让文案变得幽默风趣，有两个要点不可忽视阿迪达斯4.25亿美元售高尔夫业务 业绩将实现减负
企业在写文案时，千万别让你的读者对你的文案产生“畏惧”。这里所说的“畏惧”并不是害怕，而是读者在看了个开头时，就看不下去了的感受。这样的文案往往生硬，没有新意，没有新元素，十分枯燥无聊。因此，如何让自己的文案更有看头呢？这需要的不仅仅是技巧，还应该给文案中给用户发来了一个幽默的文案“酷金英雄叫你来手撕霉菌拿奖品！”在标题上，就表现出了幽默的影子，而这个文案还运用了大量的幽默漫画和搞笑图片。
首先，点开这个文案，映入眼帘的是一句简单的话语“反复无常的天气，是不是让你很焦灼？”然后紧接着一个十分搞笑的图片合理出现，这是一只充满焦灼和无奈的猫，看到这个猫的图像，人们的心情就会觉得开朗，甚至在阅读时，嘴角会不自觉地上扬(见图6-25)。
接下来进入正题，美的空调运用了一段让人无奈的话揭开了消灭霉菌的决心：“昨天洗了头，硬被说成一周没洗头，空气里弥漫的都是酸爽的味道，周围都是黏腻的触感，对不起你恶心到我了，如果有一个机会，让我消灭万恶的霉菌……”
伴随着这种幽默的风格，人们也会融入这个情景中，从而会继续随着这个文案继续去“消灭霉菌”，于是就会进入美的空调为用户准备的体验消灭霉菌并且获得优惠券和礼品的活动页面。
这个活动引发了更多消费者的参与，同时，也让消费者对美的空调的新功能——“消灭霉菌”有了更新的认识。
如果这个美的空调的文案，没有运用这样幽默的方式，也没有加入一些幽默搞笑的卡通漫画图片，而只是运用一些平白、枯燥的文宇来介绍，恐怕关注度不会很高，而且也不会有那么多人去参与美的空调的这个活动。
此外，企业还可以在进行幽默文案时，加入一些新鲜的幽默热点，然后汇集成一个有趣的段子。这样的文案就会更加有趣和可爱，也能让更多读者在看完之后觉得文案写得还不错，从而会主动转发和传播。因此，企业可以根据自己的文案情形、产品特点和时事环境来进行合理恰当的幽默搞笑，这样才让你的文案更加耐人寻味，让读者轻松阅读。
阿迪达斯4.25亿美元售高尔夫业务业绩将实现减负
阿迪达斯4.25亿美元售高尔夫业务业绩将实现减负
来源:北京商报(北京)
（原标题：出售高尔夫业务阿迪达斯甩包袱）
时隔一年后，运动品制造商阿迪达斯于5月11日对外宣布，公司旗下高尔夫业务找到接盘买家，包括泰勒梅、亚当斯、雅狮威在内的运动品牌被KpS资本公司以4.25亿美元收入囊中。据了解，以上品牌主要生产与高尔夫运动相关的球具等装备产品。此次并购支付方式将以现金和有价证券为主，预计在今年秋天完成全部交易。
对此，阿迪达斯官方回应称，虽然泰勒梅等高尔夫品牌市场地位强劲，但该集团不得不做出打包出售的决定。在阿迪达斯长期战略中，将重点聚焦鞋类和服装品类，欲提高阿迪达斯和锐步两大运动品
牌的核心竞争力。
据了解，阿迪达斯早在2016年5月，就公布当年一季度业绩以及高尔夫业务出售计划。公开资料显示，当年阿迪达斯一季度收入为47.69亿欧元，同比增长17%。其中，阿迪达斯大中华区销售收入增长达30%。但泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务去年销售表现持续低迷。近几年，由于高尔夫市场不断面临结构重组的挑战，泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务2015年四季度总收入下滑15%，全年业绩亏损近1亿欧元。长期入不敷出后，阿迪达斯自去年5月起至今年3月期间，一直在积极为旗下高尔夫品牌寻求买家。
业内人士分析，近年来，全球高尔夫市场持续萎缩，年轻消费者对高尔夫关注度不够，大环境不景气，阿迪达斯的高尔夫业务也难独善其身。此次售出泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务，砍掉不良资产的阿迪达斯，业绩将实现减负，长期而言有利于企业良性发展。
北京商报记者同时对泰勒梅品牌在北京市场的运营状况进行调查后发现，2011年泰勒梅曾先后入驻北京赛特购物中心、百盛一期店，但目前两家商场中早已不见该品牌的踪影。据赛特购物中心工作人员反映，泰勒梅早在五年前就已经撤柜，运营周期不到两年，高尔夫球场周边有很多运动品牌扎堆，商场内开设专柜难有销量。
派尚服饰搭配学院院长康兰馨对此表示，高尔夫经济在中国市场已经处于饱和以及逐步走低的态势，相比十年前，年轻的新兴贵族对高尔夫这项运动的热度也已经大打折扣。另据分析，此次高尔夫运动品牌被售出后，对中国市场不会造成太大的影响，因细分化市场本身容量有限，增长前景不明朗。所以，此次并购无论花落谁家，消费市场都不会因此而产生动荡。
本文来源：北京商报作者：刘一博武媛媛
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