绿盒王老吉10年来首现亏损：合资企业或面临破产 加多宝、王老吉正式分手
绿盒王老吉10年来首现亏损：合资企业或面临破产
来源:中国经济周刊(北京)
牵手10年，绿盒王老吉的两大股东走到了是否要分手的关口。1月25日，双方于2005年初签订的10年合资协议到期。
1月15日，绿盒王老吉生产企业——王老吉药业股东之一的广州白云山医药集团股份有限公司（下称“白云山”，600332.SH）发布公告称，已经向华南国际经济贸易仲裁委员会申请仲裁，请求另一股东香港同兴药业
按《股东合同》约定履行股权转让义务，将同兴药业在王老吉药业48.0465%股份全部转让给白云山。仲裁委员会已受理该案。
而早在7个月前，香港同兴药业就以无法查看王老吉药业账目等原因向广州市中级人民法院起诉解散该合资公司。白云山上述公告中提到，因王老吉药业是否解散、能否继续存续，要等待仲裁委员会的审理结果，广州市中级人民法院已中止了香港同兴药业要求解散合资公司的诉讼。
事实上，去年6月26日，王老吉药业曾举行股东大会，审议继续合资议案，但该议案因未能取得三分之二的股东票数同意而未获通过。
自那时起，双方陷入了旷日持久的口水战。随着合资到期进入倒计时，分手大战愈演愈烈。
业内人士指出，到了2015年1月底合资到期时，如果法院或仲裁还未做出判决，那么双方合资自然终止，合资企业也将进入清算阶段。
香港同兴：向白云山索赔1.3亿元
“在刚刚过去的2014年，王老吉药业账目反映有巨大亏损，1—11月合共取得7141万的净亏损，这也是王老吉药业合资10年来首次出现亏损。”香港同兴药业有限公司特别授权代表、董事会办公室总监范翠茵对《中国经济周刊》表示。
根据白云山2014年6月26日公告，王老吉药业总股本为2亿股，其中，白云山和香港同兴药业分别持有48.0465%的股份，其他自然人股东持有3.9070%。2005年初，香港同兴药业以增资扩股的形式与白云山共同设立王老吉药业，王老吉药业合营期限为10年，至2015年1月25日止。
“王老吉药业10年的合作期限，可分为两个5年。2011年之前，合资双方合作无间，关系良好；2011年之后，分歧出现并逐步加大。”范翠茵说。
2012年，白云山母公司广药集团收回红罐王老吉的商标使用权后，香港同兴药业因介入加多宝争夺红罐王老吉一事，与白云山彻底撕破脸。
2013年2月，白云山停止香港同兴药业委派的财务总经理范翠茵的职务，同兴药业2013年两次提出查账，但遭到了白云山的拒绝。
2014年9月26日，白云山发布公告称，香港同兴药业已向中国国际经济贸易仲裁委员会申请仲裁，要求白云山赔偿1.3亿元。
据范翠茵介绍，香港同兴药业掌握的王老吉药业内部财务资料反映,2014年1—11月的营业收入为19.63亿元,同比下降18.3%。2014年11月单月就亏损1亿元,1—11月净亏损7141万元，12月则亏损1.1亿元。
“细看11月财务报表的附表,发现营销费用里有一笔6572万的费用直接以‘其他’的名义入账。这笔数额来源十分可疑。”范翠茵说。
香港同兴药业方面还告诉《中国经济周刊》，他们发现白云山以“王老吉药业”名义在2014年9月5日向广州市科技和信息化局申报科研项目“广州市王老吉凉茶研究院”。该项目总投资为2.3亿元，已投资6100万元，现继续自筹资金1.68亿元，而这一重大事项未经过董事会同意，已经给王老吉药业及股东带来潜在而不可弥补的巨大损失。
白云山：同兴药业给合资公司造成2亿元损失
面对香港同兴药业的持续炮轰，白云山选择了沉默。《中国经济周刊》连续致电及邮件联络白云山，截至发稿时，一直未得到回应。
记者查询发现，2014年6月，白云山曾发表公开声明：“从2012年5月广药收回红罐和红瓶王老吉的生产经营权之后，同兴药业就开始持续干扰王老吉药业正常的生产经营。特别是2012年股东大会上，广药因正常的人事变动，依法依规需要进行董事会内董事成员的变更，但是同兴药业却违反公司章程予以否决，导致公司董事会和股东大会从此无法正常运作，合资公司生产经营受到严重影响。”
2014年9月25日，白云山发布公告称，同兴药业干扰和阻扰王老吉药业正常生产经营，已经造成王老吉药业损失超人民币2亿元，将依法追究同兴药业的赔偿责任。当天的公告中还表示,同兴药业董事长王健仪担任竞争对手名誉董事长，实施了为竞争对手拍摄广告片等严重损害王老吉药业利益的行为，白云山及王老吉药业10名自然人股东已经起诉同兴药业董事长王健仪。
股东纠纷拖累绿盒王老吉
一边是同兴药业索赔1.3亿元，要求解散合资公司；一边是白云山称同兴药业给合资公司造成2亿多元损失，并起诉了同兴药业董事长，双方剪不断理还乱的诉讼与反诉讼不仅仅是两个企业之间的口水仗，更让绿盒王老吉的未来，陷入了扑朔迷离。
“股东纠纷对公司的影响无疑是巨大的。双方对峙升级，将精力集中在账目审核、资产清查、商标权争夺等非经营性项目上，而对绿装王老吉的营销、渠道等并不关注。如今正值春节销售旺季的黄金营销期，绿装王老吉恐将失去这一良好的销售时机，业绩同比下降将成为必然。”中投顾问食品行业研究员向健军告诉《中国经济周刊》。
公开数据显示，自2005年合资以来，王老吉药业的规模已经从2亿元发展到25亿元。2011年时，绿盒王老吉凉茶销售突破50亿盒。但是自从双方内斗以来，2013年白云山年报显示，王老吉药业2013年营业收入总额为25.12亿元，净利润为6646万元，比上年同期净利润1.49亿元下滑超过一半。
白云山在2014年6月曾发表声明称：“目前王老吉药业销售收入一直稳健增长，利润虽然有所下滑，但是这与同兴药业对公司正常经营的干扰和竞争对手利用同兴药业来牵制王老吉的发展不无关系。”
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬认为，广药集团之所以会力保绿盒王老吉，是因为目前凉茶市场上由于加多宝、和其正等强势品牌的围剿，罐装王老吉上升空间已经不大，但在盒装凉茶市场，绿盒王老吉仍然一枝独秀，未来还有很大的发展空间。因此，广药集团肯定会不遗余力地将绿盒王老吉抢回来纳为己有，与罐装王老吉进行整合做到凉茶一家独大。
目前，王老吉药业主要生产绿盒王老吉、王老吉润喉糖等。白云山2013年年报显示，王老吉药业的销售收入为25.1亿元，净利润6646万元，被誉为凉茶界一只会下“金蛋”的小母鸡。但是，合资双方鱼死网破的争夺，会不让这只小母鸡下不了蛋呢？
“我只能说这样的局面公司也不愿看到，但是我们要维权。”同兴药业律师许子栋对《中国经济周刊》表示。
本文来源：中国经济周刊作者：侯隽
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加多宝去王老吉化启动欲重金再造正宗凉茶神话
来源：东方网
广药赢得王老吉商标仲裁委判鸿道集团停止使用
（www.yingxiao360.com来源：证券时报网）
王老吉商标争夺战胜负已出。
广州药业股份于5月11日晚间在港交所公告，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。
加多宝放弃王老吉，欲再造凉茶传奇
加多宝要放弃“王老吉”？官网上，已经难觅“王老吉”字样，转而宣传“正宗凉茶”，突出“加多宝出品”。“怕上火喝正宗凉茶”还出现在大城市的地铁、各大商超……仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。
传统的饮料销售旺季即将到来，传言中的加多宝与广药集团的王老吉商标争夺仲裁裁决并未如期而至，但来自两家公司的内部消息已经开始挤破沉闷，悄悄泄出。
这个夏天，关注王老吉的人士发现，尽管裁决未出，但加多宝已经悄然开始“去王老吉”之路。近日，一名前加多宝员工黄先生告诉《每日经济新闻》记者，据其了解，加多宝接下来计划去掉包装另一面的“王老吉”字样，变成“双面加多宝”。
记者了解到，目前红罐王老吉仍有“王老吉”字样。业内人士认为，如果加多宝最终将红罐王老吉全面改包装，将对销售造成较大影响。
也有关注王老吉的人士认为，王老吉换包装并不意味着加多宝和广药集团的合作关系可能最终破裂。
再造一个“王老吉”？
广州一家好又多的饮料货柜上，红罐王老吉一如既往地“艳压群芳”。不过，不同的是，这些红罐王老吉包装的其中一面已经被换成“加多宝”三个显眼的大字。
当“王老吉”品牌价值达到千亿之时，“生母”广药集团和“养母”加多宝发生了严重分歧，并在去年底走上仲裁之路。
尽管仲裁结果至今仍无消息，但从市场上看，加多宝已经开始在大张旗鼓地进行“去王老吉”运动。目前市场上所有的红罐王老吉均在包装的一面打上显眼的大字“加多宝”。
在加多宝的官网上，继高调宣布换装后，该网页目前已经难觅“王老吉”字样，而是转而宣传“正宗凉茶”，突出“加多宝出品”。
加多宝似乎有意通过广告轰炸使“加多宝出品正宗凉茶”深入人心。以此广告语为主题的新广告片被放在央视和加多宝的官方微博大力推广。“怕上火喝正宗凉茶”还出现在大城市的地铁、各大商超……
无论是从广告画面还是熟悉的口号旋律，新广告语“怕上火喝正宗凉茶”与当年红罐王老吉脍炙人口的广告如出一辙。
据《南方日报》报道，有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4亿元。难道加多宝将要放弃“王老吉”，重新再造一个红罐神话？
前加多宝员工黄先生告诉记者，据其从一名加多宝区域业务领导处获得的消息，加多宝已准备将目前红罐王老吉另一面的“王老吉”字样也去掉，换成“加多宝”。而其另一位前同事则透露目前市场上最新生产的红罐王老吉已为“双面加多宝”。
据此线索，《每日经济新闻》记者连日走访广州多家超市、零售店铺，但均未发现“双面加多宝”。
不过，福建一名加多宝区域员工也告诉记者，确实已经有红罐王老吉将要去掉“王老吉”字样的说法，但目前仍未接到公司通知。
广粮加强“招兵买马”
“王老吉”品牌目前已被估值1080亿。深陷与加多宝纠纷的同时，广药集团也早已加强对这一品牌的开拓，并专门成立“王老吉大健康公司”。除此之外，广药集团授权广东广粮实业有限公司（以下简称广粮实业）生产销售“王老吉莲子绿豆爽”和“王老吉固元粥”。
时至今日，广粮经营这两个王老吉新品已经不再遮遮掩掩，两款新品成为这家广东国企现在的力推产品。
广粮实业在官网最显眼位置对两款新品进行推广，同时在广东的三水饮品文化节以及全国的一些糖酒会，广粮也携王老吉新品高调亮相。
不过记者近日多方走访市场，均未发现王老吉绿豆爽和固元粥。而一位福建饮料行业人士告诉记者，王老吉绿豆爽在市场的确不多见，且销量也不理想，在福建的一些片区，该饮料的在架产品已经接近过期。
食品饮料行业营销专家徐雄俊分析，在消费者心中，存在根深蒂固的“王老吉”对“凉茶”的“一对一”影响力，因此广粮的绿豆爽和固元粥要打开市场较为困难。
不过广粮实业似乎对此业务非常重视。《每日经济新闻》记者浏览一些招聘网站发现，广粮实业最近在湖北、福建、江西等地招聘王老吉销售和业务人员，不少招聘的单位显示为“广粮（王老吉）”地区分公司。其中福建泉州区域急聘的业务员达到30人，广东肇庆则欲招聘11~20人。
一位饮料行业人士告诉记者，目前亦有人猜测，若广药集团收回红罐王老吉商标使用权，广粮也有可能获得红色装王老吉凉茶的授权。
记者获悉，广粮目前主要推王老吉绿豆爽，未来是否会经营王老吉红色包装凉茶，几个区域负责人均表示并不清楚。而其中一名区域负责人向记者坦承虽然绿豆爽销售不佳，但公司非常重视，正在组建团队拓展市场。
中投顾问梁铭宣则认为，不同于加多宝押宝凉茶一个品类，广粮采取的是多元化发展的方式，因此相对而言，风险相对较低，而当前广粮这两类产品的发展也处于增长态势，加上王老吉原有品牌的影响力仍在，因此对其后市发展表示看好。
改名“加多宝”谁是赢家？
时至今日，传言中的仲裁结果公布日5月4日已过，“大结局”仍布满疑云，加多宝集团企业传讯首席代表田威和广药集团市场部部长倪依东均向记者表示目前仍未接到仲裁结果。
而徐雄俊认为，如果“大结局”真的如传言双方合作破裂，红罐王老吉完全改名“加多宝”，加多宝受到的影响无疑更大。
的确，尽管近日记者多方调查市场反应，均显示在将红罐王老吉一面改成“加多宝”后，消费者疑惑之外并无反抗。但也有加多宝内部人士向记者坦言，如果加多宝又去掉另一面的“王老吉”字样，至少刚开始大部分消费者一定会反应很大。
而加多宝目前在大型超市的商品排列也很有意思。记者走访广州几家商超看到，红罐王老吉虽然有意“去王老吉”，但具体到商品陈列，业务员多选择将部分产品的“加多宝”字样朝外，另一部分则是将“王老吉”三个字朝内。在一家好又多门店，一名消费者在大量购买正在促销的加多宝王老吉之后，询问加多宝业务员绿盒王老吉是否也在促销，但却被告知绿盒不是加多宝正宗王老吉凉茶。业务员不得不做的工作是向消费者解释，这两款产品并非一家公司所出。
分清红绿王老吉尚且困难，何况是让消费者接受今后只有“加多宝正宗凉茶”才是过去的红罐王老吉凉茶？
徐雄俊认为，加多宝目前大举发动“去王老吉化”是为其谈判增加筹码，如果红罐王老吉真改成“双面加多宝”，那将对该产品的销售造成强大影响。尽管凭借加多宝目前的推广效果，仍可以做到十几亿到二三十亿的规模，却将难再做到180亿规模。
而对于广药集团，目前来看，不管是否继续与加多宝进行合作，该公司都是受益者。“王老吉品牌价值已经获得大幅度的增值，对于大多数消费者来说，并不关心其品牌背后的权利关系，因此，品牌是更为直观的影响因素，加多宝颇有‘为他人做嫁衣’的无奈。”梁铭宣分析。
此前有消息称加多宝大幅下调今年销售目标。但一位加多宝区域业务人员对此表示没有可能。她称，其所在区域今年王老吉凉茶销售已经完成了全年的六七成，饮料销售旺季即将到来，她认为其所在区域大约在今年的7月左右就有可能完成全年任务。
与此同时，广药集团的绿盒王老吉市场也颇为乐观。据报道，今年前四个月，广药集团王老吉药业实现销售8.97亿元，其中食品实现销售6.2亿元。
徐雄俊告诉记者，据其从经销商处了解，广药和加多宝关于王老吉的仲裁结果在今年5~6月将会揭晓。而即使加多宝真的出现“双面加多宝”凉茶动作，也并不代表双方不再有和解可能性。（每日经济新闻）
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