如何使文章更容易被信服别小瞧，小表情包里的大生意
在写完文案的时候，我们都会想该怎样才能使文案被阅读者信服呢？例子、引用都使用了，但依旧感觉文案非常单薄，有种自卖自夸的感觉。那么，这个时候又该怎么办呢？本文就这一问题展开详细的
站在中立和观察者的角度撰稿
无论撰写什么样的稿件，如果只用第一人称，那么阅读者一定会感觉不真实。试想一下，如果一篇文章通篇只说他自己，那么你一定也会有“你是谁啊？我为什么要相信你的话？”的疑问。但如果你留意新闻或者数据分析中心给出的稿件，再或者一些企业的公众账号，就会发现一个奇妙的现象：它们都站在观察者的角度去撰稿。
因此，在撰写文案的时候，也应该站在中立和观察者的角度去撰稿，供货商要让阅读者能够感受到作者只是观察和分析事件，而不是供货商。我们只是建议而不是强制，这就在阅读者心中建立了好感，再讲述事件和观点就很容易被接受。
据调查显示有99%的近视都是用眼习惯造成的。杭州的李同学，在高中时期由于学业压力大，经常睡觉时仍旧拿一本书在被窝里看，高考结束了，他考入了理想的大学，氪金师也随之找上门来。伤害的王同学，大学之前视力非常好，可自从上了大学，就迷上了手机上网，经常三更半夜还在被窝里玩手机，一年下来，眼睛近视了。所以，我们一定要注意用眼习惯，预防近视。
从上面的例子中，不难看出文案一开始就说“据调查显示”，也就意味着这个结果并不是作者胡编乱造的。而是有理有据，有权威部门进行分析调研得出来的，如杭州的李同学、上海的王同学。这就暗示了阅读者，这是我们观察得出的结果。这么做得了近视，不是我们凭空想出来的，这个文案，就是站在了观察和中立的角度撰写的。
在撰写文案的时候，我们不妨也站在中立和第三方的角度去撰写。这就像是比赛中的解说员，你只需要扮演好作为解说员的角色，用客观的语言去转述整场比赛，再发表一些自己的见解就已经足够了。你不需要代替裁判员去做出判断，也不需要代替运动员去参表情包
国外有Emoji和Line的成功案例，国内也不乏头部表情包制作者。
以微信表情包为例，聊天时人们经常会使用或见到长草颜团子、制冷少女、小僵尸和小乖乖等表情包，但却很少有人去关注其背后的团队。这背后有公司，也有工作室，甚至还有个人创作者。目前，微信头部表情包主要被一家名为十二栋文化的公司承包，可以被称为“国民表情包”。
十二栋文化出品
2012年，王彪赶上了内容发展的风口和社交媒体流量的红利期，将那时在微博走红的形象表情“长草颜团子”、“制冷少女”等收之麾下，成立了十二栋工作室。
工作室成立伊始，王彪和其他几个设计师只是创作一些形象，在微博上以头像、配图等碎片化方式进行呈现。彼时，微信表情商店还没有出现，王彪尝试把作品通过搜狗和QQ表情商店上架，带来了流量，创作的诸多形象开始走红。
尽管那时王彪并没有刻意去深度思考商业化的道路，但凭借先发优势，十二栋创作的一批表情形象积累了大量粉丝，也在早期筑起了行业壁垒。
2015年，Line打算IpO上市的消息给王彪指了一条道路。“塑造出符合发展条件的互联网形象只是整个产业链的开端，”在采访中，王彪说道，“有了前期的粉丝积累，我们可以尝试在产业链上进行探索。只有完整产业链的铺垫，才能让形象以最快的速度积累人气、获得大流量，快速成为让大家喜欢的‘爆款Ip’。”
在王彪看来，形象Ip与故事Ip不同，它更像是一种情感，是承载着用户某种情感的有价资产。“一个情绪饱满的表情可以让聊天的气氛变得轻松活泼，关键时刻胜过千言万语。”
当年，十二栋工作室升级为十二栋文化公司，开始借鉴Line表情包的商业模式，打造属于自己的Ip形象，并进驻微信表情商店。
热门表情包特点(界面制图)
至今，十二栋文化创作的形象表情包已经成为微信的头部表情包。其中，长草颜团子表情累计下载量已超过8亿次、发送量超过180亿次。根据微信表情官方数据，截止到2016年7月，商城已经有736套原创表情，例如长草颜团子表情，仅对微信表情商城授权一项，单月就可获得超200万元的收入。
除了常见的走衍生品之路外，十二栋也在探索Ip授权与“搭售”。2016年10月，十二栋联合老字号内联升推出了长草颜团子系列的老北京布鞋。
2017年3月，十二栋文化还获得了2500万元A轮融资。资本也给了王彪极大的信心去探索更多的商业化之路。
目前，十二栋文化正在往游戏和电影行业布局，希望针对Ip形象做深度的游戏开发，计划打造Ip形象的电影。
看起来像蓝海的表情包生意
在十二栋文化之外，国内还有一些靠单一形象衍生内容的工作室。插画师白茶在2014年创作了“吾皇”和“巴扎黑”这两个卡通形象，2015年开始爆红网络，并成为形象Ip。
在国内原创动漫形象Ip的赛道上，“吾皇”算得上是头部选手。吾皇的官方微博“吾皇的白茶”在微博上拥有近200万粉丝，微信公众号“吾皇万睡”也拥有超百万粉丝。
2015年9月，白茶将“吾皇”表情包投稿到微信，首发30天便成为当月微信表情综合排行榜TOp10，凭借微信海量的传播成为新网红。表情包带来的巨大关注反哺了他的漫画创作，他创作的同题漫画书一下卖出了60万本。
“吾皇驾到”大悦城展览
白茶和联合创始人味精成立了新的公司“一间宇宙”，除了内容创作，也在表现形式上做了探索。比如线下展览方面，2017年4月与北京大悦城合作，推出了吾皇首个主题展，从漫画中走出来，在线下与粉丝近距离接触。之后还会在上海、成都、天津、沈阳等全国多个城市展开。
这些展览基本上都是各地的大型品牌主动抛出橄榄枝，看中的是吾皇对年轻消费群体的吸引力。据悉，在北京大悦城的展览，“一间宇宙”在Ip授权、展览现场的周边商品销售当中，获得了数百万收入。
目前，通过吾皇衍生品、广告等方面的经营，“一间宇宙”已经达到年收入千万。
此外，还有提供第三方表情接口的公司“表情云”。
表情云：一分钟拥有属于自己的表情商店
与十二栋文化经营Ip不同，表情云选择的路径是以B端的企业云服务作为切入点，通过SDK(软件开发工具包)为这些社群App提供表情商店支持。
表情云最常见的客户是社交、工具类产品和视频网站，至今接入表情云服务的App已超过500家。
提供第三方表情服务为表情云省去很多不必要的开发成本，能够让创业者把精力集中在核心业务模块上。
以表情定制化起家的表情云成立于2013年，目前已经拿到了数千万元的两轮融资，正在筹备新一轮融资。
“才华不能养活自己”
看起来红火的表情包，要赚得真金白银并不容易。
Line的成功，与日本二次元文化发达，重视版权保护，用户付费意识强的消费环境密切相关。国内的情况却复杂得多。微信的表情库一开始也推出过收费的明星表情包，一套收费6元。但是微信很快就改变了做法，除保留部分明星的收费表情包外，其他表情一律免费下载，转而鼓励用户给自己喜欢的表情包设计者打赏。业界分析，在国内，电影、音乐的付费购买都推进迟缓，表情包付费下载的消费习惯，更需要漫长的培育期。
对于这些独立表情包设计师来说，与版权比起来，他们更担心“才华不能养活自己”。
乖巧宝宝系列表情包的设计师超能坦言：“在分析了大量热门表情包后得出结论，设计了‘乖巧宝宝’，结果该系列表情的总发送量为38亿次，最多的一套发送量为29亿次，平均每天发送量约800万次，总打赏人数超9万人，打赏金额从1元到50元不等。”
小崽子系列表情包的设计师脏小白曾表示，尽管他的表情包下载量超过1亿次，但付费率大概只有0.01%，“目前的表情包市场还不能养活一个专业的表情包创作者”。
类似十二栋文化、一间宇宙这样的公司，因为拥有团队运营，可以通过团队化、产业化的运作，可以把创作出来的形象Ip利用各种渠道进行推广。
其余大多数表情包创作者的变现之路并非一帆风顺，要将其经营成一个形象Ip，如果没有故事和深度，难以形成庞大的衍生链条。
但微信表情生态也有其奥秘之处：它给了动漫文创产业走向社群化的一个入口。对创业者而言，当有了品牌，有了粉丝社群之后，无论是走向深度内容形态，还是做粉丝文化产品，轻Ip都能释放出商业价值。
第一赢销网.上一篇:品牌观察研究院发布《广东省品牌发展现状与对策》研究报告下一篇:王传福的新梦想：未来5年用云轨再造一个比亚迪TAG:表情包信息转载自网络，更多相关信息请点击：整合营销http:///wlyx/zhyx/
相关文章
-
几个特别实用的微信技巧
如今，微信已是人们生活不可或缺的“神器”了。,搜索平时看朋友圈的文章时，难免会遇到一些知识盲区，比如老向看到一篇文章中有“拍一拍”这个词，因不明白什么意思，就可长按“拍一拍”这几个字，点击弹出的【搜一搜】，就能看到关于这个词的相关知识了，方便不？,翻译有朋友发来英文，如看不懂，可长按此语，界面会跳出若干功能选项，其中有【翻译】选项，点击便万事大吉了。
2024-03-22 21:46 -
抖音飞鸽图是什么意思？抖音飞鸽进入方法有哪些？
本文将深入解读"抖音飞鸽图"，揭示它的含义以及如何在抖音上使用和进入这一独特文化现象。,参与这些活动可以帮助您更好地理解和使用这一表情，并与其他用户互动。,因此，不妨多加探索，了解其他用户如何使用这一表情，可能会启发您的创意。
2024-03-22 16:21 -
微信不讲“克制”：技术使命是提高效率
因此，不能将一款社交媒体对于表情包的热衷简单等同于娱乐化倾向。,前文曾经说过，许多人在谈到微信时，都喜欢用“克制”这个词来形同它。,然而事实上，鲜有人注意，这一说法在腾讯内部已经消失有一段时间了。
2024-03-22 09:01 -
淘宝询单转化率提升，客服需要怎么做？
如今网店众多，这款宝贝除非你独家垄断，不然还是有很多店都会再卖。,对于有询单而因价格没谈拢的顾客，给予加星标记，不要一直催付、催单，每天回访询问。,对于顾客给小店的差评，一定要解释，个人认为无论是中评还是差评，都应该直接电话联系顾客解释说明，语气诚恳，说明真的不是故意的，承认我们的错误，愿意承担所有费用;如果电话联系了顾客还是不愿意修改中差评，只能选择在中差评下进行回复解释和用许多好评来覆盖中差评
2024-03-22 08:53 -
藏在70亿次聊天背后的男人
你可能不知道，他们的全球独家肖像权已经被一个中国90后创业者买了下来，使用期限是50年。,甚至还有盗版者伪造公章和授权书、用蘑菇头形象获利几百万元，被蚊子动漫举报后，反过来威胁辱骂。,2017年，广州一家商场在周年庆上推出了蘑菇头表情包正版授权首展，很多粉丝专程从外地打飞的来看。
2024-03-22 08:22 -
低门槛暗藏高收益：表情包谁的钱包
在福克斯影业科幻大片《水形物语》《猩球崛起3》引进国内时，“萌二”的表情包形象曾被用以宣推。,淘宝二次元负责人孟祥元此前在接受采访时指出：“有一些表情包作者通过签约公司的方式来进行商业授权，但依然存在大量的中小表情包作者，没有进入授权合作门槛之中。,几乎同期走火的张小盒表情包，目前仍有3个版本在社交平台供下载使用。
2024-03-22 07:59 -
世界表情日到来 苹果提前展示新Emoji表情符号
新浪数码讯7月17日上午消息，每年7月17日是世界表情包日(WorldEmojiDay)，苹果公司在这天提前对外展示一系列新Emoji表情符号，它们将于今年秋季随着iOS14等新系统一同到来。,苹果几乎每年都会推出新的表情符号，这次的包括珍珠奶茶、捏指手势、回旋镖、跨性别符号、渡渡鸟、海狸、皮纳塔、套娃、硬币、心脏、肺、忍者和墨西哥粽。,苹果新增了11款全新发型，如男士丸子头、顶髻、偏分、波浪卷发
2024-03-22 07:28 -
QQ联合中国国家地理上线首套有声地理表情包
近日，腾讯QQ联合中国国家地理上线首套有声地理表情包。这套表情包以祖国的美好山河作为背景，配上美景相关的音效，结合流行的网络用语，有趣又魔性。有网友评论：“我把以秦岭川金丝猴的‘大家猴’表情包发给朋友，朋友点开还能听见金丝猴的声音，实在是太上头了。”除了“大家猴”，这套表情包还有表示“你太行了！”的太行山，“我佛了…”的乐山大佛，以及“搬砖吗”的长城等，涵盖了全国各地的风景名胜，并结合了风声、水声
2024-03-22 07:11 -
是真会玩！讯飞输入法表情资源比多更多，斗图躺赢
讯飞输入法AndroidV9.1.9746全新升级，斗图神器加入更多表情资源，此外火到模糊的小表情拥有了自己的分类，想说什么都有最佳配图助力表达，一键发掘内心戏！,值得一提的是，『斗图神器』功能不仅以用户实际需求和使用习惯而设计，讯飞输入法Android新版还添加海量表情资源，譬如萌宠、萌娃、知名IP等等，集趣味、智能、实用、便捷为一体，以迅雷不及掩耳之势提升表达力，个性化表情助你的表达登峰造极。
2024-03-21 21:53 -
微信又又表情包：新表情怎么保存到微信中方法
【幽默笑话】晚上的时候，闺蜜给我打了微信视频电话。,这么冷的天，这哥们天天在街上带着女朋友溜达。,我问他：你天天溜达干啥，不冷嘛?他说：冷!那么溜达，好不容易找到女朋友了，还不得显摆显摆吗?后来，这女的跟村里一帅哥跑了!【幽默笑话】那天路过一个小巷子，看见一个按摩店门口站着几个化浓妆的女孩，天还在下雨，有点冷，而她们都穿着短裙。
2024-03-21 21:08