注意！宝洁缩减互联网媒体广告投入 互联网宝宝军团收益率大幅下降 部分投资者资金再搬家
宝洁更换广告服务商背后：业绩下滑广告开支缩减
来源:每日经济新闻
（原标题：七年“旧爱”终分手宝洁更换广告服务供应商）
曾经的宝洁风光无限，业绩辉煌，大大小小的产品占据了消费者生活的各个角落：洗澡有舒肤佳，洗发有飘柔、海飞丝，刷牙是佳洁士，洗衣服是汰渍……然而时移势易，从2012年至2015年，宝洁的营收处于停滞增长状态，且净利润大部分时候处于下滑，其2017年发布的第三季度财报中，净利润同比下降8%。
6月30日，宝洁与长达7年的合作伙伴AudienceScience合约正式到期，此前宝洁就已宣布不再续约。AudienceScience为宝洁提供的全球范围整合的DMp服务（数据管理平台服务）和DSp服务（广告精准投放服务）工作，将由营销行业分析供应商Neustar以及广告科技公司TheTradeDesk接手。
7月1日，宝洁中国向《每日经济新闻》记者回应称，宝洁一直紧密贴近消费者，不断提升市场营销的效果和效率，正努力提升品牌建设的标准并不断完善操作程序以争取最大化的品牌价值，这其中就包括（通过）更深入的推进，来提升和巩固供应商的能力，让工作更完善。
广告开支缩减
据MediaRadar最新数据显示，宝洁在2017年1月至5月期间的数字广告预算比去年同期下降了41％。2016年1~5月，宝洁总共在1459个网站上投放了广告，但是今年这个数字减少至978个，下降了33%。
《每日经济新闻》记者注意到，早在2012年，宝洁就宣布要在接下来的5年削减100亿美元的广告开支，不过一直到2015年，82亿美元左右的广告费用依然居于全球广告主首位。据DT财经数据显示，从2010年到2015年，宝洁的广告开支与收入比值稳定在11%左右，但在2015年其净利润跌39.5%至70.4亿美元，这意味着，宝洁的广告产出效率变低了。
宝洁显然也注意到了这点。在刚过去不久的2017戛纳国际创意节上，宝洁首席品牌官Marcpritchard表示广告业浪费严重。
在产品方面，宝洁已经连续多次发布新产品，“万蚊迷”Zevo卫然，飘柔Micellar微米净透组合，号称会卸妆的洗发水；沙宣的首支无硅油洗发水；佳洁士美白SpA双管牙膏；iBrush9000plus电动牙刷等。《每日经济新闻》记者曾致电宝洁中国，相关人员表示，“新上市的这些产品受到了消费者的欢迎和好评，我们是经过了大量的调研，根据消费者的需求和喜爱，去做产品的研发和计划的。”
业绩下滑：消费者口味生变
《每日经济新闻》记者梳理发现，从2012年至2015年，宝洁的营收处于停滞增长状态，且净利润大部分时候处于下滑。宝洁官网发布的财报显示，2016财年，宝洁全年销售额同比下降8%，而在宝洁2017财年发布的第三季度财报中，净利润显示为25.2亿美元，同比下降8%；净销售额为156亿美元，同比下降1%，已经连续13个季度处于下滑状态，低于此前分析师预测的157.3亿美元。
随着传播渠道多种多样，入口也越来越碎片化。宝洁开始理财通挂钩的四款货币基金均跌破5%，余额宝也逼近5%。与此同时，部分投资者转投银行理财产品。
收益率4%左右为正常水平
昨天的最新数据显示，宝宝军团中收益最高是掌柜钱包，其对接的兴全添利宝货币7日年化收益率为5.718%，京东小金库对接的嘉实活钱包货币和鹏华增值宝货币的7日年化收益为5.312%和5.428%。余额宝险守5%，为5.023%。理财通的4款“宝宝”产品更是全部跌破5%，四款产品中收益率最高的为华夏基金财富宝，最近7日年化率为4.931%。
业内人士表示，互联网理财产品与货币基金挂钩，货币基金的整体收益会随着市场资金面的宽松程度变化，目前市场上资金相对宽松，而“宝宝军团”投资的品种绝大部分是协议存款，其收益率受资金价格的影响很明显，货币基金的收益自然下降。
此前，余额宝基金经理王登峰预测，按照目前市场趋势判断，宝宝军团4%左右的年化收益率为正常水平。同花顺的统计数据显示，2003年至2010年，单只货币基金的A类份额收益从未超过4%，更早前有时连2%的收益都不到。
部分投资者转投银行理财
上线时，余额宝7日年化收益率高达6.343%，而且使用方便，令许多投资者眼前一亮。投资者刘女士去年也赶趟，把银行账户里的十多万元全部放到余额宝里。后来陆续出来各类宝宝，刘女士追着高收益挪腾资金，结果都是好景不长。“现在收益率降到5.0%左右了，还不如银行卖的理财产品高呢！”目前，她已经把“大头”10万元拿出来重新购买理财产品了。
像刘女士这样的投资者不在少数。在各类“宝宝军团”扎堆上市时往往会用高收益吸引眼球，不少投资者把它当成长期投资的产品，把银行里长期不用的大额资金甚至定期存款都投了进去。
其实，针对一年甚至更长时间都不会动用的大额资金，市场上很多理财产品的收益率都比互联网理财产品高。以目前在售几款理财产品为例，招行鼎鼎成金297号理财计划投资期限77天，预期收益为5.5%，55天的预期收益为5.3%，能够在一定时间内锁定收益率。互联网理财的优势在于灵活性，因此更适合用来管理平时经常流动的小额闲散资金。
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