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淘宝新政：来自行癫的变革

2024-03-21 08:23
admin

　　5月15日注定是行癫接任淘宝网掌门人的一个大日子，全新改版的淘宝首页、宝贝详情页、行业市场首页和行业市场子类目页面正式上线。行癫开始了自3月上任以来的首次大规模亮剑——垂直市场走向前台。而据蚊子会独家获悉，行癫的变革还不仅于此，5月底，淘宝网还将祭出重大杀手锏——“金牌卖家”即将正式回归。　　回顾2013年，是淘宝网并不好过的一年。大卖家搬到天猫，废弃C店；中小卖家遭遇天猫流量拦截，还有不算漂亮的双十二成绩单和整治提升销量被处罚、越来越绝望的集市卖家。　　行癫上台，如果说全新的改版传递了做强、做大垂直市场的信号，那么金牌卖家重出江湖又意欲何为呢？　　金牌卖家的回归　　首先，回顾一下金牌卖家的前世今生，金牌卖家这个关键词并非第一次出现，早在2012年3月份，行癫负责淘宝网，就对所有C店完成了金牌卖家的打标，但是金牌卖家后续权利却没有继续推行下去。这次行癫回归，就推行此事，可见未来金牌卖家称号在集市店的重要性，它极可能成为继信誉和DSR之后的又一个重要评判指标。　　解读行癫的金牌卖家　　从行癫在阿里的足迹看金牌卖家为什么回归？纵看行癫履历，2013年是天猫、聚划算、B2B的负责人，在此之前，行癫担任阿里B2B事业群负责人很长时间，可以说，行癫身上的阿里血统和基因非常纯正和典型的。行癫风格注重销量，一切拿数据说话。这个时候，任命行癫作为淘宝网负责人，想必马云也是有提升C店销售意图的。　　了解B2B的卖家都知道，在1688，店铺前台展现的数据除了交易评分（DSR）、供应等级（相当于淘宝信誉）还有交易勋章。商家等级越高，代表综合实力越强，相应也会获得更多的特权，它主要是根据30天销售额和销量决定的，还有退款率、买家数等。对比下来，淘宝网只有卖家信誉和DSR，还缺一个评判指标，这个就是金牌卖家封号。　　金牌卖家的含金量在哪里？据了解，新金牌卖家不会影响到搜索，但绝对会让买家多一个参考性。当然，金牌卖家的标识也会穿透在店铺首页、宝贝详情页、旺旺等场景。　　至于金牌卖家的选择标准是什么？就要听淘宝怎么说了。　　小卖家吃亏了吗　　当然，有人会问，金牌卖家会不会再次拉大淘宝卖家之前的差距、中小卖家还能不能活？　　事实上，随着一些大卖家的重心向天猫转移和竞争压力加大，拥有漂亮成绩单的卖家中，比例最大、人数最多的反而是那些闷声发大财的“小而美”们，他们够特色、有标签、粉丝忠诚，店铺回购率高，产品好、服务好。如果亲是，那亲不用担心，通过努力，亲也会成为金牌卖家的一员哦。

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