王老吉再战加多宝 凉茶恩怨仍未了 王老吉商标案判决或5月份出结果 红罐换装强化"加多宝"
王老吉再战加多宝凉茶恩怨启示录
21世纪网胡懿新
核心提示：继广告语之争胜诉后，广药王老吉启动对加多宝的“清算”，对2010-2012年间的商标“侵权”索赔10亿元。
21世纪网不久前在广告语之争中一审胜诉的广药王老吉，日前再向“宿敌”加多宝出招。
5月7日晚间，王老吉所属的上市公司广药白云山（600332.sh）发布公告称，该公司目前已向法院提起两项诉讼，其一要求法院对加多宝公司强制执行已拖延近两年的仲裁裁决，其二向加多宝提出10亿元人民币的商标侵权索赔请求，目前该案已获法院受理及立案。
广药称，按照仲裁裁决，加多宝应赔偿2010年5月2日起至2012年5月19日止侵犯“王老吉”商标权所造成的损失10亿元。加多宝方面则拿出一份《商标许可协议》，称商标使用期限截止至2013年1月19日，并反指广药侵权。
该《商标许可协议》的地位引发争议，当事双方各执一词。多名律师认为，按照仲裁裁决，仲裁委的本意应当是认为加多宝不再拥有“王老吉”商标使用权，因此局面对加多宝较为不利。
回顾王老吉与加多宝之争，加多宝目前暂处守势。在仲裁裁决作出后不久，双方便展开了持续一年多的广告语诉讼战，但加多宝已连续两场败诉。
凉茶纷争再起
5月7日晚间，王老吉所属的上市公司广药白云山（600332.sh）发布公告称，该公司目前已向法院提起两项诉讼，其一要求法院对加多宝公司强制执行已拖延近两年的仲裁裁决，其二向加多宝提出10亿元人民币的商标侵权索赔请求，目前该案已获法院受理及立案。
广药称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会“（2012）中国贸仲京裁字第0240号”裁决书及北京市第一中级人民法院“（2012）一中民特字第7160号”民事裁定书，鸿道集团（加多宝母公司）需要向广药支付46.4万元仲裁费，但鸿道集团至今未履行裁决书所规定的义务，故向法院提出强制执行。
第二项请求也与该仲裁裁决有关。按照仲裁裁决，广药集团与鸿道集团在2002年11月签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和在2003年6月签订的《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》被宣布无效，加多宝停止使用“王老吉”商标。该裁决自2012年5月9日起生效。
广药称，鸿道集团能够合法使用“王老吉”商标的最终期限是2010年5月1日，从2010年5月2日之后，再使用“王老吉”注册商标就属于违法。
广药并表示，该公司要求法院判令加多宝赔偿自2010年5月2日起至2012年5月19日因侵犯“王老吉”注册商标权给广药造成的经济损失10亿元人民币，目前广东省高级人民法院已立案。
两份协议还是三份协议？
对于广药提起的诉讼，加多宝方面拿出了一份《商标许可协议》，称该公司不构成侵权。不过，对于该份协议的地位问题，双方争执不清。
加多宝对媒体表示，广药集团与鸿道集团于2003年5月2日签订的《商标许可协议》明确载明商标许可期限至2013年1月19日止，并已在商标局有效备案，因此不构成侵权。
据悉，在2012年仲裁裁决作出后不久，加多宝就已拿出过该份《商标许可协议》。该协议显示，协议签订于2003年5月，与被仲裁失效的两份补充协议签订的时间均不同。加多宝称，该协议独立存在，与两份补充协议不存在依附和隶属关系。
时任加多宝集团董事长办公室总监冯志敏表示，“这份新的合同并没有涉及到之前的仲裁案件，而仲裁委仲裁案件的两份协议，跟新出具的《商标许可协议》是没有关系的。也就是说，除了仲裁委裁决无效的两份补充协议之外，鸿道集团跟广药集团之间还存在着一份经过商标局备案的《商标许可协议》。”
加多宝方面并表示，根据《商标许可协议》，鸿道集团独家使用生产和销售王老吉红罐凉茶的有效期限为2003年1月23日至2013年1月19日，在此期间广药又另行许可王老吉大健康公司生产红罐凉茶，构成对加多宝侵权，并称广药“再次挑唆，恶意制造事端”，将保留提出巨额索赔的权利。
广药方面则对这份《商标许可协议》的地位提出质疑。
广药方面认为，该份《商标许可协议》系两份补充协议的附属备案合同，并非独立存在，既然两份补充协议无效，附属备案合同亦同时宣告无效，而在仲裁过程中，加多宝已经将该份《商标许可协议》作为证据出示过，仲裁庭系在此基础上做出了裁定结果。
加多宝则反驳称，广药方面认为《补充协议》无效的理由为该协议系鸿道集团董事长陈鸿道行贿广药原总经理李益民后签订，但在李2005年“东窗事发”后的2008和2009年，广药集团两次向政府有关部门出具证明，确认了鸿道集团在2003年1月19日前拥有的“王老吉”独家使用权，广药的说法“自相矛盾”。
一方说系“独立”，另一方则说“无效”。而根据公告，仲裁裁决中亦并未对该份《商标许可协议》作出任何说明，那么该《商标许可协议》的法律效力究竟为何？
凌云律师事务所律师黄路元对21世纪网表示，按照仲裁委的裁决来推测其本意，局面应当系不利于加多宝。
黄路元表示，仲裁书里提到要求加多宝停止使用“王老吉”商标，则表示在仲裁委审理该案的时间节点上，仲裁委是认为加多宝应当已无权使用该商标，若《商标许可协议》在当时有效，就与仲裁结果自相矛盾了。
另一长期关注此案的律师对21世纪网表示，若仲裁委默认《商标许可协议》依然有效，那么判决加多宝停止使用“王老吉”商标的依据就存疑了，“虽然公告里没有提到这份《商标许可协议》，但根据判决结果推测仲裁委的本意应当是无效，否则不会作出加多宝停止使用商标的裁决。”
21世纪网向加多宝请求提供两份《补充协议》和《商标许可协议》的内容，但截止本文发稿亦未收到其回复。
国际上通行的商标使用费大多约定按照销售额的某个比例收取。公开资料显示，红罐王老吉在2010年-2011年间的销售额达到160-180亿元人民币。据媒体报道，广药和加多宝最初曾约定的商标使用费为销售额的2.25%，若按此标准，以每年180亿的销售额，加多宝应每年向广药集团赔偿约4亿元，两年则为约8亿元。
全面复盘凉茶之争
王老吉与加多宝的纠纷由来已久，其起始点源于广药集团原总经理李益民的受贿。
2005年，广药集团总经理李益民因受贿入狱，被判无期徒刑。经查，鸿道集团董事长陈鸿道曾在签署两份补充协议前向李益民行贿300万港元，该两份补充协议让加多宝的“王老吉”独家使用权从2010年5月2日分别拓展至2013年和2020年。
2008年，广药集团就两份补充协议事宜与鸿道集团交涉但长期无果，广药集团遂于2011年递交“王老吉”商标仲裁申请。
2012年，仲裁委作出裁决，两份补充协议无效，加多宝停止使用“王老吉”商标。该份仲裁裁决让广药与加多宝的纷争公开化并全面升级，成为凉茶之争的重要转折点。
被停权的加多宝迅速作出反应，在将红罐凉茶上的“王老吉”字样换为“加多宝”后，又在全国推出大量广告，称“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉凉茶改名为加多宝凉茶了”。
由于回归了广药的“王老吉”依然使用的是红罐包装，并依然使用加多宝时期创制的“怕上火喝王老吉”广告语，加多宝的“自救”行动引起了广药的反制。一时间，全国多地电视台充斥着“红罐凉茶改名加多宝”后紧接着“王老吉从未改名”的广告乱象，足见其争斗之激烈。
双方在广告上的对战以更快的速度上升到法律层面。2012年下半年，广药提起诉讼，要求加多宝停止使用暗示“王老吉改名加多宝”的广告语，并成功申请诉中禁令，迫使加多宝在法院未判决前便暂停使用暗示性广告语。
加多宝方面亦不甘示弱，称“怕上火喝XXX”系加多宝公司凉茶产品的独创广告语，而加多宝的红罐凉茶与广药集团的的红罐凉茶并非同一种凉茶，因此广药集团使用“怕上火喝XXX”的广告语属于不正当竞争。
2013年底，两起诉讼案一审宣判，加多宝均败诉，但该公司随即提起了上诉。广告语之争，广药“先下一城”。
广告语之争才告中场休息，转眼商标权之争再起。很显然，广药“追击”加多宝的脚步并未停息，凉茶行业两大巨头的恩怨未来将走向何处，21世纪网将继续保持密切关注。（21世纪网胡懿新作者邮箱：[email protected]）
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王老吉商标案裁决被延期红罐换装强化"加多宝"
第一财经日报
核心提示：至于延期原因，负责仲裁案的广药集团市场部人士表示：“其实首次开庭的时候，已被莫名其妙地拖延了3个月。这次也不知道什么原因。”
由于牵涉巨大商业利益，王老吉商标之争注定是一场持久战。
昨日，《第一财经日报》从广州医药集团（下称“广药集团”）获悉，去年12月29日进入仲裁程序的王老吉商标案，原定于2月4日作出的裁决已被延期，可能要到5月份才能出仲裁结果。
仲裁结果难出
至于延期原因，负责仲裁案的广药集团市场部人士表示：“其实首次开庭的时候，已被莫名其妙地拖延了3个月。这次也不知道什么原因。”
由广药集团提起的王老吉商标仲裁案于2011年12月29日在中国国际经济贸易仲裁委员会（下称“贸仲委”）开庭，其指向的另一方就是红罐王老吉运作者香港鸿道集团（即加多宝母公司），双方争议的焦点在于当年香港鸿道通过行贿广药高管而获得的商标使用补充协议是否有效。
王老吉商标之争由来已久。1997年2月，广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司（现已更名为“王老吉药业股份有限公司”）与香港鸿道签订了商标许可使用合同。合同规定，香港鸿道自当年取得独家使用“王老吉”商标，生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。
2000年双方第二次签署合同，约定香港鸿道的租赁期限至2010年。不过，在2002至2003年间，香港鸿道又与广药集团签署补充协议，最终将租赁时限延长至2020年。
广药集团在王老吉商标仲裁案上坚称当年这份合同无效，双方的合约到期时间应为2010年。且王老吉商标每年的租赁费只有四五百万元，与市场惯例严重不符，王老吉商标被严重“廉租”，致使广药集团损失几个亿。而香港鸿道则在开庭后通过加多宝对外出示一份声明表示，对王老吉案件有信心。
熟悉此案的北京泛华伟业知识产权代理有限公司合伙人杨文泉当时就对记者指出，按照惯例，贸仲委作出裁决的时间长短取决于第一次开庭申请方提供的事实、证据是否已经足够供作出裁决，如果证据足够，那么作出仲裁的时间一般为2到6个月；如果当事人双方分歧非常大，在仲裁结果出来之前不断提供新的证据，也有可能将仲裁时间拖得比较长。
加多宝的红罐王老吉2011年的销售额已达180亿元之多，按照国际惯例，商标使用费一般按照销售额的5%以上来征收，如按照这一惯例，加多宝将至少给广药集团每年9亿元的商标使用费。
红罐悄然换装
而就在王老吉商标案的裁决被延期之时，加多宝却在紧锣密鼓地推出新包装的红罐凉茶。临近龙年春节前，加多宝的电视广告、户外广告就在强调“正宗凉茶加多宝出品”，临近春节时，在餐饮渠道的红罐王老吉凉茶已悄然换装，而今，新装红罐王老吉已是遍地开花。
记者注意到，红罐王老吉的旧包装原本罐身上有两处前后对称的“王老吉”三个大字，而生产日期为2011年12月20日的新装红罐王老吉，罐身上仅剩一处“王老吉”，其对称的另一面已经悄然变成了“加多宝”。
此外，与旧包装相比，新包装上位于“王老吉”及“加多宝”左右两侧的两排黑色字的内容也有明显更改。旧包装左右两边的内容分别是“王老吉凉茶，采用本草植物材料配制”和“凉茶始祖王老吉，创业于清朝道光年，已逾百年历史”。而新装左右两边的内容已经变为“加多宝出品正宗凉茶，采用本草植物材料配制”和“加多宝出品正宗凉茶，获准为国家级非物质文化遗产”。
除了上述两处较明显的变更外，另一处的更改也颇有意思。旧包装罐身靠近罐盖的地方，原本印有一圈不断重复“凉茶始祖王老吉”的黄色字体，而新装则将内容改成了“加多宝出品正宗凉茶”。
细数一下，新装红罐王老吉凉茶在罐身印有“加多宝”的地方已多达11处，而此前旧包装罐身仅有3处。
“加多宝这种做法其实就是在弱化原来的王老吉商标，让消费者把红罐王老吉等同于加多宝凉茶。”针对加多宝的行为，广药集团某高管表示。随后，广药集团即向贸仲委递交了副函，控诉香港鸿道擅自换装、不按合约使用商标的行为。
其实早在两年前，在价值千亿元的王老吉品牌运作上，广药集团和加多宝都有自己的打算：商标所有者广药集团从2011年起启动“王老吉”品牌扩张之路，将王老吉商标从凉茶延伸至食品和大健康领域。而加多宝则从2010年亚运会期间开始，就一直不断强化“加多宝”弱化“王老吉”，试图以“加多宝凉茶”取代“王老吉凉茶”。
广州一位快消界营销专家认为，加多宝一向擅长渠道运作，其经销商遍布全国，裁决延期越长对加多宝运作新装红罐王老吉越有利，其甚至亦有可能继“昆仑山”之后再推出其他新产品。
昨日，加多宝对本报回复邮件表示：在贸仲委尚未作出裁决之前，加多宝集团不准备就本案有关问题发表及回应任何言论。
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