把握搜索引擎意图数据库 助攻广告业革新
比如说，当用户想要去阿拉斯加旅游的时候，他在搜索引擎中输入的关键字是“Alaskancruise”，而当他们输入“babynames”的时候，证明他们想要为孩子取一个合心意的名字。如果有人能够将这些信息搜集起来，那么这些数据就能够形成一个顶尖的新概念产品，而且变得非常炙手可热。
就在几年前，著名作者约翰·巴特利(JohnBattell)曾经写文章讨论过关于互联网的未来。他说到，当用户在搜索引擎中输入关键字查找信息的时候，这些查找的行为透露出了他们的内心想法。
巴特利并不是第一个提出这种观点的人，但他一定是最完美定义这个“水晶球”的人。巴特利将这个水晶球称为“意图数据库”。
早在2003年末，巴特利就在自己的博客中写道，将这些网络搜索历史记录搜集起来，将会形成一个绝妙的人类意识场所。这个数据库中记录了人们的愿望、需求、和喜欢。发现、索取、存档、跟踪这些数据将会得到意想不到的结果，你能将这些数据以不同形式开发利用。
不过，目前来说我们还没有充分利用这些数据，充其量只是扮演者“索取者”的角色。搜索公司不加干预地排名供用户搜索，同时将这些数据提供给广告主，以便他们能够更好地在网络上搜索产品。对于用户来说，他们几乎没有机会深入挖掘该数据库。
在不久前，作为世界上最大的搜索引擎，谷歌正式对外发布了GoogleTrends，这是为改编自这种状况迈出的关键性一步，从此，搜索公司向世界更清晰地展示了这个世界。用户可以在这里查询信息流程度，比如它在们过去的几年里的变化情况，或者查询某个城市里有什么是最流行的。
如今，GoogleTrends仅仅是一个粗糙的工具，Google还没有完全揭开它的神秘面纱。GoogleTrends还缺乏明晰的数据显示，并且查询结果只能精确到“月份”。不过它却是一个极具竞争力的工具，Google已经决心要继续完善Trends。
当这样的工具足够完美的时候，市场营销模式就可能发生改变。很快，一些公司将展开新的广告攻势，它能够从庞大的线上用户群那里获取反馈，并且据此改变广告措辞。
美国加州大学伯克利分校经济学家哈尔·瓦里安(HalR.Varian)表示，他预计这种线上模式将推动美国广告业进行革新。“人们会有感觉，人们会有偏见，人们会有主见。”瓦里安说，“当你掌握了详细的数据，就能够在行动前做出更明智的决定。”
不可否认，这种方法也有它的局限性，因为用户的兴趣爱好不可能全部转化为实际的销售。但，市场营销者依然对这个意图数据库非常感兴趣，因为它的确为人们提供了新的营销思路。更重要的是，市场营销从来就没有过绝对的准绳。