今年中国内地奢侈品市场首超千亿 富二代成消费主力 过度依赖中国 无印良品增长放缓
今年内地奢侈品市场首超千亿富二代成消费主力
来源：新快报
半数用作送礼，家境殷实的年轻人成消费主力
新快报讯据香港文汇报报道，内地豪客已经无可争议地成为全球奢侈品市场的“助推器”。最新报告指出，今年内地奢侈品市场的规模将首度突破1000亿元。虽然少了价格优势，但出手阔绰的送礼人、热衷时尚的“富二代”，早已悄然成为内地奢侈品市场的中流砥柱。这些奢侈品豪客有的是钱，货品足、服务好、省时省力才是内心所求。
LV、CHANEL、GUCCI列位国人最爱三甲
全球知名战略咨询机构贝恩资本日前在上海发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》。报告称，2010年内地的个人奢侈品消费额排名已升至全球第五，而包括香港和澳门在内的大中华区奢侈品消费额已跻身全球三强，其中，路易。威登(LV)、香奈儿(CHANEL)和古驰(GUCCI)仍是内地豪客最想拥有的奢侈品牌前三名。去年内地豪客的奢侈品消费总额约2120亿元，其中内地市场规模为871亿元，而今年增幅为25%至30%。这意味着内地奢侈品市场规模今年将首度突破1000亿元规模。
奢侈品送礼拉动内地市场需求
上海的名店不及欧洲与香港门庭若市，但自有庞大的送礼支出与不计小利的“富二代”，成为抬高此间名店利润的中坚力量。中国人崇尚“礼尚往来”，对上海名店而言，亦是喜闻乐见。
据称，内地市场近五成的奢侈品用作送礼，而为了给受礼人另行选择的机会，在上海等内地城市购买奢侈品也是首选。50多岁的庄先生对记者表示，他每次去上海恒隆广场都会买很多奢侈品，多数用来送礼，且因为开具上海的发票，客户若不喜欢送礼人挑选的款式，还可以自己去调换。
内地奢侈品业资深人士、世界顶级奢侈品展TOpMARQUES策展人博锐会展董事总经理盛磊对记者说，国人在境外购买的只是名包、名鞋等小件奢侈品，而真正的富豪们所热衷的名车等大件奢侈品，尽管内地价格较国外贵过2.5至4倍，但受政策限制，仍必须要在内地购买。此外，作为礼品馈赠的奢侈品，也极少会有人专程去境外购买，内地的奢侈品市场持续兴旺实属意料之中。
有钱人不计较价格更在意款式
父亲是地产商，年仅三十来岁的“富二代”小周，自己名下已有数千万元资产，目前经营着一家奥迪4S店以及两家高级会所。小周说，自己买奢侈品都是率性而为，不会考虑价格问题，哪天有空就去上海的名品专柜逛逛。小周认为，上海的名店不会愁客源，因为他的很多外地朋友就常来上海买奢侈品。小周亦表示，当然有时候也会考虑到香港款式更多更新而去香港买，但绝对不会仅仅因为价格便宜而专程飞去香港。
盛磊认为，有两种人是目前内地奢侈品消费的中流砥柱，其一就是40多岁、内地首批创业成功的企业家，其二就是在国外读书、近两年开始陆续回流国内的“富二代”，“这些80后在国外深受奢侈品文化熏陶，亦是奢侈品文化的坚决拥护者。”盛磊预计，在未来5至10年，“富二代”将是推动内地奢侈品消费的重要力量。
更重要的是，早前名店在内地的货品常常因“严重滞后”而颇受诟病，不过而今内地市场的“江湖地位”已不同往日，货品更新速度也随之加快，新货上架速度也仅是略迟于欧美或港澳而已。
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过度依赖中国无印良品增长放缓
来源:北京商报(北京
（原标题：过度依赖中国无印良品增长放缓）
运营生活杂货店无印良品（MUJI）的日本株式会社良品计画营业额和净利润仍保持增长，但这样的好势头恐怕难以长时间维持。上财年，良品计画收入增长减慢，无印良品中国市场同店销售增速也明显放缓。继续过度依赖中国市场，良品计画恐难逃利润下跌厄运。
良品计画上财年收入虽有18.2%的增幅至3075.32亿日元，但该公司四季度收入增长全年出现最低，仅录得15.8%。同时，无印良品最为依赖的中国市场，去年四个季度同店销售增幅依次为38.6%、22.6%、15.9%、9.7%，环比减速明显，且在今年首季度已跌至个位数。
无印良品越发依赖中国市场，中国以外的海外市场对公司贡献不多。上财年，以中国市场为主的东南亚市场营业利润达172.61亿日元，超过其在本土市场的170.62亿日元，中国香港、台湾以及韩国等其他东南亚市场增速为个位数，中国台湾市场出现负增长。
对比国内消费水平，无印良品整体定价偏高，日本本地的同款商品在汇率影响下，价格基本是中国价格的5-6折。良品计画社长松崎晓曾表示，无印良品在美国、欧洲、中国内地和中国香港的售价都比日本高，正考虑进行整体调价，“如在日本卖100块钱的东西，在海外统一卖110块”。北京商报记者了解到，去年至今，无印良品分五次对不同品类进行降价，降幅在16%-20%。设计师王京曾表示，无印良品的家居产品均以在日本生活为前提而设计，遇到中国的大户型可能有些“吃不消”。同样以生活杂货为主的瑞典企业宜家，因低价和产品风格多样被无印良品视为惟一竞争对手。
北京商业经济学会秘书长赖阳认为，无印良品的定位存在发展瓶颈，同时设计师品牌崛起、快时尚品牌大举入侵、海淘兴起，原本属于无印良品的消费者被分流。国际品牌初入中国会抬高身价，逐渐缩小价差。比起调价，更应进行战略性调整。
本文来源：北京商报作者：李铎王玮
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