物联网-下一个亿万级的新兴产业纯网内容商业化：网综周边规模化 放大Ip变现价值
物联网是信息时代里程碑的发展阶段,继计算机技术、互联网技术之后物联网解成为了新时代的信息技术之一,简称loT.由物联网的名称可以看出,物联网技术就是物与物之间通过互联网相连的技术,具体来说,它包含两层意思:
物联网的硬件可以是多种物品,它的基础支能术仍是互联网,甚至可以说,物联网是互联网在物与物之间的延伸,或者说是互联网在各种终端应用上的拓展,,第二,互联网的延伸和拓展让互联网的应用范围变得越来越广,物与物之间不仅可以进行一对一相连,还能一对多、多对多相连,实际上,这种连接是信息的连接,通过这种连接可以实现信息互換,从而实现物与物之间的相互通讯.
物联网的发展,掀起了世界信息产业发展的第三次浪潮,随着通信感知技术的发展,物联网的应用越来越广泛,在智能感知技术、智能识别技术以及普透计算等的支雄下,物联网与众多其他高科技通讯技术形成了网络大融合,,物联网可以被应用到多个领域,比如公共安全、智能家居、工业监测、交通运输、改造环境、政府管理、医疗t户理等,与计算机和互联网相比,物联网所涉及的技术手段更加综合全面,甚至涵盖了计算机和互联网的多种技术手段,可以说,互联网是计算机和互联网技术在物与物之间的综合应用,有关专家预测.在未来1o年内,随着相关技术的普及和应用,物联网将成为下_个亿万级的新兴产业,。
总体来说,物联网应用的目的是实现物与物之间的替°能识別和自动管理。进入物联网时代后.人们的生活中会出现这样的情况：太阳的移动变换角度采光;通过计算机下达命令可以使微波炉自动做饭等,,物联网完美地整合了1T技术,依托物联网.网络技术将大幅度提高应用范围,可以涵盖有物体存在的所有领域。人们1,1、需要把一-些精密的传感器嵌入到物体之中,如电力网络、公路随道、供水系统、油气管道、水库大坝、钢铁桥梁等,就能通过互联网将这些物体整合,形成能够相互进行信息传输的物联网,这种整合意文深远,它打破了物理事物与人类社会内在联系的局限性,,增加了物理事物的可控性,使物质社会与指神社会完美地结合,当物联网形成后,人们就可以通过网络对这些物体进行实时的监控和管理,从而极大地1能人类文明的发展。
物联网需要超级计算机的支撑,只有凭借超级计算集群的存储和计算能力,才能将海量的物理事物信息分类存储、整合计算.借助超级计算机集群'将人物、机器设备等整合在一张庞大的信息网络内,可以实现统一管理和统一调配,这样人们对生活和生产的管理将更加精细,而时时的监控和调整也能使管理更加动态.总之,物联网可以使人1l1更加灵活地掌控一切物体,所有物体在物联网的作用下,将变得更加智能,就像一个个既可以相互沟通,又可以接受统一管理的人类个体,,物联网时代,人类社会将发生颠覆性的变化,物联网的全面应用可以普遍提高生产力的水平。
纯网内容商业化：网综周边规模化放大Ip变现价值
纯网内容商业化：网综周边规模化放大Ip变现价值
来源:北京商报(北京)
（原标题：纯网内容如何玩转商业化网综周边规模化放大Ip变现价值）
虽然各平台试图通过Ip+电商、Ip+游戏等形式实现内容商业化，但目前各视频玩家在巨资抢购优质Ip后，商业化活跃周期短的现象仍普遍存在，近日网络自制综艺节目《中国有嘻哈》被曝开发出200余种有关Ip的SKU，Ip延长衍生品产品链的尝试给业界不小想象空间，除广告植入之外，还有哪些值得网生内容试水的变现途径值得关注。
Ip活跃周期短
“《欢乐颂2》安迪同款”、“揭秘《欢乐颂2》座驾的秘密”、“起底《欢乐颂2》穿搭”……几乎每部现象级内容都会引发一系列Ip相关的热议，但往往这一轮热潮很快会随着新剧的上线而快速衰退，热门内容的Ip效应在多维度发散后可对内容再度形成流量刺激，无奈这种双向促进往往是短平快，而且类似发散大部分是为了蹭Ip热点，不体现平台意志却毫无计划性。
处于头部内容的影视剧尚且如此，更何况还在发展初期的网生内容。为此，爱奇艺Ip增值业务事业部副总裁任涛感慨，“我们关注的不是短期热度，而是如何透过Ip本身的价值，拓展并延长Ip生命周期，产生长线热度的商业模式”。在这一点上，迪士尼值得网络视频甚至整个文化娱乐产业借鉴。
迪士尼以动画为源头产品，将影视娱乐、主题公园、消费产品等不同产业环节演变成财富生产链，该模式被称为“轮次收入模式”或“利润乘数模式”，产业链环节依次为迪士尼推出内容并大力宣传获得票房收入，再通过内容拷贝销售和录像带发行赚取第二轮利润，紧接着迪士尼会在主题乐园中增加新内容中的角色吸引游客，最后迪士尼靠特许授权产品对Ip进行第四轮商业化。
作为商业化产业链的下游，迪士尼在消费品方面的探索值得参考。据了解，迪士尼在全球授权推出包括服装、家居装饰、玩具、食品、文具、出版、电子产品七大类消费品。为全球最大的品牌消费品授权商。而相较美国迪士尼、漫威等，以往国内优质Ip的活跃周期较短，在做授权衍生品开发时，通常是短线路径，随着Ip热度的衰落，衍生品的营收热度也会逐渐衰落。
数据显示，好莱坞影视行业的盈利只有30%-40%来自票房，其他均来自于影视衍生品和版权出售带来的收益。而目前，中国影视收入90%-95%来自票房与植入式广告。Ip衍生品市场几乎未被挖掘。
衍生授权暗火
未被挖掘并不代表毫无挖掘潜力，很多时候反而是市场潜力巨大的表现。相关报告指出，中国授权市场的业务已开始强劲增长，娱乐授权类别占比近六成的市场份额，同时本土Ip开始崛起。
“不过，网络视频在延长Ip产业链上的尝试还在初期，爱奇艺的试水可以作为行业启示。”业内人士如是说。据了解，《中国有嘻哈》是由爱奇艺自制的业界首档大型Hip-hop音乐选秀节目，于今年6月中下旬在爱奇艺独家播出，近日播放量突破10亿。
北京商报记者了解到，从筹备规划《中国有嘻哈》的VI识别系统（视觉识别系统）起，爱奇艺就确定了“节目品类+潮流文化”的文化价值，不同于以往Ip商业市场中以卡通动漫形象为主的衍生品开发，爱奇艺从文化价值出发，将“R!CH”打造成中国嘻哈文化符号，试图挖掘嘻哈音乐背后的产业链，用户看到的节目中用于选手晋级的项链、帽子等核心道具，包括选手的服饰造型穿搭，都是爱奇艺结合该节目所做的深度产品化诠释。
据LIMA（国际授权业协会）主席兼执行总裁CharlesRiotto透露，去年娱乐/卡通形象品牌授权以1183亿美元的零售额占比市场45%，排名授权类别第一，但企业/品牌商标类品稳步增长，去年同比增长率为3.4%，达到546亿美元。这对于以文化娱乐为方向的网络视频和确定文化符号为传播方向的《中国有嘻哈》来说都是个利好消息。
目前，爱奇艺已经开发出200余种《中国有嘻哈》相关SKU（品种），品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等。北京商报记者登录爱奇艺商城发现，“8.8嘻哈狂欢节”的字数在首页内容推荐位置轮番出现，并被今日特卖栏目置顶。售价316元的中国有嘻哈官方HATSON鸭舌帽铁拳时尚R!CH合作款已预售32件。据任涛介绍，“未来爱奇艺将继续在产品上深挖，后续将推出更多的产品，甚至与嘻哈音乐的相关行业合作”。
在授权模式上，爱奇艺也已总结出自己的思路，从传统的形象图库授权出发，却不局限在单一形象图库授权，而是基于对不同产品的理解，为授权产品配套了爱奇艺平台的内容和广告资源，从产品市场推广上助力；同时基于爱奇艺的生态体系，通过娱乐关联位、边看边买等站内工具，从《中国有嘻哈》节目内容直接向爱奇艺商城的销售进行转化。
丰富商业化矩阵
虽然市场前景大好，行业玩家已开始试水，但可以肯定的是，中国的Ip多元变现之路才刚刚起步，在变现规模、模式、成效上仍与国际先行娱乐公司有不小差距。据迪士尼有关人员介绍，“由于衍生产品开模具有一定的周期，电影还在制作初期衍生品就已介入生产，在电影未上映之前我们会做大量宣传，并同步将商品上架销售。通常会在电影正式上映前的6周就开始投放市场，我们最希望看到的就是当电影上映时，商品已经卖光”。
而国内的节奏一般是等内容火了以后才开始各种衍生品的开发，热度不连贯、产品设计制造粗糙等问题不断。
除Ip衍生之外，网生内容还需要从其他方向进行变现突破。如同爱奇艺创始人、CEO龚宇的愿景一样，视频行业的创新不应该仅仅是有关技术的，也包括商业模式、内容创作方面的，特别是商业模式。
“爱奇艺的商业模式原来只依靠于品牌广告发展，几年前开始已经规模性地向用户收费，到目前为止，基本上两种模式收入的比例是1：1。除了广告和向用户收费，我们还可以向Ip价值的延伸、衍生开发等发展。”龚宇这样认为，“我们投资的钱做出的产品是各种各样的内容，内容需要衍生出各种各样的可货币化的产品，或者是服务”。
这就是所谓的“一鱼多吃”，可以货币化的矩阵组合，可以是广告、用户付费、初版、发行、衍生业务授权、游戏和电商等，合作方包括平台方、内容方、用户方、广告主、制造方等，从促进产业链各环节价值提升的角度，实现国内文娱产业商业架构的进一步完善。
本文来源：北京商报作者：魏蔚
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