居然之家或为上市铺路 获阿里等16家机构联合投资 娱乐产业大时代来袭：阿里百度进入 影视众筹盈亏之道
获阿里等16家机构联合投资居然之家或为上市铺路
来源:北京商报(北京)
（原标题：居然之家联手阿里引上市推测）
当16家机构以总值130亿元的超大金额，竞相投向一家家居企业、取得36%股份之时，这家企业的估值已经超过360亿元。联合投资者除泰康集团、云峰基金、加华伟业、红杉资本、工商银行等重量级机构外，更有线上电商巨头阿里巴巴入资54.53亿元、占股15%，成为第二大股东，让这家企业显示出自己的未来力量。2018年2月11日，家居流通巨头居然之家就以这样的主角身份成为被投资的主体。资本蜂拥而至，居然之家到底在下什么棋？
16家机构联合投资
“阿里巴巴既是新时代的商业标杆，又是全世界公认的商业领袖；泰康集团是资本过万亿的知名金融集团；民生银行、红杉资本、信中利等都是知名的金融投资机构……”签约仪式上，居然之家董事长兼总裁汪林朋身着结婚时穿的粉红色西装，庄重又喜悦地迎来又一个大喜的日子。
全国223家门店、市场销售额超600亿元，作为一个家居企业，居然之家2017年交出的成绩单让人有些惊喜，但打动金融机构的不仅于此，更因居然之家并非一家单纯的家居企业，而是以家居为主体，电商、物流、金融、大消费为战略支撑的大型商业连锁集团。
随着130亿元战投资金的注入，居然之家的股权结构也发生了变化，阿里巴巴及关联投资主体战略投资居然之家集团54.53亿元，持有其15%股份，成为居然之家集团第二大股东，泰康集团、云峰基金、加华伟业、红杉资本等此次参与投资的15家投资机构共投资75.47亿元，占股约21%。
或为上市铺路
16家金融机构掌舵者汇聚一堂，130亿元资金涌入，尽管汪林朋绝口不提上市，却让金融分析师嗅到了上市的气息。“对于居然之家而言，目前处于快速扩张的关键时期，购买土地和物业，卖场跑马圈地式的连锁都需要大量资金，此次投资给居然之家带来大量现金的同时，也会加速居然之家IpO上市步伐，只有登陆资本市场，才会彻底解决居然之家扩张发展的资本瓶颈。”腾讯家居全国总编辑张永志认为，此次阿里巴巴、泰康集团等投资居然之家，让居然之家和红星美凯龙在资本层面回到同一起跑线。
签约仪式上，汪林朋透露的企业两个转变方向让人们更加确信，引战投是为上市做准备这一猜测。他指出，居然之家要想在未来的市场竞争中立于不败之地，成为可持续发展的“百年品牌”，就必须与时俱进实现两个转变。第一个转变是，实现公司治理从个人治理向现代化治理的转变，将居然之家从个人的创业平台变成管理团队乃至全体员工的事业平台；第二个转变就是，跟上时代的步伐，将企业的经营模式从“物业管理型”向“大数据驱动型”转变升级。
破家居电商谜局
众多家居卖场、家具生产厂家曾为从线下往线上走交了大量学费，但收效甚微。此次，掌控线上交易的电商巨头阿里与主导线下渠道的家居巨头居然之家进行资本联姻，让行业对家居电商重新燃起希望。
“我们这次引战完成后，阿里巴巴就成为了居然之家的第二大股东，我们两家将在移动支付、智慧门店、电商平台、智慧物流、消费金融等方面进行‘1+1>2’的深入合作，从而实现信息同步，资源共享，共同打造家居零售新模式，引领中国家居行业的未来发展。”签约仪式上，汪林朋反复强调，未来的商业发展模式一定会向线上线下高度融合、物流和金融高度融合、依靠大数据驱动的方向转变。
结合阿里产业生态
居然之家引入阿里及的战略投资，看中的是后者能对自身进行的数字化改造；而对于阿里来说，也正是要把居然之家打造为“新零售”在传统专业零售领域的赋能样本，从而搭建起更为广泛的产业互联网生态，充分体现智能化商业基础设施的价值。
“阿里的投资始终服务战略目标，从来不做财务投资。”这是去年2月阿里宣布与上海百联集团达成合作时阿里巴巴集团CEO.html">CEO张勇所说，而此次选择投资居然之家，张勇称，中国的消费互联网正在升级为产业互联网。这种升级本身就是“新零售”驱动“新制造”的过程，而家居领域是“新制造”极好的试验田。
粗略统计，目前阿里新零售战略已基本形成覆盖家电数码、快消商超、服饰百货、餐饮美食、家装家居的全业态布局。亿邦动力资深智库、新零售专栏作家叶志荣表示，家居行业的品牌碎片化程度堪比服饰行业，从建材、家居再到软装等各个细分领域，就品牌商而言很难做到一家独大。而天猫从渠道上入手，通过联手垂直行业中的头部玩家，打造新零售解决方案，这很有可能让家居行业出现“二八格局”。
独家对话
居然之家董事长兼总裁汪林朋:居然之家凭什么吸引阿里
北京商报：居然之家作为传统家居流通企业，为什么会被阿里巴巴看上？
汪林朋：阿里巴巴看上居然之家的多了，主要有三点：一是居然之家的商业模式很特别，作为一个物业管理型企业，居然之家不仅统一收银，而且既收租金又收佣金，这与阿里巴巴的电商模式是一样的；二是居然设计家平台有价值，拥有强大的技术支撑，海外用户达1000万、国内注册设计师达10万；三是智慧物流有潜力，居然之家提供的是智慧物流，目前在全国拥有接近3000亩地准备做物流基地，从楼下到家的大件家居的送货、安装、服务，市场的潜力无限大。
北京商报：居然之家与阿里巴巴合作的战略意义是什么？
汪林朋：我们坚定地认为，未来的商业都是线上线下一体化，依靠大数据驱动的，大数据以后是企业最重要的商业资源。通过与阿里巴巴的深度融合，居然之家将从物业管理型企业向大数据驱动型企业转型，从大家居向大消费转型。
北京商报：阿里巴巴入资之后，居然之家将会有哪些变化？
汪林朋：这将是一场从生产环节开始的改造和变革，所有商品的生产、销售、存储、物流、支付、送货安装全部打通，建立一个强大的居然云数据库。我们和阿里巴巴会组建一个专门的推进小组，进行大数据改造方面的试点。一是要建立新的家居新零售商场，二是改造现有商场，所有商品从出厂开始就是3D化、模型化，用手机一扫二维码，就可以往自己家里拉，并通过阿里的支付系统完成支付。
北京商报：融资130亿元准备怎么花？是为上市做准备吗？
汪林朋：这130亿元准备用来建物流、开店、做电商。居然之家的全国连锁一直在加速，将来会成为第一个从北上广一线城市到县级城市全覆盖的企业，全国2800多个县级行政区划单位、300多个地级行政区划单位，只有居然之家有可能实现全面覆盖。阿里巴巴投资我们，正是我们企业发展的需要。至于上市，和引战投没有直接关系。不过，如果居然之家未来上市，现在走的这一步肯定有好处。
本文来源：北京商报作者：记者吴厚斌谢佳婷陈克远/文李烝/制图责任编辑：王晓武_NF
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全民娱乐来袭：影视众筹盈亏之道
来源:21世纪经济报道(广州)
全民娱乐来袭：影视众筹盈亏之道
如果盘点2014年娱乐产业中最大的创新，那么这一桂冠在今年一定非影视众筹莫属。
2014年3月的最后一天，阿里巴巴推出了一个全新的产品项目——娱乐宝，打着“全民娱乐，你也是出品人！”的鲜明口号，娱乐宝在3月31日至4月3日期间在线狂售7300万元，参与认购者超过30万人。而这笔募集资金将全部投给《小时代3》《小时代4》《狼图腾》《非法操作》四部电影，以及一个网络社交游戏《魔范学院》。
在此前很长的一段时期内，影视业的融资局限始终都是一个问题。一位浙江影视公司的老总曾向21世纪经济报道记者抱怨称：“公司是很难向银行要到钱的，因为银行贷款需要固定资产做抵押，但是影视公司都是轻资产公司，很多连导演、演员、器材都是临时请的或者是租赁的，传统企业的融资渠道对于影视业而言根本就不适用。”
事实上，此前，除去有实力的上市公司，很多中小影视公司只能通过民间举债或是吸引如山西煤老板、地产开发商这类的私人投资者充当前期的股权投资方。热钱虽是来了，但随之而来的“副作用”则是电影品质的骤然下降。业内经常传出某个煤老板点名要自己女朋友担任主角，并出席外国电影节开幕式，否则便收回投资。
但这样的情况在2014年几乎销声匿迹了。随着阿里巴巴率先推出娱乐宝，其他互联网公司以及金融机构选择了迅速跟进。百度在8月份抛出了“百发有戏”的电影众筹计划，随后浦发银行又在12月1日推出了“小浦娱乐”平台，以虚拟资产“投资”徐峥新电影《港囧》。
阿里首开众筹先河
从2014年3月31日的第一期娱乐宝，到12月9日第四期娱乐宝的面世，阿里巴巴在一年之内推出了四个公开募集资金的影视众筹产品，显然已经在其中尝到了甜头。
从娱乐宝一期开始，阿里巴巴就表示，只要出资100元即可投资热门影视剧作品，成为电影或电视节目的出品人，而娱乐宝对比市面上一般理财类产品也有着相当可观的7%预期回报率。
在具体运作上，阿里巴巴与国华人寿进行合作，“国华华瑞1号终身寿险A款”投连险进行具体资本运作。阿里巴巴公共关系总监顾建兵曾向21世纪经济报道记者表示，娱乐宝一期是一个由阿里巴巴主导，和国华人寿一起设计的投资产品，双方差不多酝酿了有半年左右的时间，而7%的预期收益率也是保险精算师给出的数字。
从现有的结果来看，娱乐宝一期的投
资无疑非常成功，其投资的4部电影中，《小时代3》已于2014年7月上映，最终票房约为5.2亿元，成功跻身今年国产十大电影票房榜的第七名。
而娱乐宝斥资2400万元投资的另一部著名小说改编电影《狼图腾》，即将在2015年2月贺岁档上映，这部由法国导演让·雅克·阿诺执导，冯绍峰、窦骁等人主演，中影股份出品、中法联合拍摄的恢弘巨制已让外界充满期待。
在一期售罄的2个月后，娱乐宝第二期迅速面世。第二期募集资金9200万元，投资《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩猛龙过江》、《魁拔Ⅲ》等5部电影。其中《老男孩》在今年7月上映，除了获得了2.1亿元的不俗票房成绩外，电影主题曲《小苹果》还因此一炮而红并获得第42届AMA全美音乐奖国际歌曲和年度国际艺人两项大奖。
9月15日，娱乐宝再次发售第三期。阿里方面宣布，娱乐宝第三期将绑定东方卫视旗下的《中国梦之声》第二季，娱乐宝将为后者融资1亿元的额度。这是自今年3月娱乐宝平台上线以来，首次与电视节目合作，也是中国电视史上第一档全民投资、全民参与的电视综艺节目。
12月9日，娱乐宝四期开始募集，共获资金4000万元，投资项目包括：脱胎于综艺节目《爸爸去哪儿》的电影《爸爸的假期》，以及徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》。
从效果来看，娱乐宝的出现不仅仅满足了影视业的融资需求，更通过阿里巴巴在互联网耕耘多年后拥有的海量客户资源和
大数据与影视业进行了重新资源整合，由此激发出巨大的新能量。
百度折戟《黄金时代》
就在阿里用娱乐宝敲开电影大门的4个月后，2014年8月，百度、中信信托、中影集团已达成影视文化产业金融众筹平台的战略合作，该众筹平台首批产品“百发有戏”瞄准了汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》，以及赵薇主演的电影《致我们突如其来的爱情》等影片。
百度百付宝公司总经理章政华表示，百度将打造互联网众筹平台，并且将从影视众筹项目发力。电影作为大众化产品，用户参与门槛低，且容易形成共鸣，同时最为关键的是，电影的用户群覆盖很广，并且与百度的用户群体高度重合。
百度选择发力影视众筹另一个原因在于，这些参与众筹的用户，也是最终消费电影产品的用户，是电影票房的重要保证；在创作阶段，可以加入用户的参与共同设计内容。剧本的创作，演员的甄选，场景的设计，都可以通过网民参与决策；在营销阶段，可以通过各种服务项目，引爆用户持续关注和消费热情。
与阿里相似的是，百度也不约而同地将重心押宝在了知名艺人和制片方的身上。从当时来看，电影《黄金时代》由中影集团和星美集团联手打造，又由炙手可热的电影女神汤唯和当红小生冯绍峰领衔主演，票房预期自然不在话下。
百发有戏也财大气粗地表示，用户购买该款产品6个月之后，将根据《黄金时代》电影票房情况，低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元，分别对应8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化预期权益回报。
但令市场与所有投资方吃惊的是，《黄金时代》这类艺术手法表现复杂的文艺大片并不被观影市场所接纳，这部斥资7000万元打造的巨作，最终票房仅仅5200万元，这让百发有戏方面，首战告负。
当然，百发有戏还有机会通过赵薇的《致我们突如其来的爱情》打个漂亮的翻身仗，毕竟前部《致青春》在2013年上映时曾取得了口碑与票房的巨大丰收。
但即便如此，百发有戏的案例也足以给所有后进入影视融资的投资方们敲响了警钟，不论融资形式如何多变，影视投资的高风险从来不曾改变。
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