整合营销效果的底层思维：什么是整合营销
整合营销是通过对传播渠道、素材内容、链路机制和运营节奏的有机整合，来实现活动的流量链路整合，是所有营销的底层思维模式。
一、前言
2019年是效果为王的时代，相信这是所有互联网从业者的共识。
市场预算被收紧，市场部的同学开始被要求：要能制作有传播性的创意内容，更要学会承接活动带来的流量，对流量进行精细化运营，实现业务转化。总结来说就是：花的每一笔钱不仅要带来流量，更要实现流量可量化的转化。
在这样的形势之下，市场同学必须要掌握的技能是什么呢?我的答案是：整合营销和创意。
创意是什么？
答：创意的目的是为了降低传播成本，一个好的创意可以减少传播阻力，里传播，娱乐向内容更适合在微博传播。
总结来说，一个有效的内容素材就是结合消费者洞察、业务特性和渠道特性，最后通过创意包装产生的。
3.内容素材分发：活动运营节奏的把控
内容做好后，紧接着是内容素材的分发阶段，该阶段最重要的是让用户接收到想传递的信息，而核心就是活动运营，可分成这3点来看：
1.渠道的推广时点把控：
这个好理解，比如：A公众号的粉丝已养成晚上11点阅读的习惯，那晚上11点就是这个渠道合适的推广时点。当然，很多渠道的推广时点是可能需要多次A/BTest才能得出最适合的推广时点。
2.素材的阅读节奏把控：
什么是素材的阅读节奏?比如：玩H5时，消费者可能习惯一页页的阅读，看推文时，消费者可能习惯在滑动的过程中找感兴趣的内容看。为此，需要根据素材形式，合理分配内容的排布，确保信息的准确传达。
3.消费者心路历程把控：
消费者心路历程，是活动运营节奏的设计基础。消费者在采取每一个行动之前，都会有个预期，如果消费者的预期多次无法实现，消费者就很可能终止行动。比如：消费者参读书组队获无限读书卡);③、裂变红包(饿了么分享红包);④、好友助力(3名好友扫码助力可领取699课程)等等。
裂变的玩法还有很多，但核心都是围绕这三点进行设计的：
传播门槛：就是消费者传播的成本，包括理解成本、时间成本、金钱成本等等。
传播奖励：就是消费者传播的动机，通过给予奖励、福利让传播变得有利可图。
内容包装：就是消费者的形象塑造，让消费者有利可图，还要顾及消费者的面子。
2.转化机制设计：
转化机制的设计，不是说给用户一个“立即注册”的按钮，就叫转化链路的设计。而是要从内容上、活动流程上入手，给用户实现转化的理由。
还是举抽奖H5的例子：
你想通过抽奖H5给消费者派发新人优惠券，消费者注册后方可领取。那链路机制可以这么设置：用户第一次进入H5，100%抽中新人优惠券。若用户放弃注册领奖，则用户在下次抽奖时提示用户，领取新人优惠券，下次抽中大奖的概率翻倍。
总结来说，转化机制的本质是给用户一个行动的理由，通过机制的设计，引导消费者按你的期望做出决策与行动。
三、总结一下
如今消费者的时间越来越碎片化，注意力越来越分散，消费者行为路劲已缩减为：看到–被吸引–行动。一个好的创意能创造出好的传播因子，但如果无法精细化运营活动带来的流量，无法通过合理的链路机制让流量实现业务转化，那即使活动刷屏了，也无法称为有效的市场活动。
为此，市场部进行营销活动时，必须具有整合营销的思维，通过对传播渠道、素材内容、链路机制和运营节奏的有机整合，来实现活动的流量链路整合（流量链路：获取流量-承接流量-流量转化）。
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