淘宝钻展系统升级 资源位应该如何投放？
2014年5月我们迎来操作更华丽、流量更精准、资源位更多的升级版新钻石展位内后台！！(升级时间关注钻展官方消息）站内热门资源位的白热化，cpm竞价价格和CPC（引流成本）一直在上升中，低价流量的缺口在哪里？如何满足各位掌柜的巨大流量需求～？本次升级的背景如下：新系统的目的就是帮助掌柜们快速把握互联网发展趋势，玩转联盟、无线、视频流量，因为在当前互联网趋势下，还沿用现在的系统，那么我们的掌柜就会远远落后于其他同领域电商，绝对不要做outman~使用旧系统的问题在新系统如何解决：1）老系统是一个资源位建一个计划，站外资源的投放操作成本很高，新系统可以在一个计划下同时投放多个资源位，批量尝试站外海量资源位投放2）新系统的部分资源位在之前是黑盒，对流量的可控性比较差，但是现在所有流量在掌柜们手中均透明、可控3）老系统在流量分级准入前，那么钱可能会花在质量较差的流量上；流量分级准入之后，所有流量都是经过系统精选之后的优质流量，掌柜们可以把钱花在刀刃上。4）老系统掌柜们需要自己制作创意，新系统的创意实验室可以帮掌柜们在站外的点击率翻翻。新系统无论在资源位的个数还是资源位流量，站外流量完全能满足掌柜们对流量的需求一、新系统核心升级点老系统和新系统在计划上最大的差别是可以把相类型的资源位打包在一起，批量操作和分析；老系统：一个计划只支持一个资源位，围绕同一目标进行不同计划的重复设置浪费了50%以上的操作，同时不同计划之间的观察目标相互交叉，不便于目标管理。新系统：采用标准化的4层结构进行投放管理，大量重复操作的设置统一至计划层级，通过子计划的方式对价值不同的资源位进行区分管理。二、新系统资源位投放策略新系统站外资源位总数：343个 新系统资源位总数：430个 哇塞～那么多的资源位，该如何抉择？！在不同的流量需求下选择资源位的原则：1）选择适合自己类目的资源位2）有意识地将同水平CPM资源位打包投放3）尝试新的资源位，不要困在几个资源位中，要走出去多尝试，也许效果惊人站外的资源位选择方法：1）参考小二推荐资源位，在最后可以看到重点推荐的资源位2）根据媒体网站的点击率来进行选择3）点击展位信息查看自己行业在这个位置的流量占比，统计好资源位后再放入推广单元投放在选择资源位的时候务必记得要做好资源位分组。攻略1——如何建立计划与子计划？推荐思路：在适合时间里，给受众目标客户展现合适创意创意：创意与事件主题密切相关受众：通过精准定向，高溢价获取目标客户时间：计划维度，进行基本筛选，确认时间地域定向在同一时间会有不同的营销主题，促销，上线以及近期的世界杯活动，就可以把计划建立成不同营销事件的主题，促销类的资源位打包在一起做；上新的资源位计划单独做，世界杯体育类型的大型活动，肯定在相关的视频网、媒体网站上投放，可另外再单独做一个计划。清晰目标，便于管理，且同时满足多个营销主题的需求。攻略21）相似资源位放在一个计划中，批量管理 例如：低价资源位试投，后期专攻符合预期的资源位所有钻展流量对投放主来说都是透明可控的，可以在资源列表中查看底价和历史数据信息，并通过这些数据来自主选择投放哪些资源位位。把价值（价格）相近的资源位放在一个子计划中，在此基础上做统一定向溢价。攻略22）如何在计划中选资源位和定向溢价在新系统中目前的溢价和定向是针对整个计划生效的，故可将同个营销主题分在不同计划中去实现不同的资源位和溢价。举例：某一客户店铺在上新，上新的过程中对老客户和新客户的运营点是不一样，所以我们可以把营销主题作为上新，子主题就是运营点，新客户上新和老客户上新老客户上新：新客户上新：在不同子主题（老客户上新和新客户上新）下面可以针对不同的资源位做单个重点计划或者单个计划多个资源位，可以理解为用CPM竞价的价格来分计划包，相近的CPM价格的资源位可以打包在一起操作。
2014年5月我们迎来操作更华丽、流量更精准、资源位更多的升级版新钻石展位内后台！！(升级时间关注钻展官方消息）站内热门资源位的白热化，cpm竞价价格和CPC（引流成本）一直在上升中，低价流量的缺口在哪里？如何满足各位掌柜的巨大流量需求～？本次升级的背景如下：新系统的目的就是帮助掌柜们快速把握互联网发展趋势，玩转联盟、无线、视频流量，因为在当前互联网趋势下，还沿用现在的系统，那么我们的掌柜就会远远落后于其他同领域电商，绝对不要做outman~使用旧系统的问题在新系统如何解决：1）老系统是一个资源位建一个计划，站外资源的投放操作成本很高，新系统可以在一个计划下同时投放多个资源位，批量尝试站外海量资源位投放2）新系统的部分资源位在之前是黑盒，对流量的可控性比较差，但是现在所有流量在掌柜们手中均透明、可控3）老系统在流量分级准入前，那么钱可能会花在质量较差的流量上；流量分级准入之后，所有流量都是经过系统精选之后的优质流量，掌柜们可以把钱花在刀刃上。4）老系统掌柜们需要自己制作创意，新系统的创意实验室可以帮掌柜们在站外的点击率翻翻。新系统无论在资源位的个数还是资源位流量，站外流量完全能满足掌柜们对流量的需求一、新系统核心升级点老系统和新系统在计划上最大的差别是可以把相类型的资源位打包在一起，批量操作和分析；老系统：一个计划只支持一个资源位，围绕同一目标进行不同计划的重复设置浪费了50%以上的操作，同时不同计划之间的观察目标相互交叉，不便于目标管理。新系统：采用标准化的4层结构进行投放管理，大量重复操作的设置统一至计划层级，通过子计划的方式对价值不同的资源位进行区分管理。二、新系统资源位投放策略新系统站外资源位总数：343个 新系统资源位总数：430个 哇塞～那么多的资源位，该如何抉择？！在不同的流量需求下选择资源位的原则：1）选择适合自己类目的资源位2）有意识地将同水平CPM资源位打包投放3）尝试新的资源位，不要困在几个资源位中，要走出去多尝试，也许效果惊人站外的资源位选择方法：1）参考小二推荐资源位，在最后可以看到重点推荐的资源位2）根据媒体网站的点击率来进行选择3）点击展位信息查看自己行业在这个位置的流量占比，统计好资源位后再放入推广单元投放在选择资源位的时候务必记得要做好资源位分组。攻略1——如何建立计划与子计划？推荐思路：在适合时间里，给受众目标客户展现合适创意创意：创意与事件主题密切相关受众：通过精准定向，高溢价获取目标客户时间：计划维度，进行基本筛选，确认时间地域定向在同一时间会有不同的营销主题，促销，上线以及近期的世界杯活动，就可以把计划建立成不同营销事件的主题，促销类的资源位打包在一起做；上新的资源位计划单独做，世界杯体育类型的大型活动，肯定在相关的视频网、媒体网站上投放，可另外再单独做一个计划。清晰目标，便于管理，且同时满足多个营销主题的需求。攻略21）相似资源位放在一个计划中，批量管理 例如：低价资源位试投，后期专攻符合预期的资源位所有钻展流量对投放主来说都是透明可控的，可以在资源列表中查看底价和历史数据信息，并通过这些数据来自主选择投放哪些资源位位。把价值（价格）相近的资源位放在一个子计划中，在此基础上做统一定向溢价。攻略22）如何在计划中选资源位和定向溢价在新系统中目前的溢价和定向是针对整个计划生效的，故可将同个营销主题分在不同计划中去实现不同的资源位和溢价。举例：某一客户店铺在上新，上新的过程中对老客户和新客户的运营点是不一样，所以我们可以把营销主题作为上新，子主题就是运营点，新客户上新和老客户上新老客户上新：新客户上新：在不同子主题（老客户上新和新客户上新）下面可以针对不同的资源位做单个重点计划或者单个计划多个资源位，可以理解为用CPM竞价的价格来分计划包，相近的CPM价格的资源位可以打包在一起操作。3）一个计划下不同单元的定向测试计划数：1个，每个计划下不同单元可以选多个（单元下计划也可选多个），出价，图片都是一样，就是定向不一样，这样可以直接在这个计划下，看到不同单元的定向数据反馈，平行对比，方便操作。以上是举例，当然还有更多的批量方法各位掌柜自己去发挥哦～根据自己的目的来分组测试，每个资源位的数据反馈很快就出来啦～。攻略3：不同营销目标的初始设置策略1）保质探测法：选择类目资源位推荐包流量，在用底价通投的基础上，用之前被验证过的定向人群溢价投放，锁定目标人群集中的资源位逐渐调价，获得更多有价值的流量2）低价探测法：选择智能出价中价格较低的流量进行试投，挖掘其中CTR较高及点击成本较低的资源位进行收藏，及定向溢价操作，找到性价比较高的流量。攻略4：投放中监测与投放后优化1）投放中效果监测新资源位观察：避免消耗过大或长期无消耗的位置，要考虑实时调价。定向效果观察：考虑定向溢价的实时调节，保证目标受众的覆盖。创意效果观察：对CTR表现明显差的创意考虑替换或删除2）投放后效果优化CTR过低过低的资源位，考虑剔除或调低价格。通投比例与PPC双高的资源位，考虑剔除；PPC合理的资源位，考虑提价扩量。定向人群与定向受众预估差异较大的资源位，考虑定向溢价调节获取更多目标受众三、提高站外资源CTR的利器——创意实验室外投流量有尺寸标准、创意限制少的优势，配合新系统上线，可通过钻展后台的创意实验室快速制作动态创意，可有效提升点击率一倍以上，点击成本立刻减半。创意制作优秀案例的详细解说 http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-266323813.htm四、新系统优质展位推荐新系统中4.0会将符合准备标准的新入不超过14天的资源位放在“最新上线”包中，早期竞争较少。选择资源位的原则：1，选择适合自己类目的资源位2，将同水平CPM资源位打包投放，批量操作，提高流量获取最大化和节约操作策划你成本3，尝试新的资源位，也许效果惊人，不断增加对自己有利的引流资源位1小二推荐的资源位列表中会分为4中资源位：1，明星资源位 转化和引流成本非常出色，同时具备出色品牌的价值2，优质资源位 转化和引流成本出色，同时具备良好品牌价值，持续新客户引入上佳选择3，高性价比资源位 低价持续引流的上佳资源位，具备少预算大惊喜的能力4，潜力资源位 对应类目流量充沛，是后续竞争强有力的洼地1新系统利器——资源位推荐数据明细点这里下载：http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-267570893.htm1在这个新系统操作的过程中，不同的资源位对你来说会有不同的反馈例如：有些资源位CPM价格低（忽略点击率），适合做品牌曝光，最少钱买到最多的曝光有些资源位引流成本低，可以作为扩张新客户的重要渠道有些资源位转化高，可以作为长期大预算重点推广有些资源位适合做定向推广，有些资源位适合通投就可以拿到非常好的数据反馈。把不同类型反馈的资源位都分配到不同的计划中，直接看一个计划的数据就可以囊括所有的相关类型的资源位～温馨提示：对你店铺反馈不好的位置对其他人来说可能就是优质的展位，因为每个行业及店铺的差异性导致，所以一定要多资源位真实投放后根据数据反馈来把握哦～亲爱的掌柜们，现在知道新系统和旧系统的巨大差异在哪里了吧，赶紧去做多计划批量操作试试吧～
3）一个计划下不同单元的定向测试计划数：1个，每个计划下不同单元可以选多个（单元下计划也可选多个），出价，图片都是一样，就是定向不一样，这样可以直接在这个计划下，看到不同单元的定向数据反馈，平行对比，方便操作。以上是举例，当然还有更多的批量方法各位掌柜自己去发挥哦～根据自己的目的来分组测试，每个资源位的数据反馈很快就出来啦～。攻略3：不同营销目标的初始设置策略1）保质探测法：选择类目资源位推荐包流量，在用底价通投的基础上，用之前被验证过的定向人群溢价投放，锁定目标人群集中的资源位逐渐调价，获得更多有价值的流量2）低价探测法：选择智能出价中价格较低的流量进行试投，挖掘其中CTR较高及点击成本较低的资源位进行收藏，及定向溢价操作，找到性价比较高的流量。攻略4：投放中监测与投放后优化1）投放中效果监测新资源位观察：避免消耗过大或长期无消耗的位置，要考虑实时调价。定向效果观察：考虑定向溢价的实时调节，保证目标受众的覆盖。创意效果观察：对CTR表现明显差的创意考虑替换或删除2）投放后效果优化CTR过低过低的资源位，考虑剔除或调低价格。通投比例与PPC双高的资源位，考虑剔除；PPC合理的资源位，考虑提价扩量。定向人群与定向受众预估差异较大的资源位，考虑定向溢价调节获取更多目标受众三、提高站外资源CTR的利器——创意实验室外投流量有尺寸标准、创意限制少的优势，配合新系统上线，可通过钻展后台的创意实验室快速制作动态创意，可有效提升点击率一倍以上，点击成本立刻减半。创意制作优秀案例的详细解说 http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-266323813.htm四、新系统优质展位推荐新系统中4.0会将符合准备标准的新入不超过14天的资源位放在“最新上线”包中，早期竞争较少。选择资源位的原则：1，选择适合自己类目的资源位2，将同水平CPM资源位打包投放，批量操作，提高流量获取最大化和节约操作策划你成本3，尝试新的资源位，也许效果惊人，不断增加对自己有利的引流资源位1小二推荐的资源位列表中会分为4中资源位：1，明星资源位 转化和引流成本非常出色，同时具备出色品牌的价值2，优质资源位 转化和引流成本出色，同时具备良好品牌价值，持续新客户引入上佳选择3，高性价比资源位 低价持续引流的上佳资源位，具备少预算大惊喜的能力4，潜力资源位 对应类目流量充沛，是后续竞争强有力的洼地1新系统利器——资源位推荐数据明细点这里下载：http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-267570893.htm1在这个新系统操作的过程中，不同的资源位对你来说会有不同的反馈例如：有些资源位CPM价格低（忽略点击率），适合做品牌曝光，最少钱买到最多的曝光有些资源位引流成本低，可以作为扩张新客户的重要渠道有些资源位转化高，可以作为长期大预算重点推广有些资源位适合做定向推广，有些资源位适合通投就可以拿到非常好的数据反馈。把不同类型反馈的资源位都分配到不同的计划中，直接看一个计划的数据就可以囊括所有的相关类型的资源位～温馨提示：对你店铺反馈不好的位置对其他人来说可能就是优质的展位，因为每个行业及店铺的差异性导致，所以一定要多资源位真实投放后根据数据反馈来把握哦～亲爱的掌柜们，现在知道新系统和旧系统的巨大差异在哪里了吧，赶紧去做多计划批量操作试试吧～相关文章
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京东开放平台新资源食品商品信息合规规范
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2024-03-13 18:08 -
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2024-03-18 10:51 -
拼多多商品在资源位不能编辑怎么办？
您好，专题资源位是您报名的或者运营挑选的优秀商品上的资源位。,如果您需要下架资源位，商家可以自行管理后台-商品管理-商品列表处，申请下架在资源位的商品，平台会在24小时内进行确认。
2024-03-18 10:48 -
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一旦违规，那么资源位不单止会掉了，而且还很容易会受到处罚！,拼多多平台资源位出现违规的话，那么就很可能触犯了这些行为： 1、拼多多资源位自动下线2、商品考核就会受到影响3、移除资源位4、降权、禁售5、缴纳罚金所以说拼多多资源位违规是相当严重的！,所以我希望各位商家在上资源位之前一定要经过深思熟悉，将商品各个方面做好，这样才能尽可能的避开违规行为！
2024-03-18 10:46 -
拼多多新手商家如何选择适合自己的活动？
例如指定类目的活动，如爱逛街仅针对女装、女鞋、箱包、男装、男鞋、内衣裤袜、服饰配件类目；或者对店铺类型有要求的活动，如电器城和品牌特卖仅针对专营店，特卖店和旗舰店。,以九块九特卖为例必抢超低价资源位：适合低价的日用百货，10元以下会更好卖。,活动的目的有很多如提高知名度、获取搜索页的权重、抓取更多用户数据，形成用户画像、积累销量等，到你店铺现阶段最适合帮助你达成“目的”的活动，才能让上活动在整体店
2024-03-18 10:45 -
拼多多商品资源位是什么意思？资源位介绍拼多多资源位什么意思（拼多多商品资源位打不了预售）
拼多多卖家想要将店铺经营好，那么就需要推广。,拼多多商品的推广方式有很多，比如直通车、报名活动或者资源位等等，都可以给店铺带来大量的流量。,拼多多商家要尽可能的去报名参加拼多多的官方活动，商品有了基础销量之后再去推广店铺，这样也能够让新用户看到一些评价，增加购买信心。
2024-03-18 10:26 -
拼多多资源位怎么获取？要做好哪些准备？拼多多资源位什么意思（拼多多资源位）
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2024-03-18 10:25 -
拼多多商品竞价怎么玩？商品竞价规则分享拼多多竞价要准备什么材料（拼多多首页竞价成功后）
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2024-03-18 10:24 -
拼多多竞价成功后多久有流量？相关问题解答拼多多没有流量（拼多多竞价成功了怎么取消）
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2024-03-18 10:24 -
拼多多下单全额返现是真的吗？拼多多活动有哪些？淘宝买东西微信返现是真的吗（拼多多签到下单返现返在哪里）
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2024-03-18 10:23