客户和老板喜欢的文案就是好文案吗银行股纷纷刷新十年高点 6124点工行持股宣告解套
毫无疑问，这个困惑在很多人的工作当中都会碰到。在很多情况下，或者说在没日没夜运营大客户的时候，我们和老板及客户的创意产生冲突的时候，都会听老板讲“客户说什么都是对的，客户认可的才是最好的。我们主张的什么都不是”。事实上，这不仅是老板的一种无奈，同样也是所有乙方的无奈。
要知道，我们都生活在市场经济当中。你的产品优势，你的服务质量，都是由你的客户决定的。换句话说，广告行业尤其是广告文案，本身做的就是一个服务人的活儿，你应该能够做到主动去迎合客户。否则，不仅客户不满意，你们公司的运营费用也无法拿到。
但是，客户和老版喜欢的文案就真的是好文案吗？答案显而易见：不一定。
这就如同你去给客户设计海报，本来你想要突出的感觉是高大上。而你的客户非要你在海边“pS”一个财神爷上去。他们认为这显得非常有财气。而你又无法说服他。很显然，如果你真的招办，出了会让客户的目标用户认为你是个疯子以外，根本没有任何作用。
当然，如果你真的特别想检验自己的文案说准，除了去参加专业比赛以外，更重要的就是真正弄懂文案，找到感觉美的，舒服的文案。当然，这一切的前提都是所有人都看得懂。因为看不懂的文案，和自娱自乐的唱歌没区别。毕竟，文案还是要放在市场中进行检验的。如果出街以后大家都看不懂，那么这样的文案一定不是好文案。
在这里推荐一个非常简单的鉴定文案优劣的方式。好文案一般都具备如下的元素：看得懂、有卖点、有新意、看着美。如果你发现你的文案中这一切都具备了，那么恭喜你，写成了一篇非常棒的文案。从此，老板再也不愁你服务不好客户了。
最后切记：好的文案就是将客户想法、老板想法、你的想法、品牌卖点相融合的过程。只有你真正地将这些东西相融合，才能写出一手漂亮的文案。
答案非常明显，客户和老板喜欢的文案只能代表他们自己，根本不可能代表你的文案水平的优劣。因此，你还是需要从日常的工作当中，从你所了解到的文案当中去总结。只有将客户和老板的想法，以及你的想法和卖点都融合到文案当中去，才能够算是一篇非常棒的文案。
所以，文案就是要让各方都满意的工作。如果你写出的东西，无论是自己老板还是客户都非常喜欢，你的阅读者也能感觉到非常棒，阅读量相对来说也非常高，那么，你便具备了撰写好文案的能力。
银行股纷纷刷新十年高点6124点工行持股宣告解套
银行股纷纷刷新十年高点6124点工行持股宣告解套
来源:上海证券报·中国证券网(上海)
（原标题：银行股纷纷刷新十年高点6124点工行持股宣告解套）
沪深两市7月25日全天呈现弱势震荡格局，双双收跌，终结了日线五连阳。与此同时，银行板块以强劲的市场表现成为当天的明星品种，工农中建四大行股价全线上扬。其中，体量最大的工商银行盘中最高攀升至5.58元，越过了过去10年的历史大顶，上证指数6124点以来的套牢盘已全部解套。
不少银行股今年来相继创十年新高
2007年10月16日，上证指数盘中定格了6124.04点的历史大顶，工商银行股价也在2007年11月1日攀升至5.55元的阶段高点（Wind数据前复权价，下同）。在此之后，无论是上证指数还是工商银行股价都未能企及上述点位，工商银行股价更是在2008年从高位大幅回撤逾60%，并陷入了长达6年的低位震荡。
在漫长的震荡过程中，市场资金对于银行股的关注度日益下降，这直接在基金的资产配置中得到体现。即使是基金从去年下半年开始密集加仓金融股，但截至2017年中期，基金持有的金融股比例为14.38%，相对标准行业配置比例为-7.18%，在所有行业中排名最低。
今年以来，A股市场蓝筹股行情持续升温，银行板块与白酒、家电等消费股共同扛起领涨大旗。资金追寻“以大为美”的投资主线，推动工商银行股价迎风起舞，并于昨日最高攀升至5.58元，时隔10年改写了历史新高，今年以来累计涨幅达到24.26%。
与此同时，招商银行股价也延续刷新历史新高的脚步，年初至今累计涨幅达到45.06%。南京银行、浦发银行、宁波银行、民生银行当前股价相较沪指6124点时的涨幅均超过20%。
“业绩为王”支撑银行股上行
在当前“业绩为王”的主流市场审美背景下，基本面业绩的支撑成为银行板块的主要上涨逻辑。以工商银行为例，2006年上市的工商银行在过去的10年间，营业收入实现了14.10%的年化增长，归属母公司净利润年化增长幅度同样达到19.01%。
今年银行板块领涨品种招商银行在本周一晚间披露了2017年半年报业绩快报，上半年公司实现归母净利润392.59亿元，同比增长11.43%，净利增速重回两位数；不良贷款率1.71%，同比减少0.16个百分点。国金证券研报认为，招商银行此份半年报业绩超出市场预期，规模扩张加快带动利息收入恢复增长，负债结构优势持续强化，资产质量延续改善趋势，预计公司2017年业绩同比增长10.3%，维持公司买入投资评级。
申万宏源认为，二季度经济数据强劲，GDp增速超预期传递经济企稳复苏的利好信号。临近半年报披露季，随着实体经济形势逐步明朗、息差和资产质量两大基本面显著向好，二季度上市银行业绩表现将好于一季度，预计上市银行上半年净利润同比增长3.3%。
总体而言，大行资产端配置能力和负债端融资能力突出，而估值低、基本面稳健的中小银行在下半年同业业务、不良资产、监管问题明朗化后同样有望打开上涨空间。
本文来源：上海证券报·中国证券网作者：费天元
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