“标题党”不能一个标题打天下国家食品谣言治理新规出台 严惩谣言制造者和传播者
一些人在论坛上发帖的时候，因为怕帖子点击量不高，吸引不了人气，往往就会在标题上玩花样，取一个跟帖子完全无关或没什么关联，虽然严重夸张但又非常抓人眼球的标题，以骗取大家点击来迅速提升帖子的人气。后来，人们将这种行为的人成为“标题党”。
一开始，由于这种方法新鲜出炉，吸睛效果奇佳，在论坛、博客以及门户网站上，很多人都争相效仿。但后来，大家都很厌恶这样的行为。甚至，某些论坛的管理员会对这种行为进行惩罚。
一篇文章标题应该是从事实富矿里提炼出来的精华，而不是矿渣。一个好的标题，要充满智慧和创意，需要用心去构思，不能含糊其辞或过于抽象，或者为了追求眼球效益而故作离奇。否则，换来的，只有读者点击之后感到上当受骗的失望。而且，即使你能够吸引大量的眼球，那也不是目标消费者，点击量再高，也是无效流量。
实际上，标题党还有良性和恶性之分。
恶性标题党有着上述的“三宗罪”。像相声里说的把《水浒传》改成《3个女人和105个男人的故事》，把《唐伯虎点秋香》改成《我那爱人打工妹呦，博士后为你隐姓埋名化身农民工》，把《卖火柴的小女孩》改成《残忍啊，美丽姑娘竟然被火烧死的惊天血案》，这些都是标准的恶性标题党行为。
而两性标题党有很强的幽默性和娱乐性，是和JustForLaugsGags（加拿大一个整人娱乐节目）一样的善意高效行为。比如，《某地市政处竟然明目张胆做黑心工程！愤怒！》所配的是一张用沥青画的心形的图片；《我昨天涉及了一桩洗钱案件》所说的是洗衣服的时候忘了把钱掏出来，结果一起洗了；《尼玛出大事了。今天看到一辆出租车撞到了法拉利》中的出租侧是真的，法拉利是一辆玩具车。
两性标题党的对象是由大把空间时间的网友。这些人乐于见到新鲜事物，即便发现被骗，也会轻松一笑。百度的“标题党吧”就是一个两性标题党的交流平台。两性标题党既可以娱乐自己，也可以娱乐大众。
不能一个标题打天下
在网络营销时代，“一招鲜”不足以“吃遍天”。软文营销更是如此，绝对不能靠一个标题打天下，享用一个标题在所有的传播渠道、不同的营销阶段“大小通吃”。换句话说，软文的标题应该根据传播渠道、营销阶段等的改变而有所调整。
之所以如此，是因为我们需要考虑读者会产生视觉疲劳的问题。试想一下，不管再任何渠道、任何时间，读者看到的与你的产品有关的软文永远是雷打不动的同一篇，一定会感觉到厌烦，甚至不会再次点击浏览。这样就无法保证软文的针对性和时效性、
从不同角度设计标题
在制作软文的时候我们要注意不同载体、主题、题材对标题的要求，甚至可以为软文选择不同的标题。当然，内文也应该跟随者标题二进行调整。
比如，我们可以根据网站的特点制作标题，以体现自己的特性。一般来说，新浪网比较注意新闻时效性，搜狐网比较注重娱乐性，网易比较注重文化气息，天涯社区则比较综合，而且偏向于时尚性、八卦性。
依热点新闻选标题
洗之朗，专业人士称之为只能化便后清洗器，俗称洁身器、电脑便座，堪称以“洗”代“擦”的革命性产品。
“非典”初期，《华裔网》随机开辟专版，普及预防知识。一时间，“卫生习惯”成了热门话题。洗之朗快速反应，一边向部分医院和医护人员赠送产品，一边在终端市场特价销售，并制作了一篇名为《一个被99%的人忽视的卫生习惯》的软文，并适时地刊登在《华裔报》的“五一特刊”上。
“非典”中后期，全国媒体纷纷声讨生活陋习，《华裔报》也不例外，开辟了“家庭生活陋习探讨”热线，并开设“审视生活陋习，倡导文明生活”专栏。声讨生活陋习、改变卫生习惯的新闻话题炒得家喻户晓、老少皆知。洗之朗再次跟上步伐，趁势在《华裔报》《西安晚报》相继刊登了一篇名为《重要提示：便后清洁方式得改改》的软文。
这两篇软文使洗之朗名声大噪，广受欢迎。由于洗之朗在软文操作方面的快速反应、精明策划，广告界、策划界和部分企业开始密切关注并纷纷仿效，最终形成了“洗之朗软文营销模式”。
洗之朗软文营销的成功之处，就在于他们搭载了当时最重要、最受关注的新闻话题的顺风车，而且根据时下的热点从不同角度撰写了软文，并为软文选择了与时宜相契合的标题。
根据消费需求选标题
在不同的阶段，消费者的消费需求是不一样的，因此他们搜索时使用的关键词也是有所区别的。那么我们就可以根据消费者在不同阶段所使用的关键词及其实际需求，来设定软文的标题。这样可以更精准地达到网络营销的预期效果。
假设你是做花卉销售的，那么你可以这样为软文命名：以适宜养植为主题，可以命名为《当心！这些植物卧室不要放》；以挑选为主题，可以命名为《养花达人支招，什么话都能养得活》；以购买为主题，可以命名为《南京市内十大精品花卉店》（你要在这“十大”之中）；以后期养护为主题，可以命名为《栀子花杀手，全是不懂浇水惹的祸》。这样，你的软文标题才能符合你所设定的目标消费群体最关心的问题，从而大大提升软文的吸引力和营销力。
国家食品谣言治理新规出台严惩谣言制造者和传播者
国家食品谣言治理新规出台严惩谣言制造者和传播者
来源:新华网
（原标题：国家食品谣言治理新规出台严惩谣言制造者和传播者）
当前我国食品安全总体状况稳定向好，但围绕食品安全的各类谣言时有发生，引发公众“舌尖上的焦虑”，也对产业健康发展和公共安全造成影响。记者26日从国家食品药品监督管理总局了解到，国务院食品安全委员会办公室等10部门近日联合发布《关于加强食品安全谣言防控和治理工作的通知》，要求主动公开政务信息，及时组织辟谣，严厉惩处谣言制造者和传播者。
信息公开是遏制谣言传播的利器。通知要求，各级食品安全监管部门应当严格执行“公开为常态、不公开为例外”的要求，采取多种方式，及时公开准确、完整的食品安全监管信息，挤压谣言流传的空间。
通知明确，谣言涉及的当事企业是辟谣的第一责任主体。对谣言明确指向具体企业的，食品安全监管部门要责成相关企业发声澄清;指向多个企业或者没有具体指向的，要组织研判，采取措施制止谣言传播，并采取适当方式澄清真相。要加强食品谣言的规律、特点分析，建立谣言案例库，对类似谣言、季节性谣言，提高识别、判定的工作效率。
互联网是食品谣言的“重灾区”，各种“网络检测”“现场实验”也往往让公众难辨真假。通知要求，任何组织和个人未经授权不得发布国家食品安全总体情况、食品安全风险警示信息，不得发布、转载不具备我国法定资质条件的检验机构出具的食品检验报告，以及据此开展的各类评价、测评等信息。一旦发现违法违规发布食品安全信息，应严肃查处，并向社会公告。
通知还要求，各地公安机关接到食品安全谣言报案后，应当依照相关法律法规，严厉惩处谣言制造者和传播者。涉嫌犯罪的，依法立案调查;构成违反治安管理行为的，依法给予治安管理处罚。(完)
本文来源：新华网作者：姜辰蓉陈聪
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