阿里妈妈和易传媒合体，想要玩转大数据精准营销
6月23日，阿里妈妈总裁俞永福通过内部邮件宣布，为进一步增强阿里妈妈大数据营销推广和程序化购买平台能力，阿里妈妈将全面整合中国领先的大数据营销技术提供商易传媒（AdChina），推动中国营销推广产业从IT时代进入DT营销推广新时代。 “此外，通过与易传媒的整合，阿里妈妈也将大大提升对品牌客户，特别是世界500强客户的数据营销服务能力，”俞永福表示，未来阿里妈妈将组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心。 建立数据营销品牌服务中心 今年3月，阿里集团任命俞永福接任阿里妈妈总裁。上任第一天起，俞永福就肩负起带领阿里妈妈走出淘系，走出电商的使命——将阿里妈妈从阿里巴巴体系内的电商营销部门升级成DT时代的大数据精准营销平台。 据悉，阿里妈妈和易传媒双方的整合，将从团队融合开始，易传媒原负责品牌客户服务的产品、研发、销售团队与阿里妈妈相应团队组建阿里妈妈品牌客户服务、销售及产品方案中心，由易传媒总裁程华奕负责，易传媒创始人兼CEO闫方军将担任阿里妈妈顾问。 “易传媒团队作为典型的创业团队，在充分甚至惨烈的竞争中存活，成长并成为中国数据营销领域的领先者之一，团队对市场的敏感度、执行力值得我们学习。整合后的新阿里妈妈骨干团队能力更加互提升，沟通更加阳光简单，我们也将加速业务和组织创新。“俞永福表示，全球的营销推广产业正在经历两个重要的“风口”，一是从传统投放向以数据驱动的精准投放升级，二是从传统的媒体购买向程序化购买升级，实质上都是从IT营销推广进入DT营销推广新时代。 同时,他认为由于中国互联网发展已经从学习美国进入超越美国的发展阶段，大数据营销将在中国迎来跨越式发展的巨大历史机遇。今年1月，阿里巴巴集团曾宣布战略投资并控股易传媒，通过双方打通数据，合作建立数字广告技术和大数据营销基础设施平台。 “品牌”+“电商”两大业务矩阵 经过三个月的准备，俞永福执掌下的阿里妈妈走出淘宝的方向已经清晰——利用DT营销时代最重要的支点是“大数据资产”瞄准精准营销服务。 大数据营销本质上是通过海量的消费人群数据分析，把合适的营销内容，在合适的时间和地点推荐给合适的人。比如，同一个媒体位置，高收入人群看到的银行理财活动，而普通消费人群看到的是日用品打折信息，而妈妈级用户则推送的是母婴产品。 目前，易传媒在企业级品牌市场上，其产品和业务规模已取得领先地位，阿里妈妈将其全面整合，意图很明显：在稳固发展其原有的电商营销这个大盘业务的基础上寻求增量，通过新的品牌中心向外拓展，向淘外品牌客户业务拓展。同时，易传媒品牌将继续作为大数据营销技术提供商，为业界提供企业级数据基础设施搭建服务。由此，俞永福未来对阿里妈妈的布局也浮出水面：“品牌”+“电商”的两大业务矩阵，“电商”作为雄厚基石和后方大本营，由“品牌”出征行军打仗，冲锋陷阵。 如此布局，也符合阿里集团一贯以来的战略扩展风格。基于自身电商平台的航空母舰，通过外部不断的投资收购，往其母舰增配重武器，核武器，从而提高整体的攻击力。 “专业的事交给专业的人去做”，俞永福深谙这句被阿里集团近年来演绎到极致的金科玉律。 从强强联合到融为一体，更能有效激发易传媒在企业级市场和品牌客户资源的优势，结合阿里在中小企业，电子商务领域发展的优势，双方互提升，通过阿里大数据和强大技术推动企业级市场服务的质变,产生更多增量,对阿里妈妈服务各层次规模的客户具备战略意义。
6月23日，阿里妈妈总裁俞永福通过内部邮件宣布，为进一步增强阿里妈妈大数据营销推广和程序化购买平台能力，阿里妈妈将全面整合中国领先的大数据营销技术提供商易传媒（AdChina），推动中国营销推广产业从IT时代进入DT营销推广新时代。 “此外，通过与易传媒的整合，阿里妈妈也将大大提升对品牌客户，特别是世界500强客户的数据营销服务能力，”俞永福表示，未来阿里妈妈将组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心。 建立数据营销品牌服务中心建立数据营销品牌服务中心 今年3月，阿里集团任命俞永福接任阿里妈妈总裁。上任第一天起，俞永福就肩负起带领阿里妈妈走出淘系，走出电商的使命——将阿里妈妈从阿里巴巴体系内的电商营销部门升级成DT时代的大数据精准营销平台。 据悉，阿里妈妈和易传媒双方的整合，将从团队融合开始，易传媒原负责品牌客户服务的产品、研发、销售团队与阿里妈妈相应团队组建阿里妈妈品牌客户服务、销售及产品方案中心，由易传媒总裁程华奕负责，易传媒创始人兼CEO闫方军将担任阿里妈妈顾问。 “易传媒团队作为典型的创业团队，在充分甚至惨烈的竞争中存活，成长并成为中国数据营销领域的领先者之一，团队对市场的敏感度、执行力值得我们学习。整合后的新阿里妈妈骨干团队能力更加互提升，沟通更加阳光简单，我们也将加速业务和组织创新。“俞永福表示，全球的营销推广产业正在经历两个重要的“风口”，一是从传统投放向以数据驱动的精准投放升级，二是从传统的媒体购买向程序化购买升级，实质上都是从IT营销推广进入DT营销推广新时代。 同时,他认为由于中国互联网发展已经从学习美国进入超越美国的发展阶段，大数据营销将在中国迎来跨越式发展的巨大历史机遇。今年1月，阿里巴巴集团曾宣布战略投资并控股易传媒，通过双方打通数据，合作建立数字广告技术和大数据营销基础设施平台。 “品牌”+“电商”两大业务矩阵“品牌”+“电商”两大业务矩阵 经过三个月的准备，俞永福执掌下的阿里妈妈走出淘宝的方向已经清晰——利用DT营销时代最重要的支点是“大数据资产”瞄准精准营销服务。 大数据营销本质上是通过海量的消费人群数据分析，把合适的营销内容，在合适的时间和地点推荐给合适的人。比如，同一个媒体位置，高收入人群看到的银行理财活动，而普通消费人群看到的是日用品打折信息，而妈妈级用户则推送的是母婴产品。 目前，易传媒在企业级品牌市场上，其产品和业务规模已取得领先地位，阿里妈妈将其全面整合，意图很明显：在稳固发展其原有的电商营销这个大盘业务的基础上寻求增量，通过新的品牌中心向外拓展，向淘外品牌客户业务拓展。同时，易传媒品牌将继续作为大数据营销技术提供商，为业界提供企业级数据基础设施搭建服务。由此，俞永福未来对阿里妈妈的布局也浮出水面：“品牌”+“电商”的两大业务矩阵，“电商”作为雄厚基石和后方大本营，由“品牌”出征行军打仗，冲锋陷阵。 如此布局，也符合阿里集团一贯以来的战略扩展风格。基于自身电商平台的航空母舰，通过外部不断的投资收购，往其母舰增配重武器，核武器，从而提高整体的攻击力。 “专业的事交给专业的人去做”，俞永福深谙这句被阿里集团近年来演绎到极致的金科玉律。 从强强联合到融为一体，更能有效激发易传媒在企业级市场和品牌客户资源的优势，结合阿里在中小企业，电子商务领域发展的优势，双方互提升，通过阿里大数据和强大技术推动企业级市场服务的质变,产生更多增量,对阿里妈妈服务各层次规模的客户具备战略意义。相关文章
-
京东618和双11哪个更便宜?哪个折扣力度大？
从去年开始，消费者就已经明显能从铺天盖地的广告中感到618的存在感变强了。从各地报纸头版写下的以“618”为答案的试题，到密集的明星互动，到满天飞的红包和，以及地铁和公交站随处可见的海报。无论是对于平台还是品牌来说，618已经成为一场对标双十一的购物狂欢。 那么，京东618和双11哪个更便宜?哪个折扣力度大呢？毫无疑问，商家关注销量，消费者关注促销力度。而今天，官爷带大家理一理京东和阿里在购物节战
2024-03-18 09:45 -
拼多多拼单模式：强关系社交下的流量转化
国家统计局相关数据显示：2017年我国网上零售额7.18万亿元，阿里巴巴独占4.6万亿元。那么，为何在阿里巴巴一家独大的电商领域还能持续不断地产生新的独角兽呢?在回答这个问题之前，我们先来分析一下这些独角兽产生的背景。 流量是互联网时代最重要的基础设施，BAT之所以能成为行业巨头就是因为拥有强大的流量分发能力，小米、今日头条能成为后起之秀也是因为这个原因。 一般情况下，我们认为，游戏的流量
2024-03-18 10:53 -
当低垂的果实被摘完时，拼多多该如何发展呢？
外界普遍认为，假若阿里也能掘金微信社交生态，那么拼多多将失去一个强大的差异化优势。,2019年6月开始，拼多多引入大量数码、美妆、母婴类一二线品牌，并将商品价格压低10%-20%，差价由平台补贴。,简言之，就算在补贴和营销上有所收缩，但拼多多的高投入之路也远未走到尽头。
2024-03-18 10:44 -
拼多多股价跌了多少(拼多多股价最新走势)
段永平曾评价：“我只是说过我相信黄峥，但对整个团队没了解过，对拼多多的商业模式也一直没搞懂。”当“亏损换增长”的故事不再性感，拼多多需要一个更精彩的新故事。 文｜《中国企业家》记者 程璐编辑｜李薇头图摄影｜邓攀自2018年上市以来，拼多多股价随着平台用户数的增长一路高歌猛进。但自今年2月26日股价触及212.6美元高点后，拼多多的股价开始走向下坡路。按照8月11日收盘价89.61美元计算，拼多多股
2024-03-18 10:29 -
拼多多不能一件代发吗(拼多多支持一件代发吗)
有些商家想在拼多多开店，但是自己没有货源，也没有工厂和供应商，于是想做一件代发，比如去阿里巴巴上批发。,这个过程，我见过很多商家都是自己在那里复制粘贴，而有部分聪明点的的拼多多商家，会用小帮软件机器人来做，在阿里巴巴批量导出买家订单的动作交个软件机器人，能节省不少工作，软件机器人支持各大主流电商平台订单批量导出，包含拼多多，淘宝、天猫、阿里巴巴、京东、亚马逊、当当等。,比如拼多多商家可以去阿里巴巴
2024-03-18 09:55 -
阿里巴巴国际站销售工作怎么样？有哪些优势？(阿里巴巴国际站客户经理发展前景好吗？)
阿里巴巴国际站现在有很多小伙伴们从事做销售的工作，但是大家对于这个工作的薪资待遇，大家并不是很了解，而且现在生意也并不好做，阿里巴巴国际站销售工作怎么样?目前出口跨境电商分为跨境B2B和跨境B2C，我个认为以阿里巴巴国际站为代表跨境B2B依然会是重点，而且“数据出海”下的数据贸易潜力会非常大。根据阿里巴巴官方最新统计数据，阿里巴巴国际站从2016年到2023年，国际站活跃买家增幅超过33%，支付买
2024-03-14 16:31 -
阿里巴巴国际站销售工作怎么样？有哪些优势？(阿里巴巴国际站详情页如何制作？有哪些技巧？)
阿里巴巴国际站现在有很多小伙伴们从事做销售的工作，但是大家对于这个工作的薪资待遇，大家并不是很了解，而且现在生意也并不好做，阿里巴巴国际站销售工作怎么样?目前出口跨境电商分为跨境B2B和跨境B2C，我个认为以阿里巴巴国际站为代表跨境B2B依然会是重点，而且“数据出海”下的数据贸易潜力会非常大。根据阿里巴巴官方最新统计数据，阿里巴巴国际站从2016年到2023年，国际站活跃买家增幅超过33%，支付买
2024-03-14 16:31 -
阿里巴巴国际站运营面试技巧是什么？如何面试？(阿里巴巴国际站基本知识有哪些？入门知识介绍)
2. 阿里巴巴国际站运营面试一般一个礼拜还没有通知你二次面试就是被PASS了阿里的每个岗位都是不同的，一般都是1~2周前期还有培训。,其实做外贸有很多渠道，主要还是找到合适的，建议你在打开国际市场之前，需要定位出口市场和目标客户，一方面通过Google找到进口商或者制造商，有针对性的给客户发邮件，主动开发;另一方面则是通过大量的免费B2B来宣传公司产品。,你会怎么做?2、现在只剩下四个小时你会怎么
2024-03-14 16:31 -
阿里巴巴商家入驻需要什么条件？怎么入驻？
入驻阿里巴巴淘货源的准备工作1)注册一个淘宝账号，请求成为商家，支付宝要实名认证。,2)了解入驻淘货源的相关规矩：a.参加买家保证并注册了阿里巴巴我国站诚信通会员;b.注册阿里巴巴我国站买家保证服务且保证金可用余额≥3000元;c.90天内的纠纷率要低于0.01%;d.近30天内至少有一单交易;e.不能有严重侵权行为;f.供货商买家服务能力BSR指标(货描评分/发货评分/响应评分)≥4.3分，且诚
2024-03-14 16:28 -
阿里旺旺卖家版和千牛有什么区别？哪个好用？
它可以帮助卖家与买家进行实时沟通，解答问题，处理订单等。,另外，阿里旺旺卖家版和千牛在用户界面和使用体验上也存在差异。,它提供了更多的功能和服务，能够帮助你更好地经营店铺。
2024-03-14 16:28