“难以置信”的才是用户愿意看的3年股价暴跌35%！福特聘任新CEO对管理层重大调整
什么样的标题最吸引人们观看？问这个问题时，最好你先问一下周边的朋友、亲人。也或者来做这样一个实验。你走到几位朋友面前，分别跟他们说出两个标题，观看他们的表情，你会发现他们会喜欢哪一个。这两个标题分别是“出售新品——会唱歌的圣诞树”和“我拆开圣诞树的那—刻，惊呆了！”
很明显，人们很可能会喜欢后者。原因是后者给人们带来的是悬念，是难以置信。而这个测试也正是美国的一个营销学家的一个小测试。因此，你的标题越是充满疑惑，或者难以置信，那么就越能引起人们的注意。
学做“小男孩一张口我就震惊了”的标题
有这样一个标题曾取得了巨大营销成果，这个标题就是“小男孩一张口我就震惊了”。这个标题带来的传播力和影响力十分强大，而这其中最主要的原因在于这个标题十分让人惊叹和难以置信。到底小男孩张口如何？是糟糕还是惊喜？因此，带着这种猜测的心理，人们会点击这个标题，阅读这个文案，那么影响力就来了。
所以，企业在拟定软文发布标题时，应该学习“小男孩一张口我就震惊了”的标题模式，给读者带去更多的震撼和难以置信。在这些猜疑和难以置信中，企业的文案才会有点击量。
在这方面，有一家专门卖土鸡蛋的企业就做得很好。在天涯社区中，这家企业在2016年1月推出了最新的春节年货大礼——土鸡蛋。而在这个土鸡蛋的文案中，企业的文案标题则瞬时吸引了大量的用户观看。该文案的标题是：“最最最土的鸡蛋，蛋黄居然捏不破！”
的确，这种土鸡蛋的特色就是蛋黄捏不破，但是企业却运用了让人难以置信的句子来拟定标题，让用户在看到这个标题时，立刻就会在心里觉得“这是真的吗？”或者生成潜台词“真的有捏不破的蛋黄？”
随着这些疑问和难以置信，人们就会点击文案阅读文案。而在在这个文案中，企业不但更好地描述了该产品的特色，更是图文并茂，将这种土鸡蛋的优势和无公害之处表达出来，而且还为用户提供了购买的链接。用户在观看这个文案时，也能顺便购买。
所以，在拟定标题时，要多学习些经典的、让人惊叹的标题，学习它们的精华，然后从中融入自己产品的特色，就能拟定出一个更加个性独特的标题。
2.5.2有张力、跳出条框的才是好标题
文案标题还应该具有张力，显得有力量才可以震撼用户，让用户随着自己的情绪高涨而继续阅读下去。
有张力的标题主要体现在这两个方面，第一，就是这个标题要有力量，给读者的感觉应该是阅读这个文案会更有动力和激情;第二，这个标题应该是跳出条条框框的，比较颠覆，但却有力度，给人—种不可思议和好奇的心态。
这样的标题其实在理解上看似很抽象，其实不然。操作起来，企业要抓住用户的心理想法，通过这些心理需求去迎合读者的要求。通俗来说，就是根据现代年轻人的需求来做标题。年轻人追求新奇的心理是关键，抓住这些，在标题上有力度地体现出来，就是一个好的标题。
在豆瓣家装的很多小组中，成品大都对这样一个文章不陌生。文章的标题是“亲爱的，今晚我们滚地毯怎么样？”见图2-14。
乍一看标题，就觉得这应该是一篇比较有意思的文章。作者改变以往人们对“滚床单”的暖昧的说法，而将这个流行词汇改成了“滚地毯”。其中的心思，可能只有阅读了这个文案才清楚。
没错，这是一个专卖地毯的软文，整个文章在内容上，也没有半点暖昧的意境，反而全是对企业产品地毯的特色介绍。因此，这篇文章之所以能够吸引人，靠的就是标题。
标题颠覆人们的心理，跳出条框，而且十分具有张力和力度，让人们浮想联翩，更会因此忍不住去点击阅读。
再比如在天涯理财社区中，有一个热度非常高的文案，这个文案的标题就是“钱不够花？我有高招”
这个标题中的问题想必也是所有年轻人的心里一致想法，于是这家理财公司就针对人们的心理送上了为用户解决问题的强有力“高招”。人们会在标题上被这种“高招”所吸引，点击进入也成为了自然而然的事情，于是这个理财产品的网站也就被更多的用户知道。所以，一个敢于跳出条条框框，并且有张力的标题，是足以吸引人们去点击和阅读的。
3年股价暴跌35%！福特聘任新CEO对管理层重大调整
3年股价暴跌35%！福特聘任新CEO对管理层重大调整
来源:华尔街见闻(上海)
（原标题：3年股价暴跌35%福特聘任新CEO对管理层大调整）
福特汽车公司已经确认将替换公司CEOMarkFields，并对高级管理团队做出重大调整。
近日，由于公司股价下跌，福特董事会频频对管理层及CEO提出质疑。根据《金融时报》报道，福特已经确认解聘MarkFields，提拔子公司福特汽车智能移动出行公司首席执行官JimHackett担任福特公司CEO一职。福特董事会主席BillFord表示：“JimHackett是合适的CEO人选，他将带领福特渡过在这个汽车产业和自动驾驶领域的改革阶段。”
现年62岁的Hackett在加入福特之前，曾经为办公家具公司Steelcase效力20年之久，现在则是在福特旗下的自动驾驶技术子公司FordSmartMobility担任负责人。《纽约时报》称福特公司会在今天晚些时候正式公布该消息。
Fields在2014年被福特任命为CEO，当时福特股价约为17美元，今日福特公司股价上涨1.47%至11.03美元。在这段时间里福特公司的股价暴跌近35%。
此前《华尔街日报》报道称，Fields因面临提高利润和提振股价的压力，计划削减10%的员工。
福特今年早些时候曾宣布，计划今年削减30亿美元的成本，并且预期2018年公司利润将出现回升。福特财报显示，今年第一季度调整后的税前利润下滑42%，至22亿美元，主要因为该公司在3月份宣布召回将近五十万辆存在火灾风险和门锁隐患的车辆，由此产生了2.95亿美元的费用。福特第一季度净利润下降35%，相比之下，通用汽车一季度净利润大幅增长近一倍至20亿美元，菲亚特克莱斯勒汽车公司（FCA）净利润同比增长27%。
今年三月，福特市值被特斯拉一举超越，痛失美国市值第二大汽车制造商的地位。今年早些时候，特斯拉提前公布靓丽的一季度财报之后，该股突破300美元大关，市值一度高达527亿美元。
福特当前市值约为430亿美元，不及美国另一家汽车巨头通用的490亿美元市值，更远低于特斯拉市值。今日，特斯拉股价盘中下跌0.81%，至308.38美元，市值为502亿美元。
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