如何利用广告图片引入更多流量
年终促销大战在即，相信各路商家正满怀期待摩拳擦掌跃跃欲试，但是面对年底销售旺季同样不断上涨的推广成本，心中难免忐忑。如何提高推广的有效性，成为了大家亟待解决的问题。推广的目的有两种，一种是为了树立品牌形象，一种是为了促销。需求不一样，表现形式也有所差异。广告图片展现的位置和空间不一样，图片设计也会有所不同。目前我们在淘宝上常见的促销图片广告是硬广和钻石展位广告。如何在方寸之地上设计出与众不同的效果，吸引更多的流量，这是有一定技巧的。优秀的广告图片具备6大要素：1.主题突出2.设计美观3.风格独特4.布局合理5.色彩鲜明6.出奇制胜
主题明确好的广告，必须有一个明确的主题。主题的构思有几个不种的方式：1.直白式：直白式主题在促销广告中最为常见，也往往是最容易实施的推广主题。这种方式的优势在于消费者不需要二次理解，一目了然。
直接以品牌名、品牌定位做为主题，突出品牌的行业和定位，吸引对品牌有一定要求的顾客。
直接以折扣、包邮、免费试用等优惠促销信息作为主题，是吸引对价格较为敏感的消费者的利器。
直接以品牌名、品牌定位做为主题，突出品牌的行业和定位，吸引对品牌有一定要求的顾客。直接以折扣、包邮、免费试用等优惠促销信息作为主题，是吸引对价格较为敏感的消费者的利器。
2、情感式：以情感路线编织感动、心动；
3、互动式：号召性语气，吸引力法则；
4、逆向思维式：针对正常模式进行反向创意、思维；此风格的创意主题包括：38妇女节—37少女节、39男人节；双11光棍节—双10女人节、双11我们不单身、誓死不过双11；61儿童节—62成人节。
5、谐音、谐意：以谐音字替代广告文案，并突出显示。
其他例如：约会=约惠、先下手为强=鲜下手为强、买一赠一=买衣赠衣、大放假=大放价。
6、趣味性：活泼生动有趣的主题更容易引发共鸣、讨论和转载。
设计美观如何让自己的广告图片在页面中能够脱颖而出？如何利用色彩的对比、文字的对比、形状的应用、细节的优化来达到图片的美观度？我们来看看几组图片：
萌已经变成了一种潮流，黑灰的颜色搭配透露出母亲的品味。在淘宝首页2屏钻展点击率4.49%火红的花朵、妖娆的美女、经典的红鞋，低调的唯美和奢华。折扣也很给力。在淘宝首页2屏钻展点击率5.9%图片的颜色与淘宝网页颜色有强烈的对比，会显得比较突出。模特大气，折扣信息突出。在淘宝首页2屏钻展点击率3.88%
风格独特设计方面，根据自身产品的特色，促销活动的目的，目标客户群体的定位，每个广告图片应该有明确的设计风格。根据不同的产品和行业可以选择不同的风格：
中国风，在大量的现代风格设计中，非常吸引眼球。在淘宝首页二屏钻展位置点击率达到2%左右。是这个广告位置平均点击率的2倍以上。美女风，美女总是最能吸引人的眼球，加上比较大牌的欧美情调，更加引人注目。在淘宝首页二屏钻展位置点击率达到了2.5%。
个性风，优秀的品牌总是能通过颜色、细节方面与众不同的设计，形成强烈的独具个性的风格。在淘宝首页二屏钻展位置点击率2.1%。布局合理一个页面上的内容切忌放得太满，一定要留给买家一些视觉上的喘息空间。这样才能让买家在轻松的视觉感受中，自然地点击进去浏览和购买。这里提供一个口诀给大家：黄金分割是王道，适当留白要记牢。
通常通栏广告的排版比例一般为：1:2:3，或者为1:3:2。非通栏广告的常用排版比例为5:5或者3:7。
通栏广告比例示例
非通栏广告比例示例
色彩鲜明85%的消费者在购买特定商品时把颜色作为首要考虑因素。颜色是视觉传达中最重要的要素，不同的颜色传递不同的情感。色彩可以透露丰富的情感意义，可以影响视觉的层次关系，易读程度，还会影响人们把不同的事物联系到一起----有时我们称之为色彩编码。色彩是有含义的！即使你不赋予它，它也会被传达给用户！色彩可以代表不同的情绪、不同的类别、不同的层级、主次关系等等。不同的颜色代表不同的意义：
一个广告需要主要色调以表达情感诉求，但主色最多不能超过3种，同时要按照商品特点和广推广目的需选择色彩。
撞色搭配，主色宝蓝色作为主宰色调的核心，比较冷艳，搭配产品的红色、促销的黄色，对比很强烈。粉红色系，浪漫甜美，在用于女性产品的促销中。黄色比较跳跃，容易吸引注意力。黑色非常有时尚感，并且一般情况下深色图片的点击率明显要高于浅色图片。
出奇制胜仅传递优惠信息的广告，很快将被人们遗忘；设计精美的广告图片，可以留存一段记忆；只有富有创意的设计图片，才让人回味悠长，形成长期品牌效应。因此在广告设计一定要不拘一格，方能出奇制胜。如何出奇制胜？可以通过下面几个案例获知一二。
点击将弹出小狗？迷一样的文字不禁让人想要一探究竟。没有一句促销语言，但是，此时无声胜有声！
现实与卡通的跨界，趣味性极强，让人莞尔一笑间已经轻点鼠标。初恋的滋味？酸酸的甜甜的，你懂的终极的创意，只需寥寥数字已然足够。最近在杭州机场高速路牌上看到一个很有意思的招商语“难得有空”。淘宝首页焦点广告与钻展位到了年底必然也是你方唱罢我登场难得空闲，谁能够花钱让他合理的“休假”一天，也许是会赚足眼球的。
促销广告除了以上提到的几点外，还有注意以下几点小技巧：1、每个促销广告图片上，尽可能安排行动按钮，比如“立即购买”“马上加入”“查看更多”“GO”等，可以提升至少10%的点击量。2、除了焦点图和首页二屏大图外，其他钻石展位的广告位置也可以使用动画效果，只要保证闪动频率为大于等于1秒/帧，按钮闪动频率为大于等于0.5秒/帧。看完以上的内容，您对广告图片的设计是否有些感觉了？还等什么？赶快行动起来吧，去利用充满创意的广告为您的年终大促加把火吧！
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