说的再好不如刻画用户的生活方式来的直接电影票房增长放缓:是华谊不行了 还是市场不行了?
菲利浦·科特勒在《营销管理》中对“生活方式的定义是“一个人在世界上所表现的有关其活动、兴趣和看法的生活模式”,它描绘出同个人环境有相互影响的“完整的人"。不难理解,生活方式的表现是极为丰富的,一个人吃什么、穿什么、用什么、说什么、有什么兴趣、看重什么、喜爱什么休闲活动,无一不从某个角度反映出他的生活方式和价值取向,生活方式影响着消费行为的各个方面。
在当今社会生活中,体育运动正扮演着越来越重要的角色。运动不仅仅是人们积极的休息方法,更展现了部分公众乐观进取的生活态度。运动时装的兴起正是顺应了这种运动休闲生活方式的流行趋势。2002年日韩世界杯期间,人们对运动的狂热加速了时装运动化的脚步。美囯设计师Marcjacobs以芭蕾舞鞋为灵感,设计了女版运动时装鞋和布料、皮质混用的low-tech男装运动时装鞋。除此之外,亦有HelmutLang、VivienneWestwood、DKNY、prada、Chanel等走高级女装路线的品牌及时调整设计路线,纷纷在“前卫概念店”中推出了以丝绸、羊绒等贵重面料为材质的高级女装版的运动时装。与以往松松垮垮的运动服不同,运动时装以其紧身、便于搭配的轻巧设计与富有活力的颜色,赢得了众多消费者的青睐。
时尚品牌提供给消费者的不应仅仅是产品本身,更应该是一种价值观念和生活方式,它煽动人们的消费激情,刺激人们的购买欲,并不断追求人们内心深处那种难于彻底满足的欲望。福塞尔在《格调》一书中通过大量例子表明了消费背后所标明的社会等级和地位,认为人们是通过消费来表现其品位、格调、生活方式。
企业必须通过有意识地发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念和生活方式来构建时尚品牌背后的文化内涵,并使其与目标顾客群体实现共鸣。为实现这一目标,首先软文发布必须清晰地描述目标顾客群体过看怎样的生活,也就是向人们展示这个新创品牌为哪种生活方式的人服务,或者说企业希望那些购买新创品牌产品的人是选择何种生活方式的消费者。生活方式的表现是极为丰富的,一个人吃什么、穿什么、用什么、说什么、有什么兴趣、看重什么、喜爱什么休闲活动、对哪种艺术感兴趣,无一不从某个角度反映出他她的生活方式和价值取向。
电影票房增长放缓:是华谊不行了还是市场不行了?
电影票房增长放缓:是华谊不行了还是市场不行了?
来源:北京晨报
（原标题：是华谊不行了，还是中国电影市场不行了？）
电影在2017年过去的三个月里，你进过几次电影院？记得名字的电影有几部？有位电影记者表示，这三个月自己已经闲到了怀疑人生的程度。
数据也来了。今年一季度全国电影票房约为144.6亿元，较去年同期的144.96亿元略微下滑。如果除去互联网购票服务费这一项，今年一季度票房仅为135.27亿元，较去年同期下滑6.6%。这也是五年来一季度票房首次负增长。这是总票房，国产片表现如何呢？一季度的19部国产片中，票房过千万的只有2部，过亿的都没有，最低的甚至只有1.6万的票房。
前两年电影市场的繁荣昌盛呢？国产电影动辄过10亿的票房呢？突然间，中国电影市场的高歌猛进随着“8块8”、“9块9”的电影票一起消失了。
从2004年到2015年，中国电影经历了黄金时代，票房实现了从15亿元向440亿元的飞跃，年均复合增速接近36%。然而，去年457亿元的年度总票房却只实现了同比3.7%的增长。
有人说，房价泡沫没破，电影的泡沫先破了。
巧的是，最近公布年报的华谊兄弟，业绩和中国电影市场走向惊人的一致。
华谊年报数据显示，华谊兄弟去年实现营业收入35.03亿元，同比下降9.55%；实现营业利润11.77亿元，同比下降15.21%；实现净利润8.08亿元，同比下降17.21%。这几项指标都表现为下滑，而且是华谊上市8年来首次下滑。然而仅仅是下滑吗？再来看看这个数据——华谊兄弟实现的扣除非经常性损益后的净利润为-4018.28万元。什么叫扣除非经常性损益后的净利润？说白了，就是跟公司的主营业务无关的、一次性的、不可持续的收益，而年报显示，华谊兄弟去年因参股英雄互娱取得投资收益1.09亿元，出售所持掌趣科技的部分股份更是取得了10.16亿元的投资收益。也就是说，如果没有投资收益，华谊主营的电影业务是亏钱的。与此同时，华谊预计一季度净利润将亏损6300万元至6800万元。看来，亏钱还要继续。
比业绩更惨的是股价。近两年来，华谊的股价持续下跌，从2015年6月12日的最高价64.45元，到如今最新收盘价仅有9.93元。如果考虑期间曾经有一次“10送10”的送股，股价下跌也超过60%。
昔日的影视大鳄都不行了？从诸多数据看，在国内电影市场，华谊确实在被同行超越。华谊兄弟去年投资发行了《魔兽》、《我不是潘金莲》以及2015年度跨年影片《老炮儿》、《寻龙诀》等10部影片，实现国内票房31亿元。同期，光线传媒则凭借票房超30亿元的《美人鱼》轻松实现64.2亿元的票房。此外，2016年新上映国产片为394部，从市场占有率上看，五大民营影业中光线影业以18%排名第一，华谊兄弟影业市场占有率为8%，位列第四。这一点，华谊又输了。票房方面，乐视影业去年的票房增长率达到了72.5%，光线影业达到35.9%，华谊兄弟增长率则为-58.2%。
面对业绩下滑，华谊自己也在反思。在去年冯小刚因为《我不是潘金莲》的排片问题与万达“互撕”之后，华谊似乎意识到自己在终端链条上缺少话语权，表示将加速影院布局，计划在5年之内跻身院线行业前列。
华谊有自己的问题要解决，中国电影市场呢？按说根据“口红效应”，人们在这个时候应该是愿意进电影院的，当然，质次价高除外。
本文来源：北京晨报作者：王莉
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