留给实体商业的时间不多了光线传媒衍生品高销量仅昙花一现 生意疲态渐显？
1、阿里巴巴集团将投入约224亿港币，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售是中国规模最大及发展最快的大卖场运营商，以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区运营446家大卖场。2016年营收超1000亿元，市场份额多年保持国内零售行业第一。
2、阿里巴巴和高鑫零售的绯闻其实一直存在。我一直坚定的认为，她们俩最后一定能够牵手成功，原因很简单，「高鑫零售」的谐音就是「搞新零售」嘛。地球人都知道，阿里的战略就是要搞新零售，这个彩头讨的多好啊。
3、这个新闻一出来，我最佩服的是一位网友，他说：「大润发终于可以用支付宝了，很奇怪，上次去大润发被告知不能用支付宝，就给马云私信了下，没想到速度这么快。」真是位高人，给他跪了！
4、阿里布局线下的第一个大动作，是2014年4月13日，宣布入股银泰。那次活动，我正好在现场，注意到一个细节：发布会背板中，阿里和银泰的LOGO中间，用的不是＋号，而是X号。这个X号，意味深长。用后来诞生的一个时髦词汇来形容可能比较贴切：生态化反。
5、三年半之前，阿里X银泰的时候，马老师还没有提出「新零售」的概念，当时我的点评用了「新商业逻辑」一词。除了打通线上线下之外，我认为更重要的价值在于「大数据」的威力。
6、之后，在这条道路上，阿里渐行渐远渐无书。除了银泰之外，后面还有一串传统零售业名单：苏宁、三江、百联、欧尚、大润发……用脚趾头想想都知道，这个名单还会变的更长。
7、阿里和京东是一对冤家。但冤家的路往往总是相同的。和阿里类似，京东业勾搭了永辉超市、沃尔玛等。不存在谁模仿谁，因为那是方向。
8、在马老师的以「新零售」为代表的「五新战略」推动下，阿里巴巴正在全力推动线上线下融合的新零售进程，阿里巴巴正在从以前的线上零售巨头快速演变成线上线下通吃的「全能王」。
9、从阿里公司窥一斑而见全豹，随着「新零售」靴子的平台放出了相关衍生品的图片，辅以精美的文字宣传以及衍生品制作工艺简介，实物还未面世就吊足了消费者胃口，仅售价77元的抱枕便累积了1566条销售评价。反观《从你的全世界路过》，宣传重点全在电影内容本身，衍生品只是附带内容，导致与《大鱼海棠》同样规格售价49元的抱枕销量始终为0件，“无论多么廉价的衍生品，只要营销到位，都会有销路”。
营销欠佳会拉低衍生品销量，不能把控衍生品的生产周期同样会影响消费体验。消费者陈女士表示，2016年12月《你的名字。》上映时在光线旗舰店购买了同款项圈，直到2017年2月才收到货，“让衍生品的研发、制作、营销、销售形成闭环固然需要一定的时间周期，但也应该维持在电影的热度期内，如果对于衍生品的制作周期没有规划，很难不让人质疑光线传媒的衍生品研发流程存在问题”。
与此同时，衍生品质量与售后问题也引发了消费者的不满。有消费者反映，《神奇女侠》手机支架指环扣存在粘不牢的情况；《春娇救志明》官方正版戒不掉吸烟3件套，也出现了字母掉漆、火石打不动火的现象。“我花149元买了打火机、烟灰缸、烟盒三件套，到货后发现打火机像被人用过一样，字母都开始掉漆，客服只说因制作工艺的原因会有掉色现象，不给出后续解决方案，再询问客服便没有回应了。”消费者王女士强调。针对王女士所遇到的情况，北京商报记者数日前询问光线旗舰店客服人员，截至发稿，对方尚未回复。
复制粘贴成行业顽疾
“随着电影消费习惯的建立，消费者对于电影衍生品的消费需求肯定也会与日俱增，但是现阶段国内电影衍生品的一个通病就是创意不足，这无疑会阻碍整个行业的发展。”据周先生介绍，电影衍生品的开发周期应该在4-6个月甚至更长，但目前国内很多电影衍生品都是到了电影发行后期才开始着手准备。
除此之外，风山渐文化传播有限公司董事长王兵强调：“如今市面上的一些电影衍生产品只能算是印刷品，就是将电影元素印制在物品上，根本无法对消费者产生吸引力，好的衍生品必然是创造之后又经过反复打磨、修改的，目前市面上生产的类似手机壳、鼠标垫、T恤、背包等产品，还远远达不到衍生品的定义标准。”
在从业者看来，无论是片方还是参与制作的企业，若想真的打开电影衍生品市场，吸引到消费者的目光，除了要做足宣传以外，重点则是要提高产品的技术含量，通过请专业的设计师提前介入电影前期创作环节，吸取足够的创意灵感，赋予电影衍生品新的艺术生命，从而在根本上打破“复制、粘贴”的行业顽疾。
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