关键词在如今互联网中的运用 快递行业“3.0时代”格局生变 "互联网+"添变数
如果软文中没有关键词，就像做菜没放盐一样，平淡无味，毫不出奇。从另外一个角度来说，软文要迎合搜索引擎。而搜索引擎在很大程度上是要依赖关键词的。因此软文要自然而合理地布局关键词，比如，发表一篇软文，才有可能对网站的权重有明显的贡献。如果软文被转帖，企业网站和相关关键词的排名都会有很大程度的提高。
软文之所以需要进行关键词优化，就是基于通过关键词搜索提高文章访问量和用户转化率的需要。为了便于理解，我们先来了解一下搜索引擎的基本运作原理。
搜索引擎运作过程，从互联网的角度来说，是爬取、抓取、处理、排序和展现；从用户的角度来说，则是输入、搜索、输出。将两者连接在一起的就是关键词搜索。
大部分的互联网用户都是通过搜索关键词来查询和了解信息的。甚至可以说，关键词是一切搜索引擎优化的前提。关键词搜索会影响搜索结果的排名。搜索引擎会根据用户在浏览器中输入的内容进行排名。输入的关键词不同，搜索结果的排名展现也不同，比如，搜索“软文”和搜索“软文营销”，所展现的结果基本上会完全不同，即便有一些内容有所重复，排名也肯定不一样。
便于潜在消费者搜索
关键词搜索时互联网用户查询信息、了解内容的重要途径。在软文中植入关键词，可以在一定程度上方便用户。用户在输入某个关键词的时候，你的软文就有可能被搜索到，因此也就有机会被用户阅读，从而使其发现你的产品，成为你的潜在消费者。
扩展产品知名度，提升网站访问量
在软文中，通常我们可以把关键词做一个锚文本，即把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式又称锚文本链接。这等于建立了文本关键词和URL唯一资源定位符链接的关系。这样一来，首先，如果用户浏览页面时觉得文章的内容不是非常有用，可以通过锚文本迅速而准确地找到自己需要的信息；其次，锚文本可以起到引导用户的作用，将潜在消费者通过超链接引导至网站或产品信息页。这样也可以强化用户体验。
减少推广费用
一些中小企业并没有相当的财力去做竞价排名。原件次优化就成了让众多潜在消费者找到自己的重要方法。通过关键词的设定和搜索，你可以让潜在消费者直接找到你，在提高网站知名度和访问量的基础上，这可以帮助你大大减少推广费用。
适合放置关键词的位置
做过搜索引擎的人都知道，在软文中加入关键词，有助于提升网站权重。但是，一定要注意，所加入关键词的量要适度。换句话说，我们要让关键词出现在最应该出现的位置。
在标题中放置关键词
标题是最适合放置关键词的位置之一。
写好软文的标题，让标题具有销售力，是网络营销的一个重要手段。一篇软文要想被搜索引擎收录，发挥销售力，其标题一般应包括关键词，最好包括相关的关键词，有此构成一个关键词组合。
比如，软文《电商传媒：营销3.0时代下企业软文标题撰写》的标题，既包含了主题关键词“软文标题撰写”，又含有分类关键词“营销”。这样往往可以降低搜索结果的数量，提高文章的搜索排名。标题在搜索引擎中露脸的机会也比单一的关键词多。
当然，在标题中放置关键词时，一定要注意语句通顺，不要为了加关键词而加关键词。而且软文标题中的关键词不可过多。因为关键词多了，权重便会分散。
在图片的alt
有些软文为了增强说服力或者美感，会随文附加图片。这些图片也可以称为关键词植入的工具。这种做法同样有利于搜索引擎对软文的抓取。Alt
在具体操作时，你需要找到图片的链接内容，找到图片链接的html源代码地址，然后在图片地址后面跟上alt=“图片描述”即可。其中“图片描述”为你可以设定的关键词。如果你是做小宝宝生日蛋糕的，那么你的“图片描述”就可以写为“蛋糕、生日蛋糕、小宝宝、宝宝生日、小宝宝生日蛋糕”。
在正文中体现关键词
在软文的段落中，关键词应该有所体现。一般，我们需要根据上下文的需要，在软文的段落中适当的加入关键词。
通常，关键词可以贯穿软文的始终，不仅可以放在正文之中，开头和结尾的部分也可以有所体现。当然，这种植入不能太显眼。
另外，在软文中提到其他文章的关键词时，可以为其添加链接，并指向该网页。这样做可以增加内链。
当然，以上这些位置都适当放置关键词，但需要注意的是，我们要在保证软文整体合理的前提下，合理地加上关键词，不要堆砌或硬往软文中加关键词，更不要试图在软文的每一段、每一句中都加关键词。否则，这种行为会被搜索引擎认为是过度优化。因此，从数量上来讲，可以根据用户的阅读习惯以及网站的性质等，选择在少数几个重要的位置加关键词。
可供选择使用的关键词类型
要做搜索引擎优化，就必须定义关键词。关键词的选择至关重要，关键词的精准与否决定了能否达到预期的营销效果。只有选择了合适的关键词，才能明确营销目标，才能让潜在消费者通过搜索引擎搜到软文，发现我们的产品或网站。
关键词需要企业根据自身情况和用户的搜索习惯、搜索意图来确定。不同的关键词，可以表示不同的软文类型，可以反映不同用户的搜索意图。那么对于企业来说，就可以从这两个角度出发去选择和设定关键词。
企业角度
从企业自身的角度来说，关键词可以体现出软文的导向，主要分为品牌类关键词、信息类关键词、交易类关键词和导航类关键词四类。
用户角度
根据用户的搜索习惯来选择适当的关键词，对软文关键词的优化是非常有必要的。这样可以迎合用户，提升搜索排名。
快递行业“3.0时代”格局生变"互联网+"添变数
快递行业“3.0时代”格局生变"互联网+"添变数
来源:21世纪经济报道(广州)
从2015年开始，快递行业进入3.0时代，更要求快递企业实现一切业务数据化，并建立人与人之间的服务连接，同时要采用人才为先的策略。
国务院总理李克强10月14日主持召开国务院常务会议，确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点，为快递业的发展再添利好。政策吹风的同时，快递行业也发生了显著变化。
“圆通占了中国整个快递市场21%，目前市场占有率位居中国首位。”日前，在“圆通2015产业链协同发展交流大会”上，圆通速递董事长喻渭蛟首次回应市场传闻，确认圆通速递已经取代申通快递坐上了快递行业头把交椅。
申通作为最早创立加盟模式的快递公司，十余年来一直都是快递行业的带头大哥，如今老大地位移交，背后却折射出双方战略转型出现的分化。在快递3.0时代向“互联网+”转型的圆通快递，发展之速正超出传统快递企业，“今年双十一之后，行业分化还将更加明显。”一位不愿具名的快递公司高管向记者表示道。
云峰基金发起人兼主席虞锋认为，近几年“四通一达”之间还将进一步整合提升，最后很可能只会存活一两个世界级的快递企业，当下正是转型关键期。
行业格局生变
登顶之路固然艰辛，但是要维持第一的身份恐怕得付出更多。
在过去十多年来，快递行业公认的民营老大便是申通快递。申通在快递行业内率先引入加盟模式，此后这一模式已经成了快递行业发展最为普遍的组织架构。在全国前十大快递公司中，目前除了EMS，其余基本都是采用加盟与直营结合的模式，包括一直以直营模式为卖点的顺丰速递，亦从去年开始尝试加盟模式。
加盟模式让快递行业得以低成本迅速扩张规模，网点也在加速扩张。最先集结成网的申通快递因此占据了业务先机，十余年来一直是行业老大，业务量飞速扩张。
据申通官方介绍，经过二十多年的发展，目前申通共有独立网点及分公司1370余家，服务网点及门店10000余家，从业人员超过20万人。2014年，申通完成业务量24亿件，同比增长50%，件量在规模性快递企业中继续保持第一。2014年全国包裹完成总量为140亿件，申通贡献17%。
然而情况在2015年发生了改变。圆通方面提供的数据在各方面似乎都超过了申通，目前圆通在全国拥有8大管理区、72个转运中心、遍布全国20000余配送网点、22万名员工、县级以上城市覆盖率达93%，陆路运送收派车辆3万多辆，全网中心场地总面积达120万平方米。喻渭蛟还透露目前圆通快递日发件量超千万件，预计今年总快件量将达33亿件，增长约57%，而营收将达350亿元。
尽管各家快递公司都在快速增长，但行业增速已经开始放缓，相比较前四十多个月快递行业均维持超过50%的增速不同，从今年起，行业增速开始低于50%。据国家邮政局最新公布的数据，今年1-9月，全国快递服务企业业务量累计完成137亿件，同比增长46%，业务收入累计完成1878.5亿元，同比增长33.2%。这一数据也显示着快递行业增量不增收，企业经营压力加大。“行业里只有50%能够维持不亏损的状态。”一家快递公司加盟商告诉记者。
在此情况下，前十大快递公司的发展速度也有了分化。有如圆通一样加速跑的快递巨头，也有开始没落的行业老大。
申通方面一直不愿回应关于第一名的传闻，但业内指出其受累管理体制，增长乏力，年内推进的再一次股改收权虽然增强了总部控制力，却也令业务量受到一定冲击，致使圆通和中通有了可乘之机。
互联网+添变数
“其实圆通、申通和中通三家公司的业务量都差不多，有时你超过我，有时我超过你，谁都有领跑的机会。”前中国快递协会副会长、永泽物联智库资深专家邵钟林告诉记者，以业务量来统计的排名，存在一定数据水分，行业第一的概念已变得很含糊。
值得考究的是推动这一变化的背后原因，是已不再单纯靠投资、网点铺陈来推动。互联网+、管理体制等因素在快递3.0时期发挥着更为重要的驱动作用。
值得注意的是，圆通之所以能在晚申通七年成立，却在十五年后赶超申通，最重要的原因便是搭上了互联网的顺风车。
喻渭蛟透露，圆通快递是第一批跟淘宝洽谈合作的快递公司，随后其主要业务量均是来自淘宝等电商平台。也正是从2005年开始，中国电商开始规模化增长，给了快递公司数以亿计的包裹运送机会。
据商务部电子商务和信息化司副司长聂林海介绍，2005年全国电商交易总额1.3万亿元，而2014年在13万亿元左右，十年增长了十倍。其中网络零售在2005年只是150多亿元，但在2014年达到了2.7万亿元，更是十年前的160多倍，占全社会商品零售总额的比例已超过10%。
聂林海预计，2015年国内电商行业发展将进入快车道，到“十三五”末，网络零售额在全社会商品零售总额的占比可能突破50%，而紧贴电商的快递公司都增速惊人。
圆通可算是最早一批意识到“互联网+”是时代潮流，也是助力圆通进一步发展的重要推动力。喻渭蛟向记者表示，他很早就打算利用“互联网+快递”的思路激活企业的发展潜能。
为了与互联网更深层次地接触，圆通首次融资选择的对象，不像其他快递公司一样或为风投或为央企，而是选择了阿里巴巴集团。5月12日圆通获得阿里巴巴集团与云锋基金共同投资。据称，双方结合的意愿在于资源共享，比如阿里巴巴旗下的菜鸟网络为圆通提供大数据支持，帮助其改进提升快递链条的运行效率和管理能力。
菜鸟网络CEO童文红指出，搭上电商的快车后，过去十五年内快递行业发展从1.0版本升至2.0版本，业务量获得巨大提升，但从2015年开始，快递行业进入3.0时代，更要求快递企业实现一切业务数据化，并建立人与人之间的服务连接，同时要采用人才为先的策略。
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