果本将新品发布会搬到了“天上”功能饮料大王红牛纠纷再起波澜:如何安抚经销商成难题
一说起化妆品的新品发布会，大家想到的必然都是星光璀璨，大咖云集，有炫酷的舞台，精美的会场布置，然而最近，知名果油护肤品牌果本举办了一场万众瞩目的空中发布会。
10月22日，“一飞冲天”果本面膜品牌空中发布会暨第二届1025果本爱我节启动仪式在广州飞往印尼美娜多的“果本号”专机上闪耀举行。果本承包了整个波音客机，“果本号”专机上到处都是果本元素、每位旅客的座椅上，果本还贴心准备了帽子、小扇子等物品。据悉，本次发布会共有两百余位果本优秀代理商及门店代表参会，同时还有新浪、腾讯、爱奇艺、搜狐、中国美妆、品观网、上海CBE、时尚COSMO等二十多家媒体全程见证。
惊喜一：创意机场快闪秀
空中发布会本身已经足够震撼了，然而惊喜却远远不止一个。在登机之前，身穿果本号机组人员服装及印尼民族服装的模特突然出现，在机场走起了时尚T台秀，这一举动令机场旅客大呼惊喜，果本客户也是连连惊叹。据果本工作人员介绍，安排本次快闪秀主要是想给客户一个惊喜，同时在出发前给客户留下一个美好的纪念。
惊喜二：高管变身机长，机组被果本承包
22日晚22点，飞机运行平稳后，空中发布会正式开始。仙迪集团董事长杨增松化身果本号机长，果本品牌总经理宋文祥化身副机长，一改以往西装革履的企业高管形象，这应景的打扮也为本次发布会营造了欢乐的氛围。仙迪集团董事长杨增松先生在致辞中讲到，果本品牌自成立以来就以良好的基因稳占市场份额，并且一直为消费者所喜爱，近年来，果本也一直在向品牌年轻化、时尚化、国际化发展。果本品牌总经理宋文祥先生随后也表达了此次空中发布会的重要意义，这不只是果本品牌创新性的体现，同时也是代了表果本的事业展翅高飞的美好愿景。发布会还特别邀请到了上海CBE主席桑敬民先生，桑总笑称，“我还是第一次参加空中发布会，果本可以说是开创了历史。随后仙迪集团董事长杨增松、果本品牌总经理宋文祥共同拉开卷轴，标志着第二届1025果本爱我节正式启动。
据了解，今年的1025，果本拿出了史无前例的活动力度回馈消费者。除了空中发布会外，果本还准备了“果然是你”大抽奖、《正义联盟》超强Ip跨界等十大活动。自10月25日开始，果本1025“果然是你”大抽奖已经全国启动，果本准备了万余瓶果油乳、上千个果本套盒、百余台品牌洗衣机、数十部iphone7以及最高10.25万现金大奖回馈消费者。毋庸置疑的是，在消费者运营方面，果本十分肯下成本，以这样的满满诚意面对消费者，相信果本爱我节必将圆满成功。
惊喜三：新品面膜，高空体验
本次发布的新品是果本与韩国C&TECH公司合作，联合了韩国护肤界最优秀的年轻设计师团队，打造全新的年轻化的果本精华油面膜，为精华油面膜赋予了新的生命。虽是韩国生产，但内在仍然是“中国心”，仍然坚持果本的高品质高标准，珍选全球范围内最好的珍稀果实，不遗余力不计成本地为消费者带来更好的产品。
此次发布的新品面膜包含两个系列：精华面膜双重组合系列和果之精粹集中修护眼贴膜。身穿印尼传统服饰的模特手拿果本新品面膜，在三万英尺的高空全新发布，在机舱开展了一场特殊的产品走秀。随后，机上客户现场集体敷面膜，成为全国第一批体验果本进口面膜的人。全飞机人集体敷面膜，果本又创造了一个行业历史。
惊喜四：新任代言人公布，双星代言时代来临
本次发布会的一大亮点便是果本新任代言人的公布，虽说发布会之前果本已有预告，将有一个新生代人气偶像与范范共同代言，但与代言人相关的信息并没有透露，扑朔迷离的人物剪影更是吊足了大家胃口。在果本号专机上，这一谜底终于揭晓。果本新任代言人便是国内最大偶像团体SNH-48成员，有着四千年一遇美少女之称的“鞠婧祎”！她是SNH-48年度总选举两届冠军，影视歌全面发展的新生代实力偶像，更是共青团中央认定的“五四优秀青年”。鞠婧祎作为元气满满的少女偶像，与乐活清新的范范共同代言果本，双星代言，双女神阵容，必能带动果本在品牌年轻化的道路上取得新跨越。
惊喜五：印尼美娜多，潜水圣地之冠
果本号专机目的地为印度尼西亚美丽的海岛——美娜多，一出机场，便有当地接机人员为果本号专机乘客送上代表吉祥如意的印尼特色花环。这里很少有人听过更少有人来过，是一个世人知之甚少的人间天堂。美娜多是被五大世界权威潜水机构认定的“世界第一潜水圣地”，这里拥有奇妙的断崖潜水，五彩斑斓的海底世界，群山环绕，海天一线，美娜多，美景那么多。
果本空中发布会五大惊喜让人印象深刻，这场云端上的盛会在业界全球范围内还是首次，果本再一次创造了历史。其实对于果本来说，这样的历史首创并不陌生。去年果本爱我节上，果本近两千人同时敷面膜创造了吉尼斯世界记录，开创了世界历史；今年果本推出了行业内第一支果油乳，开创了行业历史；果本践行一带一路走向国际被《华尔街日报》报道，是中国化妆品行业首个登陆海外权威财经纸媒的品牌……果本身为“新国货”的代表，在深耕本土化妆品领域的同时，不断提高自身实力，与国际接轨，践行“引进来”和“走出去”的原则，将中国制造的魅力展现在国际舞台上。越来越时尚化、年轻化的果本已经被越来越多的消费者所熟知，相信果本将逐渐成为消费者心中最受欢迎的天然个人护理品牌。
功能饮料大王红牛纠纷再起波澜:如何安抚经销商成难题
华彬集团陷红牛纠纷泥潭如何安抚经销商情绪成难题
来源:北京商报(北京)
（原标题：再添诉讼华彬陷红牛纠纷泥潭）
一份民事裁定书又将处在商标变动期的中国红牛推到风口浪尖。8月6日，北京商报记者从广州知识产权法院的一份侵害商标权纠纷二审民事裁定书中了解到，三家红牛公司被泰国天丝以侵害持有商标专用权产品为由遭到诉讼后，上述三家红牛公司一审不服裁定，提起上诉但被驳回。此前中国红牛的运营方华彬集团开启了长达半年的夏促活动，这被业内人士解读为安抚经销商情绪，但一波未平一波又起，此次三家红牛公司的上诉被驳回后，经销商情绪如何安抚成为红牛商标纷争的难题。
再添诉讼
一纸诉讼书更像是泰国天丝全面与中国红牛背后运营方的全面“宣战”。北京商报记者了解到，该起诉讼是继泰国天丝起诉红牛供罐商奥瑞金后，又一浮出水面的诉讼，也是泰国天丝首次起诉红牛销售方。截至目前，泰国天丝已经将中国红牛供罐、生产、销售方起诉。
此前，泰国天丝因侵害商标权起诉广东红牛维他命饮料有限公司（以下简称“广东红牛”）、广州红牛维他命饮料有限公司（以下简称“广州红牛”）、珠海红牛饮料销售有限公司（以下简称“珠海红牛”）以及广东永旺天河城商业有限公司（以下简称“永旺超市”）。一审判决后，三家红牛公司不服民事裁定，遂提起上诉。
上述三家公司认为，泰国天丝的起诉行为不符合《中华人民共和国民事诉讼法》的规定，不符合立案条件。根据级别管辖及方便诉讼原则，此次案件应当由广东省高级人民法院管辖，天河法院对《最高人民法院关于知识产权法院案件管辖等有关问题的通知》理解错误，其并不对标的额2亿元以上的涉外第一审知识产权案件享有管辖权；此次案件所涉及的商标侵权与不正当竞争纠纷不应合并审理。针对商标侵权的案由，泰国天丝故意制造管辖连接点，天河法院对本案应无管辖权，其管辖权裁定错误。综上所述，三家红牛公司请求撤销一审裁定，驳回原告泰国天丝的起诉，或者将本案移送至广东省高级人民法院审理。
不过，根据裁定书显示，泰国天丝委托我国律师作为诉讼代理人代为诉讼，授权权限包括代为书写起诉状及代为向人民法院提起诉讼。该授权委托经其所在国公证机关证明，并经中华人民共和国驻该国大使馆认证，具备法律效力。因此，上述三家公司的诉理由不成立，法院不予以支持。三家红牛公司上诉被驳回，法院维持原裁定，本裁定为终审裁定。北京商报记者从国家企业信用信息系统查询了解到，广东红牛、广州红牛、珠海红牛均直接或间接由中国红牛运营方华彬集团持有。
腹背受敌
商标风波未平，上诉被驳回，华彬集团安抚经销商的情绪将增加难度。此前，华彬集团开启了一个长达半年的促销活动，中奖总额高达1.987亿元。如此长时间的促销以及大额的力度，让一些业内人士猜测是华彬集团已经搞定了红牛的商标授权，红牛此番强势营销，不仅宣告着回归，更多是在巩固自己的“老大”地位。
但也有业内人士表示，华彬集团的大手笔就是希望通过贴利润换销量，并非是宣告商标续约的成功。有分析指出，在没有官方正式宣布之前，惟一能够判断华彬集团已经敲定商标使用权续约成功的细节就是，对媒体的投放。包括电视广告、综艺冠名、影视剧植入、热播电视剧的在线视频贴片广告和体育赛事赞助及合作。此次夏促的开启，对于华彬集团来说是要安抚经销商情绪，喂它们吃一颗“定心丸”。
不过，不断地起诉，对于中国红牛来说并不是好事，业内人士认为，华彬集团受到起诉，不仅自身企业发展受到影响，反而还连累了合作企业，奥瑞金作为罐体供应商被起诉，永旺超市作为销售方被起诉，泰国天丝的“反扑”已经开始。
据悉，泰国红牛的母公司泰国TCpGroup（泰国天丝公司拥有者）趁着推出新的企业形象，高调宣布计划未来五年内将销售额增加3倍至30亿美元、启动3亿美元的五年期投资计划，旨在打造“具有影响力的品牌家族”。有消息显示，该公司计划未来五年内，每年在一个新的国家建立一座新工厂或办事处。
TCpGroup首席执行官许馨雄表示，“我们致力于中国的增长潜力，在那里我们有生产运作”。他还表示，正在翻新在中国现有的厂房，同时仍然在检视在华商业模式，以适应中国的投资和市场环境。该消息显示，泰国TCpGroup在泰国有2个饮料工厂，在印尼、越南和中国则各有1个工厂。
“军心”不稳
被接连起诉之后，下一步华彬集团的棋下在哪儿？据一位曾在华彬集团供职的员工介绍，目前华彬集团的经销商更多还是依赖红牛的利润在支撑，华彬集团其他产品或因定位不佳、或受众较窄等动销情况并不乐观，一些员工更是由于需内销部分产品等提出辞职。
从去年开始，红牛商标授权到期的传闻不绝于耳，但华彬集团对外界的各种声音也保持沉默。多年来，华彬集团在饮料业务上一直坚持只做红牛一个品牌，在精耕细作下，红牛已成为同类饮品的翘楚。去年，泰国红牛对华彬集团的品牌授权到期，能否续约的传闻一直困扰着华彬集团。此前华彬集团相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，“涉及红牛媒体沟通标准答案不予回应。在这个不可避免的大议题下，华彬集团只能做好自己该做的事，其他只能等时间解释”。
有分析人士认为，安抚经销商是目前华彬集团需要进行的工作。“此前红牛供罐商奥瑞金被起诉后表示仍将继续生产，表明奥瑞金愿意与华彬集团站在一起迎接困难。但经销商并不能够确定，除一些较大经销商外，其他经销商稳定性不强，现在阶段需要做的也是将这些经销商稳定下来。”
另有一些经销商对于商标问题也表示无能为力，只能希望华彬集团尽快解决，目前自己也只能进货销售，但是能卖到何时，心里没底。红牛官司如果华彬集团不能解决，未来华彬集团旗下的其他品牌也很难有经销商接手。
本文来源：北京商报作者：孙麒翔王子扬/文贾丛丛/制表
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2024-03-21 15:54