远在美国的鲍威尔将如何影响在中国的我们？前百事高管出任新帅 广州最老汽水厂能否重振雄风
2017年11月初，美国总统特朗普计划提名美联储理事杰罗姆·鲍威尔接替珍妮特·耶伦，担任美联储下任主席。将于明年2月份接任美联储主席职位。也就是说，鲍威尔很有可能成为下一届联储主席；
现年64岁的共和党人鲍威尔出生于华盛顿特区，就读于乔治敦大学(GeorgetownUniversity)。曾于2012年被美国前总统奥巴马（BarackObama）任命为美联储理事，之前他担任小布什政府时期的美国财政部助理部长和副部长，负责银行和国债市场。
另外，与现任耶伦不同，鲍威尔的一生大部分时间都在私募股权行业工作，并曾于1997年至2005年在私募股权巨头凯雷集团（CarlyleGroup）担任合伙人。
可以说，鲍威尔是黑道白道都有资源和关系，跟华盛顿走得很近，又获得特朗普的青睐，同时在华尔街工作多年，有很强的实战经验，又多年在美联储担任理事，现任美国财政部长努钦还是他的推荐人，所以，八面玲珑的他将充分协调特朗普总统、华尔街金融机构、智库学者的意见。因此既能保持美联储政策的连续，又能与财政部密切合作，推动特朗普的金融监管、减税、基建投资等改革计划。
可以这么说，鲍威尔可能是目前来看最适合联储主席的人选。
那么接下来的分析将基于这一假设前提下做的分析：
2.美联储是如何运作的？
首先认识下美联储是什么机构?
美联储这个全世界最有影响力的央行，经常一句话就惹得市场剧烈波动，美联储主席打个喷嚏，就兴起龙卷风。与中国央行不同的是，美联储只是半个政府机构，有很强的独立性，总统对它的控制力有限。
美联储是1913年创立的，由在首都华盛顿的联邦储备局和分布在美国各地区的12个联邦储备银行组成：分别位于纽约、波士顿、费城、克利夫兰、里士满、亚特兰大，芝加哥、圣路易斯、明尼阿波利斯、堪萨斯城、达拉斯和旧金山。
联邦储备局是政府机关，包括了7名执行委员，分别是主席、副主席、以及其他5位委员，都需要总统提名国会确认后才能走马上任，但总统在任期间你不能随便罢免，除非有三分之二以上的国会成员表决通过。也就是说美国总统只有提名权，没有任命权和罢免权，而任命和罢免都在国会。
国会包括众议院和参议院，大家都知道“三权分立”，行政，司法和立法-国会（立法权）、最高法院（司法权）、总统（行政权）,所以国会是立法最高机关，对美联储主席有绝对任命的权利。
那美联储里面实际的货币政策是谁来决定？虽然有7+12人的委员会，但是实际上真正有投票权的不是19人，而是7+5,也就是联邦储备局的7个人和联邦银行5人（12人中轮选，除了纽约联储银行常设），但是实际上联邦储备局目前有两人空缺，只有5人，所以实际上只有10人有投票权，而这10人中有三人是Boss中的战斗鸡,就是美联储主席，副主席以及纽约联储行长，这三个人基本就决定了货币走向。开会就是走个形势，三个大佬喝个咖啡，聊个天，就基本把货币政策的方向定了。
但是也不能随便定啊，美联储需要负责任；美联储要不要加息、缩表，绝对不是凭空拍脑袋想出来，也不是受美国政府影响,美国的货币政策一般会关注两个指标，一个是通货膨胀，一个是失业率。当前美国经济被看好，温和增长。只要在未来一段时间，股市不崩盘、就业人数不大幅减少、通胀率不大幅低于2%，美联储就会定时定量加息。
那美联储有什么手段和工具？
1、再贴现率：类似于我们的利率，但是美联储的贴现率指的是联储跟商业银行之间，而我们的利率指的是商业银行和企业居民之间，但是本质都一样的，一旦贴现率或者利率提高，都会提高企业和居民的融资成本。而且这里要强调一点大家可能不知道，这个利率可以被放大很多倍，绝对不止你提高万分之一，成本就提高了万分之一，利率是有乘数效应的，到了民间之后就不断乘数放大N倍。
2、法定准备金：简单地说就是银行每吸收一笔存款，就必需存固定比率的钱到美联储，这个很好理解，就是我们的准备金率，全世界都一样，为了防止挤兑风险，中国经常用这个指标，但是但美国则不同，美国法定准备金率非常低，几乎不会进行调整。
3、公开市场操作：在中国央行主要是MLF和逆回购操作，在美国主要是购入（卖出国债）以及加息，前者与中国的MLF和逆回购的类似，比如美国南北战争时期，大量使用国债来集资，这是美联储影响力比较大的货币操作,。
3.一旦鲍威尔执掌美联储，将如何影响货币政策？
首先美联储的货币紧缩政策跟特朗普的财政政策其实是矛盾的。这一点不得不先讲,特朗普是提倡财政刺激，并且不希望美元太强，否则美国贸易赤字只会更加难看，这个应该好理解，拿中美贸易讲，因为一旦美元强势，意味着RMB贬值，RMB贬值，出口就会大增，中国就会增加贸易顺差，那美国贸易逆差就会更严重，所以美国的财政部希望美元加息节奏要慢，不然财政部的KpI完不成啊。因此财政部或者特朗普对耶伦今年一系列加息、缩表决策其实不是很满意。当然，中国也不满意，RMB不能贬值啊，贬值我们的外汇家底就流失了，更重要的是对国内的债务危机是一个巨大的打击。所以美国政府跟中国是一边的，联储是另一边的。
所以，特朗普为了推行其投资基建，减税，放松金融监管的策略，不喜欢耶伦大妈把美元搞太贵，希望加息节奏能缓和一些，这就有了他提名鲍威尔，希望鲍能听他的话。
而鲍威尔是什么观点？
首先，鲍威尔支持美联储渐进加息、缩表的货币政策。认为美国经济失业率已低于危机前水平，退出宽松货币政策显得尤为必要。也就是说，加息肯定要加的，这毫无疑问。
其次，他承认当前美国经济增速偏低，所以货币不宜过紧（在经济增长偏低的情况下宽松货币刺激经济可以有效带来鸡地屁），这一观点与特朗普加快GDp增长的观点一致，他的观点在美联储中被划入偏鸽派的阵营，也就是对加息的态度有所暧昧，支持加息但节奏要有所控制.也就是说，明年加息耶伦换成鲍威尔之后，加息缩表的节奏会较之前要有所控制，呈现温和。
所以，鲍威尔对中国的债市，楼市等资产价格的影响会相对而言更缓和一些。
4.对中国的影响？
到了这一层，接下来文章的问题就变成了美国加息对中国的影响了？这个问题很多人都回答过，就简单写下，前面说的鲍威尔只会延缓这一影响，不能消除；
首先，看今年央妈是如何应对的？
我之前的文章写了，今年央妈是牺牲了RMB的国家化声誉，用强外汇管制来应对汇损的，这里解释下，
通俗一点说，就是联储加息，流通到美国社会的钱减少了一些，变贵了一点，那美国的就业率、经济成长就会缓慢一些，通货膨胀也会降低。因为意味着融资成本增加了，已有债券，股票的收益率变得不那么有吸引力，债券价格可能下跌。地产价格将会下降，黄金跟美元更加是死对头，金价也会应声下跌。
也就是说，美元强势，利空一切，包括股市，债券，楼市，黄金。当然，任何一个资产不是单纯被货币政策影响，美联储加息的时候，经常也说明经济向好。他们不一定是强对应关系。毕竟，经济的东西都是在矛盾和博弈中向前走.
经济学上有个理论叫“不可能的三角”，而对中国来说，目前这种状态就是牺牲资本自由流动，来稳定汇率的。“不可能的三角”理论，意思是资本自由流动，汇率稳定，和货币政策独立，三者是不可能同时实现的。也就是说，如果想要相对美元的汇率稳定，要不就要牺牲资本自由流动，要不就是采取和美国一样的货币政策。
港币，和美元的汇率就是紧紧锁定的，同时港币也是自由兑换和流动的。而要达到这一点，就必须牺牲货币政策独立，所以基本上，美联储做什么，香港当天就跟着做，英国这个小弟弟今年10月份也跟着做了。
而对于中国，既希望人民币和美元汇率稳定，又不希望紧跟着美国的货币政策，那就只能继续资本管制的路子了。
除了资本管制，央行好几个月前就已经做了一系列动作，比如主动开始去杠杆，遏制外汇流出，抬高人民币币值等等。安全平稳的度过了今年。
那明年
在控制人民币币值上这件事情上，外管局已经做得够多了。外汇管制这么严格，已经严重影响“人民币国际化”了，你这么操作rmb汇率，RMB也只能到香港，没有哪个国家会用RMB做生意了。但是
所以，整体看，预计央行
5.建议
在此调调下，<
前百事高管出任新帅广州最老汽水厂能否重振雄风
前百事高管出任新帅广州最老汽水厂能否重振雄风
来源:新快报
（原标题：广州最老汽水厂能否重振雄风?）
■何文锋
前百事华南BOSS出任新帅,欲走情怀营销
“那个年代哪有可乐?都是喝亚洲沙示!”亚洲沙示是广州70后、80后的集体回忆。在流行找寻回忆的年代,因卖盘百事一度悄失在大众视野的亚洲汽水厂升级成香雪亚洲重新出发,去年还请来了前百事华南区总经理何文锋掌舵。换帅后的“新亚洲”一改过往独沽一味只产汽水,密集推出了豆奶、酵素、功能饮料等新品,年内还会推出弱碱性矿泉水,进攻全国市场。这个本土饮料“老字号”似乎并不仅仅满足于卖回忆卖情怀。
廖木兴/图
A
嫁百事一度停产,汽水厂傍香雪重新出发
1946年2月,亚洲汽水厂于大德街80号正式开业,是广东省历史最悠久的汽水饮料企业。1949年厂址迁到大德路298号时,亚洲汽水厂已拥有3台12头汽水机、职工80多人、2000多平方米的厂房、年产量达500多万瓶,是广州市场上唯一的甲级汽水。其中,亚洲沙示是亚洲汽水厂最为人熟悉的产品。
沙示最早是墨西哥当地以植物Sarsaparilla(墨西哥菝葜)为主要调味的一种自然草本汁,为深褐色、味甜、不含咖啡因,色泽相近于可乐,但口味截然不同。1930年,广州作为一个重要港口引进了沙示,但其第一次出现在广州并不是在士多,而是在药房,标榜着清热利尿祛感冒。
后来亚洲汽水厂将沙示当中的植物原料换成了气味相似却更香、功效更好、岭南人都十分熟悉的植物——梅叶冬青,开始作为汽水饮料量产,很快亚洲沙示风行粤、港、澳等地。“有我咁好气,没我咁长气;有我咁长气,没我咁好味。”这句琅琅上口的亚洲汽水广告词一直流传到现在,老广州人都脱口而出。
很多外地人理解不了,为什么“老广”口味这么重,竟爱喝这种有着一股风油精怪味的暗黑汽水,后来亚洲汽水厂相继产生了橙味汽水和白柠汽水,但沙示仍稳占销售头牌。
1993年,伴随着招商引资大潮,亚洲汽水厂与百事可乐合资,成立百事——亚洲饮料有限公司。遗憾的是,外资并没有给老字号带来活力。百事一门心思发展自己的产品,陆续将诸多碳酸饮料成功打入中国市场,但风靡了半个世纪的亚洲沙示却遭到“雪藏”,甚至一度停产。
2002年,中方和百事公司艰难交涉,终于收回亚洲汽水厂,并成立广州亚洲饮料有限公司。2009年,广州亚洲饮料有限公司被广州香雪制药股份有限公司收购。2011年1月,香雪亚洲沿用历史配方,以现代中药萃取技术,提取梅叶冬青精华,推出“金典沙示”,不少广州人大叹“终于搵返哩种味道”。
2016年9月,香雪亚洲收购营元堂100%股权。收购完成后,营元堂创始人何文锋出任香雪亚洲执行董事及CEO。至此,香雪亚洲正式换帅进入“何文锋时代”。
B
“沙示粉”出任CEO
产品更追求个性和健康
“为了不用押瓶,我们那时会将一整瓶沙示倒入白色背心胶袋,插支吸管就喝,提着满街走。”何文锋也是土生土长喝亚洲沙示长大的“广州仔”,毕业于广州市第二中学的他,连大学时期也没舍得离开广州,考入中山大学经济系。
何文锋毕业后直接进入跨国外企工作,经历并执行过多次美资500强公司的并购重组。
加入百事前,何文锋在卡西欧电子有限公司担任过两年多的公关总经理,将G-Shock及Baby-G等引入内地和香港市场。2003年初至2014年底,何文锋服务于百事饮料中国区,官至副总裁及华南区总经理。2015年6月,何文锋自创营元堂品牌,2016年9月,香雪亚洲收购营元堂,何文锋出任香雪亚洲执行董事及CEO,同时占股40%成为香雪亚洲“二股东”,其中10%股权作为2017年至
回首何文锋前25年的职业生涯,“外企”几乎是唯一的关键词。为什么现在一改画风选择了香雪亚洲这家广州本土饮料企业?是为了对亚洲沙示的一份情怀?还是飘泊久了想“回家”?面对新快报记者的问题,何文锋笑说:“并没有那么浪漫。”他认为,中国饮料市场正在进入新一轮的变革,更健康天然、更个性化的产品越来越受到消息者的青睐,以“两乐”为代表的碳酸饮料份额连续八年下降。而亚洲香雪正可依托香雪制药的资源和技术优势,专注研发植物型健康饮料。如亚洲沙示含梅叶冬青,新推出的功能饮料亚洲雄风也含人参和瓜拉纳植物天然成分,正迎合健康饮料的风口。
“饮料企业就是要不断推出新品”
推新品争抢市场年内碱性水还会亮相
除了看好健康饮料的前景外,何文锋还用三个字来形容自己的新角色——“更好玩”。
可能是出于年少的执念,在百事的时候,何文锋曾提议开一条沙示的生产线,不过作为一个航母级的跨国集团,从提案到决策实行要经历漫长的审议调研,两年后,该计划最终搁浅。
执掌香雪后,何文锋很多想法、很多计划都更容易实现。短短半年多的时间,这家以往独沽一味生产汽水的企业,一款接一款推出新产品,继去年年底的亚洲豆奶、营元堂即饮酵素后,今年6月推出功能饮品市场亚洲雄风,形成了植物汽水、植物蛋白饮料和植物能量饮料三箭齐发之势。何文锋透露,今年内,亚洲还会推出水源取自供港保护水源新丰江上游源头的弱碱性矿泉水。“饮料企业就是要不断推出新品,这样才能给消费者带来新鲜感,才能在激烈的市场竞争中占一席之地。”何文锋说。
瞄准能量饮料发力
背靠香雪有价格优势
凭着在百事逾十年的“战斗值”,何文锋的出手一向快狠准。如最新推出的能量饮料“亚洲雄风”,瞄准的正是红牛减产腾出的几十亿元市场空间。
研究数据显示,能量饮料市场的发展潜力巨大。2013年-2017年,全国能量饮料的年均增幅达到23.5%。而占据了四分之三市场份额的红牛中国从去年开始因“商标续约”事件战略性减产,其他品牌都纷纷磨拳擦掌分羹市场。
除了红牛外,目前功能饮料市场还有东鹏、乐虎、黑卡、启力等品牌环伺,就连网红王思聪近期也推出一款名叫“愛洛”的活力饮料凑热闹。但何文锋认为,人参和瓜拉纳的植物天然成分,是亚洲雄风与其他以合成咖啡作为主要原料的能量饮料最大的不同。
“得益于香雪制药集团的医药大健康产业链,亚洲雄风的人参供应具有独特的价格优势。定价控制在5元/瓶的大众水平,而容量则达到380毫升,比起主流同类产品,性价比非常高。”何文锋说。
产能渠道不成问题
未来五年望分拆上市
另一中国老牌饮料企业北冰洋2011年复出后也是大受欢迎,但落后的产能及销售渠道却处处掣肘其发展。香雪亚洲密锣紧鼓推出新品,吃得消吗?
对此何文锋表示,香雪亚洲投资了最新的吹灌一体全自动生产线,新旧合计4条生产线,明年上半年也有新的非碳酸生产线落成,产能规划不成问题。
渠道方面,目前香雪亚洲自主管控2.5万个销售点,自然分销点总量约在5万个,三年后可达到10万个,目前亚洲沙示均有2个单品以上覆盖100%便利店。而亚洲雄风首年分销目标除自主管控的销售点外,还将重点布局油站服务区、大学城、网咖、运动场所等。同时,香雪亚洲还将进军全国市场,目前华中及华东区域布局已经启动。
何文锋说,其目标是让香雪亚洲成为区域性新型健康饮料领导者,未来五年营业额翻五番,并实现饮料板块独立上市。
本文来源：金羊网-新快报作者：陆妍
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