直通车引流神器之“天气人群”篇
目录：(一)前言；(二)天气人群功能解析（温度纬度、天气现象、空气质量）；(三)天气人群案例说明：第一步-宝贝筛选；第二步-行业筛选；第三步-地域分析；(四)效果呈现：一、前言： 前段时间淘宝已经给小伙伴们的“自定义人群”大神升级了的新功能，使我们宝贝的销量和ROI日益见长，让许多开车的小伙伴们忙里忙外的。俗话说得好，闻道有先后，术业有专攻，这个新技能还没完全掌握呢，淘宝又开启了疯狂模式，就在前不久淘宝又给开车的小伙伴们请来了一位引流大神--“天气人群”，这位大神不仅能够引入精准的流量，而且它的到来使我们原来销量就好的宝贝，现在在它的辅助下，销量方面简直就是大杀四方啊！说到这里，可能开车的小伙伴们会问，那两位”大神“我们究竟用哪一个效果会更好呢？欲知效果如何，请看下方介绍。二、天气人群（温度纬度解析、天气现象解析、空气质量解析） 首先我们来让这位大神自我介绍：从以上图片，可以看到，“天气人群”功能分为三部分：温度纬度、天气现象、空气质量，接下来我将简单介绍“天气人群“三大组成部分和各指标的范围，以及在”空气质量“不同的情况下，给大家列举出符合的各类目宝贝：1、温度纬度解析——【极寒：-20℃以下（较少）】推荐类目-男装/夹克；推荐产品-厚夹克;【寒冷：0℃~-20℃】推荐类目-大家电>热水器>锅炉及其他热水设备；推荐产品-暖气炉;【冷：0℃~-10℃】推荐类目-女装/女士精品>裤子；推荐产品-棉裤;【凉爽：10℃~18℃】推荐类目-美容护肤/美体/精油>身体护理（新）>身体乳/霜；推荐产品-身体乳;【舒适：18℃~28℃】推荐类目-生活电器>电风扇；推荐产品-电风扇;【炎热：28℃~35℃】推荐类目-厨房/烹饪用具>厨用小工具/厨房储物>厨房电器配套用品>冰格/制冰袋；推荐产品-冰棍模型;【高温：35℃以上】床上用品>凉席/竹席/藤席/草席/牛皮席；推荐产品-冰丝席。2、天气现象解析——【晴、多云】推荐类目-户外/登山/野营/旅行用品>炉具/餐具/野餐烧烤用品>烧烤炉/烤架；推荐产品-烧烤架;【阴、阵雨】推荐类目-居家日用>伞/雨具/防雨/防潮>伞；推荐产品-雨伞;【小雨、雨夹雪、阵雪、小雪】推荐类目-女鞋>雨鞋；推荐产品-雨鞋;【雷阵雨、中雨、中雪】推荐类目-居家日用>伞/雨具/防雨/防潮>雨披/雨衣；推荐产品-雨衣套装;【冰雹、大雨、大雪、暴雪、冻雨】推荐类目-汽车/用品/配件/改装>汽车外饰品/加装装潢/防护>汽车防护>汽车车衣；推荐产品-车罩。3、空气质量解析——【优：API小于50、无不良天气】推荐类目-户外/登山/野营/旅行用品>帐篷/天幕/帐篷配件>露营/旅游/登山帐篷；推荐产品-户外帐篷；【良：API51~100、雾天】推荐类目-户外/登山/野营/旅行用品>户外鞋袜>登山鞋/徒步鞋；推荐产品-登山鞋；【差：API101~200、浮尘】推荐类目-居家日用>防护用品>口罩；推荐产品-口罩；【劣：API201~300、沙尘暴天气】推荐类目-运动包/户外包/配件>运动帽；推荐产品-防沙帽、防尘面具。三、天气人群（温度纬度解析、天气现象解析、空气质量解析）接下来我们通过案例，结合“天气人群”功能进行测试,同时跟大家分享如何才能更好地运用“天气人群”功能。1、第一步-宝贝筛选：如“短袖连衣裙（它适合的天气人群是炎热、高温、晴、多云以及空气质量为优）“、“毛呢外套（适合的天气是寒冷、冷）”、“口罩（适合空气质量差、劣、寒冷、冷）空气质量不好，冬天女生脸上怕生冻疮“；宝贝选择对应的”温度“”天气“”空气“要正确，否则引进的流量就不精准；如“收纳柜”“零食”行业高峰期是在下半年，按全年四季温度来评判，处在寒冷和冷之间，但是在上半年这类型的宝贝也是持续在市场的，因为这种类型宝贝对天气气候依赖性不强;类似这种宝贝在选择“温度“天气”“空气”方面是可以稍微宽松的。宝贝的筛选，推荐筛选天气气候依赖性强的宝贝，以下是我们要介绍的宝贝：类目-居家面艺>餐桌布艺>桌布；我利用的是“桌布“这款宝贝来做测试。2、第二步-行业分析：（1）以上数据趋势来自——淘宝指数。通过以宝贝中心热门词“桌布“进行搜索指数分析，宝贝的行业高峰期是7-10月份，根据一年四季天气来判断，正好这段时间是天气较炎热和高温的时期；（2）通过行业趋势，我们可以判断，是否现阶段宝贝比较适合推广，同时我们也可以得知在几月份是我们的高峰期，建议可以在高峰期来临前1个月的周期开启“天气人群”功能进行预热。3、第三步-地域分析：（1）利用”桌布”这个关键词，通过淘宝指数查看，从地域细分看，喜好度排名前三位的分别是：安徽、江苏、天津，为什么要知道喜好度排名靠前的省份呢，对我们“天气人群“功能设置方面有何帮助呢？是否可以考虑单独做地域的投放呢？答案是肯定的。（2）通过对这三个省份的天气查询，可以看到这三个地区的天气都有一个共同点，都处于温带或暖温带气候，而且三个地区都是夏热冬冷；（3）宝贝的材质是属于pvc，正好这种材质是耐高温的，适在夏天这炎热的天气使用，而且在桌上铺上以后，可以适当的降低桌面温度；（4）通过以上资料分析，得知宝贝适合的天气人群是舒适、炎热、高温，利用这些知识，我们就可以来设置我们“天气人群“了。四、效果呈现 这是过去30天两个天气人群测试的结果，从图中可以看出，两个人群引进的流量都是较多的，而且点击率和转化方面都是较好的，说到这里，小伙伴们是不是很激动啊？已经迫不及待的想要尝试了吗？这里再告诉小伙伴们一个小秘密哦：添加天气人群，并不会影响自定义搜索人群的流量以及转化方面哦。赶紧行动起来吧！
目录：(一)前言；(二)天气人群功能解析（温度纬度、天气现象、空气质量）；(三)天气人群案例说明：第一步-宝贝筛选；第二步-行业筛选；第三步-地域分析；(四)效果呈现：一、前言： 前段时间淘宝已经给小伙伴们的“自定义人群”大神升级了的新功能，使我们宝贝的销量和ROI日益见长，让许多开车的小伙伴们忙里忙外的。俗话说得好，闻道有先后，术业有专攻，这个新技能还没完全掌握呢，淘宝又开启了疯狂模式，就在前不久淘宝又给开车的小伙伴们请来了一位引流大神--“天气人群”，这位大神不仅能够引入精准的流量，而且它的到来使我们原来销量就好的宝贝，现在在它的辅助下，销量方面简直就是大杀四方啊！说到这里，可能开车的小伙伴们会问，那两位”大神“我们究竟用哪一个效果会更好呢？欲知效果如何，请看下方介绍。二、天气人群（温度纬度解析、天气现象解析、空气质量解析） 首先我们来让这位大神自我介绍：从以上图片，可以看到，“天气人群”功能分为三部分：温度纬度、天气现象、空气质量，接下来我将简单介绍“天气人群“三大组成部分和各指标的范围，以及在”空气质量“不同的情况下，给大家列举出符合的各类目宝贝：1、温度纬度解析——【极寒：-20℃以下（较少）】推荐类目-男装/夹克；推荐产品-厚夹克;【寒冷：0℃~-20℃】推荐类目-大家电>热水器>锅炉及其他热水设备；推荐产品-暖气炉;【冷：0℃~-10℃】推荐类目-女装/女士精品>裤子；推荐产品-棉裤;【凉爽：10℃~18℃】推荐类目-美容护肤/美体/精油>身体护理（新）>身体乳/霜；推荐产品-身体乳;【舒适：18℃~28℃】推荐类目-生活电器>电风扇；推荐产品-电风扇;【炎热：28℃~35℃】推荐类目-厨房/烹饪用具>厨用小工具/厨房储物>厨房电器配套用品>冰格/制冰袋；推荐产品-冰棍模型;【高温：35℃以上】床上用品>凉席/竹席/藤席/草席/牛皮席；推荐产品-冰丝席。2、天气现象解析——【晴、多云】推荐类目-户外/登山/野营/旅行用品>炉具/餐具/野餐烧烤用品>烧烤炉/烤架；推荐产品-烧烤架;【阴、阵雨】推荐类目-居家日用>伞/雨具/防雨/防潮>伞；推荐产品-雨伞;【小雨、雨夹雪、阵雪、小雪】推荐类目-女鞋>雨鞋；推荐产品-雨鞋;【雷阵雨、中雨、中雪】推荐类目-居家日用>伞/雨具/防雨/防潮>雨披/雨衣；推荐产品-雨衣套装;【冰雹、大雨、大雪、暴雪、冻雨】推荐类目-汽车/用品/配件/改装>汽车外饰品/加装装潢/防护>汽车防护>汽车车衣；推荐产品-车罩。3、空气质量解析——【优：API小于50、无不良天气】推荐类目-户外/登山/野营/旅行用品>帐篷/天幕/帐篷配件>露营/旅游/登山帐篷；推荐产品-户外帐篷；【良：API51~100、雾天】推荐类目-户外/登山/野营/旅行用品>户外鞋袜>登山鞋/徒步鞋；推荐产品-登山鞋；【差：API101~200、浮尘】推荐类目-居家日用>防护用品>口罩；推荐产品-口罩；【劣：API201~300、沙尘暴天气】推荐类目-运动包/户外包/配件>运动帽；推荐产品-防沙帽、防尘面具。三、天气人群（温度纬度解析、天气现象解析、空气质量解析）接下来我们通过案例，结合“天气人群”功能进行测试,同时跟大家分享如何才能更好地运用“天气人群”功能。1、第一步-宝贝筛选：如“短袖连衣裙（它适合的天气人群是炎热、高温、晴、多云以及空气质量为优）“、“毛呢外套（适合的天气是寒冷、冷）”、“口罩（适合空气质量差、劣、寒冷、冷）空气质量不好，冬天女生脸上怕生冻疮“；宝贝选择对应的”温度“”天气“”空气“要正确，否则引进的流量就不精准；如“收纳柜”“零食”行业高峰期是在下半年，按全年四季温度来评判，处在寒冷和冷之间，但是在上半年这类型的宝贝也是持续在市场的，因为这种类型宝贝对天气气候依赖性不强;类似这种宝贝在选择“温度“天气”“空气”方面是可以稍微宽松的。宝贝的筛选，推荐筛选天气气候依赖性强的宝贝，以下是我们要介绍的宝贝：类目-居家面艺>餐桌布艺>桌布；我利用的是“桌布“这款宝贝来做测试。2、第二步-行业分析：（1）以上数据趋势来自——淘宝指数。通过以宝贝中心热门词“桌布“进行搜索指数分析，宝贝的行业高峰期是7-10月份，根据一年四季天气来判断，正好这段时间是天气较炎热和高温的时期；（2）通过行业趋势，我们可以判断，是否现阶段宝贝比较适合推广，同时我们也可以得知在几月份是我们的高峰期，建议可以在高峰期来临前1个月的周期开启“天气人群”功能进行预热。3、第三步-地域分析：（1）利用”桌布”这个关键词，通过淘宝指数查看，从地域细分看，喜好度排名前三位的分别是：安徽、江苏、天津，为什么要知道喜好度排名靠前的省份呢，对我们“天气人群“功能设置方面有何帮助呢？是否可以考虑单独做地域的投放呢？答案是肯定的。（2）通过对这三个省份的天气查询，可以看到这三个地区的天气都有一个共同点，都处于温带或暖温带气候，而且三个地区都是夏热冬冷；（3）宝贝的材质是属于pvc，正好这种材质是耐高温的，适在夏天这炎热的天气使用，而且在桌上铺上以后，可以适当的降低桌面温度；（4）通过以上资料分析，得知宝贝适合的天气人群是舒适、炎热、高温，利用这些知识，我们就可以来设置我们“天气人群“了。四、效果呈现 这是过去30天两个天气人群测试的结果，从图中可以看出，两个人群引进的流量都是较多的，而且点击率和转化方面都是较好的，说到这里，小伙伴们是不是很激动啊？已经迫不及待的想要尝试了吗？这里再告诉小伙伴们一个小秘密哦：添加天气人群，并不会影响自定义搜索人群的流量以及转化方面哦。赶紧行动起来吧！相关文章
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