乐视体育再亮版权红灯 靠全媒体重讲故事行不通 土豆网去年净亏5亿 乐视网依靠版权分销净利润增长八成
乐视体育再亮版权红灯靠全媒体重讲故事行不通
来源:北京商报(北京)
（原标题：版权再亮红灯乐视体育还想继续讲故事）
“钱荒”引发的乐视体育版权危机尚未解除。5月2日，乐视体育临时取消了一场欧冠半决赛焦点战直播，随后乐视体育再失欧冠版权的传闻甚嚣尘上。5月3日，著名足球评论员詹俊发布微博称，乐视体育将在次日凌晨继续转播另一场欧冠比赛，该消息暂时平复了乐视体育欧冠版权遭遇危机的风波。
在接连失去亚冠、中超、国足等重要赛事版权之后，“钱荒”成为乐视体育内容竞争力下降的最大原因。据一位乐视内部人士透露，乐视体育后续会推出全媒体平台，并邀请自媒体入驻。对此，有体育产业分析人士称，上述乐视人士所说的更像是为融资而讲的新故事，看似当务之急，实则对乐视体育的发展作用不大。
14小时的“版权危机”
5月3日2时45分，2016-2017赛季欧冠联赛半决赛首回合焦点战正式开打，比赛双方为皇家马德里队迎战马德里竞技队。不过，此前计划直播该场比赛的乐视体育却未能如期转播。北京商报记者了解到，在比赛开始之前，计划在乐视体育担当本场比赛解说的著名体育解说员詹俊通过微博发布了该消息。
此前已经失去多个重要赛事版权的乐视体育未能如期转播欧冠引发外界多方猜测，其中不少媒体分析称，乐视体育又因“钱荒”遭遇版权危机。5月3日12时左右，詹俊发布微博称，将在乐视体育解说欧冠第二场半决赛。
一位乐视体育内部人士告诉北京商报记者，5月4日凌晨另一场欧冠半决赛将会如期在乐视体育平台直播，但其他问题不便回应。
从乐视体育取消直播欧冠首场半决赛的消息至复播另一场比赛期间，乐视体育遭遇14个小时的“版权危机”。为何取消直播又重新获得直播权显得破朔迷离。有媒体分析称，“钱荒”是乐视体育爆发这次危机的主要原因，但该说法并未获得乐视体育方面正面回应。
丢版权后转向UGC
虽然这一次“涉险过关”，但是乐视体育面临的版权问题依然存在，如果不能找到一个合理的解决办法应对版权危机，乐视体育的危机还是会接连爆发。
据上述乐视体育内部人士透露，乐视体育将于近期上线包括图文、短视频在内的全媒体平台，并将邀请自媒体入驻。据了解，乐视体育将邀请体育赛事、体育产业、体育培训、体育旅游、体育服务等自媒体机构和个人入驻即将上线的新平台，以此为用户提供更多的内容，也为媒体人提供更多的展示机会。除此之外，乐视体育在4月底还上线试运行了一款名为SHOOT的短视频工具，为普通用户提供自动的视频剪辑服务。
乐视体育新平台的上线，是在把公司方向由需要大笔投入才能拿下的版权内容，转向相比之下成本极低的UGC（用户原创内容）用户直播。不过，观看比赛是受众的刚需，UGC替代方案更像是版权赛事的补充，打造一个平台容易，但是留住用户依然需要拥有版权这一硬实力。首都体育学院体育经济与产业教研室副教授邢晓燕在此前接受媒体采访时就表示，受众跟赛事走，不是跟平台走，如果一个平台没有了版权，受众想要看比赛自然会去找拥有版权的平台，所以如何留住自己忠诚的消费群体才是最关键的。
重讲故事行不通
北京商报记者了解到，乐视体育最近的版权危机不断，在去年ATp网球大师赛和英超直播过程中都出现过信号中断情况，有消息称，乐视体育是因欠款问题被掐断信号，不过乐视体育都在最后时刻支付了账款，保住了赛事版权。今年，乐视体育因资金问题接连失去了亚冠、中超两大赛事版权。上月底，又有消息称，ATp已经结束与乐视的合作，原因依然是欠款问题。
一位不愿具名的体育产业分析人士表示，乐视体育曾经最引以为傲、也是乐视网起家的重要手段就是版权。不过，从目前来看，在版权业务上，乐视体育首席内容官刘建宏最看重的中国足球版权几乎已全军覆没，中超、亚冠、国足甚至中甲联赛已尽归他人之手。今年夏天，国际足球的英超、欧冠版权也将丢失，再加上篮球方面NBA、CBA的沦陷，乐视体育已经被其他竞争对手全面击溃，重新寻找出路成为必然。全媒体平台更像是不得已而为之的权宜之计，以更低门槛和成本重新讲一个故事，去寻求更多的资金注入，成为生存的底线。
同时，引入自媒体创造更多内容输出，可以让乐视体育相对从容地降低雇用员工的人力成本。不过，同样在该领域，包括今日头条、澎湃新闻等公司早已完成自媒体扶植的1.0阶段，乐视体育想借此重振已失去先机。这样的调整或许并不能为乐视体育带来太大的转变，现阶段来看就是一个打破尴尬局面不是办法的办法。
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土豆网去年净亏5亿广告收入难以支持成本压力
来源:新快报(广州)
单靠传统的广告收入，似乎已难以支撑视频业急速增长的成本压力。昨日，土豆网发布其2011年年度财报，在净营收增长78.9%的情况下，公司却继续亏损，因营收成本增长89%。虽然土豆网依然没有跳出增收不增利的格局，但乐视网却依靠版权分销去年净利润增长87.05%。目前，该行业盈利状况已呈现两极分化状态，寻找可持续的盈利模式成为亟需探索的课题。
土豆网周三股价上涨0.13%，收报16.01美元。
营收增加不敌版权成本增速
土豆网财报显示，2011财年公司净营收为5.122亿元人民币，同比增长78.9%，但去年净亏损仍达5.112亿元人民币。该公司表示，净营收的增长得益于在线广告服务收入的增长，但由于互联网带宽成本、内容成本和移动视频服务成本增长，导致土豆网去年营收成本增长89%。
“版权价格高昂这一点毋庸置疑。”电子商务调研机构雪球分析师李妍指出，土豆网牺牲流量，通过去年10月正式开启和乐视网的合作，以每年5000万元人民币的保底+广告分成，换取乐视网的视频内容，目的显然是控制成本。但由于营收增速无法大幅提升，导致内容成本占营收比重不降反升。
据了解，“版权、带宽、流量”被称为压在视频行业身上的三座大山，其中，又以版权费用最让视频网站头疼。由于去年二、三季度掀起了一轮抢购热剧的风潮，单集电视剧的版权价格从几千元、几万元一路飙涨至数十万甚至上千万元，购买成本几乎达到可以自制的程度。
而优酷网可能也难逃此命运。该公司去年三季度在净收入同比增长129%的情况下，净亏损仍达到4750万元。市场预测，优酷网去年四季度销售额或同比增长97%、达3亿元人民币。该公司财报将于美国东部时间3月14日揭晓。
乐视网“版权分销”利润增近九成
与继续依赖广告收入的网站相比，在版权分销、点播付费、增值服务表现突出的乐视网等则早已实现了盈利。乐视网早在2008年就开始了另一种盈利模式的探索，即版权分销，购买影视剧独家网络版权后再分销给其它视频网站，从中赚取差价，同时还减轻了其他视频网站购买独家版权的成本压力。
由此也带来明显的业绩增长。乐视网刚发布的业绩快报显示，公司2011年实现净利润1.31亿元，同比增长87.05%。
因此，其他视频网站也开始尝试版权分销业务。如《新还珠格格》就是由购买独家网络版权的搜狐视频分销给其他视频网站的。搜狐视频CEO邓晔也对外表示，这部电视剧在分销和广告的综合收入上不仅覆盖了成本，而且收益颇丰。
不过，有业内人士对此指出，版权分销只是分摊成本、增加营收的权宜之计，是一种不可持续的盈利模式，视频网站如何寻找到更多的盈利突破口，抢占视频竞争的制高点就成为了行业性的当务之急。
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