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昆仑万维的盛世危言:毛利剧降且逐渐增大
昆仑万维的盛世危言:毛利剧降且逐渐增大
来源:经济观察报(北京)
（原标题：昆仑万维的盛世危言）
今年5月初举行的昆仑万维2016年度业绩说明会上，投资者先后将“自研项目何时能对公司贡献利润”、“主营业务增长和格局单薄”、“海外业务占比过高”以及“是否存在地域性风险”等尖锐问题抛向昆仑万维董事长周亚辉等人。
这些问题与整个游戏行业的数据形成了对照。据《2016年中国游戏产业报告》（以下简称：《报告》），2016年中国游戏产业规模实现1655.7亿元，同比增长17.7%。其中，移动游戏市场占比超过客户端游戏市场达到49.5%，实际销售收入达819.2亿元，同比增长59.2%，成为份额最大、增速最快的细分市场。
一系列不断膨胀的数字背后是昭示着巨大的商机，但烈火烹油、繁花似锦背后也隐藏着些许隐痛，行业性的毛利率下降的背后，是自研能力不足、代理产品增多且无法长期保有等核心问题，而这都提前透支着中国游戏产业活力和潜力。
毛利剧降
2016年无疑是昆仑万维业绩向好的一年。其分别获得24.25亿元的营业收入和5.31亿元的净利润，相比上年同期分别增长35.52%和31.14%，主营业务“游戏产品”也获得了19.56亿元的营收，同比上年增长12.10%。
但比对“游戏产品”的毛利率不难发现，其毛利率相比上年同期呈现下降趋势，且这种下降正在逐渐增大。2014年的这个数字是69.50%，到2016年则为48.96%。
在2015年昆仑万维的“游戏产品”营收更是遭遇下降，同比减少8.33%。其传统强势项目——网页游戏和客户端游戏营收更是同比下降50.74%和46.64%，寄予厚望的手机游戏营收也仅仅增长9.09%。
毛利率逐年下滑的趋势，正在游戏行业的上市公司中蔓延。2016年游戏相关业务营收排名前十位的公司中，除三七互娱、恺英网络的毛利率相比上年同期上涨，以及腾讯、网龙暂无统计数据外，其余六家的毛利率均呈现同比下降趋势，游戏业务巨头网易亦难免毛利率同比下降的行业大趋势，毛利率下降4.5%。
伽马数据首席分析师王旭称，游戏类上市公司的毛利率基本是下降的，但一些集研发、代理和支付等全产业链的上市公司，可能并不受影响，比如腾讯。
前述2016年中国游戏产业报告称，由于产品供过于求、同质化严重，好友关系，但所有决定都将是由Supercell的游戏团队作出的。”
腾讯游戏则在2016年7月公告称：“玩家通过AppStore或者腾讯平台下载《皇室战争》，即可以使用微信或者QQ登录游戏”。
Supercell的游戏和腾讯的平台都强调社交属性，基因天然吻合，增和QQ登录入口可能会导致其他渠道的玩家逐渐流向腾讯渠道。针对以上问题，周亚辉曾在公开场合回应：“评论了就得罪人了”。
自研能力
在昆仑万维2016年度业绩说明会上，周亚辉坦承：“2016年公司新发了两款自研游戏，流水占比相对较小。”
这两款自研游戏既指《艾尔战记》和《神魔圣域》，财报中并未公布具体营收规模；2015年其自研游戏为《无双剑姬》《风云三国2》和《师父有妖气》三款，亦未公布具体营收规模，但其2015年“游戏产品”营收较上年同期下降8.83%；2014年其自研游戏为《绝代双骄》和《武侠外传》，报告期内分别实现营收0.42亿元和0.2亿元。
昆仑万维上市前，同时在线人数较高的游戏是《武侠风云》《千军破》和《三国风云》，峰值在线人数分别为8.4万、6.0万和4.0万。
在业绩说明会上谈到自研业务时，周亚辉称，希望今明两年自研游戏流水能够和代理游戏流水相媲美。类似的表述并无新意，这家公司的2015年年报中称：“随着Ip储备的逐步兑现，预计公司自研产品将于2016年全面爆发。”
争议闲徕互娱
上市后，自研游戏始终不能与代理游戏并驾齐驱，昆仑万维熟人定向邀请而研发的好友房模式，可能被玩家用于赌博，存在潜藏法律风险。采用的三级循环代理模式，在帮助扩占市场的同时，也有观点质疑其类似传销。
针对以上问题，昆仑万维在12月26日的公告中称，《闲来麻将》的游戏模式符合我国现行法律的规定，其运营方式及盈利手段不存在触犯刑法的行为特征；该游戏是利用互联网将现实中的棋牌馆虚拟化，期间产生的线下支付与线上游戏存在实体上的隔离，房卡代理模式与传销存在明显区别，不存在重大违法风险。
伽马数据首席分析师王旭认为，这种熟人定向邀请的方式可能存在将线下赌博线上化的风险，因为系统会自动计算玩家得分，游戏玩家可以在私下约好每一分值多少钱，打完后再通过线下转账支付。但他同时称，很难说运营棋牌游戏的企业涉嫌赌博，它只是提供了一个平台而已。
2016年7月12日，湖南都市频道一档节目则对《闲来麻将》的代理模式展开了剖析，该游戏虽然不提供虚拟游戏币，但是在免费“房卡”用完后，需要付费购买“房卡”才能继续游戏。节目中一位代理商透露，其房卡为1.4元购买，3元售出，也可以卖给其他代理商。
此后，昆仑万维依然完成了对闲徕互娱的收购，并在2017年2月将闲徕互娱并入昆仑万维上市公司的财报。
本文来源：经济观察报作者：白金蕾
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