加吸引人的，不要随意写，标题是吸引点击的一个重点，封面图也要尽量符合店铺和微淘内容，不要随意拿图片放，最好花心思优化下。图必须要有让人点进去的欲望，这样您苦心编辑半天的正文才会被展现。 Step3：正文编写。中间空白的一大块就是正文，可以发布图片、宝贝、以及文字。发微淘文章时，切忌随意为之，要有规划性地匹配内容。先去分析店铺人群特性，再去匹配相关内容。产品、广告、活动等是可以发的，但是要巧妙设置，不要随意发，要巧妙分配。结束正文编写后，我们可以添加活动： 您在手机端设置的活动可以在微淘上插入，增加活动的渗透率。 Step4：发送。 微淘广播编辑好后，我们可以马上发送，也可以保存为草稿下次发送，也可以设置定时。 定时广播可以设置7天内的任意时间段。 Step5：自定义页面广播 除了图文广播，我们还可以新建自定义页面广播。我们可以把一些做的好的页面、活动二级页、等放到微淘里面去推送。这也是一种不错的方式。 三、总结： 每天坚持发一篇好的微淘，会给店铺带来意想不到的收获。大麦电商认为，在这个更加注重个性化营销的时代，维护老客户需要花更多的精力。然而维护微淘，就像是和老朋友在谈心一样，需要花费更多心思和情感。发布微淘，操作过程非常简单，然而把它运作得更好，需要大家发挥自己的创意。相关文章
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2024-03-13 19:21