创意究竟能创造什么？答案是一切。校友首富史玉柱向浙江大学捐款5千万：援建教学楼
创意的“意”字本身包含很多。《说文解字》云：意，志也。何为“志”？志在四方，泛且空。“意”却也因此而更显包容。
创意是个球，它圆融，吸纳所有，联通—切。无论好、坏、美、丑、机智、愚钝……创意统统揽入怀中，再全面释放。
创意同时也在创“异”，“异”者，催化“议”也。创意总是乐于吸纳任何神秘、诡异、古怪、独树一帜的成分，创意要的正是异于平常、颠覆以往。
下面就是一则异于平常的文案。
这是美国广告人埃德·麦凯布（EaMcCabe）为美国鸡肉加工企业珀迪尤(perdue)创作的一则文案。标题下方，三只鸡系着餐巾围坐在餐桌旁。广告以“我的鸡吃得比你还好”为题，描述perdue鸡吃的到底是什么——纯黄玉米粒、大豆粉、金盏菊花瓣，这些人类称为健康食品的东西。不仅如此，perdue鸡只喝新鲜的山泉水。
这则文案并未就此结束。餐桌的右下角写着“ltakesatoughmantomakeatenderchicken.”f（硬汉才能烹出嫩鸡）。
我的鸡吃的比你还好
我之所以对perdue鸡的饲料如此考究，原因非常简单：一只鸡吃什么，它就是什么。正因为它们吃得好，perdue鸡才一贯保持鲜嫩、多汁、美味，更使它们拥有不同凡响的、健康的金黄色光泽。
如果你也想吃得像我的鸡一样好，听我的，吃perdue鸡。
你能感受到埃德·麦凯布的文字正在一步步地逼近你，说服你。“MYCHICKENSEATBETTERTHANYOUDO”（我的鸡吃得比你还好），第一眼看到这句话，认为你一定会震惊并否定，不可能。如果标题只是“我们选用的XX鸡，是全球广泛使用的鸡种，绝不添加激素”，那么读者对这则文案的阅读也会就此结束。
独特的标题能驱使人的好奇心，好奇心使人产生阅读文案内文的欲望，虽然有时候这可能只是为了找出反驳标题的论据。
当然，别给读者反驳的机会。读完这则内文，首先读者不得不承认，是的，你的鸡吃得确实不错，或许有些人也会迟疑一下，好吧，吃得比我好，我一般喝自来水，你的鸡吃的东西听上去都很高级。
一旦阅读者对perdue鸡的好感度急速提升，之后他们的购买意愿便会被成功俘获。
由此可见，有争议的创意不见得一定是最佳的创意，但它一定是成功的创意。制造争议，本身就是创意的一步棋。
创意是个球，悄无声息地滚动在多个维度的复杂空间里。要捕捉它，也许需要的是一把造型诡异的钩子。一个令人绝望的事实是，创作人都在用着近乎雷同的工具：我们认知中几乎全部的文案创意，都盗用着当初创造文字的那群人的创意，即所有的新鲜文案都是在摆弄古旧的东西。
为美国总统撰写过演讲稿的《纽约时报》政治专栏作家威廉·萨菲里（WilliamSafire）曾经列出英文写作的17条戒律，其中的最后一条即是“Lastbutnotleast，avoidclichesliketheplague”（最后一点，像远离瘟疫一样远离陈词滥调。）
何谓陈词滥调？
Tilldeathusdopart（只有死亡才能将我们分开）。
这句流传数几百年的话，作为西方婚礼上的经典誓词而为人熟知，它的诞生可以追溯到爱德华六世。在1549年编定的罗马天主教延祷告书有关婚礼的章节中，“Tilldeathusdepart”作为誓词被收录其中。到1662年，“deparnt”被改为“dopart”，此后“Tilldeathusdopart”一直沿用至今。
陈旧、空泛、不切实际、被无数次重复，这些特征让“Tilldeathusdopart”成了典型的陈词滥调。
然而，文案教父鲍勃·利文森（BobLevenson）为美孚石油做的一系列文案中，有则也以“Tilldeathusdopart”为标题。一字不差地借用，但它销售的不是象征婚姻的钻戒，而是汽车润滑油。
美孚石油平面广告——Tilldeathusdopart（只有死亡能把我们分开。）
画面上，男人在驾车，女人陶醉于二人拥抱的缠绵世界，文案内文则写道：
Tilldeathusdopart（只有死亡能把我们分开。）
ItmaybeBeautifultodieforloveinapoem.（在一首诗里为爱而死是美好的。）
Butit'suglyandstupidtodieforloveincar.（但在一部车里为爱而死却是丑恶而愚蠢的。）
……
Ifnottodaytomorrow.Andwewanteveryone,youngandold,tohavethisfairsharesoftomorrows.（即便不是今天，或是明天。我们都希望所有人，年轻的或年老的，能够公平参与到自己的未来。）
Mobil.（美孚石油。）
Wewantyoutolive.（我们希望你能活着。）
一方面，“Tilldeathusdopart”折射出美孚所希望的与客户间的关系——陪伴客户驾车一生的美好愿景。另一方面，这则文案以“Tilldeathusdopart”做反讽，戏谑并严肃地调教那些不顾危险地驾车来示爱的人——再这样，确实只有死能把你们拆散了。
所有人都知道“Tilldeathusdopart”只是句浪漫而空洞的美丽谎言。此处将这样一句话安置在这样的语境中，赋予了它真实可感的意味，足以让人背脊发凉，惊觉出美孚给人警示的意义所在。这可真是一句话噎死一帮人的震撼力。
这则文案的高超和精明正在于此。
诡异了，就复杂吗？不一定。复杂了，就高级吗？也不一定。当文案在创意的滋养下发育为一个具有张力的系统，极致，再极致，是实现一切的手段。
这是我能想到的最纯粹的爱情，最好的诡计。
日本作家东野奎吾的悬疑推理小说越是虐心越是引人入胜，从原著《嫌疑人X的献身》到改编电影《神探伽利略——嫌疑人X的献身》无不大卖。你可以归结为故事本身的“影视剧”基因：天才数学家失意埋名于市井，目睹隔壁母女失手杀死这位母亲的前夫后，通过严密推理和精细布局，重置杀人现场和犯罪证据，最终瞒天过海。希区柯克说得好，三流的小说都能拍成一流的电影。这部影视创作人偏爱的“调包顶罪”推理剧最终风靡亚洲，它保留了原作者东野奎吾作为一流小说家对于复杂人性的拷问——天才数学家拼尽全力守护邻居母女，不惜帮忙毁尸灭迹，又亲手杀死无辜流浪汉来重置犯罪现场，只是因为几年前他在人生绝望准备自杀之际，得到了新搬进来的母女温暖的问候。以恩报恩的付出，却通过罪恶残忍的方式来进行，凄绝冷酷中渗透出一丝异常的温情。爱是光明还是黑暗，是非对错从何判断？创意的独特，在于对人性的细微体察和深度挖掘。
校友首富史玉柱向浙江大学捐款5千万：援建教学楼
校友首富史玉柱向浙大捐五千万：援建数学楼
来源:澎湃新闻网(上海)
（原标题：“校友首富”史玉柱向浙大捐五千万：数学系毕业、援建数学楼）
巨人集团董事长史玉柱（左）向浙江大学捐赠5000万元，浙江大学党委书记金德水（右）为史玉柱颁发捐赠铭牌。本文图片澎湃新闻记者杨亚东
5月20日，浙江大学120周年校庆前夕，巨人集团向浙江大学教育基金会捐资5000万元，支持浙大数学科学学院新大楼建设，该大楼将被命名为“巨人数学大楼”。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）了解到，巨人集团董事长史玉柱1984年本科毕业于浙大数学系，在去年发布的《胡润百富榜校友会特别报告》中，他以540亿元财富列浙大校友“首富”。
“这份榜单的数据不完全准确，但能作参考，浙江大学有38位校友进入富豪校友前100位，是全国大学中最多的。”浙江大学党委书记、教育基金会理事长金德水在捐赠仪式上说。
捐赠现场。
“巨人集团一直在做公益，但以前的规模是百万级的，这是第一次做到五千万的规模。因为我以前觉得先专心做企业，公益可以等退休后做；现在想法变了，我们是改革开放的受益者，有责任为社会多做点事，尤其是教育，而且不能等退休。”史玉柱在捐赠仪式上表示。
他告诉澎湃新闻，做数学方面的公益特别有意义，“不光因为我是数学系毕业的，还因为未来是大数据、人工智能的天下，而大数据、人工智能的基础就是各种算法、统计学、概率论，数学会深刻改变人类生活。”
随着浙大校庆临近，已有多位校友向母校捐赠：20位浙大企业家校友出资设立浙大校友Z20基金，首期规模10亿元；浙江通策控股集团有限公司董事局主席吕建明承诺10年捐赠2亿元。
本文来源：澎湃新闻网
■相关链接：史玉柱转述刘士余谈话内容：企业家应多做贡献
来源网易财经
网易财经5月20日讯据浙江在线报道，巨人集团向浙江大学教育基金会的捐赠仪式今日举行。巨人集团向浙江大学捐资人民币5000万元，支持浙江大学数学科学学院的新大楼建设。
值得一提的是，在本次捐赠仪式上，巨人网络董事长史玉柱在演讲中转述了证监会主席刘士余对自己的一番“批评”。
据史玉柱描述，在去年巨人回归A股上市后，其曾经去拜访过证监会主席刘士余。史玉柱表示，刘士余主席花了很大精力与其谈论公益事业。据史玉柱回忆，刘士余当时与其谈到，“你们是改革开放的受益者，你们应该为国家、为人民多做点事，尤其是教育事业，教育很需要你们。”
另外，史玉柱表示，其本来有个观点——等退休之后专心只做公益一件事情，但是刘士余批评他，“你这观点其实是不对的。不要等到退休，现在开始就要加大力度做公益，等到你退休了可以投入更多精力去做。”
附：为史玉柱在捐赠仪式上的讲话
巨人集团过去一直在做公益，但过去做的单一规模不大，单一项目5千万是第一次。之前我的想法有两点，一过去巨人集团处在发展期，二做公益难度其实不比赚钱难度小，要真正把钱用到刀刃上，选对项目并落实好，难度挺大的。过去我在这方面花的时间还是有限的，毕竟很多精力还是花在公司业务上。
去年巨人回归A股上市后，我去拜访过证监会主席刘士余。过去我们没在A股做过上市公司，我向他请教上市公司未来如何发展。在这上面，他只简单说了一句话，说文化事业是很有前途的，其实是没有回答我的问题。他花了很大精力跟我谈公益事业，说了几点：你们是改革开放的受益者，你们应该为国家、为人民多做点事，尤其是教育事业，教育很需要你们。另外我本来有个观点，是等退休之后专心只做公益一件事情。他批评我，你这观点其实是不对的。不要等到退休，现在开始就要加大力度做公益，等到你退休了可以投入更多精力去做。
我一想，他说的确实是对的。从北京回上海路上我就琢磨，产生几个想法：我什么时候再退休?不要等到走不动了才退休，要趁腿还硬朗的时候退休；还有现在应该花比以前计划更多的精力在公益上面，尤其在教育方面，应该做一些更大一点的事。
带着想法回到上海，正好浙大吴校长(吴朝晖)拜访我，谈到数学楼的项目，我觉得非常有意义。一从捐赠安全性上来说，像浙大金书记(金德水)为首的领导班子口碑非常好，他会保证项目顺利实施；二是实打实有栋楼建在那里，能看到的。三是在数学方面做些公益，更有意义。数学不光是科学之母，中国未来、全世界未来，都是大数据的天下，人工智能的天下。人工智能你把它扒开了看，其实就是算法，算法就是数学、概率论，统计学，各种数学理论的体现。大数据其实最后也是统计学、概率论，数学类的东西。人工智能、大数据，未来发展会非常快，会深刻改变人的生活方式，基础都是数学。所以，捐建数学楼不只因为我是数学系毕业的，建这样一个数学楼非常有意义。
那天我与吴校长当场就敲定这项目，今天项目终于落地实施，我非常开心。我不喜欢参加论坛，过去十五年没有论坛上能找到我，我也不喜欢参加仪式、大型会议，但今天这个活动我必须参加。因为这个活动，对我来说非常有意义。未来我可能在巨人慈善基金会上要开始多花精力，过去虽然成立了基金会，但我花的精力不算多。巨人慈善基金会不向社会募集，就是我们自己的捐款。几年前，我捐5千万成立这个基金会，以后我会多花精力在巨人慈善基金会上。等我退休那天，我只保留巨人慈善基金会理事长职务，我的主业就是这个。以后我和浙大还有更多合作机会，谢谢大家
第一赢销网.上一篇:顺丰创始人王卫质押5亿股筹100亿现金，疑收购百度外卖下一篇:重磅！海底捞年收入将破100亿,成中国餐饮第一TAG:史玉柱浙江大学信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销推广http:///wlyx/zhyx/
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