清明、五一小长假信息流旅游广告怎么做？“颜值经济”： 暴利下的整形医生荒
软文发布给你一些灵感。
在定向条件几乎一致的情况下，素材创意直接决定了点击率，同一家公司的素材质量好坏不一，那么如何设计好的广告素材显得尤为重要，接下来堂主将从四种案例中提取出设计的关键点。
案例一：拼图式实景图片组合
案例：途牛旅游
投放目的：App下载拉动
广告位：信息流大图广告
途牛大图点击率排名TOp10中均为三拼式，采用三拼实景图片组合，真实原生，用户代入感很强，接下来我们来看看具体的投放案例。
1.美景组合,要注意，尽量使用同类型的美景组合，比如自然风景、海岛、沙滩、古堡、老街、山等，不要混搭。
该案例的CTR比行业均值高368%。
文案：用强指向的具体数字，并使用“不得不”加强语气；
图片：均选用色彩鲜艳的自然风景图，统一，感染力强。
该案例的CTR比行业均值高282%。
文案：标题用价格的对比加强语气；
图片：均选用海水元素的图，统一和谐。
该案例的CTR比行业均值高325%。
2.美食组合。美食是旅途中重要的特色之一，需要注意展现的美食和主题（如目的地、精致）贴合。
该案例的CTR比行业均值高275%。
文案：双重否定强化情绪。
图片：选用美食、古镇、街道这种最常发现美食的地方进行组合。
该案例的CTR比行业均值高212%。
文案：用“吃货”这样通俗易懂的词，让用户产生身份代入感。
图片：选用具有特色的、日常可见的菜品。
3.酒店组合。酒店文化越来越受到用户追捧，游客很容易被具有特色的酒店所吸引，因此选择具有特色的酒店图片点击效率普遍很好。
该案例的CTR比行业均值高229%。
文案：用“探究真相”勾起用户好奇心。不过要注意，这样的文案与主题相关性很弱，对转化率有一定的影响。
图片：均选用了粉红色的房间，特色极强。
案例二：选择有特色的、有吸引力的美景图为主体
客户：某小规模旅行社
投放目的：推广活动-贵州某一景点
广告位：信息流大图广告
先看以下一组案例，在定向条件几乎一致的情况下，素材创意直接决定了点击率，同一家公司的素材质量好坏不一，那么如何设计好的广告素材显得尤为重要。如下两个案例，以美景为主体的上图点击率远远高于下图以文字为主体的点击率。
上图的CTR比下图高492%：
文案：具体到定向区域和具体风景，真实，有代入感
图片：用真实的美景作为主体，增加代入感，配上必要的文字说明，明确了广告目标。
反观反面案例，标题文案过于泛泛，缺乏吸引力，而图片以文字为主，代入感很弱。
设计tips：避免画面太过暗沉,对图片进行对比度、亮度、饱和度调节。
案例三：选用与主题贴切的主图
对比以下一组案例，会发现，标题一致的情况下，相较之下，上图展示了“游客惊险角度”的角度，更有挑战的代入感，点击效果也远远好于展示风景的下图。
“颜值经济”：暴利下的整形医生荒
“颜值经济”：暴利下的整形医生荒
来源:第一财经日报(上海)
（原标题：“颜值经济”：暴利下的整形医生荒）
由于高端人才匮乏，医疗美容行业的薪水令人瞠目。普通的高校毕业生两三年后月薪就可能拿到一两万元，工作十年后月薪十几万元的大有人在
“医疗美容是仅次于互联网的暴利行业”，业内人士的话八九不离十。
在市场需求量庞大的深圳，这两年进入医疗美容行业的机构数量呈几何级增长，非常火爆。包括开发商在内的一些大型机构也开始涉足该行业，瓜分这块蛋糕。
近日举行的广东省2017届高校毕业生医学类急需紧缺人才专场供需见面会上，整形外科专业的研究生非常抢手，不少人还没有毕业就被用人单位招走了，有的招聘单位甚至开出了十几万元的月薪。
第一财经记者多方采访了解到，这个薪水对于普通的研究生不太可能，但是对于那些之前有过从医经历的研究生算是平常。对于普通研究生来说，虽然一毕业就拿十几万元的机会渺茫，但是由于高端人才匮乏，这个行业的薪水要超过其他很多行业。一个普通的毕业生两三年后就可能拿到一两万元的月薪，10年后拿10万元以上月薪的大有人在。
出于人类的爱美天性，再加上网络审美时代“小鲜肉”与“网红脸”当道，也使得“颜值经济”红透半边天。
据相关产业研究机构统计，截至2015年，中国泛医疗美容市场的规模超过5000亿元，近几年行业增速达20%～30%。
蛋糕虽诱人，但是对于合法的医疗美容机构来说，压力也不小：一方面人力成本和广告费用挤占了相当一部分利润;另一方面大量没有资质的整形机构侵压了大部分的市场。
医疗美容“爆发期”
美联国际集团人事主管游伟玲对媒体表示，医疗美容是仅次于互联网的暴利行业，销售、美容咨询师一般入职一年左右，月薪能过万，发展前景好，但医疗美容专业的学生较少，目前非对口专业学生也可以应聘。
业内人士估计，“月薪10万”不排除招聘机构炒作的可能性，但是这个高价位的月薪还是有可能的。
医疗美容行业一位资深人士推测，如果是国内知名整形外科方面专家的研究生，10万元以上的月薪并不难。他对第一财经记者分析：“这些人之前在医院工作多年，又回到学校进修，临床经验丰富，技术好，毕业时可能都40岁了。”
深圳整形美容行业协会秘书长张洪涛告诉第一财经记者：“医学美容和整形美容是一个概念，比如说隆鼻隆胸隆下巴之类的，但与美容美发之类的生活美容机构层次截然不同，虽然这些机构很多也在私自接整形美容的活儿。”
张洪涛所在的深圳市整形美容行业协会，也是在2016年年初才登记成立，亦是全国首家医美行业协会。
为何医疗美容行业这两年发展势头如此迅猛？除了人民生活水平提高以及韩国美容产业示范效应的拉动之外，技术的突飞猛进，也让爱美者们整形时少了很多痛苦。
一位40多岁的张女士割了个双眼皮，医生禁止她剧烈运动，防止术后出血。她笑着告诉记者，打了麻醉药，没有想象中的疼。
割眼皮只是一个小小的整形，其他的整形技术也在日新月异。深圳一位整形美容医生石明(化名)介绍：“比如说隆胸，以前是割开一个口子，现在有一种方法是在肚子或大腿上抽一点多余的脂肪，拿针头注射到胸部，打个小孔，不用动刀，属于微创整形。”
收入到底有多高
80后的石明原本是深圳一家公立医院泌尿外科的医生，3年前看好整形美容行业，虽然犹豫挣扎了很久，但是最终跳槽到当地一家民营整形医院。
由于之前从事的专业与整形风马牛不相及，他给自己制定了一个明确的职业计划：先学习沉淀几年，然后逐步赢得口碑和客户。
今年是石明学习的最后一年，目前他主要做一些诸如割双眼皮之类的小手术。他告诉第一财经记者：“我现在的工资不高，好的时候一个月能拿到八九千元。但是明年正式签订外聘合同以后，能接更多的手术了，月收入会多一些，估计能拿到一两万元吧。”
等再积累几年，石明的工资可能就不止一两万元了。
广东一位资深的医疗美容医生对第一财经记者表示：“整形美容的医生待遇非常高。以前，妇科医生的待遇还行，但这两年整形美容的医生收入超过任何一个科室，一个月少的能拿一两万元，多的能有七八万元。”
与起步于上世纪80年代的韩国整形美容业相比，中国的整形美容起步晚，布局和规划不足，很多美容医生是外科医生半路改行而来，而今不少已经成为医学美容界的“大咖”。
由于粥多僧少，医疗美容机构之间挖墙脚现象也较普遍，一些从业人员的工资也借势被推得很高，甚至出现了一位临床经验不太丰富的博士后被挖走，月薪从2万元倏地拔高到8万元的极端例子。
合法整形机构中1/3盈利
张洪涛介绍说，目前整形美容行业的确火爆，但是竞争也十分激烈，高利润时代已不再，加上非法整形机构的大量不合理竞争，导致深圳合法的医美机构中，只有1/3是赚钱的。“人工成本和广告宣传占总收入的65%，刨去耗材和运营成本，所剩无几。”
深圳希思整形医院院长柯吟笑告诉第一财经记者，“我们所有的东西买进来都必须有证，比如说一管进口的玻尿酸拿回来成本要2000多元，但很多不正规的机构拿回来的是A货或水货，低价吸引消费者，它们卖出的价格是我们拿进来的价格，很难pK。”
他预估，医疗美容行业市场的扩张势头还会持续，少则5年，多则10年。
然而，部分风投也对医疗美容行业持谨慎态度。深圳市商弈投资管理有限公司投资总监唐安浪说，虽然有朋友正在投资医美行业，但他近期并无此打算。他告诉第一财经记者：“医美行业尚未形成大的集团规模，医疗事故也屡见报端，有太多不确定因素。”
本文来源：第一财经日报作者：王玉凤
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