互联网，又一巨头“死”了！ 高大上的互联网公司为何热衷去农村刷墙推广
全球互联网又一巨头“死”了
导读：它曾经是全球著名的互联网巨头，全球互联网一代霸主！
如今，它却“沦落了”！
为何，它会命运如此………
它曾是全球互联网第一代霸主，如今却被贱卖！
从市值千亿、富可敌国，到贱卖
它曾是互联网第一代霸主，互联网时代的开启者！
某种程度上，人们认识到互联网的商业价值、商业神话，正是从它——雅虎开始的！
正是雅虎造就了第一个互联网财富神话，才正式掀起了互联网财富的大幕，互联网浪潮正式开启！
1994年4月，在美国斯坦福大学读博士的杨致远和同学、好友大卫·费罗，被当时刚出现的因特网浏览器Mosaic很快就把他们迷住了，他们开始做自己喜欢的雅虎互联网导航指南，到了年底，他们的流量获得巨大增长，整个Web网也进入了飞速发展期。
1995年3月，他们注册了雅虎公司！
雅虎创始人杨致远和大卫·费罗
1996年第二季度末，每天已经有200万网民造访雅虎，累计每天1400万次。
1996年4月12日，YAHOO！正式在华尔街上市，当时年仅28岁的杨致远和年仅30岁的大卫·费罗都已成为亿万富翁。
1999年的时候，狂涨不已的雅虎市值接近1000亿美元，一度超过了股神巴菲特(WarrenBuffett)的伯克希尔(BRK.B)。17年前的1000亿美元什么概念，中国1999年GDp达到1.1万亿美元，世界排名第七，占世界GDp比重的3.51%（而到了2016年中国GDp已经达到11万亿美元、世界排名第二，占世界GDp比重14.84%）
在1999年，这个1000亿美元的市值按照当年的全球GDp排名，可以排到全球第37位，可以说是富可敌国。
另一个可以对比的企业，今天的苹果帝国市值高达8736亿美元，最高时甚至达到7000亿美元，位居全球市值第一，而在1996年底，正处于危险期的苹果刚刚请回乔布斯，2000年苹果的市值才达到50亿美元，约为当时雅虎的20分之一。
这一切足见当年的雅虎多么辉煌，而杨致远和费罗更是成为网络媒体公司的舵手，杨致远的纸面财富达超过75亿美元。2000年，杨致远更是身价大涨，最高时超过100亿美金。那一年，他才32岁。
雅虎的成功影响了中国未来的巨星阿里帝国
也推动了中国第一代大佬——三大门户成立
而雅虎的成功，还造就了另一位互联网传奇、当时一度被称为互联网大帝的孙正义，孙正义投资了雅虎，并成为雅虎日本的大股东。
1995年11月，孙正义慧眼识珠，向还在蜗居之中的雅虎投入了200万美元。次年3月，在雅虎刚刚搬出蜗居不久，软银公司又注资1亿美元，从而拥有了雅虎33%的股份。就在孙正义注资两个月后，雅虎在美国上市，孙正义仅出售其持有的2%的雅虎股份，就套现超过4亿美元，净赚超过3亿美元。
2000年，孙正义2000万美元投资，又成就了阿里巴巴B2B业务，而杨致远2005年对阿里投资10亿美元则成就了淘宝网（B2C业务）。
没有雅虎的成功，可能对于阿里巴巴帝国的产生都有影响。
而当时，正是雅虎的巨大成功，带动了中国第一批互联网企业的诞生。
在1996年雅虎上市之后，全球第一波互联网浪潮崛起，门户模式成型，1997年6月网易成立，1998年2月搜狐成立，1998年12月新浪成立，中国三大门户崛起！
如今，这个昔日千亿帝国被“贱卖”了
它最值钱的是杨致远10亿美元投资崛起业务门户卖了
如今，这个昔日互联网第一代霸主沦落了、卖掉了!
雅虎帝国已经分拆，一部分是投资业务，阿里巴巴15%股份，日本雅虎35%股份以及部分现金、可转换股份等更名为Altaba，雅虎董事会成员麦克纳尼出任总裁。另一部分，也是雅虎的崛起业务——互联网业务，进行出售。
1、如今雅虎最值钱的，是杨致远当年精明的10亿美元投资，近800亿美元回报
这个投资，帮助马云建立了淘宝帝国
淘宝2003年成立，直到2009年才开始实现盈利，这期间持续亏损了6年。
特别是在雅虎投资的2005年，虽然淘宝在中国市场已经打败了易趣，成为了中国C2C市场的老大，但是因为盈利模式没解决问题，正是大规模烧钱的时期，没人敢碰！此后又烧了3年多，才开始走向盈利！当时每年都是几个亿、几个亿的往里砸！
2005年，雅虎宣布投资中国阿里巴巴，雅虎用“雅虎中国网站”和10亿美元的现金入股，换来了阿里巴巴集团四成的股权，阿里巴巴后来获得巨大发展，成为中国电子商务的霸主。
有了雅虎的10亿美元投资，马云和阿里团队开始继续大规模的扩张、发展更是进入了快车道，2005年淘宝的交易额是80亿元人民币，5年后即达到4000亿人民币，而7年后更是超过1万亿人民币，2016年交易额突破3万亿。
而随着淘宝强大，2008年又发展起来了淘宝商城、后改名天猫，并且成为中国B2C市场的老大，于是淘宝电商帝国逐渐强大起来。
这一切，与雅虎当年的10亿美元投资、密不可分，作用极其重要!没有这笔巨额资金支持，马云和他的电商帝国不会扩张速度那么快！
当然，还有马云的团队自身的实力，毕竟当年阿里最初没有被人看好，当时也有其他拿到投资的团队，最后都没影了，而阿里却成为了笑到最后王者，也体现了阿里团队战斗力。
而在雅虎投资之前，马云的团队已经在中国市场取得了B2C市场的成功，而且击败了当时C2C王者ebay收购的易趣，成为了中国C2C市场的第一！
因此，如果没有雅虎的10亿美元资金，凭借阿里团队在国内电商领域的前瞻性和战斗力，阿里电商早晚注定也会崛起，但绝不会这么快，周期和时间会更长一些，可能会晚一些、久一些。
雅虎对阿里的投资，可以说是互联网史上最成功的一笔投资，当年的杨致远，如同其名字致远一样，太有先见致之明投资的的10亿美元+雅虎中国，带来了近800亿美元的回报。
2012年，雅虎转让了一半持有的阿里巴巴股权，获得了71亿美元的受益，如今雅虎仍持有阿里上市公司15%股份，以阿里市值达到4739亿美元算，710亿美元，未来不排除继续上涨的可能，两者之和达到近800亿美元。
2、雅虎崛起的互联网业务卖掉了
早在2016年3月，雅虎就宣布出售核心业务。
雅虎做业务分拆，将互联网业务（包括雅虎财经、搜索引擎、网络广告工具和网络服务等核心业务），出售给威瑞森通信（Verizon）。
用了将近一年的时间，美国电信巨头威瑞森于2017年6月13日以44.8亿美元的价格完成了对雅虎核心资产的收购。雅虎互联网业务将与Verizon拥有的美国在线(AOL)旗下约50家媒体和科技品牌组成一个新的数字媒体公司Oath，由美国在线前首席执行官阿姆斯壮统领。
这个曾在互联网世界纵横驰聘了22年的“雅虎”就此谢幕，正式退出历史舞台。
在昔日雅虎巅峰时，仅互联网业务市值就高达1000亿美元，还是在20年前，富可敌国。
如今20年后，它的核心业务以44.8亿美元卖掉了，不到以前的二十分之一。
这个昔日霸主究竟败在哪？
——江山代有才人出、各领风骚数年
作为一代互联网霸主，雅虎究竟败在哪？
一代霸主，它今天的业绩其实不算差
但是人们喜欢对比，与新一代巨星相比暗淡
客观说，雅虎门户业务如今的业绩并不算差。
以其2016年业绩，和出售前最后一季度业绩来说。
2016年，雅虎全年营收51.69亿美元，约合340亿人民币
2017财年第一季度财报，这同时也是雅虎作为一家独立公司最后一次发布财报。报告显示，雅虎第一季度营收为13.27亿美元（约89亿人民币），高于上年同期的10.87亿美元；第一季度归属于雅虎的净利润为9900万美元（约6.6亿人民币）。
无论是雅虎2016年的业绩，营收约340亿人民币，还是2017年一季度的业绩，营收约89亿人民币，净利润约6.6亿人民币，这些成绩，在企业经营中而言并不算太差，甚至可以说是说的过去、达到一个不小的规模。
但是，人们总是喜欢那它和别的对比，那拿雅虎与后期的两个霸主——搜索霸主谷歌、社交霸主facebook对比。
谷歌2016年营收亿达到900亿美元、净利润194亿美元，facebook2016年营收276亿美元、净利润102亿美元。
但是，还有很多明星企业，例如微博鼻祖twitter、社交新星Snapchat净利润都不如雅虎，毕竟它们在亏损。
所以，虽然雅虎业绩还说的过去，但是与后期明星相比就有些暗淡了！
一代互联网霸主，它只是败给了一个规律
——江山带有才人出、各领风骚数年
只有时代的企业，没有成功的企业
今天，对于雅虎而言，人们可能找出太多理由，例如：布局不够、没有跟上时代变化！
此前曾有媒体报道，早在2005年时采访杨致远，杨致远明确表示，坚定看好电子商务的杨致远，曾在电商之外明确表示：社区、内容、搜索、个性化，是未来互联网的四个战略核心。可以说杨致远也看到了未来的趋势。
这些分析，都有一定的道理！
但是，我们要说，这些对于雅虎的期望、分析，都是建立在一种自己倾向上的认知。
雅虎实际上败给了一个经典的规律——成也时代、败也时代！
张瑞敏曾说“只有时代的企业、没有成功的企业”。
每个时代，都会成就一些企业、一些霸主，但是当时代变化，原有企业跟不上，又产生新的领军、新的霸主，这就是一种自然规律！
如同中国古诗所说“江山代有才人出、各领风骚数百年”。
放在今天这个高节奏的商业时代“商场代有才人出，各领风骚三五年”。
在互联网最初发迹之时，雅虎曾扮演了那个掀开互联网时代大幕的角色，开创了互联网的第一代门户模式，成为互联网时代的第一代霸主。
它成功完成了他的历史使命，并且做的不错，但是在新的时代到来时，接力棒交给了后面，虽然它有些不情愿。
雅虎是互联网第一代门户模式的霸主，之后有新的霸主！
在一个时代成功、领先已经很厉害
二个时代以上成功、领先就是超级巨头
三个及以上成功、领先，简直神一样
1、做到一个时代成功、领先，就非常厉害了！
在某一个时代、某一个领域做到领先，乃至于霸主，都很厉害了！
在科技IT领域，谷歌、英特尔、微软、思科，都曾是某一时代、某一领域的霸主！
2、但是，要到二个时代成功就很难了！
对于企业而言，能够做到两个时代的霸主，就非常稀少、也非常厉害了！
英特尔芯片pC时代很成功，但是在移动时代落后了!
微软操作系统pC时代霸主，但是移动时代操作系统被秒杀!
思科在企业网领域非常厉害，但是在云服务被AWS颠覆！
……………
谷歌、微软、英特尔、思科等，这些企业都曾是名重一时的领军、霸主，但是在时代转换之后，它们很难成为下一个时代的霸主。
雅虎的对手谷歌，算是成功把握了两个时代！成为了超级巨头！
谷歌是成功把握两个时代，一个是pC的搜索，另一个是移动的操作系统安卓，它们也是谷歌的两大核心业务。
但是谷歌在这两个业务之外，在其它业务上并非都如搜索、安卓两大系统那么辉煌，而且谷歌曾搞了很多产品，例如谷歌眼镜、谷歌手机、无人驾驶等，都是一阵热度后沉寂，并没有那么搜索、安卓系统的成功。
这样，谷歌已经非常不错了，至少拥有两个时代的明星产品
3、要,做到三个时代领先，那就难上加难了！
谷歌搜索时代很成功，但是谷歌没有做成社交!
成为3个时代霸主的，极少了，可能最具代表性的是苹果了！
从最早的pC霸主、到手机霸主、再到互联网应用软件服务霸主！
真正伟大的优秀企业，都是这种这种穿越2-3个时代的企业，但是太少、太难了！
要想每个企业都做成这样，也是绝对不可能的！
对于雅虎而言，成为一个时代霸主，已经不简单了！
对于雅虎而言，虽然它成也门户、“败”也门户，没有在后面持续取得成功，但是仅凭它开创性的成绩，就已经非常厉害！
在互联网第一代中，雅虎成功开启互联网时代、并且开创了互联网门户模式，成为巨头，已经是非常不俗的成绩，仅此，它已经名垂互联网历史。
仅就这一点而言，它就非常不简单了，而且持续盈利多年，业绩和规模都不算小，也实属不易！
当然，它没有逃脱时代带给它的局限性！
商业竞争残酷，企业时刻要有危机感！
商业竞争是残酷的！
时代在进步，每个时代，都有它的明星
市场唯一不变的就是变化！
市场无时无刻不在变化中，而且往往是“三年一小变、五年一大变”，在变化中市场的格局就会发生变化、很多企业会被淘汰，很多巨头甚至会处于落后的状态！
商业就是这样残酷，商业竞争是没有竞争的马拉松，企业可能在某段领先，但是不能保证以后也领先，昨日的风光不能代表今天、明天依旧风光！
昨天的明星企业，很可能成为今天的二流，甚至在未来被淘汰、消失！
所有的商业成绩在发生之后都会成为过去式，下一站、新的竞争又开始了！
企业要时刻放下过去的成绩，考虑未来是否依然能够保持竞争力，在商海竞争中是否依然有自己的位子，企业是否能够依然站在其中，乃至于能否有靠前的位置！
如果没有，企业该怎么办，该怎样改变、提升自己的竞争力，让自己依然能够站在其中！
因此，企业时刻要有危机感！时刻要思考活下去、如何活得更好！
没有哪个企业敢说自己是永远的赢家！
而这就是商业竞争！充满激烈、残酷竞争，又不断风云变化的商业！
作者：于建民——《中国营销成功宝典·科学策略营销》（修订版）作者产业观察家、资深营销管理专家
公众号：商业领军ID：yingxiao360-com
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高大上的互联网公司为何热衷去农村刷墙
来源：艾瑞网
作为一种深入农村市场的手段，刷墙一直为IT厂商、家电厂商以及运营商们所喜爱；不过，如果高大上的互联网巨头们也恋上这种LowLow的刷墙，又会发生什么？
近日，京东商城官方微博发了这样一句标语：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。
这家市值近400亿美元的电商巨头正把目光投向广袤的农村大地。而在这个战场上角逐的绝非京东一家，其最大的竞争对手淘宝在去年就已经在这个领域发出声音：“生活要想好赶紧上淘宝。”在这条标语的隔壁是，“想致富，少生孩子多种树。”和“勤劳是幸福的右手，节俭是幸福的左手。”
是不是看起来有点喜感？但在互联网城市人口红利逐渐消失的今天，巨头们刷墙却是必然之举。
最是那刷墙的风情
在近日举行的京东大篷车活动上，京东商城CEO沈浩瑜对网易科技表示，刷墙广告是推动京东渠道下沉战略的市场举措之一，目的是让更多3~6线城市和地区用户了解认知京东。而根据京东方面介绍：“目前，在重庆的潼南、涪陵、万州、江津等13个区县有刷墙广告。”京东方面表示，该项目从2013年4季度开始进行，今年3月份基本完成，目前已经在全国145座城市落地超过8000幅刷墙广告。
据网易科技了解，农村刷墙广告大多集中在化肥、农药、农业机械等领域，而且效果相当直接。显然盯住这一领域的绝非京东一家，早在去年，网上就曾曝出淘宝网在农民家的大墙上刷出“生活想要好，赶紧上淘宝”的标语。除此以外，还有百度的“要销路，找百度”、当当网的“老乡见老乡，购物去当当”、360的“孩子只生一个好，安全只用360”以及网易旗下易信的“用易信，省话费”等。
不过据网易科技了解，除了京东高调宣传刷墙以外，其他几家互联网企业对刷墙一事并不算高调，360和淘宝方面公开宣称刷墙并非官方行为，淘宝表示刷标语的地方应该为“淘宝村”的当地居民自发进行宣传。
市场到底有多大？
一个自然的问题是，农村对于互联网来说，到底是一个多大的市场？
根据2008年时淘宝发布的报告显示：二三线城市、中西部区域和农村的网购异军突起，占到网购总量的73.20%。同样来自淘宝的数据显示，2012年，我国县域地区网民人均网购花费近6000元。据CNNIC2013年时报告，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，其中农村网民占比达27.6%，相比2011年提高1.1%。截至2012年底网民中小学及以下人群占比提高2.4%，达到10.9%。
而CNCC最新的报告则显示，“截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。”
这些数据说明，“中国互联网人口红利消失”更准确的是说城市互联网红利消失，而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。
中国广阔的疆域曾经让很多基础设施在农村发展缓慢，但随着互联网逐渐下行以及智能手机的普及，障碍已经不复存在。在互联网企业看来，这个庞大的人群就像是一块未曾开发的宝地，几乎所有公司都对这个市场垂涎三尺。
刷墙吸引的到底是谁？
最近一两年，渠道下沉成为互联网公司最热门的话题，但提醒这些巨头们注意的是，在一二线城市以外，中国的城市还要分为两个层级。
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