2018数字营销的趋势与挑战
但另一方面，网络广告的超量增长，也带来了一定的负面效应，广告的转化率正大幅下降，几份对广告效果进行过评估的研究报告均指出，网络广告的点击率与转化率和电视、广播等渠道相比，存在差距。从2016年腾讯的几份季度财报中也看到，网络广告的增速开始出现明显下滑，也从侧面凸显了业界对网络广告转化率走低的担忧。
市场研究机构IHSMarkit的一份关于2016年度全球广告趋势的报告指出，去年，全球广告收入将实现7.1%的增长，金额达到5320亿美元。与全球市场不同的是，在中国，网络广告收入比电视广告收入高出17%，差额约为150亿美元，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。中国网络广告的大幅领先，得益于移动互联网时代传播渠道的百花齐放，公众账号和品牌为更多人所知。这两期事件，与其说是内容得当，不如说是“情绪”释放上引起了共鸣。不论是逃离北上广的消费“小资产阶级焦虑”，还是丢书大作战“矫情的政治正确”，的确让一部分群体产生了共鸣，而恰好这部分群体，是互联网上发声的主力军。
这几次案例的成功，意味着传统的社交营销思路，可能正经历着变化。以往所追求的一点即燃、盲目转发的病毒式传播的可能性，正变得微乎其微。2016年几次成功的事件营销，都是内容上带来认同感，或是造成情感上的共鸣，并以此为基础逐步深入到下一阶段。
而微博、微信，甚至包括移动直播平台等在内的多个社交网络之间的竞争，也让营销者们的重点不再放到推销产品上，而是如何在社交网络上获得更广泛的关注，即怎么在赚吆喝上下功夫。也并不意味着效果立即转化为收益，只要获得更多关注，就算成功了一多半。可以预见的是，2017年，我们将会在微博、朋友圈看到更多形形色色的事件，这背后或许有着统一的策划，和隐藏在热度背后的品牌与产品。
个性化，大数据与人工智能
精妙的策划和传播渠道的挑选，是如今在策略制定上要加以考量的重要环节。但要保证成功率，技术的支撑显得尤为重要。
正如上文所述，个性化时代，用户的需求不尽相同，想通过固定或单一的渠道，影响庞大的群体，显然是不可能的，实现基于用户行为分析后的精准推送，是在这几年来一直努力的方向，这背后需要有大数据和先进的技术作为支撑。大数据已不再是新鲜的话题，但基于用户行为的分析则需要LBS、出行、消费、搜索、点击等海量数据的作为支撑，从这个角度来说，互联网入口的作用再次凸显，渠道的优势也更加明显。对于来说，是提升传播效果的一个明确方向。
随着移动互联的多样化，各垂直领域细分明显，也亟需提高投放专业性，根据产品需求，将营销发力点集中在特定的垂直领域，并根据领域特点针对性设计媒体、数据、投放模式的定制化方案。此外，数据的二次利用，也是潜在的趋势。不少互联网企业在对数据的应用上，从数据分析，转移到了数据挖掘与趋势测算，通过数据的二次利用，能够实现对受众行为的预测，给提供方向上的引导。
那么人工智能在其中扮演了什么作用呢，如果说数据是神经网络，将所有基于消费行为和需求的分析串联在一起，那么人工智能就是大脑中枢，将适当的内容推荐给最适合的群体，并在此基础上实现交互。行业的竞争已然突破服务专业性的竞争，对于智能技术的竞争也愈加激烈。在智能化时代，未来广告平台也将更加侧重搭建和优化DSP、DMP等产品矩阵，并为程序化购买提供技术支撑，继续提高广告投放效率，及投放精准性。
除此之外，以目前的营销趋势来看，如果说获取受众线上消费行为数据对于一些互联网企业不费吹灰之力的话，那么广袤的线下市场，则仍然是一片蓝海，仍有待开拓。目前来看，2015年O2O的布局战，虽然在2016有所沉寂，但却有着不小的意义。2017年会更加注重线上与线下渠道的整合，使得网络与实体经济不再完全脱节，这一背景下，线下渠道的掌握，对于营销效果起着决定性的作用。
总体来说，在2017年，面临着从内容与渠道、技术和数据等角度更为复杂的要求，制造话题性事件不再单纯依靠低劣炒作，背后技术的支撑，受众群体的选择，传播渠道的覆盖范围，以及传播效果的评估和二次反馈，都起着至关重要的作用。根据研究机构的预测，中国互联网广告份额2017年将第一次超过广告市场总量的50%，这对来说，既是机遇，也是挑战。
相关文章
-
淘宝直通车之外的推广方法是什么？有啥推广方式？
对于淘宝商家来说，可以使用的推广方式有很多种，其中就包括了淘宝直通车推广方式，商家们如果要使用这种推广方式的话，一定要掌握一些技巧，除了淘宝直通车推广方式以外，是不是还有别的推广方式呢?下面进行介绍。淘宝直通车之外的推广方法是什么?1、淘宝客推广淘宝客推广是现在淘宝很流行的一个推广方式，这个是先推广后付费的业务，卖家也可以随时调整佣金来控制推广，是非常不错的一个淘宝推广方式。2、微博、小红书社交推
2024-03-22 13:55 -
网络广告转化率一般多少？网络广告转化率计算方式和市场平均转化率
然而，很多企业在投放网络广告时都会遇到一个问题，那就是如何评估广告的转化效果。,网络广告转化率的计算方式网络广告转化率的计算方式比较简单，只需要将广告转化次数除以广告展现次数即可。,网络广告转化率是企业评估广告效果的重要指标之一。
2024-03-21 18:18 -
「如何搭建企业网站」怎样独自建立企业网站 网络推广优势有哪些
上传复制成功后，浏览器输入域名，一般会自动出现安装界面，install文件是安装文件。,最后上传自己公司的产品、新闻文章，这样一个网站就做好了！,只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
2024-03-21 18:03 -
网站推广引领企业发展新格局 浅析网站定位的重要性
8．免费为你注册关键字且数量不限制!（产品名称、公司名称….）9．投资成本可由您自己控制！,网络广告和参展、传统广告的区别，使用搜索引擎做在线推广的优势有：1与电视、报纸等传统广告形式相比定向性更强，受众明确；2有效推广产品服务，拓展业务，迅速增加商业机会；3提升和维护企业形象、提高品牌知名度；4领先竞争对手赢得潜在客户资源；5投入低，回报丰厚；6方便监控投放效果；7简便易操作等。,理解网站访问者
2024-03-21 18:01 -
网络推广对企业有什么好处
一、为什么要做网络推广（网络广告的独特优势）1、传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。,4、受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在internet上可以通过权威公正的访客流量统计出每个客户被多少个用户看过，以及这些词用肪在查阅的时间
2024-03-21 17:54 -
网络广告投放策划注意事项
这往往是影响一则广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。,要考虑选择什么样的广告媒体，比如电视、电台、报纸、街灯或是其它传媒。,彭小东老师认为网络广告在媒体选择与组合上主要应考虑的形式有：点击率、覆盖面、信誉度等问题。
2024-03-21 17:53 -
网络广告的价格狂飙电商广告投放需谨慎
有着如此高的经营业绩，梦芭莎还是继续在腾讯进行集中投放。,他们面临的一个尴尬的问题是，当网络广告为电商带来了大批流量后，使用户接踵而至，但却无法阻拦用户悄无声息地离开。,Nielsen在Facebook上做的广告效果研究显示，带有好友信息的品牌信息及通过好友feed传播的品牌信息，在品牌提及、广告识别、预购度等广告效果指标上都胜过常规硬广。
2024-03-21 17:53 -
网络广告推广步骤与方法
相对于传统媒体电视、广播、报纸、杂志，网络广告是目前网络信息化产品后行成新的广告趋势。,一些国内国际着名的网站，为了提高拉近用户距离，树立品牌形象，都设计了相关形象，如“百度一下，你就知道”、“一切皆有可能”、“不走寻常路”、“真诚到永远”、“我的地盘听我的”、“钻石恒永久，一颗永流传”等等中，无不从中体会到深刻不凡的含义，怎么让广告语更能打响树立品牌形象，要做到以下几点：1、句子精简，顺口，直截
2024-03-21 17:53 -
如何运用网络广告提升营销的竞争力
四、网络广告效果的可测试性传统媒体广告，目标受众游离在广告主监控之外，广告主无法确切地知道究竟哪些人观看了广告而哪些没有，他必须为所有这些人支付广告费。,既然网络广告与传统媒体广告相比有诸多特点，那么企业究竟如何利用其独到之处展开营销活动来达到较好的广告效果或效用呢？,不同的BBS可以提供新闻讨论、下载软件、玩在线小游戏或与他人聊天等。
2024-03-21 17:53 -
预计2021年移动渠道将占中国网络广告支出82%
中国移动广告支出快速增长主要受到百度、阿里巴巴和腾讯等科技巨头的推动，这三家企业合起来占2017年中国移动广告支出的72%。,在预测期内阿里巴巴广告支出都将保持增长趋势。,今年，腾讯广告收入将达到60.2亿美元，是广告收入增长最快的企业，年增幅59.1%.eMarketer预计，未来几年腾讯都将保持强劲增长。
2024-03-21 17:53