会说话的文案，是活着的文案张朝阳的梦醒时分，与搜狐失去的黄金十年
时常，文案从业人员花费大量心血编辑的故事，消费者却不买账，这到底是为什么？先别忙着绝望，静下心来找原因。毕竟，即使是著名导演斥巨资拍出来的电影，也有成为烂片的可能。
文案有传播价值，文案的故事性也逐渐成为当今文案的流行趋势，产品营销需要故事、品牌传播需要故事……再平凡的产品，也都会有故事，它可以是产品本身的故事、企业创始人的梦想、品牌承担的精神价值，等等。
撰写文案为什么要讲故事
文案讲故事，并不局限于文字，纵观世界上那些知名品牌的文案，没有一个是没故事的。故事，可以让品牌更容易传播，让产品更容易取得消费者信任。对电商而言，故事还可以有效提高转化率。
先让我们看一则广告案例。
一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃声响起。老妇人去另一个房间接电话。老妇人回来后，老先生问"谁的电话？"
老妇人回答："是女儿打来的。"
老先生问："有什么事？"
老妇人回答："没有。"
老先生问："没事？为什么要打来电话？"
老妇人呜呕着说道："她说她爰我们。"
两人相对无言，激动不已。此刻，画外音出现："用电话传递你的爰吧！"
这是一则电话的销售文案，整个广告就是通过一个完全生活化的故事，表达出生活中最真挚的情感，赋予产品浓郁的情感色彩，让消费者在情感的共呜中对企业产生好感，并将其深刻地印在记忆中。这就是会讲故事的文案产生的魅力。会讲故事的文案能够带来以下好处。
1．生动的故事能调动消费者的积极性，让消费者通过故事对品牌产生信任。
2．故事可以阐述产品的卖点、表达企业的观点。我们不能与消费者硬碰硬地辩驳，但可以通过讲故事的方式，让消费者明白我们在做什么。
3．一个好故事，可以为产品销售做好铺垫，针对不同受众，做出相应引导。
4．会讲故事的文案，才有助于提升销售额，基本奠定了移动端社交的霸主地位，2013年1月用户突破3亿；小米崛起，互联网模式搅动手机市场；BAT成为越来越受媒体青睐的概念。
这些荣耀，都与搜狐无关。
其中，微信的崛起尤其刺激张朝阳。“错失了微博和微信像是左右扇了我两个耳光”，他曾经告诉杨澜。
等到2015年张朝阳进行门户改革，要“再造搜狐”，他只能跑到新浪微博去宣布，并称“很遗憾搜狐的sns没做起来，只好借新浪微博发点声音。”
对于这个内心骄傲的男人，这是何等不情愿之事。
积重难返
在清华学物理的时候，张朝阳经常是前三名，但几乎没有拿过第一。
搜狐也重复了这样的历史，从pC到移动互联网，搜狐布局很广，有畅游、搜狐视频、搜狐新闻客户端这样的好产品，但往往是开局不错，后续乏力，无法成为真正意义的第一。
于是就有了“千年老二”的戏谑之称。
这与张朝阳的个人风格不无关系。他的梦想是成为人人都爱的superstar，而不是王。
张朝阳是好人。这个
这个圈子的狠角色太多了，好人张朝阳确实缺了些王者霸气。如今，搜狐在多条业务线连“老二”的地位都不保了。
他至少两度宣布：再造搜狐，都没有获得什么预期的效果。
不断有大将在流失。原COO王昕、原CFO余楚媛、原搜狐视频CEO邓晔、原搜狐网总编辑刘春等高管的陆续离职，被认为对搜狐打击很大。张朝阳长时间的无为之治，导致搜狐内部派系斗争激烈，内耗明显。
布局乏力。与腾讯、阿里通过收购、投资等方式进行布局的方式不同，搜狐几乎是自顾自地玩。孤独如创始人。据传张朝阳在2012年拒绝了对张一鸣的投资，理由是：手握搜狐新闻客户端，没必要再投资外部创业公司。
多条业务线颓势明显。曾经辉煌的搜狐视频已经滑落至第二阶梯，在这个烧钱的游戏里，搜狐打不过BAT；一度排名很靠前的搜狐新闻客户端，与今日头条、腾讯的差距越来越大；曾经作为搜狐“奶牛”的畅游，因为常年为集团输血，加上移动端表现乏力，已经准备私有化。
一组数据可以看出“奶牛”畅游的危机：
从2012年起，畅游营收连续4年维持在6、7亿美金，2016年下跌至5.25亿美金。而腾讯游戏、网易游戏分别凭借手游《王者荣耀》、《阴阳师》，在2016年表现惊人，前者年收入超过700亿人民币（约合100亿美元），后者接近280亿（约合40亿美元）。
畅游手游一直乏力。一款十年前发布的网友《天龙八部》至今是其主要营收来源。私有化之后，畅游本身也需要自证实力，才可能恢复为搜狐视频等业务输血。
在搜狐的矩阵布局里，搜狗算是很成功的一笔。
在王小川的带领下，搜狗收入在2016财年甚至超越了畅游。但2013年腾讯入主搜狗后，这家公司就不再只属于搜狐。
2016年年末，持股45%的腾讯已经成为单一最大股东。今年年初，王小川透露，搜狗可能年内在美国IpO。
搜狗终将剥离，自立门户。这大概也是张朝阳召回畅游的原因之一。
下半场战事
中关村、五道口一带曾是中国互联网最有活力的地方，谷歌、新浪、网易、搜狐、腾讯几家大公司星光熠熠。如今，走的走，搬的搬，始终留在原地的，似乎只有搜狐了。
张朝阳不甘心成为遗老。
从2008年的“梦游”状态算起，张朝阳断断续续迷茫了快十年，这也是中国互联网发展的黄金十年。手机支付、社交、O2O、电商、直播、短视频、共享经济……这些概念搅得互联网江湖天翻地覆。
张朝阳被挤到了舞台边缘。如今，互联网进入下半场，53岁的他想重返中心。
最近，他把战场定在了新闻和视频。
5月，搜狐拿到平安银行25亿元人民币综合授信，这意味着，2020年5月18日之前，搜狐集团最高可以向平安银行贷款25亿人民币。
宣布消息时，张朝阳表示，充足的资金，将有利于搜狐更有效地参与视频以及整个新闻资讯的竞争。
这是一条艰险之路。
以视频为例，搜狐被看作中国互联网视频的黄埔军校，当年提出的“支持正版”开启了整个行业的烧钱模式，至今无一家视频网站盈利。在搜狐最近公布的2017年Q财报中，亏损7000万美元的搜狐视频是最大的拖油瓶。
搜狐视频一度凭借《中国好声音》营销、正版美剧、自制剧引领风头，但持久战导致的捉襟见肘，让它逐渐与财大气粗的腾讯视频拉开距离。
这已经变成一场资本的游戏。
信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销培训http:///wlyx/zhyx/
相关文章
-
搜狐视频收益怎么样？怎么提现？
搜狐视频是中国知名的在线视频平台之一，拥有庞大的用户群体和丰富的内容资源。作为一个视频创作者或平台合作伙伴，很多人关心的问题就是搜狐视频的收益如何。创造者又该怎么提现了？搜狐视频通过广告投放、付费会员以及衍生品销售等方式来获取收入。其中，广告投放是主要的收入来源之一。搜狐视频拥有广告合作伙伴，他们将广告在视频播放过程中插入，从而获得广告费用。同时，搜狐视频还推出了付费会员制度，用户可以购买高级会员
2024-03-13 18:03 -
搜狐号开通原创有收益吗？怎么获得收益？
目前自媒体是时代发展的一种趋势，在如今这个时代，很多人利用自媒体赚到了人生第一捅金，因此自媒体成为越来越多人的创业选择那么搜狐号开通原创有收益吗?搜狐号如何有收益?下面给大家讲述一下搜狐号开通原创有收益吗?搜狐号开通原创是有收益的，不过开通收益要符合条件：1、驻扎在平台≥60天;2、在过去60天内，该帐户未违反平台的相关规定;3、申请广告份额要求：上个月阅读量≥2万搜狐号如何有收益?1、电商带货这
2024-03-22 17:49 -
搜狐迟到一次罚款500 回应：希望员工对工作有激情
“而且，勤奋工作使精神强健，有利于健康;反而无所事事，或有拖延症的人才更容易焦虑。,”2019年，张朝阳在接受媒体采访时曾透露了他自己的工作时间，是“777”，每周7天早晨7点到晚上7点。,”在去年乌镇互联网大会期间，他接受媒体采访时表示，“要对表现不好的员工说NO，给三次机会，不行就走人。
2024-03-22 08:56 -
搜狐号发视频有收益吗？一天能赚多少钱？
大部分人玩这个的目的就是为了赚钱哦，那么搜狐号发视频是否会有收益呢?下面一起了解一下吧。,一天能赚多少钱?不固定，视频收益方式如下：1.平台分成，原创或者版权授权的视频加入，获取分成。,在搜狐号上发视频是有收入的，并且操作方法也很简单。
2024-03-13 18:22 -
互联网公司驰援后续：落到实处 用到急处
在杨浩看来，对于此次疫情，搜狐公司上下都非常重视，捐助工作从发起到协调，搜狐积极联系多家国内外生产厂商，筹集物资。,360基金确保执行落地捐赠仪器等医疗基础设施给县级市基层前线360在1月24日除夕夜成立了抗击新型肺炎专项小组，进行捐助物资的筹备工作，公司很多员工主动报名，团队从10人小组增加到100余人，并迅速建成几十个工作群，负责渠道拓展、海关物流仓储、应急、采购等，群消息从早上8：00一直响
2024-03-22 08:41 -
搜狐Q4转亏为盈 张朝阳:降低成本情况下保持品牌广告
新浪科技讯3月10日上午消息，搜狐昨日公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，第四季度搜狐实现营收4.9亿美元，同比增长5%。非美国通用会计准则下归属于搜狐的第四季度净利润为700万美元，而2018年第四季度净亏损5100万美元。在线上媒体沟通会中，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳向新浪科技等媒体表示，是全方位的原因促进了搜狐转为盈利。他进一步表示，“在渠
2024-03-22 08:32 -
搜狐高管解读财报：四季度广告业务汽车行业贡献最大
EddieLeung：能否介绍一下公司长视频业务的现金使用情况?今年该业务在投入方面有什么计划?张朝阳：我们还是走低成本制作的路线，每部剧成本在1500万人民币，最多不超过2000万。,花旗分析师AliciaYap：另外一个问题关于东京奥运会，公司是否与广告商讨论了关于奥运会期间广告投入的情况?张朝阳：我们在疫情爆发之前讨论过这些问题，公司三季度和四季度的广告增长也是来自于众多活动和事件的计划，包
2024-03-22 08:32 -
对话张朝阳：疫情下不要太多时间焦虑 要更努力工作
让张朝阳感到欣慰的是，受疫情及油价暴跌影响，全球股市过去一天出现急剧震荡，好在搜狐和搜狗都保住了涨势。,”但张朝阳认为，“人们依然有对资讯、新闻、网络剧、直播、社交的需求，这些传统大类都在进行精细化迭代。,提问：上次SARS之后互联网跑出电商，这次疫情后会跑出什么新业务?张朝阳：影像传播和直播机会比较大，人跟人之间开始发生距离，必须保持距离，我们不出去聚餐，不去卡拉OK唱歌，也不去各种party，
2024-03-22 08:31 -
搜狗股权曝光：张朝阳与搜狐共持股40.2% 略超腾讯
作者/雷建平来源：雷帝网(ID:touchweb)原标题：搜狗股权曝光：张朝阳与搜狐共持股40.2%小幅超腾讯搜狗日前向美国SEC递交20-F文件，文件显示，截至2020年3月31日，搜狐CEO张朝阳持有24,686,863股A类股，拥有6.4%股权，及0.9%的投票权;搜狗CEO王小川有21,216,400股A类普通股，有5.5%股权，及0.7%投票权。,当前，受广告市场低迷的影响，搜狗市值为1
2024-03-22 08:08 -
张朝阳：直播带货是互联网时代新机会 5月将上场尝试
新浪科技讯4月30日午间消息，“2020狐友国民校草大赛”启动仪式在京举行。在接受媒体采访时，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳透露自己下个月要尝试直播带货，“这种传播是互联网时代带来的新机会，使好的产品能够被喜欢的人用，是一个新的营销方向。”张朝阳称，“我下个月开始直播带货，我带的货肯定是我看好的东西，一目了然，不能搀假。我带完货后，搜狐的签约艺人也可以，还能邀请明星到搜狐视频上带货。”除了直
2024-03-22 08:05