互联网电视致行业毛利率骤降 厂商欲挣脱价格战 互联网进入“大众时代”, 有一座富矿叫做QQ
互联网电视致行业毛利率骤降厂商欲挣脱价格战
来源:证券日报-资本证券网(北京)
（原标题：互联网电视导致行业毛利率骤降微利厂商欲挣脱价格战恶性循环）
当下彩电市场面板价格的持续上涨，让原本竞争激烈的彩电市场雪上加霜，大部分彩电厂商直呼“受不了”，纷纷调高价格。
数据显示，2016年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%，不过零售额却同比下降5.9%。涨价，已经成为多数彩电厂商的“心声”。整个彩电市场急需走出“价格战”的怪圈，爬出低价的泥潭。
近日，《证券日报》记者对彩电市场和家电厂商进行全面调查，挖掘这一冰火两重天的市场背后的真相。业内人士表示，部分工厂停产、限产，成为电视液晶面板供应吃紧的主因，而这一情况在2017年仍将持续。
涨价模式多样
微利厂商首当其冲
在激烈的价格战下，一直持续走低的彩电价格，在近几个月出现反弹。一位面板厂商透露：“近几个月来，因为部分工厂停产、限产，电视液晶面板供应呈现吃紧状态。而液晶面板价格上涨后，部分以价格战营销模式为主的厂商，由于利润较低内部消化不了，必须涨价。”
多位彩电负责人表示，部分尺寸产品目前已经对下游经销商涨价，涨幅在5%-10%不等。今年9月份,乐视就以面板价格上涨为由上调部分产品价格,上调幅度为100元至200元。
同时，《证券日报》记者获悉除乐视外，大部分互联网品牌厂商主流产品型号涨价100元，而部分传统品牌也减少了降价幅度。一位互联网品牌高层对记者直言：“目前彩电企业面临的压力很大，市场竞争惨烈，面板价格持续上涨如雪上加霜。”他坦言：“虽然今年公司仅对部分型号产品进行了调价，不排除明年也要对主流产品全面调价。”
“在价格战的作用下，电视市场一直存在增量不增收的情况。在部分互联网品牌出现之前，价格战在彩电市场体现地并不明显，而当下的彩电市场就是拼价格的时代，致使大部分厂商必须通过涨价来应对面板等原材料价格上涨，这让企业处于被动地位。”一位传统彩电品牌负责人告诉记者。
他认为，目前彩电市场普遍存在恶性竞争，而彩电厂商被迫拉低了产品档次从而以低价格参与低端市场的竞争。对于这些企业而言，一旦面板价格上涨，其产品价格波动将最为明显。
市场竞争激烈、毛利率较低也一直是彩电市场问题所在。随着智能电视的发展，乐视、小米、联想等品牌的加入，彩电行业的市场竞争加剧。
记者了解到，虽然上游面板价格上涨，但并不是所有厂商都提高了产品价格。有业内人士认为，部分高端机型占比较高的厂商，可以内部消化面板上涨压力。“比如，部分传统厂商55寸电视售价在八千元左右，而互联网品牌彩电的售价在三四千元。这样一来，售价较高的传统厂商，其利润较高，在一定程度上可以在内部消化，从而抵御原材料上涨风险。
海信相关人士表示：“目前公司主流机型大部分都是智能电视，定位高端，面板价格上涨对公司产品销售影响不大，目前全国产品均为统一定价，是否调价，需看公司策略。”
虽然目前各彩电厂商应对面板上涨采取的策略不一，但在彩电市场仍存在众多“明降暗升”行为。“彩电厂商涨价有很多种方法，乐视对主流型号进行全面涨价，是因其之前售价确实太低。不过，也有部分厂商停产产品旧型号，让新型号产品价格上涨，新品售价多出500元，从而达到涨价目标。”一位市场人士透露。
苏宁云商黑电事业部相关人士告诉记者：“彩电厂商今年调价次数比往年增多，涨价明显高于降价，除了在部分重要节日，大部分型号的彩电的价格在全年里呈现持续升高的趋势。而部分彩电厂商选择以产品抵费用。”
面板成本占整机造价七成
供应趋紧将持续到2017年
今年以来，面板价格一直保持上行状态。奥维云网（AVC）显示产业链数据显示：从今年4月面板价格开始出现拐点反弹以来，32寸涨幅46.2%，50寸涨幅64.7%，43寸涨幅63%，49寸涨幅38.4%，55寸涨幅18.8%。
产业经济观察家梁振鹏认为：“从今年年初到现在，面板主流尺寸都在上涨，而液晶面板占据液晶电视机整体造价70%以上，对于微利厂商而言，这种上涨对他们的影响是立竿见影的。”
业内人士认为，近期整机均价呈一定程度上涨趋势的原因是12月虽有双12促销，但促销力度不如双11；12月有部分元春促销，元春促销线下占比大于类似双11这种电商节日，而线下平均每尺寸单价高于线上，价格有所拉动。面板供应趋紧的情况，无疑将让涨价状况继续持续到明年。
面板价格普涨，正在让彩电厂商集体承压。“面板涨幅过大，品牌厂商毛利率大幅减少，利润严重压缩，在这样的行情下，整机厂不得不开启涨价模式，以保证利润。”分析人士表示。
本文来源：证券日报-资本证券网作者：贾丽
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互联网进入“大众时代”,有一座富矿叫做QQ
作者：林知白
据研究机构艾媒(iiMedia)《2012-2013中国社会化分享服务市场研究报告》调查报告显示，截至2013年一季度，QQ月活跃账户达8.25亿，QQ空间月活跃用户达6.03亿，腾讯微博月活跃用户达8100万。
无论如何，这真是一个诱人的数字。
随着各个层次网民的增多以及县域互联网用户的增加，中国互联网开始由“互联网精英”时代向“大众时代”转型：一、二线城市以外的互联网用户将成为中国互联网用户的绝对主流——至少从数量上。
QQ用户的数量与活跃度激增就说明了这一点。相对“互联网精英”喜欢新浪微博、人人网这样由美国拷贝而来的社交网络，大众网民们更爱QQ、QQ空间、腾讯微博。
一个升(QQ、QQ空间、腾讯微博)，一个降(新浪微博、人人网、开心网)，其背后成因是中国互联网主流人群的变迁。
富矿
当初，在“互联网精英”时代，微博营销造就了无数社交网络营销传奇，以及众多因此发家的千万富翁。随着中国互联网“互联网精英”时代的逝去，以前致富的方式不再可行，但中国互联网的增速并没有放缓、移动互联网也在迅速崛起，只是，机会转移了，转移到了人数更多，以及互联网消费能力更强的互联网精英用户之外的普通网民中。
据7月29日,淘宝发布的《县域网购发展报告》显示，网购消费，县域人均花费是高于一二线城市网民的，其实这一点并不奇怪：互联网精英人群从来不是中国互联网的主力消费人群，大众网民才是，从以前的游戏一直到现在的网购。
而现在这座“大众互联网”富矿，正蕴藏在腾讯的社交工具与社交平台之下，QQ、QQ空间、腾讯微博…..以蘑菇街为例，借助QQ互联的海量用户导流，蘑菇街网站的流量和用户增势明显，总体流量提高了23%，总用户数提升了14%，其中通过QQ登录带来的网站新注册用户数提升了43%，手机端新注册用户数则提升了30%，蘑菇街认证空间粉丝数量跃升至422万。由此可见，QQ的强关系链易形成好友口碑，这样的富矿有着巨大的想象空间。
怎么挖
对待这种互联网富矿，作为网络淘金者，应该抱有与之“发生关系”的决心。但是，我们应该有策略的，符合趋势的挖，才能挖到更多的金矿，成为中国互联网“大众时代”的时代新土财主。
首先，用以前微博病毒传播那一套在腾讯系的社交网络内效果相对一般，因为使用腾讯社交工具的网民，并不习惯从这个平台上摄取大量新闻资讯，他们在这个平台是与朋友、同学、工作伙伴等强社交关系进行互动的，所以QQ打造的社交网络相对封闭，也更加紧密，更具备私密性。
再次，我们应该在移动互联网上挖矿，因为今年年底，中国智能手机用户将突破5亿，移动互联网上的社交才是未来。以下是艾媒公布的智能手机用户增长规模，一直保持平均20%的增速。
我们应该善于利用QQ互联这样的腾讯开放平台，通过在网站或App中植入代码(有的高级分享功能需要获取腾讯ApI)，让用户在使用(或点赞)我们的App和服务时，同时把信息自动进行社会化传播，把应用和服务的信息传导进入用户的QQ、QQ空间、微博中。
由于QQ、QQ空间、腾讯微博等社交工具具有强社交关系的属性，用户之间的关联影响巨大，数据统计显示，App在采用QQ互联社会化分享功能后，平均用户自然增长率接近8%。
在八亿用户中做社交长尾，应该是不错。
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