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直通车质量得分快速飙升10分与维护策略

2024-03-20 13:00

进入正题，今天分为两块内容

1.上分

2.维护

上分

上分就是控制点击率，但是要注意控制，不能让他太高，如果太高的话，分数上去了但是后期很难维护。比如这个词行业平均点击率是1，刚开始你硬要做到5，后期的话你维护不到5，只能维护到2。看起来是比行业平均多了一倍挺高的，但是照样掉分。

以大类目为例来说

1.找5个左右5-10W展现的词

2.平台设置，定向丶站外关掉。无线端拉到1%-10%。

我们是为了上分，通过控制PC端把分数做上去是最简单的，所以这些都要关掉，无线不要关掉是因为关掉属于一棒子打死，但是我们又不能让无线来影响分数，所以要把无线拉低，使他价格低的不足以展现，也就不影响了。

题外话，有没有点击率不错还掉分或者不上分的?有的话我告诉你，绝对是你把无线端给打开，或者把无线端拉高了。你认为点击率不错，这个不错的点击率是哪里的点击率?是无线端的。但是你PC端的不行，所以分数上不去。

3.控制展现

通过地域丶精准投放丶出价来控制展现(这个要根据你能控制的点击量来控制，比如你每天能控制20个点击量，你就需要根据20个点击量来控制它的展现，我们的目的是为了上分，刚开始可以出很低的价格，价格低展现就少，你也就容易控制)

4.点击率

我们要控制点击率比行业平均高，每个词的行业平均都是不一样的，我们每个词都要查，

具体比行业平均高1-1.5倍就可以了，千万别太高。词的平均点击率可以从来流量解析——数据透析模块里边看。注意要看的是淘宝站内。

上分就这么简单，上分讲完了和大家理一下思路，接下来再谈维护。PC控制的是什么?是质量分的高低，无线端呢?无线端是手机标。所以大家要不要投放无线端丶什么时候投放无线端丶就是根据手机标来。还有，质量分对于无线端的影响不太大，否则无线端不可能可以随意的投放和关闭，对吧?

也就当我们有PC和无线两个渠道的时候，这两个渠道的情况是不一样的，我们要以其中一个渠道为主，以哪个渠道为主就要根据我们目前要干什么来决定。我们是为了上分，所以以PC为主。

维护

1.PC端的维护

PC端最重要的是什么?质量分，点击率影响质量分的维持和上分。所以为了维护质量分，我们只要维持他的点击率就可以了。

转化率影响的是你在同等层级里的权重。PC的展现大点击少，分数上来后你想做PC端的话，比较难维持。但是同时你又想要无线端的高点击怎么办，降低PC出价，拉高无线出价就可以了。一般来说PC的转化控制1以上就可以在10分的层级里降低PC的出价了。

2.无线端的维护

无线端和PC端的道理一样。需要注意的是无线端一般不需要维护点击，适当维护转化就可以了，如果需要你提升很多点击的话，那就是你这个款特别差。

这里不讨论款式不讨论产品，因为产品问题是直通车能解决的吗?

总结一下，维护pc保持什么质量分维护无线保持什么手机标你要想从无线降价就让无线的表现好起来好起来有什么办法控制转化。

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