外媒:中国互联网企业陷烧钱漩涡 泡沫顶点或到来 中国互联网为啥成了动物园？
外媒:中国互联网企业陷烧钱漩涡泡沫顶点或到来
来源:澎湃新闻网(上海)
分析人士称，这种商业模式最终的可行性取决于在补贴停止时会发生什么。然而，补贴必然将会停止。
（原标题：外媒：中国互联网泡沫顶点即将到来，他们“对烧钱着了迷”）
很多互联网公司希望能够在它们把钱花光之前让自己的竞争对手停业。
英媒称，对中国互联网企业来说，烧钱变成了一种令人担忧的时尚，很多此类公司开始向使用其服务的客户支付高额补贴，希望能够在它们把钱花光之前让自己的竞争对手停业。
英国《金融时报》网站4月10日发表题为《烧人民币的网络公司》的报道称，作为一家初创企业，一猫汽车网的目标是成为一个在线汽车销售平台，它的营销战略完全以赔钱为基础。最近的一则广告称：“烧投资人的钱，博买车人的心。”
优步公司首席执行官特拉维斯•卡兰尼克今年早些时候吹嘘说，这个即时用车软件的中国分公司一年赔钱超过10亿美元，这在一定程度上是由于它为了抢夺市场份额而支付的补贴。中国本土打车应用程序滴滴快的在若干城市正对优步发动一场激烈的价格战。
优步公司的竞争对手明确表示，它们花的钱不会比优步少。滴滴快的总裁柳青去年9月称，如果没有烧钱就不会有今天的滴滴。该公司董事长程维称，该公司去年为了他所说的“市场培育”花费了40亿美元。
另一个叫车应用程序易到用车的高管们上个月称，他们陷于一个“烧钱漩涡”。该公司总裁周航前不久说，他们为今年准备了至少30亿到50亿元人民币的“弹药”。
“烧钱”可能听起来并不是一种可行的商业模式，但这些年轻的企业认为，为了打造品牌并达到竞争所需的规模，向使用其服务的客户支付补贴是必要的。在中国，情况尤其如此，政府坚称中国经济正由投资驱动转向消费主导，这一转变令花钱买中国消费者的目标看起来很具吸引力，希望有朝一日他们会购买你的商品。
至少一些人抱有这种看法。另一些人称，烧钱的中国互联网风尚预示着一个互联网泡沫的顶点即将到来。正如硅谷企业在上世纪90年代的网络泡沫期间令投资者相信利润不再重要那样，中国的互联网企业对赔钱着了迷。
达睿咨询创始人马继华说：“很多这样的公司在钱花光时将被人遗忘。”据他估计，每年有多达500亿元正投向旨在通过中国消费者的智能手机将他们与出租车、按摩和洗车联系起来的补贴。
但马继华承认，这些公司几乎别无选择。他说：“在这个市场上，如果你不烧钱，你就无法获得市场份额，这意味着你将无法获得融资，因此你面对烧钱的竞争对手将没有胜出的机会。”
分析人士称，这种商业模式最终的可行性取决于在补贴停止时会发生什么。然而，补贴必然将会停止。
早在去年，已经有迹象表明，投资者受够了“烧钱”。据信，来自于投资者的压力推动了去年滴滴打车和快的打车这两个占据支配地位的打车应用程序的合并，但它们的烧钱问题刚刚解决，优步就出现了。
在长江商学院执教的经济学家布里安·维亚尔说，像优步这样的平台依赖众多客户和卖家来实现临界规模，这可以降低成本。但他说，“烧钱”的基本模式更多关乎乐观主义，而非经济学。他说：“很多这样的企业有一个共同之处——它们对成功可能性的认知高于实际。”
本文来源：澎湃新闻网
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中国互联网为啥成了动物园？
来源:南都周刊(广州)
中国的互联网俨然就是一个动物大聚会，继狐狸、企鹅、猫、鸟、松鼠等之后，小狗成了这个动物园里的最新一名成员。
3月末的一个傍晚，一只金属小狗出现在了京东商城首页的Logo上——没错，这只名为JOY的金属狗成了京东的吉祥物，而不是之前网友支持声较高的虎——京东CEO.html">CEO刘强东的属相，或者袋鼠，也不是去年曾暴露出刘强东女友的西红柿。
京东之所以选择俏皮的小狗来作为吉祥物，官方的说法是“在公众的认知里，狗通常象征着友好、正直、忠诚的品格，狗的形象俏皮伶俐中透着亲切，寓意为用户带来快乐体验”。当然，背后大家也都在猜测说，京东这是在“用狗压猫”，猫是它的对手天猫商城。
如此一来，狗也是继狐狸、企鹅、猫、松鼠、鸟等之后，中国互联网这个动物园大家庭里的最新成员。
为何中国的互联网公司这么喜欢用动物代言？
吉祥物的三种来源
一般而言，中国的互联网公司与动物结缘，大致可以分为三类，名字上就带着动物比如搜狐，业务与动物有“重合”比如百度，又或者是某种机缘巧合，比如腾讯。
直接以动物命名
最早以动物作为吉祥物的中国互联网公司恐怕要属搜狐了。
1995年11月1日，张朝阳从美国麻省理工学院回国，次年8月，创办搜狐的前身“爱特信”。1998年2月，爱特信推出分类搜索搜狐。
张朝阳说，“那个时候，雅虎在美国很火，已经开始展示它的威力了，我就说我们也叫一个什么‘HOO’吧，我们也不能叫‘虎’，这就太像雅虎了，考虑到无论在世界还是中国文化中，狐狸都象征着机敏、灵活和聪慧，后来就干脆叫搜狐。”
Yahoo的名字来源于《格列佛游记》第四卷慧骃国（Houyhnhnms）游记中提到的怪物“雅虎”。搜狐的名字借鉴了雅虎(Yahoo)，又巧妙地借助汉语音译找到了符合定义的“狐”字。
业务关联
3年前，李彦宏在一期综艺节目里曾说，百度的几个创始人都很年轻，当时大家一番探讨后觉得不能学IBM那种特别沉稳的公司，就弄一个熊掌作为Logo，这样会显得很活泼。于是“百度熊”顺理成章就成了百度公司的吉祥物，但百度并没有大肆推广，除了百度HI等产品Logo的熊头背景外，就连很多业内人士也没有见过百度熊的模样，“熊掌”反而日渐为大众熟知。
2012年，B2C的淘宝商城正式更名为Tmall，并发布了全新的Logo形象，一只卡通黑猫，“天猫”正是Tmall的谐音。在动物界，猫一直被认为是性感而且有品位的动物，天生挑剔又个性独立，这与天猫的定位也有几分相符——挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。不过，这只小黑猫造型的Logo还是让人大跌眼镜，有诸多网友就调侃说它是马云的化身，就连当时的阿里集团CMO王帅也公开承认，“这只猫确实长得像马云”。
与百度、天猫等公司以动物为吉祥物的出发点类似，同样与自家业务有关联的卡通动物形象还有UC的松鼠、迅雷的蜂鸟，以及早期的下载工具网络蚂蚁（NetAnts）、电驴（eMule）等，前二者均寓意快、灵巧，后两者则寓意吃苦耐劳、锲而不舍，在当时网速和资源都有限的条件下，蚂蚁和驴子也与网友下载时的耐心和韧劲有几分贴切。
机缘巧合
在中国的互联网江湖，如果要挑一个知名度最高、与公众联系最密切的动物，恐怕非腾讯的企鹅莫属。这只公众喜爱的企鹅又是如何来的呢？
马化腾在《腾讯十年》里有过专门介绍：“OICQ（QQ前身）刚上线的时候，图标还是当时流行的寻呼机的样子，在升级为Beta3的时候，大家灵机一动要为它设计一个更有趣的Logo。公司当时的一位美工就设计了鸽子、企鹅等几种小动物的形象。经过讨论，我们决定用企鹅做Logo。因为当时我们内部还割舍不下寻呼机的图标，所以将两个图标放到网上，交由用户投票确定。一开始用户并不看好企鹅，但在我们添加了几个有趣的动态企鹅图片以后，慢慢企鹅获得了用户的喜爱。就这样，OICQ的Logo确定了下来。”
1999年10月，腾讯参加高交会的时候，陈一丹（腾讯主要创始人之一，现任腾讯首席行政官）找人做了一批陶瓷版QQ企鹅储钱罐，因怕细瘦的企鹅站不稳，制作公司就擅自做主做成了微胖的样子，还额外增加了一条围巾。没想到这个擅自做主的企鹅形象却大受好评。其后的数年里，经过不断改进，QQ企鹅被彻底“催肥”，黑围巾换成了鲜艳的红围巾，表情也更传神，企鹅的形象最终定型。
还有一类公司的吉祥物形象，就是以创始人相貌为原型设计的，典型代表就是去年赴美上市的YY公司的小浣熊。
据YY员工介绍，美工当年设计小浣熊的原型就是CEO李学凌。李学凌开始听到别人说自己就是那只胖胖的小浣熊时还有点郁闷，但看到小浣熊的形象后又觉得确实可爱，这才欣然接受。自此以后，李学凌也和小浣熊密不可分了。公司上市时，李学凌手捧公仔憨态可掬的形象出现在众多媒体版面之上。现在，有人想要小浣熊公仔还会直接开口：“给我来八个李学凌！”
中外互联网公司差异
中国互联网公司为啥酷爱动物，以至于渐成气候甚至成了动物园？这或许还与中国的传统文化有关。
原始人类在求生过程中，往往要面对各种突如其来的灾难，逐渐就形成了趋吉辟邪的本能，也开始出现图腾。图腾还寄托信仰，远古部落认为本氏族人都源于某种特定的物种，与某种动物具有亲缘关系（比如炎黄子孙都是龙的传人）。图腾还充当了保护神的角色，我们的老祖先就创造了如龙、凤、麒麟等吉禽瑞兽，去满足人们的祈福心理需求。
中国传统文化还讲究天人合一。庄子云：“天地者，万物之父母也。”天地人各有其道，但又相互对应、相互联系，人与自然和谐统一。《内经》认为人天同构：“天有昼夜，人有卧起；地有草蓂，人有毫毛。”同在大自然的植物、动物是朋友，不被排斥，于是也出现了诸如“校花”、“校草”、“机灵得像猴子”等比喻词汇。
而作为中国传统文化的十二生肖，更是将这种文化普及延续至今，我们每个人一出生，便根据生肖年份赋予了某种定义，包括性格的判定、命运的走势等。
中国互联网公司拿动物作为形象，也是图腾文化在现代社会的演进，除了宣传品牌外，还是一种祈福心理，一种精神寄托，希望能赋予公司发展的美好愿景。
不过，与中国互联网公司对大小动物的集体酷爱不同，国外互联网公司却很少将动物作为公司形象，当然也有，比如Zynga的狗，Twitter的小鸟，但即便这样它们也很少将这些形象推到线下，并没有与企业形象强制绑定。
西方为什么不拿动物等同于公司？这里，不妨讲一个我亲身经历的故事。大学第一堂口语课，加拿大外教让每个人起一个英文名，第二天报告给她。第二天一个胖胖的爱吃肉的同学对外教说：Mynameismeat（肉），顿时外教灰下脸大怒：请不要亵渎英语文化！再下一堂课这位同学改了个中规中矩的名字：Robin。当然还有其他同学的名字勉强通过，如Rainbow，Blue等。
后来，外教老师解释说，人名就是人名，动物就是动物，不能把两者混淆。而在公司层面亦是如此。西方人的名字是专有名词，很难将他们的名字跟自然界的动植物联系起来。这在中国却时常出现，如名字中带有“虎”、“龙”、“凤”等字。
此外，在中国的传统文化里，动物又常常褒贬义并存，猪可以是愚蠢的，也可以是可爱的。而在西方，某些动物的寓意与中国完全相反，如龙是凶残邪恶的象征，孔雀代表骄傲虚荣。动物有时还是一个国家的象征、图腾，不能滥用，如美国国徽上的白头海雕，澳大利亚国徽上的袋鼠和鸸鹋。所以，在欧美，将动物作为公司形象的可能性也就大大降低了。
但不管怎样，中国互联网成为动物园不是坏事，动物园里的动物们可以其乐融融，也可以弱肉强食，丛林法则在这里也适用。表面上作为旁观者的我们，其实也在参与并影响着这个动物生态系统。
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