Q大陆集团有限企业和p大陆企业有什么区别汤臣倍健净利下滑15.8%:渠道调整失利 高增长终结
在推广中,品牌名称的好坏对推广效果起到重要作用,它能强化品牌在顾客心中的形象。
企业在为品牌起名字的时候,不应起一个没有任何具体内涵的名称。没有任何具体内涵的名字,看起来用在哪里都合适,听起来不知代表什么意思。因此,在起名字的时候,应该寻找一个具有特定含义的、代表行业特性的、切合市场环境的词语,用来阐述产品或服务的关键价值属性,表达产品或者服务主要利益特点。
Q大陆集团有限企业和p大陆企业,这两者之间的区别是什么?
从名字上来看,看不出两家企业有什么本质上的区别。实际上,Q大陆集团有限企业是一家罐头企业。p大陆企业则是一家保险企业。为什么要放弃能够表达“罐头”和“保险”本质特性的词汇,却使用“大陆和“集团”?对于一个品牌而言,这样的词汇说明不了多少问题。答案是:他们不想只卖罐头和保险。
使用一个没有具体内容的通用性名字能说明企业身份吗?不大可能。许多企业都在使用“大陆”充当自己的名称。例如,…大陆航空企业、大陆石油企业、大陆电话企业、大陆谷物企业。这些以“大陆”命名的企业,全都是身价数十亿美元的企业。当有人提及“大陆”这个企业名称的时候,人们搞不清楚究竟指哪一家“大陆”企业,也分不清所指的“大陆”,究竟是“此”大陆企业,还是“彼”大陆企业。当然,对于以“大陆”命名的企业,人们很难有什么深刻印象。
如今,Q大陆集团有限企业和p大陆企业已不再是独立的企业。Q大陆集团有限企业把名字改了回来,成为休闲食品企业的一个业务分支机构。
1名字通用不代表好推广、容易深入人心
在早期的市场上,拥有通用性名称的企业,由于其领先地位而获得了成功,由此起到了巨大的示范作用因此会误导人们认为,企业要想获得成功,应该起一个通用性的大名字。让人们看到、听到通用性名字,产生无所不能、无处不在的印象和联想。从而,让人们信任和记住通用性名称。然而,通用性名称同时也为品牌设下了定位陷阱。
2通用名字难以让品牌在推广过程中,从人们心中突出
通用性品牌名称所存在的问题是:不能把己方品牌从竞争品牌中区分开来,不能从产品类别中突出。无论听起来,还是看上去,通用性名称都像是一个产品类别的名称,都像是一个行业领域的名称。对于潜在顾客而言,通用性名称缺乏敏感度,难以引起人们的注意力,难以在人们心中留下一个深刻的印象,难以在人们心智中代表一个独特的概念。通用性名称虽然拥有了自己的名称,但是不能表达独特的价值概念。
汤臣倍健净利下滑15.8%:渠道调整失利高增长终结
汤臣倍健净利下滑15.8%:渠道调整失利高增长终结
来源:北京商报(北京)
（原标题：高增长终结汤臣倍健渠道调整失利）
汤臣倍健发布2016年财报显示，公司实现营业收入23.09亿元，较上年同期增长1.9%；归属于上市公司股东净利润5.35亿元，较上年同期下降15.8%。汤臣倍健表示，报告期内公司进行业务整合、结构性调整以及下半年全面启动以“汤臣倍健”主品牌升级为核心的系列调整对业绩构成一定压力。
2016年上半年汤臣倍健开始出现上市七年后业绩首次下滑，上半年净利润为3.59亿元，同比下跌13.94%。当时，汤臣倍健将业绩下滑的原因归结为药店渠道增长乏力和品牌推广费用大增。汤臣倍健2016年半年财报显示，汤臣倍健半年时间冠名三大综艺节目，博取了更广泛的认知度，与之相应的是，该公司销售费用同比上升幅度较大。销售费用为3.1亿元，比上年同期增长32.73%。尽管在营销宣传方面汤臣倍健投入大量精力与资金，但业绩却出现再次下滑。
汤臣倍健的药店渠道占比80%，商超渠道占比10%，电商占比9%左右。传统医药终端销售在过去几年一直是支撑汤臣倍健业绩增长的主要渠道。药店渠道增长乏力让汤臣倍健将主要销售渠道从药店转向商超和线上，并希望将商超渠道培育成为新的利润增长点。不过，北京商报记者发现，汤臣倍健的渠道调整之路并不顺畅。华联、家乐福等线下店的保健品销售区内，销售人员几乎不推荐汤臣倍健。
汤臣倍健表示，今年将集中资源大力发展合资公司健之宝业务板块，以期未来能够成为公司新的利润增长点。去年3月，汤臣倍健与NBTY设立合资公司健之宝，拿下NBTY在中国市场“自然之宝”和“美瑞克斯”两大品牌的永久经营权。汤臣倍健表示，健之宝今年将充分发挥“自然之宝”和“美瑞克斯”产品品类丰富和知名国际品牌形象优势，重点发展跨境电商渠道。
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