视频社交所去何方？得年轻人者得天下 网络视频“刷单”调查：300元能买到4000万点击
2016年，是短视频在中国发迹的一年。资本作为短视频发展的有力推手，抱着赶风口的心态和踩点年轻化的时代特征，短视频得以一夜爆红。当时，低门槛、高流量、易传播等属性是短视频势起的重要因素。
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“视频社交”成短视频新的发力点
短视频有一个最明显的特征是内容表现形态上的变化。取代以往的图文表现形式，短视频进一步拓宽了现代生活社交渠道，备受追捧。换句话说，以视频为主要表现形式的社交方式正在逐渐渗透，成为年轻人社交形态的主流。
为了这块全新的市场，陌陌、快手等老牌短视频平台都开始向视频的社交属性靠拢，巨头腾讯QQ刚刚推出视频社交平台DOV，视频社交市场格局将再次得到分化。
首先，从年轻人社交形态的演变去看，从文字、到图片、再到视频，是一个顺势而为的成长过程。pC端的网络社交是社交2.0时代的一次重大颠覆，其后是移动端的出现，给予了社交形态变化更丰富广阔的空间。从前的社交形式低效、低质，久未出现突破创新，视频社交作为一种全新的媒介形式，改变了以往社交形态，满足了用户更深层次的社交需求。
其次，从某种程度上来说，视频社交还解决了从前图文交互形式下乱象滋生的互联网虚拟关系链，建立了网络信任壁垒。单拿图文社交与视频社交相比，就能轻易体会图文社交时期虚伪的社交氛围，而视频社交则打破了网络社交“见光死”的魔咒，让社交双方都能直接看到彼此。
最后，泛娱乐时代的娱乐大爆发，年轻人在社交之上增添了一份娱乐属性，在碎片化时间中寻求着最大化的社交关系黏性剂。而这种娱乐至上的全新生活方式，逐渐成为年轻人社交主流，给了视频社交市场更大的发展空间。
总的来说，视频社交形态的发展和演化，给出了这个时代新的娱乐形态和生活方式。而视频社交平台之争也将从流量之争，逐渐演变为聚焦年轻人心理的能力之争。
视频社交战场烽烟四起，谁主沉浮？
尽管多方势力推动，但事实上，如今的社交与视频结合还没有很深入，年轻人的视频社交需求空前膨胀，成为视频社交发展的核心引擎。基于此，各大老牌短视频平台先声夺人，将社交当作突围短视频战场的利器，在与巨头专注视频社交产品等新生力量的争斗下，视频社交领域狼烟四起。
其一，主打陌生人社交的陌陌，在2015年9月开始发力视频社交，成为年轻人的视频直播娱乐平台。鉴于陌陌陌生人社交的特点，其发展思路主要聚焦在位置相关上，从LBS出发打造良性视频社交圈，利用陌生人定位建立关系链，并借助视频进一步增强社交效应。不过目前在视频社交领域的声量不够突出，且陌生人社交具有一定的发展局限性。
其二，被称为社交四大平台之一的快手，延续的是算法+个性化推荐的内容分发逻辑。自然，快手也主要依托同城功能进行小范围曝光，通过用户点击和互动频次、热度判断用户喜好并进行二次内容分发。而从视频社交的角度去看，快手的分发模式实则仍是以内容为主，社交为辅，弱化了视频形式的社交功能。
其三，近来强势崛起的抖音，主打音乐内容创作，并以高颜值作为
看得出来，在风口上势起的各类老牌短视频平台实则都苦于难以把握视频社交的核心要素，定位不准且缺乏产品打造主线。而在此背景下，社交巨头腾讯QQ推出DOV，更多新兴且细分专业的视频社交产品应运而生，给了市场一个明确的新玩法。
巨头定位年轻人市场，视频社交再定义
现阶段，DOV算是主打视频社交并最早明确定位入局的应用。一方面，DOV视频社交应用基于QQ账户体系但仍保持社交独立；另一方面，DOV聚焦于年轻人市场展开布局，有望凭借入局早的优势引领行业。
视频社交的应用广泛而深刻，年轻人在消费上掌握的主动权，让市场开始以他们的社交需求为导向。而冷眼看年轻人社交，其特点并不难总结，无非在于三个关键词：简约、有趣和独特。从腾讯QQ所推产品的角度去看，这三点得到了更明显的印证。
首先，DOV作为腾讯QQ视频社交领域的一款重要产品，其功能设计却离不开简单二字。不管是从“DOV”来自于QQfamily大Ip家庭中的北极熊形象，还是DOV界面中简洁的三个入口：日迹、拍照和聊天，都在彰显着DOV作为一款年轻社交产品的诸多优势。对于年轻用户来说，简单的设计正顺应了他们的口味。
其次，用户可借助DOV丰富的软文平台功能体验趣味新潮的服务。从娱乐性更强的高能舞蹈教室，到丰富主题的拍摄贴纸、滤镜套餐，及至更多特效镜头下的视频和照片创作，DOV聚焦于用户自主创作的功能，让年轻用户体验到更丰富有趣的产品，且这些功能都稳抓年轻用户特性，给了用户更多内容创作的空间。
最后，DOV基于视频的主体内容展现形式，设计出视频日迹、各种特效字体“闪字”、以及可实现轻互动的投票提问等新颖功能，打造独特且前所未有的社交关系链，满足年轻人在新社交时代的个性化需求。
因此，从与短视频平台的社交化转型来看，社交与视频更需要DOV这样全新形式的深度融合，推进视频社交领域的发展。在此过程中，年轻群体的需求导向力量不容忽视。
视频社交长路漫漫，巨头指引方向
可以看出，DOV形式的视频与社交融合，给予了年轻用户更多的创作发挥空间，并在此基础上建立的社交关系链，有利于用户自我认可和正向价值观的输出。因此，DOV能得年轻用户，并推进视频社交的发展。
对于00后、10后这批互联网原住民来说，他们的表达和被认同需求日益高涨，视频是社交环节最直接的表达形式。加上如今年轻一代思维和行为方式的变化，智能手机的普及和4G网络的诞生，让视频拍摄、交流成为如今年轻人的主流交互方式。
不仅限于此，视频展示的趣味化、短平快和信息量大等特点，让其更易在诸多社交表达形态中掀起波澜。以视频作为社交的主流形式，能让关系链上主体之间通过视觉听觉传递出一种温情，拉近年轻用户之间人性化交流的距离，让内容和情感的传递更高效有力。
因此，DOV等视频社交平台关注年轻用户群体并不无道理。随着00后、10后的成长，他们迫切寻找独立的存在感，希望获得更多关注，其中的社交需求不言而喻。而视频恰好成为他们与外界交流沟通最主要、也是最直接的渠道。有了00后、10后强大的市场人群背书，视频社交的影响力一浪高过一浪，DOV等视频社交产品已经开始正式登上社交舞台。
可以看出，视频社交变得日趋火爆。陌陌、抖音等多样化的视频发放形式意图建立社交关系链，和DOV等新兴视频交互模式的出现，让视频社交需求在年轻用户群体中愈演愈烈，“视频社交”的新概念开始赋予市场更多的可能。而把握核心用户群体，关注年轻用户，自然是在视频社交领域破冰的关键所在。
网络视频“刷单”调查：300元能买到4000万点击
网络视频刷单调查：300元能买到4000万点击
来源:每日经济新闻
（原标题：4分钟免费刷出2.2万300元能买到4000万点击）
每经记者丁舟洋吴林静
新生事物的起步常伴随着混沌期的野蛮生长，比如网络视频行业。如果说票房测量电影市场的高低，收视率检验电视市场的冷暖，那么反映网络视频是否受欢迎的一个直观指标就是点击量了。公众所看到的视频点击量数据真实性到底如何？又有多少点击量是靠“刷单”刷出来的？这些问题或许很多人并不了解。
淘宝常常能反映出一个产业的供需现状。6月6日，《每日经济新闻》记者在淘宝输入“视频点击量”等关键词搜索发现，视频刷点击量的需求，已经养活了不少淘宝店家。
更令人诧异的是，当记者向淘宝店家、网剧导演、数据检测方、投资人等网络视频行业各个环节的从业者询问是否存在视频刷单现象时，他们不仅表现得见惯不怪，还反问记者：“现在还有不刷的视频吗？”
一位店家向记者透露，作为播出平台、向受众提供数据的视频网站也有参与刷点击量，“视频网站是知道片方在刷点击量的，是默认的，要不也不会有我们这个市场。”
不过，就视频网站平台刷点击量的现象，记者采访多家大型视频网站，均未得到明确回复。“这个问题我们不能回答，也没法回答，对此我们不能表态。”一位视频网站内部人士称。
●刷点击量渐成热销品
在观众注意力变成稀缺资源的时代，影视剧播出数据的涨跌，牵动着片方的心。而当数据变成可以任人吹大的肥皂泡沫时，一门处于灰色地带的生意悄然出现。
打开淘宝搜索“视频点击量”，相关“产品”多达7页。《每日经济新闻》记者注意到，一家2012年12月就完成支付宝个人认证的店家，此前的业务是给新浪微博做推广，当视频网站红火后，店里增加了一个“宝贝”——刷视频点击量。
据记者粗略统计，成交量排名靠前的店家多数在2015年完成注册认证，每月的成交量少则几十单，多则五六千单。至于刷量的流程，已经高度程序化。一家“**小店”的“商品介绍”中称，只要经过“联系店主、提供链接、跟踪数量、任务完成”四个步骤，就可完成视频刷量，可谓“简单、快捷”。
随后，记者以片方的身份联系了该“**小店”的店主。店主表示，按需要刷的数量拍得总价，然后发去要刷的视频链接就可以了。记者向店主发去了一部电视剧视频的链接，为了给记者展示其刷量的技术，该店主提出免费帮刷2万点击量。短短4分钟，该视频下方显示的播放次数从4102万增加到4107万。
该店主给出证据称，其中2.2万是他刷的。“要不玩个大的，给300元，可以帮你给这个视频刷4000万播放量。”店主进一步表示，刷4000万，只需1天时间，可以让总播放量直接翻倍。
“想刷多少都行，只要视频不违法，都不会被下架。”这是采访过程中，多位店家一再给出让记者放心刷量的理由。
在几个店家发来的价目表中，记者看到，刷量业务几乎覆盖了当下所有热门视频平台。各个平台价格也参差不齐，比如在同一家店铺中，优酷和B站的报价通常较高，而芒果TV和腾讯视频的报价较低。对于此现象，店家解释称，“优酷曾经严打过，现在技术稳定下来后，价格涨了，量也控制了，每天最多100万。”
其实，价格的高低一定程度上反映了各视频平台刷量的难易程度。程序员小军告诉《每日经济新闻》记者，刷播放量的技术原理，一种是用代理服务器不断自动更换Ip，一种是用工具写脚本伪造通信协议，“总之就是欺骗视频平台的服务器，让平台以为有几十万个不同的电脑看过网页、点过视频”。店家亦表示，各视频平台对点击量、播放量的统计方法不同，需要根据各个平台制定不同的刷量技术。
●视频平台默认刷单现象
实际上，网络视频刷单已经成为行业里公开的秘密，而且这已不是少数派的做法，就连一些原本就具备收视实力的影视作品也要刷单。
“有部口碑很好的电视剧，据我们统计，它每天的总点击量可达五六亿，而全国的网民不到7亿，这个点击量数据是不是有点夸张？”一位不愿具名的网剧分析师对《每日经济新闻》记者表示，“今年1~2月份刷单现象特别严重，我们日常抓取前点击量前20名的网剧分析发现，有一小半都是刷上去的。”
一位网剧导演亦坦言，视频刷单的情况真的非常普遍，“对于制作方来说，这种方式很简单，时间和金钱成本不高，而且大家都在做，做了又几乎没有坏处，没有理由不去做。”
在流量方面做过手脚的视频内容，其实也不难识别。不少业内人士表示，“一看就能知道。”据网剧数据分析营销平台骨朵传媒的报道，一部网络剧正常播放量指数增长曲线，应该从早上7点逐渐上扬，13点左右达到一个峰值，21点左右达到全天最高峰。一旦出现刷量，播放量的曲线图则无规律可循，像心电图般突然出现数量激增，而且每日的峰值时间常常出现在凌晨。
“教你甄别哪些网络剧点击量真过亿的方法，如果你的微博关注了超过300个人，如果在你微博上一眼都没看到过这部网络剧，其过亿的点击就极其可疑。”一位原创视频拍摄者在知乎上说，“但凡有称自个儿的网络剧点击过亿，可是你身边的小伙伴没一个知道的，那么这部网络剧的点击率多半是刷出来的。”
既然作假的把戏这么容易被揭穿，难道视频播放平台看不出来？记者询问多位淘宝刷量的店家也均被告知，只要是刷量就会让播放量短时间激增，没法呈现自然增长曲线。当记者问刷了会不会被平台发现时，店家直截了当答道：会！
尽管视频刷单量破绽如此明显，但刷量者似乎并不担心。“现在还有不刷的视频吗？”一位店家反问记者，“官方是知道在刷的，他是默认的，”连视频平台自己投资的作品也在刷，“要不也不会有这个刷量的市场”。
不仅是淘宝卖家宣称视频网站默许视频刷单，就连网剧影视剧导演、影视投资人也这么认为。“视频网站基本都会采取反刷单的机制和措施，对不那么过分的刷单情况，并不会禁止。至于平台自己投的剧，有的就更说不清了。”前述网剧导演说道。
●网络视频数据监管缺位
至于刷单的动机，不少从业者认为，片方和平台都有做这件事情的利益冲动。
一位参与过多次网剧的投资人向《每日经济新闻》记者介绍了一种商业模式：片方与广告商签了点击量的对赌协议，如果点击量完不成的话，片方可能损失巨大的经济利益，“而平台也希望数据好看，很多观众之前对一个网络视频不愿意看，但发现它点击量高了，就可能愿意看来。所以，片方、平台大家一起把泡沫越吹越大。”
一家视频网站内部人士对记者直言，刷点击量的“产业链”，本质上是希望制造出内容曝光的效果，用于带动更多的真实用户，或者获取内容投资方的认可。
那么，刷点击量的手段，真的能让投资方上当吗？前述网络剧导演说：“刷点击量和偷票房是一个道理，都是自欺欺人。业内人士并不会把点击量当做唯一的投资标准，影片的品质、有效观看量、话题活跃度、用户的反馈好坏等都是评判因素。”
“投资人也没那么容易被蒙骗。”上述投资人表示，“现在投资一部剧我们更重视趋势性的、可持续的发展。对单一点击量的高低不会过多关注，更加关注的是这个团队过去几年甚至10多年来的成长指标，如团队的能力、作品的质量、行业地位等。”
在多位投资人、网剧导演和出品方看来，刷点击量已经和找水军、炒作、电影片方自购票房一样，成为一个在造假与营销之间模糊不清的灰色地带。
不过一位网剧出品方也承认，行业数据雾里看花，对新手或跨界的投资者来讲，贸然进来确实会看不清、交学费、跌跟头。
那么到底谁来监管网络视频的点击量？作为数据发布方的视频网站的数据又由谁来监控？当被问到这些问题时，多位业内人士表现出无奈，理论上说，广告商来监管、投资方来监管会更客观，但他们的监管能力又不够。
更令人担忧的是，广告方和投资方似乎也无法在点击量虚高的集体行为中保持监督和警惕的姿态。在金融资本、跨界资本大量涌入影视行业的今天，影视票房、影视点击量已然成为资本用于在二级市场讲故事的一种方式。所以，投资方也有动力去炒高数据，而虚高数据催生出的虚假繁荣，最后可能由不知情的普通投资者买单。
“这种虚高的情况，短时间内或难以解决。”一位业内人士分析称，“因为，这个行业在快速发展，谁也不希望浇灭热情。”
每经记者与流量卖家对话（部分截屏）(见图）
记者观察：大多数人都这样做并不意味着就是对的
◎每经记者丁舟洋
小时候做错事被父母教育时，常常把一句话搬出来当挡箭牌，即“别的小朋友都这么做。”长大后才发现，原来这种“大家都这么做，所以我也这么做，所以我这么做没错”的“神逻辑”一直存在。
在采访网络视频点击量刷单的过程中，记者诧异这种数据虚高在行业中的普遍性，更惊讶从业者对这一现象表现出的无所谓。而“大家都这么做”是他们给出的第一个理由。
一位网络剧导演告诉记者，站在正常人的思维去想，这样做没有什么坏处，而且大家都在做，为何不做？
大家都在做，如果你不做的话，说不定还要吃亏。就像一位投资人举例所说，一部剧和广告植入方签了点击量对赌协议，播出前广告方先给片方一部分钱，余款视点击量情况再结算，“结果该剧没完成点击量对赌，损失了一大笔收入，后悔得要命，早知道就去买点击量了。”
大家都这么做，还因为其成本很低，4000万点击量300元就能刷出来。虽然有视频网站内部人士向记者表示他们有“反刷单”机制，保证自己平台的数据是真实的，但多位商家都表示正因为视频网站的默许，才有他们这个“刷点击量”行业的存在。
如果说商家这样讲是为了销售产品的话，那么多位片方、投资人也认为视频网站对点击量虚高的态度暧昧，又该怎样解释？记者追问多家视频网站内部人士，他们要么置之不理，要么说不方便评价。
从业者们对刷点击量现象不以为然的第二个理由，是“这种做法不会对行业造成根本影响，即“骗不到业内人士”。“这么做无非是希望增加曝光度，或者让数据好看点好拿出去找投资方。事实上很多优秀的内容，投资方不会只看点击量，用户的反馈好坏等因素都会成为重要参考。所以，这种行为不会在根本上影响真正有质量的内容获得观众认可。”他们如是说。
不过，这个道理总觉得听起来怪怪的，因为投资方不轻易被骗到，所以点击量数据造假也就无所谓。当所有人一起帮忙把一个泡沫越吹越大，一起默认行业的数据规则不透明、不真实时，难道真的对这个产业没有伤害？
他们还安慰记者，“不必太过担心，市场来调控，慢慢会好的。”这是刷点击量无所谓的第三个理由。
诚然，市场的调节是有力的，但市场的手也有失效的时候，利益驱使市场参与者把行业炒得很热的时候，离泡沫破裂就不远了。
本文来源：每日经济新闻作者：丁舟洋吴林静
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