伊米妮女包：让粉丝的作用从热爱品牌到参与品牌
品牌粉丝的作用也在悄然发生变化。1.0版本的粉丝是对品牌的热爱而诞生的，2.0版本的粉丝则是参与到品牌的建设中了，他们把品牌看成自己的，品牌的任何迭代改进，粉丝都会因为自己的参与而有成就感。在1.0版本的时候，我们在社交媒体上更多地看到的是品牌在创造对话，在2.0版本的时候，我们更多地看到的是粉丝在代言品牌。 作为一家天猫原创品牌，伊米妮会有自己品牌传播的局限性，比如资金困扰、市场份额小、媒体资源匮乏等，比较线下很多成熟品牌，伊米妮很难有大的品牌传播的动作，包括投入和落地。但是伊米妮从粉丝中看到了丰富的碎片资源，用组织品牌社群的方法，将这些碎片资源捏合成可以用来开展大型品牌活动的资源。 2011年，伊米妮开始通过微博、微信、视频、博客等方式，组织包包控明星，以“米女郎”为荣誉的品牌社群慢慢形成，到2013年积累了大量喜欢伊米妮品牌的包包控用户，有88位“米女郎”年度购买包包的金额是平均每人1万多，主要人群是全职妈妈、记者、教师、公务员、主持人等新时代女性代表。这个群体的女性对品牌的热爱已经不只是传播，而是对伊米妮包包从设计到生产到销售，都渴望献计献策，把品牌看成是“咱家的”。伊米妮要做的就是让社群成员感受到在一个家一样的集体中，让她们有同伴感和亲密感，不断满足这个社群成员的共同爱好。 2014年伊米妮策划了两季客户代言活动“另一个自己，我为伊米妮代言”，运营成本是5万元。5万是什么概念？报纸半个版面的费用都不够，如果拿去做直通车推广，只能带来3.4万的流量，线下秀只能做半场。伊米妮抛弃传统广告的方法，精心策划了“米女郎”追寻生活之美、爱自己更爱生活的活动，让“米女郎”大胆说出自己对爱的看法，带动传播品牌。 伊米妮负责人介绍，两季活动执行下来，5万元的产出达到非常可观的效果：从传播看，有418万微博阅读，100%自发声量，11.3万博文视频转发，4587个微信阅读数，客户的口碑传播效果明显。再从销售看，也实现了小投入回报的目的，达到480万销售额，1.42万笔成交，28.3万流量，19万产品收藏量。 2015年伊米妮在“另一个自己”主题下的客户代言活动上会创造更多的互动模式，也将策划更多更有趣的让粉丝参与品牌建设的活动，他们认为，传统品牌是企业的，互联网品牌是用户的。
品牌粉丝的作用也在悄然发生变化。1.0版本的粉丝是对品牌的热爱而诞生的，2.0版本的粉丝则是参与到品牌的建设中了，他们把品牌看成自己的，品牌的任何迭代改进，粉丝都会因为自己的参与而有成就感。在1.0版本的时候，我们在社交媒体上更多地看到的是品牌在创造对话，在2.0版本的时候，我们更多地看到的是粉丝在代言品牌。 作为一家天猫原创品牌，伊米妮会有自己品牌传播的局限性，比如资金困扰、市场份额小、媒体资源匮乏等，比较线下很多成熟品牌，伊米妮很难有大的品牌传播的动作，包括投入和落地。但是伊米妮从粉丝中看到了丰富的碎片资源，用组织品牌社群的方法，将这些碎片资源捏合成可以用来开展大型品牌活动的资源。 2011年，伊米妮开始通过微博、微信、视频、博客等方式，组织包包控明星，以“米女郎”为荣誉的品牌社群慢慢形成，到2013年积累了大量喜欢伊米妮品牌的包包控用户，有88位“米女郎”年度购买包包的金额是平均每人1万多，主要人群是全职妈妈、记者、教师、公务员、主持人等新时代女性代表。这个群体的女性对品牌的热爱已经不只是传播，而是对伊米妮包包从设计到生产到销售，都渴望献计献策，把品牌看成是“咱家的”。伊米妮要做的就是让社群成员感受到在一个家一样的集体中，让她们有同伴感和亲密感，不断满足这个社群成员的共同爱好。 2014年伊米妮策划了两季客户代言活动“另一个自己，我为伊米妮代言”，运营成本是5万元。5万是什么概念？报纸半个版面的费用都不够，如果拿去做直通车推广，只能带来3.4万的流量，线下秀只能做半场。伊米妮抛弃传统广告的方法，精心策划了“米女郎”追寻生活之美、爱自己更爱生活的活动，让“米女郎”大胆说出自己对爱的看法，带动传播品牌。 伊米妮负责人介绍，两季活动执行下来，5万元的产出达到非常可观的效果：从传播看，有418万微博阅读，100%自发声量，11.3万博文视频转发，4587个微信阅读数，客户的口碑传播效果明显。再从销售看，也实现了小投入回报的目的，达到480万销售额，1.42万笔成交，28.3万流量，19万产品收藏量。 2015年伊米妮在“另一个自己”主题下的客户代言活动上会创造更多的互动模式，也将策划更多更有趣的让粉丝参与品牌建设的活动，他们认为，传统品牌是企业的，互联网品牌是用户的。相关文章
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思米妮卡天猫官方旗舰店 sminica.tmall.com
Sminica思米妮卡深知非凡品质源自原料，这就是为何这一品牌始终致力于投入大量时间与资源，寻求高品质牛皮的原因。,这些牛皮均选自世界各地最为著名的制造商，Sminica思米妮卡与他们携手合作，每一个包袋都精选考究的天然牛皮，其组织纤维细致紧密，强度、耐磨性都好。,由于是从设计到销售的关系，Sminica思米妮拥有灵敏供应链系统，这一系统大大提升了Sminica思米妮的前导时间，免去了中间环节、百
2024-03-21 08:31 -
伊米妮--值得学习的天猫箱包类目的佼佼者
中间层是CRM和SNS，如新浪微博、微信、帮派、QQ群、来往、电话回访等所有能与消费者建立起信息交互的渠道。,”以微博为例，伊米妮两三年前就开始运营，每年投入20万元左右，将其定义为与用户沟通的社交媒体通道，目前已有60万粉丝，活跃度相对较高。,除了上述两大阵营外，这几年来，伊米妮在法务、财务、税务等公司基础建设方面也不断完善和健全。
2024-03-21 08:29 -
伊米妮：利用碎片时间设置准点关注
现在，常常有客户提前询问下一期的宝贝，或者主动在微博上转发早市预告，早市准点活动成为无线端第一个特色常规活动，“上班路上看一眼”成为很多客户的浏览习惯。,该活动是限时促销，每次准备4-8款，让客户养成周四来手机店铺淘折扣产品的习惯。,另外每期准点活动后我们都会复盘，做数据分析，看顾客反馈信息，组织讨论，将结论完善到下一次方案中。
2024-03-21 08:05 -
伊米妮、纳纹给力分享：我们如何玩转双11
算出来当天大概会产生多少咨询然后根据每个客服一天下来接待人数来换算。,伊米妮：首先需要通过海选报名，后面会有商品录入环节，价格要求：1、专柜价的五折2、9月15日-11月10日期间销售低价的9折，也就是说在这个期间你要避免双11产品打折，符合这些要求报名一般都能通过！,②跟会场卖家一样去准备双11，预热页面、优惠券、购物车引导，配上部分推广流量。
2024-03-21 08:02 -
伊米妮备货4000万 五步曲“叫真”双11
双11对于电商来说，早就成为一年一度的重大节日，伊米妮参加双11活动已有3年。尽管过去3年，伊米妮战绩不俗，而如今时局当下，箱包类目竞争越来越大，一切都是未知数，如何在2015年乘胜追击？借势双11活动，提升伊米妮品牌力，激发消费者对伊米妮品牌理念的共鸣，是伊米妮此次最关注的重点。在距离双11还有两个月时，伊米妮就开始积极筹备此次大促活动。 今年备战，伊米妮将更加全盘看待双11，面对每一步营
2024-03-20 12:47 -
裂帛、伊米妮在一起了？共同创办民族风格的中国现代箱包品牌：莲灿
2006年底，北京两姐妹做了一个服饰品牌，抛弃了流行服饰的元素，运用夸张的设计诠释民族风，这就是裂帛。在它进入第十个年头的时候，结识了另外一个淘品牌——伊米妮。作为箱包品牌，伊米妮则主打欧美时尚复古，看似两个完全不同类目、不同风格的淘品牌，却在一次“邂逅”中碰撞出了新的火花：将民族风和箱包两个关键词提出，共同出资成立了天津帛米电子商务有限公司，在杭州、北京实现两地办公，打造主打民族风格的中国现
2024-03-20 12:26