利润下滑，文娱亏损，马云如何圆阿里“娱乐产业梦”？ 起底告阿里律所：和解费分走30% 多次围攻中概股
利润下滑，文娱亏损，马云如何圆阿里“娱乐产业梦”？
娱乐资本论作者/巩星
最近，中国互联网巨头们的新闻大部分都来自腾讯和今日头条。一会是“腾讯有没有梦想”的大讨论；一会是张一鸣和马化腾在朋友圈就抖音互怼。
今日，阿里也迎来相关变动消息：阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东成为阿里音乐的CEO；而阿里影业董事会主席兼CEO樊路远将兼任大麦网CEO。
这是继去年俞永福离职之后，阿里大文娱在组织架构上的又一次重大调整。高层变动背后，正是阿里在大文娱方面不断探索和调整。
随着近期阿里巴巴和阿里影业相继披露财报，我们发现，阿里在大文娱方面的投入依然是不遗余力。
阿里巴巴2018财年虽然营收2503亿，同比增长58%的好成绩创下IpO以来最高增速，但由于大文娱方面内容采购持续投入，公司在2018年一季度的利润出现了一年半以来的首次下滑。
这其中，阿里文娱集团2018年第一季度营收为52.72亿元，运营亏损为35.41亿元，调整后的EBITA为-25.95亿元，调整后的EBITA利润率为-49%。
阿里影业截至2018年3月31日的15个月期间，收入33亿元，亏损达到18亿元。其中，2017年全年的亏损额为9.5亿元，这一数据，与2018年一季度的亏损额大体相当，淘票票仍在大规模推广中。
随着阿里影业樊路远兼任大麦网CEO，阿里不惜一切代价砸钱提升淘票票市场占有率的做法，未来大麦网是否会借鉴？
（一）
阿里巴巴利润下滑，但优酷订阅用户数增长160%
阿里巴巴公布最新年报之后一周，公司股价一度小幅上涨3.42%，市值也重回5000亿美元，意味着其是目前全球仅有的6家市值超过5000亿美元的公司之一，其余5家分别为苹果、亚马逊、微软、Alphabet和Facebook。
但亮眼的业绩背后并非毫无隐患，财报显示阿里巴巴2018财年第四季度净利润为66.41亿元，相比上年同期的98.52亿元下降33%，相比上一季度的233亿元下降了72%。
这是阿里巴巴近一年半以来，利润首次下滑，而其原因之一，就是阿里巴巴加大在文娱领域尤其是优酷土豆的内容采购所致。
根据骨朵传媒发布一份网剧报告显示，在2017年优酷的独家版权网剧占26部。
2016年10月，杨伟东正式接手优酷运营。他曾对媒体表示，接手的时候，几乎只能买2018年下半年的作品，而且质量还不一定好。因此，他在当年的“优酷秋集”上说，优酷会对头部聚集更加看重，对腰部以下做取舍。
日前，2018年优酷春集发布会在北京举行，对外公布了即将在今年上档的77部剧集和23部综艺。
剧集方面，将有《鹤唳华亭》《天坑鹰猎》《归去来》近80部新品；综艺领域，除了自制综艺外，购入的版权综艺都也是各大卫视的头部Ip，如《蒙面唱将猜猜猜3》《极限挑战4》《朗读者》《高能少年团2》等。
最近，优酷少儿频道还推出了独立品牌——小小优酷。这意味着，今后在儿童内容方面，优酷也将投入更大资金采购版权。
截至2018年3月31日，阿里巴巴数字媒体与娱乐版块经EBITA调整后的亏损为25.95亿元人民币，利润率下降至-49%，2017年同期这一数字为-44%。而数字媒体与娱乐版块的主要收入来源，就是优酷土豆网提供的数字娱乐业务和UC网页的移动互联网服务收入所产生的广告和订阅收入。
不过，有付出必有收获，优酷视频的会员数也在不断提升，阿里巴巴表示，本季度日均订阅用户数同比增长超过160%。2017年，《军师联盟》《白夜追凶》《将军在上》等剧集取得不错的播放成绩；进入2018年，《这！就是街舞》等自制综艺也表现不俗。
(二)
阿里影业亏损近17亿，换来淘票票市场份额高达43.6%
阿里巴巴披露年报不到一周，阿里影业也正式披露了年报。
5月7日晚间，阿里影业披露了2017年至2018年3月31日15个月的财报，实现营业收入33.03亿，毛利润为23.40亿。
阿里影业综合损益表财务数据
由于阿里影业为淘票票投入了32.2亿市场推广费用以扩大其市场份额，公司经营亏损为16.13亿。加之汇率波动造成了2.79亿的汇兑损失，阿里影业15个月内的净亏损为16.59亿。
值得注意的是，2017年7月，阿里影业用13.33亿元增持淘票票9.12%的股权，持股高达96.71%，和和影业、浙江博纳、浙江华策以及天津联瑞等影视类公司已不再持有淘票票的股份。因此，阿里影业将负担淘票票的主要市场推广费用。
目前阿里影业的互联网宣传发行版块，主要依靠的是巨额现金补贴取得的市场份额。为了淘票票阿里影业不惜花重金32.2亿来推广，而这一数字在2015年和2016年分别为1.1亿和10.8亿。
阿里影业给予淘票票32.2亿大额度的补贴，和“猫眼微影”的出现有着密不可分的关系。自从娱票儿跟猫眼合并之后，原来的三巨头争霸变成了仅存的两家平台厮杀。这让淘票票面临更大压力。
根据易观《2017年第4季度中国电影在线票务市场格局》报告，2017年第4季度，猫眼微影和淘票票的市场份额分别为51.87%和37.74%。为了扭转局面，阿里影业趁着春节档期，来了一波大型市场推广。
根据阿里影业财报显示，截止2017年12月31日，公司的亏损额为9.5亿，对比最终亏损额就能发现，仅仅在春节档短短的3个月内，阿里影业给淘票票的宣传推广费用就高达6亿多。
春节期间，淘票票不仅拍摄宣传片，还和淘宝一起联合58同城、神州专车、阿里健康多个品牌推出#爸妈，请坐#系列活动。当然也少不了超值预售、新人三重礼、明星红包、城市卡等10大活动，撬动了大量的潜在观影用户。
幸好，这笔钱投入的不负众望。让淘票票得以2018年第一季度加速扩大其市场份额。报告期内，淘票票出票票房(GMV)较过往期间增长超过80%，出票份额近50%。
今年一季度，淘票票市场份额最高达到43.6%，覆盖用户数量达到2.9亿，日活跃用户数量峰值超过4000万。
（三）
阿里大文娱未来依旧是星辰大海
进军娱乐产业一直是马云的梦想。
去年双十一，在淘宝一年中最重要的营销节点，马云邀请一众明星拍摄的《功守道》上映，还跟王菲合唱了《风清扬》并且在虾米音乐上线。在阿里内部人看来，这部影片虽然是一个营销事件，但也表露出阿里对影视文娱的决心。
知乎上有个问题，如何看到马云拍的短片《功守道》。一句比较经典的评价是，那么多影帝，还有吴京中国票房史的冠军，都没有敌国马云爸爸的金钱帝国。
一个细节是，马云其实连续多年担任华谊兄弟电影公司的董事。他在多次场合都公开表示，未来阿里巴巴只做两个H：娱乐（Happy）和健康（Health），在收购虾米音乐，优酷土豆等一系列的“买买买”后，2016年，阿里巴巴成立大文娱版块，开始正式布局起了大文娱产业。
全资收购大麦后，阿里巴巴在9月宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，新的事业群包含三块业务，分别是主打演艺与赛事票务的大麦网，主打音乐巡演的MaiLive，主打场馆演出经营解决方案的麦座。
针对场馆的麦座，阿里巴巴会投入5个亿，为超过1000个场馆提供成套解决方案，而针对线下演出，将联合阿里影业、优酷、阿里文学开发Ip，并与孟京辉、田沁鑫等知名话剧导演，发起“聚光计划”，整体投入超10亿元。
刚刚过去的五一，“大麦超现场”成都的演出刚刚结束，与普通音乐节不同的是，这是一场线下线上融合的“嘉年华”，不但有丰富的音乐与话剧节目，还有伍德吃托克风格的小市集，吃喝玩乐应有尽有，完整地体现了现场娱乐事业群全产业链服务的价值，“现场娱乐”部分已经小有成就。
进入2018年，阿里大文娱与电商版块开始协同作战，除了春节档淘宝和淘票票的完美协作外，优酷的“这！就是”系列超级网综也和天猫出品达成了深度合作，该系列中的每一档节目都会有天猫出品的身影。
前不久上线的阿里授权的《旅行青蛙》，也和淘宝打通了联系，用户在淘宝上的将产品加入购物车，停留时长等会加快三叶草生长和青蛙的回来速度；打通电商和娱乐的壁垒，能完美实现阿里巴巴、商家和用户的三方共赢，既满足了用户的娱乐内容体验需求，还能进行购物，阿里大文娱生态联动日渐成熟。
阿里巴巴最初对大文娱版块的定位，就不是做一个传统意义上的娱乐平台，而是“以基础设施赋能产业升级”为目标，发挥阿里在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力，推动产业升级，这也和阿里影业的目标“基础设施公司”是一致的。
今日下午，阿里巴巴集团CEO张勇以内部信形式宣布了阿里大文娱版块的最新组织调整，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东将同时兼任阿里音乐CEO，而阿里影业董事局主席兼CEO樊路远将兼任大麦网CEO。
这次，阿里文娱将音乐和大麦的管理分拆，并分别与优酷和阿里影业结合，其内部称之为“第二阶段的整合，目的是为进一步深度整合大文娱业务版块，达成更有力量的文娱新生态”。
在阿里巴巴豪掷大量资金后，2018年的阿里巴巴大文娱布局终于有了落地和联动效应，期待在未来能有更多新的突破和玩法。
第一赢销网.上一篇:“独角兽”大疆投资人透露：账面已浮盈100倍下一篇:没有了TAG:阿里文娱起底告阿里律所：和解费分走30%多次围攻中概股
起底告阿里律所：和解费分走30%多次围攻中概股
来源:每日经济新闻
树欲静而风不止。就在媒体纷纷报道“阿里巴巴与国家工商总局握手言和”之时，7家美国律所以阿里巴巴集团涉嫌“隐瞒受到监管部门调查”等问题，介入了对阿里巴巴的集体诉讼。
针对上述起诉，阿里巴巴集团公关部门相关人员对《每日经济新闻》记者表示，阿里巴巴认为，上述指控是没有依据的，阿里巴巴准备积极为自己辩护。而在美股市场上，最近4个交易日阿里巴巴市值蒸发了超300亿美元。
业内人士指出，上述7家律师事务所是围攻中概股公司的常客，在2010年~2012年对中概股的做空过程中极为活跃，超过30只中概股惨遭做空，其中不少以退市、申请破产告终。这些律所通过集体诉讼，一旦与上市公司达成和解，可以分走和解费的30%。深受其扰的聚美优品掌舵人陈欧曾将这些律所称为“股市秃鹫”，央视证券资讯频道首席策略评论员许一力则将这些律所、投机客和做空机构称为“华尔街之狼”。
“白皮书”法律效应成焦点
阿里与工商总局之间的论战不仅为国人所瞩目，同时也引来了美国资本市场的关注。在外媒报道中，美联社称，“中方扣留了涉及阿里巴巴的假货报告（即白皮书），直到它在美国IpO成功后才公开”，英国天空电视台官网报道称，“中国的监管部门承认阿里存在售假行为”。阿里在去年9月19日于美国纽交所上市。
国家工商总局发言人强调，此前工商总局网监司发布的对阿里巴巴行政指导的“白皮书”，实质是行政指导座谈会会议记录，不具有法律效力。
“白皮书”是否具有法律效应？为此，中国律师郝俊波表示，“工商局作为行政机关，其任何行为都应该严格依照法律规定。工商局的行政行为是否合法，应该由法院来定。”
不过，阿里巴巴相关人士认为，监管部门与电商企业会经常进行日常的工作交流，用来交换意见，主管部门都有相关的会议记录。不止阿里一家，京东等电商都会进行相关交流，并不是阿里单方面隐瞒会议内容，这里面存在国外媒体的误读。既然如此，所谓的会议记录自然就不存在法律效应，律所起诉的基础证据也就不成立。
郝俊波认为，工商总局的新说法只是从形式上将“白皮书”称为了“会议记录”，但对内容的真实性并未否认，等于进一步确认了相关内容的真实性，即文件中指出的阿里巴巴电商平台涉嫌违法经营的五大问题应该是存在的。他强调，目前国内外起诉的律师们所怀疑的是阿里巴巴和某些官员或董事，是否违反了美国1934年证券交易法中关于“对重大事实作不实陈述，或隐匿某些重大事实之陈述，以致在当时实际情形下产生引人误导之效果，而对他人产生诈欺或欺骗之情形”。
“行政主管机关提出了五大方面的违法违规问题应该就属于重大事实。至于这些事实是写在白皮书上还是黑笔记本上并没有实质性区别。”郝俊波说。1月30日上午，郝俊波公开发布阿里巴巴投资者的集体诉讼征集令。在过去的数年间，郝俊波曾多次代表国内投资者发起对美股上市公司的集体诉讼申请。
《每日经济新闻》记者注意到，截至2月2日，阿里巴巴收盘价为90.13美元，四个交易日总市值蒸发了超300亿美元。
律所通常分走三成和解费
美国当地时间1月29日，在集体诉讼方面享有盛誉的美国知名律所pomerantz宣布对阿里巴巴及其相关管理人员涉嫌违反“美国1934年证券交易法”展开相关调查，随后多家律所加入其中，截至目前共有7家律所介入。
pomerantz律所以主打证券诉讼官司著称，该律所成立至今已有70年的历史，在美国名气很大，由“集体诉讼教父”亚伯拉罕·L·波默朗茨创立，其在行业的影响力，可以用“振臂一呼，跟风者众”来形容。在这一次针对阿里巴巴的调查中，pomerantz甫一发动，四家律所立马跟上。目前，TheRosenLawFirm、HowardG.Smith、Bronstein,Gewirtz&Grossman,LLC及Holzer&Holzer,LLC四家律师事务所也相继发表声明，宣布代表阿里巴巴股东权益就阿里可能对投资者提供不实商业信息等问题展开调查。
如果翻看pomerantz过去打过的官司记录，不难发现，诸多全球知名企业出现在被诉名单中，知名电动汽车公司特斯拉就是其中一员。
郝俊波对《每日经济新闻》记者表示，一般情况下，集体诉讼申请被法院采纳后，如果被告提出的申请没有被驳回，下一步就进入双方的调解阶段，这个阶段通常会很长。
据了解，这些律所的操作手法一般是：先以代表投资者之名发布调查声明，然后鼓动投资者作为原告委托他们调查、向法院提交诉状。也就是说，如果最终没有投资者愿意委托这些律所发起诉讼，它们的操作就无法进行下去。
在美国股市，集体诉讼意味着当你想告一家上市公司的时候，不需要每个股民都站出来，只要有一个提出诉讼并且告赢了，利益就归大家所有，代理律所将名利双收，可获和解费的30%。郝俊波也透露，案件进入调解阶段后，律师都不会再公开发表声明或者披露事件的进展，一般都低调处理了。这也是为什么律所经常高调宣布起诉调查中概股后，没有了下文。
新近的案例是兰亭集势，因业绩不及预期，股价遭遇断崖式暴跌，该公司也曾遭遇美国律所集体诉讼。当时情形和阿里类似，多家美国律师事务所对公司发起诉讼，称会向当地法院起诉兰亭集势涉嫌违反1934年《证券交易法》等诸多条例，涉嫌欺诈和未尽信息披露义务致使兰亭集势股东遭受损失。从2013年8月诉讼发起，到2014年9月最终达成和解，历时整整一年。
按照当时和解协议的相关规定，兰亭集势及其保险公司同意向在2013年6月6日至2013年8月19日期间购买了公司股票的投资者支付155万美元的赔偿金。作为和解条件，原告方同意撤销对兰亭集势及所有相关个人的所有诉讼。
对于投资者起诉的成功可能性有多大的问题，郝俊波表示，只有在起诉之后才能判断到底存不存在隐瞒信息的情况。但是在美国提起集体诉讼并不需要太多证据，投资者如果受到较大损失，根据目前公开信息，可以合理怀疑公司有隐瞒重大不利信息的情况，就可以起诉，能否胜诉还得看事情进一步的发展情况。
警惕华尔街“饿狼”
除此以外，电商新贵聚美优品在美上市后，也曾遭遇pomerantz发起的集体诉讼，其指控聚美优品特定高管向投资大众发布了错误的、误导性的声明。随后4个月里，聚美优品市值缩水60%以上。其掌舵人陈欧也公开回应证券律所的起诉，称这些律所起诉其实是为了背后的利益，“多家律所联合诉讼原因是因为在美国已经形成一条产业链，美国有一批律所专门盯着上市公司，在第一时间去当第一原告，获得最大利益。这些律所和律师又被称作股市秃鹫。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示，类似这样的中概股在美国遭遇海外集体诉讼或做空，应该给国内企业带来更多启示和经验借鉴。
根据毕马威2日发布的最新报告，无论从IpO数量或募集资金总额来看，2014年度都是2011年上半年中概股危机爆发以来中国公司赴美上市最为活跃的一年。包括阿里巴巴、京东在内，2014年共有15家中国公司赴美IpO，募集资金254亿美元。
许一力在博文中写道：我们必须要知道的是，聚美优品、网秦、世纪互联等多家中概股公司近期也都遭遇上述几家律师所的大举做空。更值得警惕的是，仅2010年到2012年3年的时间里，就有超过30只中概股惨遭做空，其中不少以退市、申请破产告终。
从目前的形式来看，由工商总局触发的这场“白皮书”事件，显然已经惊动了潜伏已久的华尔街做空机构，接下来在面临信任危机的处理方式上稍有不慎，身披各种“光环”的阿里巴巴也同样难以幸免于做空机构的蚕食。
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