淘宝无线端焦点图0.01的价值
一、变化介绍12月23日14:00起，站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3的资源位底价将由0.5元调整为0.01元。这意味着什么呢？1、资源位的通投消耗可以进一步降低，甚至彻底摆脱通投流量2、资源位的定向流量占比进一步提高，流量更加精准3、资源位可以以超低价格引入通投流量，超低cpc不再是梦二、投放策略1、首先当然是将资源位的通投出价修改为0.01元，这在22号钻展后台发布公告之后小编就迫不及待了，所以时间一到，小编立马修改成0.01元的低价。2、投放地域，投放时间的设置。手机用户群体非常庞大，加上“手机党”的共性，只要有碎片时间，他们都会使用手机，因此投放时间的设置上，跨度要广，小编选择了7点到凌晨1点的投放时间段。还有另外一方面，发达地区的手机用户使用手机频率更高，在投放地域上根据店铺的生意参谋对投放地域进行侧重投放，重点是发达地区。3、由于手机用户大多数还是利用碎片时间在浏览，浏览过程中会比较仓促，因此小编在在创意图片的设计上都是力求抢眼，图片背景色和宝贝本身的强烈对比，刺激眼球。三、投放数据对比底价调整前（12.20~12.22）底价调整后（12.23~12.25）点击率：账户点击率前期相对波动较大，整体有所下滑的趋势，后期在展位变动后，整体点击率停止了下滑，相对还有所回升。点击单价：点击单价上，由于说小编使用的多以访客定向为主，所以整体CPC会相对较高，但在展位变动之后，整体cpc下滑很明显点击访客：账户的访客上，明显的上升，展位通投价位的降低，对于引入流量的效率有很大的加成作用行业数据对比： 底价修改之后，提高了账户的定向溢价，展现量和流量相比之前有不错的提升；并且成交量和ROI都提升了，cpc有所降低。对比行业的趋势图，可以明显看到22号之前账户的回报率都是低于行业的，23号开始高出行业水平。小编已经感受到了0.01带来的价值，账户的推广效果已经明显发生改变，在投放策略上，这里也提出两点自身的理解建议。1、通投的低价降低了，那么意味着通投的成本变低，一些不需要通投流量的账户会把通投的出价降低，而这点对需要通投流量的账户意味着只要出价和以前一样，就能够获得更多的通投流量，相当于通投流量的竞争降低；需要大量流量的账户可以利用通投进行引流，宣传品牌。2、定向流量占比提升，流量精准度大幅提高；需要精准流量的商家，对定向流量的需求更大，精准流量的竞争情况可能会更加激烈，溢价的调整需要时刻关注，确保获得充足的精准流量。还在等什么，赶紧试试吧。
一、变化介绍12月23日14:00起，站内_无线_触摸版_淘宝首页_焦点图2、焦点图3的资源位底价将由0.5元调整为0.01元。这意味着什么呢？1、资源位的通投消耗可以进一步降低，甚至彻底摆脱通投流量2、资源位的定向流量占比进一步提高，流量更加精准3、资源位可以以超低价格引入通投流量，超低cpc不再是梦二、投放策略1、首先当然是将资源位的通投出价修改为0.01元，这在22号钻展后台发布公告之后小编就迫不及待了，所以时间一到，小编立马修改成0.01元的低价。2、投放地域，投放时间的设置。手机用户群体非常庞大，加上“手机党”的共性，只要有碎片时间，他们都会使用手机，因此投放时间的设置上，跨度要广，小编选择了7点到凌晨1点的投放时间段。还有另外一方面，发达地区的手机用户使用手机频率更高，在投放地域上根据店铺的生意参谋对投放地域进行侧重投放，重点是发达地区。3、由于手机用户大多数还是利用碎片时间在浏览，浏览过程中会比较仓促，因此小编在在创意图片的设计上都是力求抢眼，图片背景色和宝贝本身的强烈对比，刺激眼球。三、投放数据对比底价调整前（12.20~12.22）底价调整后（12.23~12.25）点击率：账户点击率前期相对波动较大，整体有所下滑的趋势，后期在展位变动后，整体点击率停止了下滑，相对还有所回升。点击单价：点击单价上，由于说小编使用的多以访客定向为主，所以整体CPC会相对较高，但在展位变动之后，整体cpc下滑很明显点击访客：账户的访客上，明显的上升，展位通投价位的降低，对于引入流量的效率有很大的加成作用行业数据对比： 底价修改之后，提高了账户的定向溢价，展现量和流量相比之前有不错的提升；并且成交量和ROI都提升了，cpc有所降低。对比行业的趋势图，可以明显看到22号之前账户的回报率都是低于行业的，23号开始高出行业水平。小编已经感受到了0.01带来的价值，账户的推广效果已经明显发生改变，在投放策略上，这里也提出两点自身的理解建议。1、通投的低价降低了，那么意味着通投的成本变低，一些不需要通投流量的账户会把通投的出价降低，而这点对需要通投流量的账户意味着只要出价和以前一样，就能够获得更多的通投流量，相当于通投流量的竞争降低；需要大量流量的账户可以利用通投进行引流，宣传品牌。2、定向流量占比提升，流量精准度大幅提高；需要精准流量的商家，对定向流量的需求更大，精准流量的竞争情况可能会更加激烈，溢价的调整需要时刻关注，确保获得充足的精准流量。还在等什么，赶紧试试吧。相关文章
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