复杂问题需要提供简单的解决方案中国游戏业去年赚得盆满钵满：41%上市公司净利破亿
当文案策划者为用户找到的意外消息十分复杂时，用户一时之间肯定难以找到应对的措施。此时用户正处于一种极度焦虑的状态。如果这个时候，文案策划者能为用户提供一种简单的应对问题的措施，那么这将是一种雪中送炭的举动。在这种情况下，用户怎么能不信任你的信息呢？
显然，快餐店的厨房不卫生，那么，从这个厨房里制作出来的食物肯定也不可能干净。人们要是吃到这样的食物，肯定会对健康有很大的影响。从这个角度来看，这个问题十分严重。因此，用户对此肯定会非常焦虑。这个时候，你告诉用户“别去快餐店”。对于用户来说，这是一个极易操作的应对措施。而对于文案策划者来说，这个解决方案非常简单。那么这样的倡导发出后，极易得到响应。
因此，当文案策划者要营销一种产品时，可以借助产品为用户提供一种解决复杂问题的简单方案。
减肥是很多人正在进行，或打算即将进行的事情。有人采用运动的方式减肥、有人采用节食的方式减肥。当然，不论是运动，还是节食，这个过程都相当艰辛。于是，不用运动，也不用节食的减肥方式---减肥贴便应运而生。有一则减肥贴的宣传文案是这样写的：
经过某著名医科大学的研究发现，身上的脂肪过多，会导致血管受到压迫。这样一来，影响的不仅仅是形象，还有健康。而运动、节食对于这个问题来说，都算不上一劳永逸的好方法。因此，为了你的形象，更为了你的健康，赶快使用我们的减肥贴吧。每天只需要在脚底上贴两贴，让你轻轻松松达到减肥和健康的目的。
首先，这则文案为用户制造了一个意外消息，既肥胖不利于健康。用户在这则消息的刺激下，自然会萌生减肥的念头。但无奈运动太辛苦，节食又太痛苦。所以，用户即使有心减肥，也迟迟没有实际行动。
接着，文案中提供了一套简单的解决方案，贴减肥贴。试想，只需在脚底贴上两贴减肥贴，便能轻轻松松地完成减肥目标，还有益于健康，这是一件多么美妙的事情。于是，用户纷纷订购减肥贴。减肥贴的营销目的也就达到了。
这则文案的目的就是宣传减肥贴。因此，在这则文案中，文案策划者做到了将解决问题的方法与产品之间紧密联系起来。这样一来，产品得到的宣传，同时也达到了营销目的。这是一种十分高效的策划方法，值得文案策划者借鉴。
中国游戏业去年赚得盆满钵满：41%上市公司净利破亿
中国游戏业去年赚得盆满钵满：41%上市公司净利破亿
来源:中国青年网
去年，凭借《阴阳师》这款人气超高的游戏推动，网易游戏业务收入占到全年营收比重中七成。数据显示，网易2016年净收入381.79亿元(54.99亿美元)，在线游戏净收入为279.80亿元(40.30亿美元)。
事实上，除了游戏巨头企业以外，A股游戏公司也各自“闷声发大财”，据《证券日报》记者通过东方财富Choice数据统计，截至2017年3月12日，58家A股游戏概念上市公司中已有38家发布了2016年年报，其中三家公司净利润超10亿元，而除上述这三家公司外，还有21家公司净利润破亿元，以此计算的话，净利破亿元的公司占所有游戏概念上市公司总数的41%。
与凭借某款产品的推动不同，A股游戏公司之所以业绩向好发展，在业内分析师看来主要受益于并购。“2013年左右游戏行业并购潮起、2014年和2015年并购态势加剧。集群效应在游戏行业十分明显。因为网络游戏细分领域广阔、行业分散，每家游戏公司的优势均不同，这使得游戏公司多靠外延扩张实现壮大。如今网络游戏上市公司的业绩普遍良好，主因之一是他们在3年内进行了财务并表。”
三家游戏公司盈利超10亿元
以具体公司来看，目前完美世界以11.66亿元的净利润，排名2016年A股游戏公司净利润首位。公司业绩快报显示，去年公司实现营业总收入61.49亿元，同比增长25.67%，净利润同比增长767.53%。
对于业绩的增长，完美世界方面表示，随着公司产业链的延伸以及业务规模的扩大，游戏业务及影视业务的经营业绩均有所提高。目前净利润排名第二的世纪游轮则是一家借助重组，实现业绩爆发的公司。据世纪游轮2016年业绩快报显示，去年公司实现净利润10.69亿元，同比增长338.15%。
另据业绩快报显示，巨人网络承诺2016年、2017年和2018年实现的扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润分别不低于10.02亿元、12.03亿元和15.03亿元。2016年，巨人网络预计实现扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为11.14亿元，预计可完成2016年度业绩承诺。
作为去年净利润超10亿元的公司，三七互娱在业绩快报中也表示，公司2016年度业绩上升的主要原因为，2015年12月公司完成购买子公司上海三七互娱剩余40%股份，本年上海三七互娱净利润全部归属于上市公司股东；手游业务同比大幅增长。数据显示，三七互娱在2016年营收总收入达到52.48亿元，同比增长12.69%；归属上市公司股东的净利润10.67亿元，同比增长111%。
亏损企业仍存在
从亏损的游戏概念上市公司来看，目前有4家亏损，前两年在二级市场十分火爆的中青宝亏损最大。中青宝公布了2016年度业绩快报，在报告期内，营业总收入为3.23亿元，同比下降5.84%；净利润亏损4971.56万元，比去年同期下降176.25%。
从亏损原因来看，中青宝表示，公司控股子公司上海美峰数码科技有限公司股东及其他相关方对环球互动数码科技有限公司应收账款624万美元(折合人民币4050.8万元)达成一致意见，并签署《股东兜底还款协议》。对该协议的执行做如下会计处理：股东代第三方偿还的款项确认为权益交易，并对应收账款全额计提减值准备，此项会计处理对归属于上市公司股东的净利润影响金额约为-2900万元。
除上述原因外，报告期内上海美峰经营亏损金额约为3225万元，对归属于上市公司股东的净利润影响金额约为-2310万元，以上两项合计对归属于上市公司股东的净利润影响金额约为-5210万元；对固定资产及游戏产品形成的长期资产计提了减值准备，此项处理对归属于上市公司股东的净利润影响金额约为-1，887万元；公司根据第三方评估公司对控股子公司上海美峰数码科技有限公司和深圳苏摩科技有限公司的初步估值对上述两公司的合并商誉做初步减值测试，此项处理对归属于上市公司股东的净利润影响金额约为-1417万元。
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