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初次钻展投放成功要点

2024-03-21 08:46

像高手学习第一次设置计划日预算为该展位最低,高手也从小金额开始试投看问题出来的哦!

同时成功投放的卖家即可进入钻展中班学习更多技巧哦!!

案例：看70期卖家在小学期间的钻展投放数据表现:

点击成本从第一次的4元到第二次的14元，再到远远低于均值水平的0.76元。

该茶叶类目的卖家的素材还有很大的进步空间，仅是在计划设置上引入精准流量，点击成本就控制的还不错哦！

素材没有审核通过的，赶紧上传素材！！——新手素材制作、审核解答：

http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-263021733.htm

有素材审核通过了，就赶紧做计划哦，那样离高手也会更靠近一步！

新客户刚开通钻展后，主要注意以下几点，能在新手期把握好钻展的投放咯!

首先，根据自己的推广目的来选择钻展的投放类型，也可以2个都试试，哪个更加适合自己。

竞价入口：点击后，选择；这里是按单个展位来竞价的哦，大部分流量在淘宝站内。只会在一个展示位上展示你的推广图片。

入口（唯一入口）：点击后，选择即可；这里适合品牌类卖家，或者想更多流量来自外网（新流量），是以定向为主，没有展示位可以选择，一个计划中放多张不同尺寸的素材，有机会就会展现；优势：CPM价格低，曝光大。

案例一：钻展新手竞价设置要点

第一次的投放只要按照新手出价比例来设置出价，同时明确自己的推广目的（精准流量出价设置：高溢价，低千次展现价格；宽泛流量出价设置：低溢价高千次展现价格）；

第一次设置未注意的点，可能在你身上也会出现；（此案例建立在素材OK的情况下）

类目：女鞋，预算：500元

以上的竞价总价是5+5.9=10.9元，那么最终大部分流量来自群体或通投，

且客户的最终点击成本：1.83元

以上的注意点都注意到以后的设置：

此计划设置投放完毕以后，请看数据结果：

(由于时间差问题，现在截图的系统提示的CPM价格不一样，请按现在的系统提示出价即可）：

流量基本来自精准定向访客和兴趣点，点击成本均值在：0.7元。

上图中的群体由于数据过少,无参考意义,您也可以3个定向一起做,最后看定向报表,哪个点击率高,点击成本低就可以保留下,且继续优化进行投放.

案例二、优化素材案例（此案例建立在计划设置OK的情况下）

第一次投放的素材：点击成本元

参考优秀素材，看排版和字体，再搭配自己产品的特点、卖点重新制作多张素材测试后最低点击成本：元

测试后找到最高的点击率素材继续投放，且延伸高点击率素材继续做测试，避免点击率用到一段时间下滑，马上有素材可以替换。

案例三、

3、以精准人群作为投放重点

类目：女装

智能优化版不是按展示位来进行展现的，是在你设置的定向下，有机会就展现，计划设置中可以放多种尺寸素材，作为新客户建议以300*250的素材作为主要尺寸进行推广；

请看客户素材设置：

计划设置：一般情况建议按系统提示出价，如想要大部分流量来自定向，千次展现价格自己调低即可。

在设置上面，是以定向为主，一般情况，

做访客定向——智能优化版的计划要填写自己的店铺主旺旺号在系统中即可。

做兴趣点定向——智能优化版的计划要填写自己对应的推广的品的兴趣点，单品（单品兴趣点对应即可），全店首页推广（店铺内的多个单品的兴趣点可以一起放在一个计划中）。

数案例据报表：

点击成本控制在4毛左右，结算价格是按下一家的出价+0.01元来扣费，系统提示的出价可以等于或高于，绝对不能低于系统提示出价哦。

客户的定向报表大部分来自精准访客定向，原因出价原则是高溢价低底价的方式来出价的哦。

三

1）登陆钻展后台，

2）点击创意页面里的新增创意，如图所示：

3）在跳出页面进行操作即可，如下图

4）上传成功后，等待审核小2审核，审核通过即可创建计划，计划创建完成后，就可以展示获取流量啦！

1、在玩溜钻展前，预算按该展位最低日预算出价，最大不要超过500/计划

2、精准流量获取遵照高溢价，低千次展现出价设置

3、群体、访客、兴趣点出价的比例可按小二指引设置

4、根据定向报表保留高点击率定向继续投放，且继续优化（例如访客）

5、根据创意报表保留高点击率素材，且继续延伸高点击率素材进行测试，去差取优

以上2位品牌展位版卖家钻展第一次投放和优化后投放的数据效果是不一样的,新手只要把握好,计划设置的出价比例,素材多做,多坚持测试即可把点击成本降低下来;

1、在玩溜钻展前，单个计划最大不要超过500/计划

2、精准流量获取遵照高溢价，低千次展现出价设置

3、千次展现出价、群体、访客、兴趣点出价直接按系统提示出价即可

4、根据定向报表保留高点击率定向继续投放，且继续优化（例如访客）

5、根据创意报表保留高点击率素材，且继续延伸高点击率素材进行测试，去差取优

如您还在观望,那么请立刻行动做素材上传等待审核通过建立计划,在实践中进步是最快滴!

如您被自己第一次的投放数据就放弃钻展了,请参考以上信息,誓必要做好钻展点击成本为目的继续前进.

注意哈：

钻展小学期间：新手期间必须要真实投放一次，来检验是否会设置计划成功；

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