阿里加码文化产业投资
随着阿里入股光线传媒，阿里的文化帝国已经初长成，可以说从内容制作、发行到渠道、终端均有布局。对于阿里布局文化产业我们可以找出很多理由，但毫无疑问的是马云的个人爱好在其中占了相当大的比重。 正如他之前非常理想化的表述：中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。好莱坞对美国最大的贡献是传递美国价值观，客观上形成了美国独特的价值体系。所以，中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会和QQ为平台作为连接器，连接所有的人和资讯、服务；一个就是内容产业，也就是这个连接器之上的赚钱利器。 不负众望，阿里、腾讯这两家公司的业务简直就是越来越像，即便在文化领域，也早已摩拳擦掌，从腾讯2014年财报中可以看出，卖掉搜索和电商之后，腾讯对内容业务的投资已经放在各项战略的首位。而阿里无论是上市前还是上市后，都一直在的助力下，它的收入正在高速增长。 2014年Q4财报显示，网络游戏收入同比增长41%至人民币119.64亿元。网络游戏的收入提高，主要受QQ手机版及微信上智能手机游戏收入大幅增长所推动。 在腾讯的成长史中，有几十家游戏公司被投资和收购，足迹遍布全球各地，其中韩国和美国占了绝大数。像收购美国网游开发商RiotGames，它的代表作品《英雄联盟》、投资韩国游戏公司CJGames、投资瑞士在线游戏公司Miniclip等等。 而进入移动互联网时代，坐拥应用宝、手Q和微信的腾讯，平台优势更的游戏频道，几乎是每一款手游都想出现的地方，这才真正是拿着望远镜都找不到对手。 阿里做手游，这其实是一个悲伤的故事，从高调起航到黯然“落幕”也就仅仅10个月的时间。 2014年1月，阿里巴巴正式进军手游领域，采取7:2:1的分成模式，游戏开发者获得70%收益。根据阿里巴巴最初的规划，定位于游戏分发的阿里巴巴手游平台将把集团旗下手机淘宝、阿里云、支付宝和账户体系等移动APP资源整合，打造手游的分发渠道。 阿里巴巴数字娱乐群总裁刘春宁曾表示，阿里巴巴要打破腾讯在移动游戏上的垄断地位，切入点是收入分成。 但无论是手机淘宝游戏中心发布的《疯狂玩具》，还是来往推出的《啪啪啪》和《啵啵啵》，反响都远低于预期。虽然阿里拥有众多大流量APP，但产品的属性决定了它很难让用户去关注娱乐内容。 渠道受阻之后，阿里游戏开始转向手机游戏代理发行业务，但依旧表现平平。最终在2014年11月，阿里巴巴数字娱乐事业群发布声明：手游业务将由阿里UC移动事业群负责，而阿里游戏还将进军多屏游戏。 音乐：也是一场版权之战 关于音乐，最近最大的事莫过于阿里数字娱乐事业部把2013年收购的天天动听与虾米音乐进行资源重组，组建成阿里音乐。 阿里音乐最初起步就是以虾米网为主要班底组建的，意在把虾米网打造成一个“音乐淘宝”，推出了一系列服务于音乐人的举措，走专业音乐人路线。随后收购的天天动听则主打大众用户，新组建之后，两款产品将继续打差异化路线并实施商业化的运营模式。 QQ音乐已经十岁了，从最初的QQ小跟班到现在已经彻底独立了。去年年底，QQ音乐由原归属于腾讯电商部调整到SNG社交网络群管辖，腾讯开始围绕音乐内容拓展腾讯的社交边界。 在线音乐市场跟视频行业一个道理，内容为王，现在拥有音乐作品的独家版权就代表该平台具有核心竞争力，这又是有钱人之间的一场恶战。 近年来，QQ音乐大规模地购买独家版权，包括韩国YG娱乐公司、华纳音乐和SONY音乐等公司所有全球艺人的作品。而阿里音乐也不会示弱，2015年开年便宣称现已拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。 对于音乐这个行业，版权之战不可避免，最后也是巨头生态。 文学：阿里，我等你 作为腾讯互娱的四大实体业务平台之一，腾讯文学的成长之路就是一步步地干掉盛大文学。成立之初，先是请来前盛大文学总裁、起点中文网CEO吴文辉担任腾讯文学CEO，接着不到一年的时间，腾讯就收购了盛大文学。两家联合成立阅文集团，腾讯系网络文学市场份额也随之超过半壁江山。 阅文集团统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。吴文辉担任阅文集团CEO。 阅文集团的成立业让腾讯手握大量IP，光网络文学改编市场就占了90%以上份额，网络改编作品中，影视、游戏、出版领域最热门作品几乎全部来自阅文，包括《步步惊心》、《致我们终将逝去的青春》等影视剧。 未来可以预见的是，腾讯将会自己开发这些“IP”，结合自己的动漫、游戏和影视等产业来开发，形成闭环操作，发挥其最大价值。 当然，对于偌大的文化产业来说，是你的也是我的，但终归是BAT的。
随着阿里入股光线传媒，阿里的文化帝国已经初长成，可以说从内容制作、发行到渠道、终端均有布局。对于阿里布局文化产业我们可以找出很多理由，但毫无疑问的是马云的个人爱好在其中占了相当大的比重。 正如他之前非常理想化的表述：中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。好莱坞对美国最大的贡献是传递美国价值观，客观上形成了美国独特的价值体系。所以，中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会和QQ为平台作为连接器，连接所有的人和资讯、服务；一个就是内容产业，也就是这个连接器之上的赚钱利器。 不负众望，阿里、腾讯这两家公司的业务简直就是越来越像，即便在文化领域，也早已摩拳擦掌，从腾讯2014年财报中可以看出，卖掉搜索和电商之后，腾讯对内容业务的投资已经放在各项战略的首位。而阿里无论是上市前还是上市后，都一直在的助力下，它的收入正在高速增长。 2014年Q4财报显示，网络游戏收入同比增长41%至人民币119.64亿元。网络游戏的收入提高，主要受QQ手机版及微信上智能手机游戏收入大幅增长所推动。 在腾讯的成长史中，有几十家游戏公司被投资和收购，足迹遍布全球各地，其中韩国和美国占了绝大数。像收购美国网游开发商RiotGames，它的代表作品《英雄联盟》、投资韩国游戏公司CJGames、投资瑞士在线游戏公司Miniclip等等。 而进入移动互联网时代，坐拥应用宝、手Q和微信的腾讯，平台优势更的游戏频道，几乎是每一款手游都想出现的地方，这才真正是拿着望远镜都找不到对手。 阿里做手游，这其实是一个悲伤的故事，从高调起航到黯然“落幕”也就仅仅10个月的时间。 2014年1月，阿里巴巴正式进军手游领域，采取7:2:1的分成模式，游戏开发者获得70%收益。根据阿里巴巴最初的规划，定位于游戏分发的阿里巴巴手游平台将把集团旗下手机淘宝、阿里云、支付宝和账户体系等移动APP资源整合，打造手游的分发渠道。 阿里巴巴数字娱乐群总裁刘春宁曾表示，阿里巴巴要打破腾讯在移动游戏上的垄断地位，切入点是收入分成。 但无论是手机淘宝游戏中心发布的《疯狂玩具》，还是来往推出的《啪啪啪》和《啵啵啵》，反响都远低于预期。虽然阿里拥有众多大流量APP，但产品的属性决定了它很难让用户去关注娱乐内容。 渠道受阻之后，阿里游戏开始转向手机游戏代理发行业务，但依旧表现平平。最终在2014年11月，阿里巴巴数字娱乐事业群发布声明：手游业务将由阿里UC移动事业群负责，而阿里游戏还将进军多屏游戏。 音乐：也是一场版权之战 关于音乐，最近最大的事莫过于阿里数字娱乐事业部把2013年收购的天天动听与虾米音乐进行资源重组，组建成阿里音乐。 阿里音乐最初起步就是以虾米网为主要班底组建的，意在把虾米网打造成一个“音乐淘宝”，推出了一系列服务于音乐人的举措，走专业音乐人路线。随后收购的天天动听则主打大众用户，新组建之后，两款产品将继续打差异化路线并实施商业化的运营模式。 QQ音乐已经十岁了，从最初的QQ小跟班到现在已经彻底独立了。去年年底，QQ音乐由原归属于腾讯电商部调整到SNG社交网络群管辖，腾讯开始围绕音乐内容拓展腾讯的社交边界。 在线音乐市场跟视频行业一个道理，内容为王，现在拥有音乐作品的独家版权就代表该平台具有核心竞争力，这又是有钱人之间的一场恶战。 近年来，QQ音乐大规模地购买独家版权，包括韩国YG娱乐公司、华纳音乐和SONY音乐等公司所有全球艺人的作品。而阿里音乐也不会示弱，2015年开年便宣称现已拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。 对于音乐这个行业，版权之战不可避免，最后也是巨头生态。 文学：阿里，我等你 作为腾讯互娱的四大实体业务平台之一，腾讯文学的成长之路就是一步步地干掉盛大文学。成立之初，先是请来前盛大文学总裁、起点中文网CEO吴文辉担任腾讯文学CEO，接着不到一年的时间，腾讯就收购了盛大文学。两家联合成立阅文集团，腾讯系网络文学市场份额也随之超过半壁江山。 阅文集团统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等网文品牌。吴文辉担任阅文集团CEO。 阅文集团的成立业让腾讯手握大量IP，光网络文学改编市场就占了90%以上份额，网络改编作品中，影视、游戏、出版领域最热门作品几乎全部来自阅文，包括《步步惊心》、《致我们终将逝去的青春》等影视剧。 未来可以预见的是，腾讯将会自己开发这些“IP”，结合自己的动漫、游戏和影视等产业来开发，形成闭环操作，发挥其最大价值。 当然，对于偌大的文化产业来说，是你的也是我的，但终归是BAT的。相关文章
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