视频+图片+文字=完美文案-附案例 视频网站版权官司密集 商业模式何去何从？
文案时代，不是只有字，更不能有字有图就行。文案也要迎合时代的发展，多姿多彩起来。比如公众号中，先是发来了这样具有江湖意味的开篇文字，引发了人们愿意阅读下去的兴趣：
“谁没经历过
痴谜于金庸江湖的年少
谁不能道出东邪西毒、武当少林
谁不知腥风血雨的笑傲江湖
人在江湖，身不由己地武侠中毒
你笑武侠太疯癫
武侠让你很怀念
要用有趣的方式回忆从前
侠客一招一式不按套路
吸睛大法对阵快活八式
拼笑功的时候又到了
新片挂能√
汉堡除了饱肚还可以称霸武林
手指除了点穴还可以点开视频
武林秘籍堡典藏在视频里面
赶快点开一探究竟！”
紧接着便是一则德克士关于这个武林秘籍堡典藏的视频（见图10-6）。在视频中，德克士以饭店的形象出现在画面中，一位女侠客前往客栈用餐，点名要“镇店之堡”。在与店小二进行了一番幽默诙谐的周旋之后，终于吃到了“镇店之堡”，并且拜倒在了这个汉堡包的石榴裙下。
事实上，通过视频，我们可以看到这个被称为“镇店之堡”的汉堡包就是名震江湖的“川辣脆皮鸡腿堡”。德克士对这种汉堡包更是精心制作，采用了多道繁杂的工序，隔肉去骨、一身脆皮、蔬菜混搭组合……
德克士“镇店之堡”视频文案
视频+图片+文字=完美文案
在如今消费者对文案要求越来越多样化的情况下，文案也应该更完美一些才能打动用户的心。不仅要有文字，还要有图片，更要有视频。当然了，这种文案方式不是常见的方式，因为有些小企业或者个人创业者在做文案时，达不到图文并茂且带有视频的方式。而且从用户的角度来看，如果是在户外，看视频会消耗更多的手机流量。
因此，有视频的文案需要在满足一定的条件下才可以。比如针对那些白领年轻人，他们经常在办公室和高级场所出入，对流量的消费并不那么在意，而且这些地方也都有无线Wi-Fi，有条件流畅地看视频。因此，只有满足了这些条件，那么加入视频、图文并茂的文案才是完美的文案。
视频网站版权官司密集商业模式何去何从？
视频网站版权官司密集商业模式何去何从？
中国经营报
视频网站版权官司密集商业模式何去何从？
第16个世界知识产权日之际，视频网站版权侵权、不正当竞争诉讼案件也格外引人关注。
据相关媒体报道，近日腾讯公司起诉音悦台盗版侵权，共涉及腾讯独家版权的452首英皇MV，5案共索赔总额1371万元，案件涉及多位歌手的MV。
近几年来，视频网站彼此间的版权战火从未停歇的背后，离不开实实在在的利益之争。
“一方面，通过诉讼用法律手段逼着侵权方去购买版权，获取版权收入；另一方面，其他网站上没有盗版的话，具有独家优势的独播内容的广告收益也相应提高。”中国电子商务研究中心特约研究员、知名IT律师赵占领在接受《中国经营报》记者采访时表示。
而通过版权诉讼进一步提高企业的品牌影响力，也被业内人士认为不失为一种品牌营销手段。
版权纠纷屡见不鲜
4月15日，海淀法院网的一则题为《乐视网分诉爱奇艺、优酷不正当竞争》的案件快报也引发媒体关注。
乐视网相关负责人在接受本报记者采访时表示，之所以将爱奇艺和优酷诉至法院，是因为爱奇艺和优酷在其互联网客户端软件未经许可情况下，在向互联网用户提供影视作品的网络点播服务时，仅抓取了乐视网视频的播放窗口，屏蔽了乐视网的视频播放网页界面。优酷还屏蔽了乐视网的网址、商标，使得公众混淆乐视网和爱奇艺及优酷的视频来源。
上述负责人还表示，优酷还完全屏蔽了乐视网视频前的贴片广告、网页广告、视频播放窗口的插播广告。
于是，乐视网分别将前述爱奇艺、优酷诉至法院，要求被告停止不正当竞争行为，并各自赔偿原告经济损失和维权合理开支100万元。
乐视相关负责人告诉本报记者，该两案已于4月16日立案，被告方爱奇艺和优酷相关负责人均表示，尚未收到法院的应诉通知。
记者从乐视相关负责人处了解到，爱奇艺和优酷分别违规抓取乐视的视频包括《盗火线》《天才碰麻瓜》等内容。当记者提出关于这两部剧在侵权细节方面的疑问时，该负责人表示开庭后双方都会举证，庭前有些东西不便细说。
实际上，近几年来，视频网站在内容、用户资源方面的争夺与日俱增，关于版权侵权、不正当竞争的诉讼案件比比皆是、不足为奇。
3月，爱奇艺以侵害《何以笙箫默》信息网络传播权为由，将“江苏有线（南京地区）IpTV”的运营单位诉至法院。
2月，爱奇艺和乐视互诉对方盗播侵权。爱奇艺称其拥有电视剧《盗墓笔记》的独家信息网络传播权，乐视称其拥有电视剧《芈月传》的独家信息网络传播权。同月，乐视起诉百度，称百度视频App未经许可，在向用户提供视频网络点播服务时，仅抓取乐视网视频的播放窗口，屏蔽了乐视网的视频网页界面，使公众混淆乐视网和百度视频的视频来源。最终，百度视频的案件后续通过业务合作方式进行了解决。
2015年7月，优酷土豆起诉爱奇艺和ppS盗播侵权30起，索赔1570万元。
可以说，各大视频网站之间的内容纠纷屡见不鲜，其中版权纠纷案和不正当竞争这两类案子在视频领域被认为是最多的。业内人士表示，此次乐视起诉爱奇艺和优酷不正当竞争纠纷属于新类型知识产权案件，与著作权、商标权或专利权等典型的知识产权纠纷案有所不同。
“对于乐视起诉爱奇艺和优酷的不正当竞争纠纷，关键是看有没有把原网站的Logo和广告等屏蔽掉。如果是把原网站的标识屏蔽掉，可能会导致用户对于来源网站混淆，有可能存在不正当竞争问题。”赵占领说，“如果只是提供搜索和链接方式，这个不算侵权。”
而在版权侵权方面，赵占领表示，司法实践中视频版权侵权判赔的标准非常低，除非是热播剧，否则一般情况下赔偿金额只有两三万元。面对高昂的版权采购成本，有些网站选择直接盗版，因为即使判赔，费用也不高，所以版权侵权的现象非常多。
不当竞争背后的商业驱动
从内容分类来看，视频网站分为版权内容和网生内容两部分，视频网站的整体发展趋势是处于由烧钱的版权内容向低成本的网生内容过渡的开始阶段。
当前电影、电视剧的版权购买费用是除了服务器、带宽成本外视频网站的另一笔巨额投入。中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，目前为了降低版权成本，视频网站正在积极发力自制视频。一般视频网站的盈利模式是“广告+会员收入+版权分销收入”。
以乐视为例，数据显示，乐视在2013年、2014年、2015年，采购、制作版权内容的成本分别为12.8亿、14.6亿和23.9亿元，增速明显加快。“乐视网每年花费上十亿元资金购买正版影视剧、电视节目等视频资源，也花费巨资打造自制内容。”乐视相关负责人表示。
当然，不仅乐视在版权方面投入巨资，百度2015年年报数据显示，其内容成本增长高达136%、宽带成本增长高达80.5%。由于购买版权太烧钱，爱奇艺2015年亏损达23.8亿元，这也被解读为爱奇艺私有化的原因。
百度在4月20日宣布，旗下百度视频业务正式独立运营，并称新百度视频已经完成10亿元对外融资，其中将启动5亿元专项基金扶持pGC（专业生产内容）。这被业界认为是百度终于甩完了不赚钱的视频包袱。
资料显示，优酷土豆2015年前三季亏损超2亿美元，版权支出加大是主要原因，其中第三季度版权收购为5.16亿元。
蔡灵表示，版权定价一般有三种方式，成本价、收益价和市场价。最常用的是市场价，会根据影视内容的市场预期、收视率、票房等确定版权价格，优质的版权价格能够突破3000万元。几十万到200万元是一个比较正常的区间。
乐视网2016年第一季度报告显示，截至2016年3月31日，公司的无形资产为507950.45万元，占总资产的比重为28.46%，占比较高，主要是采购的版权增加所致。
“规模比较大的视频网站，大多数都花很多钱去购买版权，但不能绝对保证所有视频都是正版的，会有少量的未经授权的、没有购买版权的影视作品，这种情况也是存在的，但相对前几年已经少了很多。”赵占领说。
“如果哪个视频网站纠纷案件备受关注的话，可能是涉及金额较高，也有个别不排除原告造势，但其实案件基本类型都是一样的。”赵占领说。
且不论维权初衷如何，视频网站彼此间的版权战火从未停歇的背后，却是实实在在的利益之争。
“一方面，通过诉讼用法律手段逼着侵权方去购买版权，获取版权收入；另一方面，其他网站上没有盗版的话，具有独家优势的独播内容的广告收益也相应提高。”赵占领表示。
此外，版权纠纷案件某种程度上也和商业模式有关。拿以UGC（用户生产内容）起家的优酷来说，资料显示其50%的内容由用户上传，这样优酷作为权利人的案件就相对比较少。赵占领认为，对于用户上传内容，需要看能否使用“避风港”规则。
视频网站普遍亏损已是业内共识，但随着互联网宽带基础建设快速增长及网民总数增长，互联网视频行业基本面良好。
在蔡灵看来，视频网站版权纠纷案这么多，说明了由于违法成本较低、起诉的周期较长、追责难度较大，当前许多视频网站仍抱有侥幸心理从其他家盗取资源。而对于在案件中原告来说，在避免自己的版权被盗播、提高自身内容竞争力的同时，也能够进一步提高企业的品牌影响力。
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