阿里妈妈：数据营销2.0全域营销时代到来
3月24日，第三届阿里妈妈舞林大会在杭州西溪举办。会上，阿里妈妈发布了全新的吉祥物——“袋鼠”和《大数据营销白皮书》，还对外宣布了三大战略和五项全新的营销服务。 这些全新的战略和服务大都基于阿里妈妈的数据管理平台达摩盘，以及对原有服务的革新升级，这些都展现了阿里妈妈利用大数据重塑营销的决心。 如果你还只是把阿里妈妈当成天猫/天猫直通车、钻石展位和淘宝客的合体，那就大错特错了。为了和客户一起应对未来的营销变局，阿里妈妈早已蜕变。营销的玩法变了 “随着2013年中国电子商务交易金额超越美国，中国将引领下一阶段数据驱动的数字化营销变革。”有研究机构曾大胆预测，未来三年内中国数字化营销将占营销的一半，而无线营销将占据数字化营销的一半。 这一趋势最直接的表现，就是电子商务和营销的区隔正在缩小。 作为数字化营销的重要载体之一，在过去一年中，电子商务的涵义被不断地扩大。不管是从线上到线下，或者从线下到线上，不管是从移动到PC，或者从PC到移动，消费者正在越来越多地通过电商和商家产生连接。 “移动互联网+电商，将带来消费者购物入口的多元化”，阿里巴巴集团COO逍遥子在大会发言中表示，消费者的消费行为越来越碎片化，想通过统一的大入口触达所有消费者非常困难，“这就要求我们把电商的广告联盟，升格成为泛互联网的广告联盟，并且能够帮助商家在别的场景出现消费资讯。” 这似乎预示着阿里妈妈正走着支付宝的路，从一个单纯服务淘内的营销技术平台，转而加快了向淘外、向全网拓展的脚步。 纵观过去这一年，阿里妈妈在全网的合作和业务扩展方面，已经有了不少的成果：和优酷联合召开视频营销发布会；和电众数码合作推出全新的金钻数据营销服务；和易传媒的联手则让“阿里易”几乎成为大数据营销的代名词。 “营销的颠覆性变化已经到来，绝大部分营销从业者认为过去三年营销市场的变化比过去五十年还多。”阿里妈妈事业部总经理王华表示，海量关联数据，加上阿里巴巴完善的交易体系，以及不断扩大的无线渠道，经过7年阿里巴巴体系的孕育，阿里妈妈正在从一个单纯的产品和技术平台，转而为商家、为合作伙伴提供更广泛和多元的营销服务。全域营销时代到来 “跨平台，跨屏幕，跨渠道，”阿里妈妈首席科学家薛贵荣将营销的未来定义为“全域营销”，即通过大数据整合各类可触达消费者的渠道资源，建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏跨渠道营销体系。 薛贵荣表示，营销的本质就是在合适的场景，以合适的方式，建立商家和消费者之间的连接。传统营销渠道和在线营销渠道各有其优劣势，在移动互联网时代，需要综合利用不同渠道的优势，精准触达消费者，才能产生真正的效果。 阿里妈妈数据管理平台达摩盘不仅打通了淘内的大数据源，而且不断在吸入外部如优酷、微博、陌陌、高德等等大数据，以及通过和合作伙伴的合作，使得更多的数据正在被关联。 未来，基于达摩盘，一个全新的以电子商务营销、程序化购买为中心的数字化营销体系，正在孕育出国内最全面和最有竞争力的营销生态。 在此基础上，阿里妈妈进一步提出了“全域营销计划”，基于数据、技术、产品和服务整合资源，和合作伙伴一起，共同推动客户的数字营销升级。 通过涵盖所有对客户有效的媒体形式和资源，阿里妈妈将推动客户从电商营销转向泛互联网营销，从单纯关注流量转向关注给用户提供多元化的服务；阿里妈妈也将从单一提供技术和产品，转向提供更多适合商家的解决方案，让营销更简单。未来属于数据营销2.0 在本次武林大会上，阿里妈妈发布了《大数据营销白皮书》，系统阐释了商家正在面临的大数据营销挑战，以及如何通过达摩盘及其营销生态去应对这些挑战。 与此同时，阿里妈妈还发布了数据联盟计划和好望角计划。前者第一次尝试在国内构建跨行业跨平台的数据联盟，让不同的数据都能释放其价值；后者则提出要扶持10万家媒体合作伙伴。 但在王华眼中，这些都还仅仅是阿里妈妈未来战略的起步。面对全渠道触达消费者的挑战，企业需要在消费生命周期内多次触达消费者，并与之互动，才能有效地制造和发现营销机会，满足消费者需求。 “搜索营销和程序化购买只是数据营销1.0，而全域的消费者的互动才是是数据营销2.0。”王华表示，未来，CMO将成为数字经济下CustomerFirst（客户第一）的第一责任者。 如何从数据维度和旧系统打通让数据得以流动，如何把握机会推动企业IT和MT（MarketingTechnology）的融合，如何和平台合作打造属于企业自己的MT战略，这些问题，不仅对新时代的CMO，也对新时代的企业是巨大的挑战。 数据营销2.0，就是希望通过建立以移动为中心的消费场景，放大数据的力量，帮助企业去更好地对接消费者个性化的需求。 “未来属于数据营销2.0，”王华表示，阿里妈妈的愿景是帮助客户、媒体（包括开发者）、合作伙伴共同升级到数据营销2.0，“数据营销2.0是个机会，就像是个大红包。就像马总说的，红包一定是要抢的。”
3月24日，第三届阿里妈妈舞林大会在杭州西溪举办。会上，阿里妈妈发布了全新的吉祥物——“袋鼠”和《大数据营销白皮书》，还对外宣布了三大战略和五项全新的营销服务。 这些全新的战略和服务大都基于阿里妈妈的数据管理平台达摩盘，以及对原有服务的革新升级，这些都展现了阿里妈妈利用大数据重塑营销的决心。 如果你还只是把阿里妈妈当成天猫/天猫直通车、钻石展位和淘宝客的合体，那就大错特错了。为了和客户一起应对未来的营销变局，阿里妈妈早已蜕变。营销的玩法变了 “随着2013年中国电子商务交易金额超越美国，中国将引领下一阶段数据驱动的数字化营销变革。”有研究机构曾大胆预测，未来三年内中国数字化营销将占营销的一半，而无线营销将占据数字化营销的一半。 这一趋势最直接的表现，就是电子商务和营销的区隔正在缩小。 作为数字化营销的重要载体之一，在过去一年中，电子商务的涵义被不断地扩大。不管是从线上到线下，或者从线下到线上，不管是从移动到PC，或者从PC到移动，消费者正在越来越多地通过电商和商家产生连接。 “移动互联网+电商，将带来消费者购物入口的多元化”，阿里巴巴集团COO逍遥子在大会发言中表示，消费者的消费行为越来越碎片化，想通过统一的大入口触达所有消费者非常困难，“这就要求我们把电商的广告联盟，升格成为泛互联网的广告联盟，并且能够帮助商家在别的场景出现消费资讯。” 这似乎预示着阿里妈妈正走着支付宝的路，从一个单纯服务淘内的营销技术平台，转而加快了向淘外、向全网拓展的脚步。 纵观过去这一年，阿里妈妈在全网的合作和业务扩展方面，已经有了不少的成果：和优酷联合召开视频营销发布会；和电众数码合作推出全新的金钻数据营销服务；和易传媒的联手则让“阿里易”几乎成为大数据营销的代名词。 “营销的颠覆性变化已经到来，绝大部分营销从业者认为过去三年营销市场的变化比过去五十年还多。”阿里妈妈事业部总经理王华表示，海量关联数据，加上阿里巴巴完善的交易体系，以及不断扩大的无线渠道，经过7年阿里巴巴体系的孕育，阿里妈妈正在从一个单纯的产品和技术平台，转而为商家、为合作伙伴提供更广泛和多元的营销服务。全域营销时代到来 “跨平台，跨屏幕，跨渠道，”阿里妈妈首席科学家薛贵荣将营销的未来定义为“全域营销”，即通过大数据整合各类可触达消费者的渠道资源，建立全链路、精准、高效、可衡量的跨屏跨渠道营销体系。 薛贵荣表示，营销的本质就是在合适的场景，以合适的方式，建立商家和消费者之间的连接。传统营销渠道和在线营销渠道各有其优劣势，在移动互联网时代，需要综合利用不同渠道的优势，精准触达消费者，才能产生真正的效果。 阿里妈妈数据管理平台达摩盘不仅打通了淘内的大数据源，而且不断在吸入外部如优酷、微博、陌陌、高德等等大数据，以及通过和合作伙伴的合作，使得更多的数据正在被关联。 未来，基于达摩盘，一个全新的以电子商务营销、程序化购买为中心的数字化营销体系，正在孕育出国内最全面和最有竞争力的营销生态。 在此基础上，阿里妈妈进一步提出了“全域营销计划”，基于数据、技术、产品和服务整合资源，和合作伙伴一起，共同推动客户的数字营销升级。 通过涵盖所有对客户有效的媒体形式和资源，阿里妈妈将推动客户从电商营销转向泛互联网营销，从单纯关注流量转向关注给用户提供多元化的服务；阿里妈妈也将从单一提供技术和产品，转向提供更多适合商家的解决方案，让营销更简单。未来属于数据营销2.0 在本次武林大会上，阿里妈妈发布了《大数据营销白皮书》，系统阐释了商家正在面临的大数据营销挑战，以及如何通过达摩盘及其营销生态去应对这些挑战。 与此同时，阿里妈妈还发布了数据联盟计划和好望角计划。前者第一次尝试在国内构建跨行业跨平台的数据联盟，让不同的数据都能释放其价值；后者则提出要扶持10万家媒体合作伙伴。 但在王华眼中，这些都还仅仅是阿里妈妈未来战略的起步。面对全渠道触达消费者的挑战，企业需要在消费生命周期内多次触达消费者，并与之互动，才能有效地制造和发现营销机会，满足消费者需求。 “搜索营销和程序化购买只是数据营销1.0，而全域的消费者的互动才是是数据营销2.0。”王华表示，未来，CMO将成为数字经济下CustomerFirst（客户第一）的第一责任者。 如何从数据维度和旧系统打通让数据得以流动，如何把握机会推动企业IT和MT（MarketingTechnology）的融合，如何和平台合作打造属于企业自己的MT战略，这些问题，不仅对新时代的CMO，也对新时代的企业是巨大的挑战。 数据营销2.0，就是希望通过建立以移动为中心的消费场景，放大数据的力量，帮助企业去更好地对接消费者个性化的需求。 “未来属于数据营销2.0，”王华表示，阿里妈妈的愿景是帮助客户、媒体（包括开发者）、合作伙伴共同升级到数据营销2.0，“数据营销2.0是个机会，就像是个大红包。就像马总说的，红包一定是要抢的。”相关文章
-
京东联盟2021年合作伙伴大会召开，立足生态力量驱动营销新增长
社群导购方面，联盟将持续提升精细化运营能力，加强数据开放能力，开放更多商品标签，推出“两大营销计划，五大产品升级，十亿补贴“等系列方案；线下电商方面，联盟将整合京东整体资源及力量，联合场景合作伙伴，对近场电商的场景化拓展和运营提供有力支持，打造基于用户购物体验的连接器；内容电商方面，联盟推出“京红计划”，在知乎、快手、微博、微信视频号、腾讯视频等内容平台深度开展创作者扶持行动，提供内容传播升级奖励
2024-03-18 09:45 -
京东618活动怎么准备？流量来源有哪些？
如果各位京东卖家们想要很好的打好这次的京东618大促活动，那肯定也需要做好充足的准备，而且京东店铺的流量来源也很广泛，各位卖家也需要好好把握才行。1)、5月1日-5月31日蓄水期和预热期参与预售的店铺和商品可以通过店铺排位赛、单品赛马、潘多拉选点等工具进入大促会场等核心流量场，此次618预售包括主会场、主站搜索、首页推荐等流量入口。2)、6月1日-6月15日专场期6月3日为POP商家的重磅福利。通
2024-03-13 19:07 -
京东内部推广渠道有哪些？哪些值得使用？
在京东上开店同样需要做好推广，现在进入京东的都是第三方店铺，他们和京东自营店铺相比确实存在一些劣势，不过只要做好推广依然会有很多流量，那么有哪些京东内部推广渠道呢?1、京东快车它是一款面向POP商家开放的网络营销系统，为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括：站内推广、联盟推广、邮件推广，通过多渠道组合投放，实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系
2024-03-13 18:54 -
京东商家成长扶持计划是什么？有哪些福利？
据介绍，在此次商家大会上，京东零售V事业群针对第三方商家，提出了一整套全链路营销解决方案，从流量经营、营销资源、差异化运营三个方面，提供精准、可持续的运营解决方案，全方位助力商家降本增效，实现快速成长。,在流量经营方面，V事业群将通过一系列举措帮助新入驻京东的商家以付费流量打爆单品，快速提升基础运营能力;并借助流量倾斜、打造次爆品等方式以提升销售转化，带动商家成长。,值得一提的是，京东零售V事业群
2024-03-13 18:31 -
2022年京东母亲节主题活动报名时间及流程
在京东上面也会推出京东母亲节的活动，针对这一主题活动，想必很多卖家都想要知道该活动的报名时间和具体流程，我马上给各位卖家们介绍。,平行优惠叠加逻辑及相关注意事项：跨店满减支持与限品类东券、店铺东券、平台补贴券、大促神券、平台补贴券叠加，也可与其他总价促销(满减、满折)等其他优惠形式叠加，其他总价促销之间不能叠加。,商家提报时需注意让利幅度，避免产生价格门风险，具体商品优惠叠加情况以消费者下单支付时
2024-03-13 18:23 -
京东618的营销模式，有什么方法？
有什么方法?1：一站式营销链路京屏果收集来自京东可识别的人群数据信息，依托分析平台品牌信息触达人群数据，尤其是广告投放后的品牌回搜量、订单提升量、商品详情页浏览量、店铺页浏览量、广告曝光量等全景投放指标，进一步量化投放效果。,投放后通过ABtest，选择同城市、同场景、人群同质的区域作为对照组进行数据分析，进一步了解营销的拉新能力、人群正向流转等指标，验证营销推广价值。,京东营销模式有用户标签智能
2024-03-13 18:22 -
京东购物车营销怎么做？京东营销方式介绍
在京东平台上开店的卖家比较多，很多卖家会利用购物车进行营销，这也是促进产品转化的一个有用的方法之一，能够为产品带来更多的流量，但是京东购物车营销该怎么做了?下面一起来了解清楚。第一步：商家编辑活动基本信息。规则说明：活动名称：商家可自定义编辑，但不超过20个字符;活动时间：开始时间默认展示当前时间(创建活动时间)，商家不可修改，结束时间按天设置(选择日期对应的23时59分59秒结束)，最长不超过1
2024-03-13 18:10 -
京东营销活动插件上线公告
京东“营销活动”插件上线京麦APP，可参与的平台营销活动都支持查看，为了保证商家的使用体验，请将京麦APP更新至最新版本。一、入口在哪里?1、若您是POP、自营店铺您可以在“添加应用"“营销推广"中找到“营销活动"图标、添加至桌面。2、若您是个体、工商户您可以在“全部应用"-“营销推广"中找到“营销活动"图标,并使用页面右上角的“默认应用设置"功能将“营销活动"添加至首页,方便下次进入;若您之前没
2024-03-13 17:48 -
京东营销中心在哪？营销推广渠道有哪些？
京东平台上是有比较多的卖家开店，并且平台上为了吸引更多消费者下单购物，会推出比较多的活动，卖家可以参与这些活动来进行产品推广，但会需要在京东营销中心里面查看平台的活动，那么具体是哪里了?1、登陆京东商家账号，进入店铺后台，点击”营销中心“几个字，会自动弹出新的页面，也就是“营销中心”页面。2、然后进入“营销中心”页面，再点击"营销活动"几个字，也会弹出新的页面，也就是“营销活动”页面。3、在营销活
2024-03-13 17:48 -
京东商品素材中心商品营销短标题和营销卖点规范
4、营销卖点之间以中文状态下的“ ▏”做为分隔符，系统自带，不需要再填写。,5、营销短标题和营销卖点中不得出现无实际商品信息、仅提供发布者联系方式等非商品信息的内容，包括但不限于：心情故事、店铺介绍、外网购物链接、批发、招商、代购等形式的违规信息。,9、营销短标题和营销卖点中不得出现在未取得专卖资格或特约经销商资格的情况下，暗示其和商标权持有人或者生产厂家之间存在授权或者合同关系的字眼;包括但不限
2024-03-13 17:47