逐鹿万亿租房市场，在线短租与OTA组成最佳拍档？谁“杀死了”papi酱？
今年3月份，Airbnb获得10亿美元的F轮融资；10月份，途家网完成了3亿美元的E轮融资；同时，小猪短租也宣布完成1.2亿美元新一轮融资；11月份，木鸟短租宣布完成B+轮融资……今年的在线短租市场似乎格外热闹。
国内的短租市场早在2011年的时候就开启了，随着蚂蚁、途家网、小猪、木鸟等平台的出现，在线短租市场开始进入相互博弈阶段。同时，随着旅游业的兴起，旅游人数增订阅号：sinachuangshiji
文/互联网指北
短视频被很多人称为风口上的新猪，尤其是腾讯3.5亿美元重金入主快手，更是以真金白银给它喂了一口料，但我突然发现那个靠短视频成为第一网红的papi酱却似乎消失了。时至今日，除了好看的数据以外，她的身上已经没有了互联网元素，委身Angelababy的经纪公司，回归到了传统明星的模式中，最后还失去了“第一短视频网红”的头衔：
“在2月新榜发布的原创作者影响力月榜当中，一个看起来“把办公室当作厨房”的美食短视频作者办公室小野以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠，关键数据计算出的综合分数更是几乎两倍于papi酱。”
到了这个时候，我们必须要思考一个问题：到底是谁“杀死了”papi酱？
内容“杀死了”papi酱
如果你不知道最近互联网上人们都在讨论些什么，有哪些最新的网络流行语，大可以去看看papi酱最新一期的视频，而这几乎已经成为papi酱内容产出的标准模式：
"收集网友们最热门的那些评论和段子，进行视频化的集中演绎。”
这个模式成就了早期的papi酱，一则消除了人们长期以来固有的镜头疏离感，将视频能够承载的内容更靠近平民语境，二则找到了全新的公众情绪/互联网文化的集中表达方式，与此前的段子手们划出了泾渭分明的界限，也通过这一波新鲜感积累了大量流量。
但这个模式也毁掉了后期的papi酱，毁掉的方式大体可以总结成“先天不足，后天畸形”。
先天不足在于，一旦内容来源以翻拍、搬运为主，缺少原创的主体架构支撑，就必然会产生无法消除的时间差。在等待新段子产出和最终视频发布的这段时间里，随着社交网络传播半衰期的缩短，网友的兴奋点也自然越来越低，从而遭遇段子手们必然的“原教旨式困境”：涸泽而渔。
后天畸形在于，虽然脱口秀是个很好建立品牌的表演形式，比如大洋彼岸的囧司徒秀、柯南秀都是舞台喜剧演员成功商业化的典范，然而缺乏内容主导权的单纯演绎并不能成为品牌建立的根基。即使剪辑、变声器、反串多角、客串嘉宾等越来越多的元素进入到了papi酱的视频里，人们记住的也只有变声器，没有品牌。
另外还有一个潜在的风险，如果papi酱把网友的热评段子用来满足广告主的需求，还有面临集体诉讼的可能。当然，在如今这个互联网环境里，好像用你的段子去创业并不算什么事。
一个没有内容输出能力（或者说持续输出能力）的内容创业者，倒在竞争越来越白热化的行业风口中，这是一次标准的自然死亡。
同行“杀死了”papi酱
德云社有一首负责价值观输出的社歌叫做《大实话》，有一句后来被删掉的歌词是：“说同行亲，不那么亲，勾心斗角好寒心，争名夺利多少载，骨肉相残为何因。”
当时郭德纲是一个标准的在同行挤兑下艰难求生的角色，于是这首歌词在当时简直深得观众心，每到这句台下观众“吁”声响成一片——既送给相声这个行业，也送给因此产生共鸣的自己。
如果papi酱出现在彼时三里屯剧场的舞台下，她肯定也会“吁”得格外响亮，虽然她依旧在短视频行业内不得不提到的一个标志，但同行们正在收割她的生存空间。
办公室小野虽然是papi酱的同行，但她却有papi酱无法完成的品牌性。因为在阅读“办公室小野”这个
（办公室随处可见的饮水机、机箱，都成了“不经意”的道具）
从数据上来看，这点得到了印证：办公室小野到目前一共发布10条左右视频，全网的分发播放数据超过2.5个亿，吊诡的是，这个叫小野的女主角自始至终一言不发，被戏称“董事长女儿”。我对比了papi酱在2016年1月同期的数据，办公室小野要高不少。
而《日食记》和一条们虽然没有办公室小野的个性，但他们也有papi酱无法相比的独立性。因为无论网友如何参与他们的内容输出过程，主导权依旧掌握在自媒体运营者手里。在专属内容领域内深耕的他们逐渐成为了某种调性的象征，市场和资本自然喜欢这样的细水长流。
乃至和自己相同类型的短视频创业者相比，被资本架上擂台的papi酱在扩张的压力下不得不选择低门槛、轻阅读、可复制性的产出思路。当这样的快速发展思路越来越追不上预期的效果，大杂烩的她回望过去，各条退路早已被细分殆尽：
"快语速不是她的专利，前有《万合天宜》的万万没想到和老湿，后有讲悬疑的怪异君；汇总段子也可能算不上什么专长，前有《屌丝男士》压阵，后有《吐槽大会》压轴；至于情绪的输出？能让人们“热情盈眶”的力量依旧掌握在抛弃她的罗胖手上。"
世界上没有比前任过得比自己好，更扎心的事儿吧？
papi酱可能会委屈，也可能不服，但是她就这样被同行们挤出了话题中心。
随着需求的不断增长，短视频自然会完成2.0的进步，在猎奇之上进行产品形态的升级。于是papi酱的死，也是死在人民战争的汪洋大海之中。
资本“杀死了”papi酱
观察所有曾经被誉为风口的行业，你会发现那些最终活下来的从来不是入场最早的。
早早入场的好处显而易见，比如快速占领市场空白、有利于原始资源的积累，可以增公共帐号“互联网指北”（hlwzhibei）
第一赢销网.上一篇:马云、马化腾、李彦宏再同台，他们怎么看未来？下一篇:太厉害!腾讯帝国一年净赚414亿,日赚1.13亿TAG:papi酱信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销方案http:///wlyx/zhyx/
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