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天猫电器城联手广播媒体试水“F2O”

2024-03-21 08:22
admin

　　天猫电器城上周末联手浙江之声、浙江新闻广播共同创办“中国FM创新科技节”，借助广播媒体的受众汇聚和线下优势，傍上热点，结合天猫线上电商能力，实现线下体验、线上购买的互动，让消费者体验新潮、时尚、前卫的最新科技新成果。　　据介绍，天猫电器城此次组织bose、乐视、联想、jbl、飞利浦、铁三角等20多家数码家电知名品牌参展，从小的耳机、健康手环、音箱，到大的3D打印机、面包机、曲面电视一应俱全，覆盖生活方方面面。现场用户可以轻松体验，同时在现场可以通过扫二维码方式直接进入3c.tmall.con天猫电器城网购购买。　　　　5月17日在绍兴在绍兴市迪荡世茂广场、18日在杭州西湖文化广场，这一互动新模式吸引众多市民前往体验。耳机可以戴着试听效果，排队的小伙伴热情洋溢。科沃斯窗宝可以体验用机器人擦玻璃，就连面包机都可以现场体验，并且可以品尝到新鲜出炉的面包，很多家庭主妇都觉得很不错。　　天猫电器城此次活动负责人杨高晓表示，科技产品日新月异，而新科技产品最需线下体验。随着可穿戴设备趋势来临，电器城更需提升足这块。不过，电商线上销售在行，线下展示却是短板。借助广播等媒体平台合作，可以汇聚市民线下集中式体验科技新品，满足这一需求。天猫电器城营销负责人苑朋鑫则大呼“惊喜”。“原以为雨天来现场的人不多，但没想到人气这么旺，很多体验竟要排队等20来分钟。以铁三角为例，线下体验渠道很少，销售却集中在天猫电器城等线上平台；这类高档耳机迫切需要接触消费者听音感受。类似线下展示，让他们很开心，品牌商也希望这类线上线下互动能更多些。”　“双方合作也是互相导流、互利共赢”。浙江新闻广播编播部主任郭艳霞表示，广播媒体通过和电商结合，吸引了众多品牌商参与这样的创新科技节。双方优势互提升，媒体聚拢人气，电商带来新品展示并可完成线上同步购买，形成了一个新模式的交易闭环。此外，今后天猫电器城新品首发也将和广播媒体联动，成为广播媒体吸引听众的时尚内容。　　　此前，天猫拿下《舌尖上的中国2》独家合作体验平台，节目中提到的产品成为“爆款”，在天猫可以边看边买。“以前都是网站把货源组织起来，再通过推广卖出去，今后我们希望能与更多的电视、电影、广播合作，节目里的产品，在网站上进行购买。”天猫相关负责人表示，这其实是新媒体对于传统媒体影响力的一次重新认知，而对于节目制作方来说，这或许意味着一种新的商业模式。　　阿里研究院高级专家陈亮将它总结为F2O（FocusToOnline），营销界称之为“傍焦营销”。此次创新科技节也是广播媒体营造的一个热点，并在线下汇聚集中体验，更是F20，结合O2O的一种全新尝试。　　有业内人士评价，天猫电器城是目前国内最大的3C、家电网购平台。今年天猫以时尚化为定位，电器城作为天猫最大垂直化平台之一，这也是线上线下互动，传递品牌前沿时尚感的全新方式之一。

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