预见未来，创建有“同理心”的智慧城市年卖百亿脉动饮料被指渠道压货严重 还能“卖得动”吗?
今天，我们正在享受数字化城市带来的诸多便利。利用移动支付，我们不必携带现金就能在城市生活；借助地图导航app，我们能提前预知道路拥堵情况，规划行车路线；通过网上银行，我们不再去银行柜台，就能便捷的进行金融理财。然而，这还不是全部，随着社会数字化程度的日渐加速，随着智慧城市建设的不断完善，我们还能享受到更多意想不到的智能化生活体验。
“
数字化转型正在帮助人们和组织重塑他们的工作和个人生活。它予力城市和国家实现数字梦想，建立更好的教育，实现更安全、健康和可持续的生活。我们面临着前所未有的大好机遇，可以通过数字化社会推动社会和经济发展。
——AnandEswaran
微软全球服务与数字业务副总裁
”
未来，城市将实现全数字化发展，所有共同应用服务都会借助一个统一的数字化平台，形成一个连接政府、企业、个人的应用生态，构造一个互联互通的虚拟社会。城市不在存在信息孤岛，管理者可以实时监控城市的任何动态，及时调配资源，应对任何突发状况。个人用户则可以通过一部手机一个App畅享所有城市服务。你可以想象一下，在这样一个全新的智慧城市生态下，公共运输和人流情况数据被不间断的分析后将为大多数人提供最畅通的出行路线；日常停车也可以实现智能化按需停车，缩短市民寻找车位的时间；通过全数字化监控技术可以准确检测事件和防止犯罪；居民的纳税申报甚至是选举投票也能实现一键式体验；城市中会出现许多智能化城市机器人，可以和人们进行语音互动提供必要的帮助；甚至城市的照明都能实现智能管理，会按时按需自动调节灯光，减耗节能……
你认为实现这些目标需要多长时间？五年？十年？还是更久？实际上，这些创新已经在当今世界的一些地方出现了，而且每天都有更多的奇迹发生。它们是深刻变革的信号。
以上的所有改变，都是数字化转型的结果，数字化转型是指利用技术来提高企业的影响力和绩效。它不仅在企业中得到应用，更被应用到了公共部门，重塑政府和公民间的互动方式、城市服务市民的方式,以及公共机构满足社区需求的方式。
社交媒体的出现、气候变化、城市人口流动和扩张等各种因素，对社会产生了持续性颠覆的影响。而使用各种工具和服务来帮助社会应对这些变化变得至关重要。目前，通过新型设备与人工智能结合在一起，利用来自数百万传感器的海量数据可以帮助我们应对这些变化，解决一切改变中所产生的社会问题。
构建更高效、安全和应对及时的政府
我们以爱沙尼亚为例，看一下其社会基础设施的数字化转型。爱沙尼亚只有130万人口，但其陆地面积比瑞士还要大；因此，很多城镇距离政府机构较远。但每位市民都拥有数字ID卡，他们可以远程投票，只需单击几下即可交税、管理医疗健康。近来，爱沙尼亚通过e-Residency向其位于全球的每位公民开放了数字服务。但由于这种数字的依赖性，政府需要确保在发生自然灾害、网络攻击和其他破坏时及时应对。如何做到这一点呢？作为与微软的一个联合研究项目的分支，爱沙尼亚将土地所有权的官方数字记录迁移到云端。明确制定了公有云使用准则，允许将大部分数据存储到位于欧盟的公有云中，并且爱沙尼亚政府正在建立“数据大使馆”，以便在国外的云端备份核心的电子政府数据库和系统。
从全球角度来讲，政府的数字化转型措施需要得到法律和政策框架的支持，从而使技术加以强化，特别是强化了安全、隐私和及时性应对之后，数字化转型才最为有效。新西兰启动了一个协作研究项目，探索社会宏观问题，包括政府如何利用数字化技术来发展更智慧、更包容的社会。
新西兰政府信息总署（GCIO）负责系统转型的总经理GraemeOsborne指出：“实质上，我们希望更好地理解采取哪些措施才能让新西兰成为一个数字化社会，新西兰面临哪些机遇和挑战，以及数字化政府在实现转型中应该承担什么样的角色“。GCIO、微软数字化团队和塔夫茨大学的佛莱切学院协作开展了一个项目，计划于未来发布一份白皮书，为新西兰及全球其他国家提供洞察和创意。
城市数字神经系统
微软全球服务与数字业务副总裁AnandEswaran表示：“数字化转型正在帮助人们和组织重塑他们的工作和个人生活。它予力城市和国家实现数字梦想，建立更好的教育，实现更安全、健康和可持续的生活。我们面临着前所未有的大好机遇，可以通过数字化社会推动社会和经济发展。“
目前的技术已经足够成熟，可能性几乎是无限的。借助于人工智能和数据分析的进步，现在已经可通过技术手段来预测人类的意图，并且技术对人类需求的反应也越来越灵敏。微软“包容性设计“理念成为这项工作的基础，微软坚信技术应该构建同理心（empathetic）；宜居环境不仅仅是打造优美的环境，而是让生活在城市中的每一个人，无论长幼，无论贫富，无论能力局限，都能得到便捷的生活支持，提供友好的社会环境。
包容性设计提出了城市数字神经系统（UDNS）的概念，这个比喻最早是由比尔·盖茨在1999年提出的，是指用于管理城市运转并自动化城市核心职能的系统。借助于人工智能和数据分析的进步，现在这个概念已经有了许多实际的应用。奥克兰市正在进行一个这样的项目。
奥克兰是新西兰最大的城市，有140万居民，并且人口正在快速增长；预计到2040年人口数量将翻倍。人口增长带来了交通问题，奥克兰现有的运输基础设施已经难以应对。奥克兰交通局的职责是帮助人们在城市中安全、高效地出行，通过与微软数字化团队合作，能更好地理解如何为人口增长做好规划。此项目利用来自公共交通枢纽、信号灯和十字路口的物联网数据来缩短人们的出行时间，缓解拥堵，并确保行人更加安全。最后，将通过一个社交侦听工具和一个用于停车的移动应用来帮助提高奥克兰交通局的响应能力。
数字化转型是第四次工业革命中的核心元素，我们也越发深刻的领会到如何将这些技术运用到物理和生物领域中。这种变化的速度是史无前例的，而且对于每个国家、每个行业几乎都起到颠覆作用，社会也必须接受这种变革。转型不仅要保护居民的各项利益，还要提供社会所需的服务，并且为未来的增长做好规划。做到这些之后，政府将成为更加以人为本的政府，并且为提高每个人的生活质量做出贡献。
年卖百亿脉动饮料被指渠道压货严重还能“卖得动”吗?
脉动被指渠道压货严重还能“卖得动”吗？
来源:新京报即时新闻(北京)
近期，达能集团披露2016年度业绩报告，功能饮料“脉动”未能跟随集团其他板块业绩增长的步伐，去年全年销售额出现了下滑。达能方面的解释是“受到市场转型中库存调整的影响”。过去几年里，脉动在中国凭借瓶装功能饮料市场占有率第一的销售数据，龙头地位相当稳固。
（原标题：脉动还能“卖得动”吗？）
脉动被指渠道压货严重；功能饮料行业竞争激烈让发展充满变数
近期，达能集团披露2016年度业绩报告，功能饮料“脉动”未能跟随集团其他板块业绩增长的步伐，去年全年销售额出现了下滑。达能方面的解释是“受到市场转型中库存调整的影响”。
过去几年里，脉动在中国凭借瓶装功能饮料市场占有率第一的销售数据，龙头地位相当稳固。但在业绩连续强劲增长后此次骤然下滑，业内哗然。
就在脉动有所下滑的同时，另一大功能饮料品牌中国红牛也面临着商标授权终止的风险。
对于功能饮料市场，业内分析，功能饮料同类产品数量骤增，产品差异化却并不明显，由此引发了价格战、互相蚕食市场等现象，加剧了品牌竞争压力。由此造成的行业动荡，将增加这一品类市场的不确定性。
脉动销售下滑受累于库存压力
法国食品巨头达能近日披露2016年度业绩，去年达能集团整体销售额稳步增长，全年销售额达到219.44亿欧元，同比增长2.9%。
业绩显示，在达能旗下的诸板块中，鲜乳制品、生命早期营养品业务和医学营养品业务均实现了不同程度的增长。其中，达能集团的饮用水和饮料业务销售额同比增长2.9%。
在整体稳步增长的同时，达能财报中却称，“在中国，脉动的销售额在四季度同比取得增长，但是受到市场转型中库存调整的影响，全年有所下降”。达能还称，这一转型在2017年将持续，达能将继续通过有针对性的投资，致力于保护市场份额，确保未来增长，同时保护脉动的盈利能力。
但对于脉动销售额的具体下滑情况及达能方面所解释的“受到何种市场转型影响”具体所指等问题，新京报记者联系达能集团采访，截至发稿，达能集团尚未对相关问题做出回应。
公开资料显示，继“红牛”在中国市场畅销后，脉动于2003年上市。据媒体报道，脉动在瓶装功能饮料以及维生素功能型饮料市场中一直位于前列。从销售数据来看，自2010年至2015年，脉动在瓶装功能饮料的中国市场占有率稳居第一。2013年至2015年终端零售额分别为67亿元、86亿元、98亿元，年增速稳定在两位数，在同品类市场竞争中表现十分抢眼。
“脉动2016年可能下滑了30%多。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬分析，尽管2015年脉动的市场销售一片火爆景象，但实际上的销售并没有看上去那么多，“压货压得很厉害”，由此造成了2016年下半年以后呈现出渠道崩盘的状况。“尽管公司新推出了几个口味，试图挽救这一状况，以增加销量，但结果整体销量并不是很好。”
功能饮料群雄竞争日子并不好过
随着功能饮料市场的火爆，不少新品牌纷纷跟进，冀望分得一杯羹。
如农夫山泉2003年底推出“尖叫”，达利食品2013年推出“乐虎”，东鹏饮料公司推出东鹏特饮，广州黑卡食品饮料有限公司2010年推出能量饮料黑卡等。娃哈哈也推出多款功能饮料，包括2012年面世的“启力”和2016年初亮相的“激活π维生素饮品”。此外，中粮集团与荷兰饮料企业Refresco研发出新型功能饮料bigbang，定位年轻市场；华彬集团将推出能量型维生素饮料“战马”。
数据显示，中国功能饮料市场2009年-2014年间，复合年增长率达31.6%，是非酒精饮料领域内增长最快的类别。但事实上，功能饮料的日子也不好过。激烈的市场竞争中，一些小品牌面世不久便铩羽而归。
另一大功能饮料品牌红牛正面临一大“生死考验”，中国红牛商标授权到期，是否能被继续授权将决定其未来的命运。据悉，红牛维他命饮料有限公司（即“中国红牛”）母公司华彬集团与品牌所有方泰国天丝医药集团（即“泰国红牛”）以及大股东奥地利红牛关于品牌授权目前正处于谈判中，随后又传出中国红牛停产、裁员、裁办事处等消息，引发外界猜测。虽然此前有消息称，中国红牛已续约成功，但该消息至今并未得到证实。业内分析，红牛的商标授权问题，无论是否谈妥，都将会引起国内功能饮料行业的动荡。
娃哈哈在2012年重磅推出功能饮料启力，但有业内人士分析，和竞争对手红牛的“累了困了喝红牛”相比，启力的定位并不明晰，加上价格稍偏高，销量并不理想。业内分析，娃哈哈想要在功能饮料市场占据一席之地，并不是一件容易的事。娃哈哈比较强势的三四线市场已经有很多品牌，而一二线市场已经被红牛和乐虎占领，所以推广功能饮料的销售定位、渠道定位面临很大问题。
■行业分析
价格战下行业导向不明
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，随着一些中小企业介入，出现了行业内价格战、互相蚕食市场的混乱景象，市场上出现一些不健康的因素。脉动的销售下滑，中国红牛的前景不明朗，对品牌自身和功能饮料这一品类，都是很大的打击，整个行业导向不是很清晰。朱丹蓬认为，诸如启力、激活等品牌的市场表现欠佳。原因为其母品牌很强，但对于运动型饮料的重视度却不够，成为鸡肋。而如东鹏、黑卡等这些规模不大的民营企业成长较快。
对脉动，朱丹蓬预期，2017年该品牌仍会持续下滑，如何去解决新生代消费者对品牌喜新厌旧的问题，是摆在脉动和所有功能饮料品牌面前的一个重要问题。
不过，他依然认为，目前功能饮料仍是处于风口的一大品类。“功能饮料还是能有所作为的，关键是看哪个企业、哪个品牌能够去引领它。”
据中投顾问《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》，到
中国质量协会今年初发布的《2016年饮料行业整体综合满意度指数报告》显示，大健康概念是饮料行业的主流趋势，而喜欢“新奇特”的90后对功能饮料、包装水和蛋白质饮料最青睐。
报告表明，功能饮料消费者对于“产品满足个人需求”的提及率远高于其他类型饮料。功能饮料的热度模型呈持续升温状态，一定程度上还处于“酒香巷深”阶段，认知热度还有提升空间。只要认知并购买饮用的消费者，都会生成较高的NpS热度，口碑美誉度不容小觑。
从报告公布的数据看，在功能饮料满意度中，乐虎、佳得乐、宝矿力水特、健力宝排名靠后。
对于市场新的利润增长点，中国质量协会副秘书长李高帅分析认为，通过挖掘并满足消费者个性化、社会化等方面的需求，培育他们的饮用习惯，将是饮料企业寻求新利润增长点的重要途径。
■消费误区
功能饮料这样喝肯定不行!
随着大健康概念成为很多行业的主流趋势，功能饮品成为饮料行业的一匹黑马，获得了不少年轻消费者的青睐。然而，不少消费者对于该类饮品存在消费误区。科信食品与营养信息交流中心业务部主任阮光锋认为，对于功能饮料的最大误区，是很多人过于迷信其功能。“实际上这些产品并没有企业所宣称的健康功效”，例如有的人把功能饮料当作助考神器，认为考前喝点，能提高脑部活力，“其实这是不靠谱的”。再比如“困了累了喝红牛”，其实喝咖啡也能起到这个作用。
误区1人人都能喝?
功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料，并非人人适用。比如，功能饮料不要让青少年、儿童饮用。儿童正处于发育阶段，运动量较小，如果过量补充这些成分，会加重孩子自我调节的负担，过量饮用还会超过孩子消化系统和肾脏、肝脏以及神经系统的承受能力。
对于取得保健食品产品注册批号的功能饮料，包装上都会明确规定其适用人群、不适用人群和每日饮用剂量，消费者应严格按照规定饮用。
误区2对健康无害?
许多人误把功能饮料当作健康饮品，认为多喝功能饮料对人身体有益无害。
专家指出，不少消费者对于运动饮料等补充型的功能饮料存在一些误解。比如过分片面认为运动饮料含营养物质所以有益无害，所以平日里不管有没有运动都经常饮用。事实上，运动饮料只适宜在强烈运动、人体大量流汗后饮用，如果长期在没有运动的情况下饮用，饮料中所含的钠元素会增加机体负担，引起心脏负荷加大、血压升高，其他各种电解质也会加重血液、血管、肾脏的负担，反而对人体健康造成不利。
误区3多补维生素?
人体内的各种营养素成分数量、比例是固定的，过多或过少都不行，各自应处于平衡状态。当身体不缺乏某种营养素时，随意人为地增加某种营养素，只会破坏平衡，加重身体负担。
维生素饮料饮用过量也会造成维生素中毒。专家介绍，这类功能饮料，适当饮用可以补充维生素，但如果补充过多，会造成维生素中毒或依赖。
同时，功能饮料富含糖和酸，其主要成分是柠檬酸和抗坏血酸，这两种酸性物质会腐蚀牙齿表面的牙釉质，使牙齿变色。
误区4可以当水喝?
在炎热的天气，一些年轻人为解渴，喜欢将功能饮料当水一样大量饮用。
专家表示，功能饮料一般都添加了蔗糖，蔗糖容易转化为葡萄糖，导致血糖升高。水是人体维持正常生理活动的重要物质，除了它自身的营养素外，还起着溶化、吸收各种营养素、排出机体各种代谢废物、参与体温调节等作用。所以，切不可用功能饮料代替水长期饮用。
另外，多喝功能饮料还可能影响摄食和食物的消化吸收，造成营养不良，有的还含有咖啡因等刺激中枢神经的成分，即使是普通人长期饮用功能饮料也对健康不利。
误区5混搭酒饮用?
一些功能饮料受到鸡尾酒爱好者的青睐，被用来混搭各类酒品饮用。这些“鸡尾酒”甚至称为酒吧里的畅销品。
不过，专家提醒，功能饮料中可能含有咖啡因，与酒精的搭配可能会伤害心脏的健康。由于咖啡因有兴奋作用，使得许多人在饮用这类饮料后误以为自己不是很醉，大脑高度抑制，因而过量饮用，而酒精很快被消化系统吸收，接着进入血液循环系统，影响胃肠、心脏、肝脏、肾脏、大脑和内分泌器官的功能，造成体内物质代谢的紊乱。
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